Рассказала на Линкедине, как мы в Rask AI масштабировали эксперименты с outbound, не нанимая SDR. В качество бонуса – рекомендация очень бодрого лидген агенства, которое я от души рекомендую (русскоговорящая команда с опытом на международном рынке – все, как мы любим) 💎

Лучший способ перестать думать о чём-то для меня – выписать и забыть (или вернуться, но попозже). Написала human-generated brain dump на LinkedIn, и теперь спрашиваю у вас – а вы о чём последнее время в профессиональном контексте много думаете?

On a different note – я раздуплилась и спустя год (?), после того, как OpenAI разрешили делать custom GPTs, сделала Launch Brief Buddy.

Можете с ним поговорить о предстоящем продуктовом релизе, и он вам напишет док для оркестрации запуска любого продукта или фичи.

Он очень базовый, но всё же полезный, поэтому делюсь 💌

Всем привет! Надеюсь на силу нетворка 🥹

🔍 Моя подруга – топовый юрист в IT – ищет позицию ведущего юриста / руководителя юридического департамента в IT-компанию. В портфолио - успешный опыт работы в крупных технологических компаниях, включая Miro и Xsolla.

💪 Ключевые достижения:
- Построение международной юридической команды с нуля
- Успешное проведение сделок с международными инвесторами
- Экспертиза в IT-праве и международных контрактах
- Свободный английский язык

Если ваша компания ищет сильного руководителя юридического направления - с радостью познакомлю 🙌 Пишите в личные сообщения, поделюсь её контактами 🤓

Есть у меня традиция – раз в год ходить на подкасты 😁 На этот раз пришла к Head of PMM Авиасейлс Наташе Козловой и с большим интересом ответила на классные вопросы.

В истории этого подкаста есть 2 крутые особенности:
– Наташа пришла ко мне по рекомендации из нетворка (Руслан, спасибо!)
– С момента нашего знакомства с Наташей до записи подкаста прошло 2 дня, а ещё через неделю он вышел

Хороший нетворк и скорость доставки ценности однозначно делают жизнь лучше. С этими выводами можно со спокойной душой удаляться на выходные 😌

Я в отпуске (бывает и такое!), и решила наконец-то написать про тему, которая меня давно интересует. А именно – все мы знаем, что очень правильно и важно много разговаривать с клиентами. Только очень часто это делается неправильно и приводит в лучшем случае ни к чему, а в худшем – к неверным продуктовым и маркетинговым решениям.

Итак – Most Customer Interviews Are Worthless 🤫 Here's Why

Прочитала интересную статью про прайсинг, написала к ней коммент, и решила вынести его сюда отдельным постом.

В статье говорится, что продуктовый маркетинг должен отвечать за прайсинг. И это не единственный пример, когда какие-то функции в компании хотят забрать себе новую зону ответственности (потому что это придаёт организационного веса и важности работе, которую они делают), при этом не имея для этого достаточных ресурсов.

Разберём на примере продуктового маркетинга и прайсинга:

1)Если команда отвечает за прайсинг – это значит, что у неё есть какие-то цели по выручке. Но я редко вижу, чтобы продуктовый маркетинг отвечал за выручку в компании.

2) У продуктового маркетинга обычно нет собственных дизайнеров и инженеров, а также доступа к проду. Сложно владеть тем, что ты не можешь легко протестировать или изменить самостоятельно.

PMM конечно же должны быть в pricing committee / участвовать в инициативах по изменению прайсинга, но полностью отвечать за него имеет смысл, только если они явно отвечают за выручку и имеют собственные ресурсы для экспериментов.

Ну а общий вывод – идея забрать себе какую-то важную и видимую в компании зону очень соблазнительна. Но важно соглашаться на это только в случае, если у вас есть реальные рычаги и ресурсы.

Упоминаете ли вы использование AI-инструментов в резюме? В тех, которые я регулярно отсматриваю, или нет ничего об этом, или есть только общие фразы без конкретики. В 2025 так делать, конечно, не стоит.

Написала о том, как это исправить, на LinkedIn, а здесь оставлю переведённый на русский чеклист для быстрой проверки вашего резюме:

Чек-лист для аудита резюме 📋

✅ У вас всё отлично, если:
• В резюме AI указан как ключевая компетенция
• Упомянуты 3+ конкретных AI-инструмента с контекстом их применения
• Каждое упоминание AI подкреплено количественными результатами
• Уровень владения AI соответствует вашей должности
• Желательно, но необязательно: свежие сертификаты или подтверждение обучения в области AI

🚩 Что нужно исправить:
• Общие фразы вроде "опыт работы с AI" без конкретики
• Перечисление инструментов без бизнес-контекста
• Заявления об использовании AI в работе без измеримых результатов
• Упоминание устаревших AI-инструментов
• Полное отсутствие AI-скиллов в резюме (самый большой красный флаг!)

Как мы помним, последние пару недель я была в отпуске.

Помимо того, чтобы играть в падел и отсыпаться, я поставила перед собой челлендж: подготовить и запустить бесплатный образовательный мини-курс. Очень давно хотелось что-то такое сделать, а совмещать подобную активность с работой мне сложно.

2 недели спустя он готов (и я буду рада, если вы его вместе со мной потестируете)!

Дисклеймер: если вы в России, для доступа может понадобиться VPN 💔

Интересные наблюдения:

– По факту всё можно было сделать за 1-2 дня, но я потратила почти неделю для того, чтобы сделать несколько подходов (и, скорее всего, его нужно будет переделать, когда я лучше буду понимать, что работает, а что нет)

– Я очень чётко почувствовала разницу между талантливым работником по найму (это я!) и предпринимателем (это пока не я!). Насколько мне легко быть продуктивной на работе, настолько же сложно что-то сделать для себя.

– Ещё я несколько раз вспомнила этот пост, всё так и есть.

– Я сразу приняла решение не пытаться его монетизировать, потому что это отбросило бы меня от финального результата на несколько месяцев. Решение о том, что это будет пробный бесплатный запуск сразу снял с меня лишнее давление.

– Я не на 100% довольна контентом, но чтобы сделать его идеальным потребовалось бы неразумно много времени, поэтому я выпускаю v1 с чётким осознанием того, что я бы хотела добавить и изменить.

– AI – это круто, но скорости он мне практически не прибавил, потому что большую часть времени я потратила на ручную вёрстку писем и настройку автоматизации.

– Beehiiv (full disclosure: это аффилятная ссылка), на котором я это всё собирала, далеко неидеален, но достаточно хорош (к вопросу о том, как prosumers выбирают тулзы)

Резюмируя: если вам любопытно, потестируйте – я буду очень рада вашей обратной связи!

P.S. А следующий челлендж – запустить лайфстайл-рассылку, где я буду рассказывать про то, что красивого я увидела, купила, съела, и т.д. Кажется, что есть, чем поделиться, но пока кринж сильнее меня) Может, оно и к лучшему 🤣

P.P.S. Я написала этот пост 21 июня, заскедьюлила на 23-е, а сколько раз переносила можете посчитать сами. Но всё, само-саботажу конец, а кто пройдёт курс – молодец!

🤖 Шпаргалка: Как выбрать правильную нейросеть для маркетинговых задач

По материалам рассылки The Boring Marketer

Создание длинного контента → ChatGPT GPT-4.1 Turbo

Когда использовать
Для написания контента объёмом 1000+ слов (блогов, кейсов, экспертных материалов).

Почему именно эта модель
Превосходит Claude, Gemini и другие модели в создании качественного длинного контента.

Многоэтапные воронки → Claude Opus 4

Когда использовать
Для создания сложных цепочек писем, воронок для вебинаров и других многоступенчатых кампаний.

Почему именно эта модель
Отлично справляется со сложной оркестрацией копирайтинга. Можно загрузить лид-магнит, портреты аудитории, цели и CTA, и модель создаст качественный контент, не теряя контекста между этапами.

SEO-брифы → Claude Sonnet 4

Когда использовать
Для создания чётких, логичных технических заданий или кластеров тем.

Почему именно эта модель
Создаёт самые чёткие и логичные технические задания. Идеальный выбор для маркетологов, работающих с контент-командами или SEO-агентствами.

Календари постинга в соцсетях + тексты постов → Gemini 1.5 Flash

Когда использовать
Для быстрого создания цепляющих текстов для Instagram, LinkedIn, X и Threads.

Почему именно эта модель
Генерирует отличные хуки, умеет добавлять релевантные эмодзи.

Исследование рынка и конкурентов → Perplexity Sonar Pro

Когда использовать
Для анализа рынка и изучения конкурентов.

Почему именно эта модель
Работает с актуальными результатами поисковой выдачи, не галлюцинирует, выдаёт реальные цитаты и проверенные факты. Работает лучше Deep Research от ChatGPT.

Мониторинг соцсетей и настроений аудитории → Perplexity Sonar Reasoning

Когда использовать
Для анализа аудитории перед запусками, чтобы узнать, что пишут люди на Reddit, для мониторинга комментариев на YouTube о новых функциях конкурентов, etc.

Почему именно эта модель
Лучше всего работает с анализом пользовательского UGC-контента. Отлично подходит для проверки, написаны ли ваши тексты на понятном пользователям языке.

Быстрый черновик → ChatGPT 3.5 Turbo

Когда использовать
Если пользуетесь ChatGPT через API и нужен быстрый первый результат.

Почему именно эта модель
Cамый дешёвый и быстрый способ получить черновик, который потом можно дорабатывать вручную.

Мы с командой Rask AI проводим исследование процесса производства маркетинговых видео 🎥

Сколько времени у вас РЕАЛЬНО уходит на создание одного видеоролика? Если честно, наверняка больше, чем хотелось бы.
Поэтому мы решили изучить, как маркетинговые команды, продакшн-студии и агентства создают видеоконтент. Хотим понять, где именно всё ломается, и что можно улучшить.

Опрос довольно подробный, но именно поэтому результаты будут по-настоящему ценными. Мы спрашиваем обо всем: от постановки задач до анализа результатов.

Все участники исследования получат эксклюзивный отчет с его результатами.

Самые релевантные роли для прохождения опроса:
→ Demand gen маркетологи
→ In-house production команды
→ Менеджеры видео/креативных агентств

📌 Ссылка на опрос
Ну и, если знаете коллег, кому это может быть интересно, поделитесь, с ними, пожалуйста. Чем больше разных мнений соберем, тем полезнее будет отчет для всех 🤝

Нашла очень классный плейлист на Youtube Navigating Your Organization Like a Pro от умнички Шреяса Доши. Уклон в продакт менеджмент, но полезно будет всем, кто работает в tech 🤓 Все видео в среднем на 5-10 минут – я, например, смотрю их между встречами, когда ничего продуктивного сделать уже не успею, а тупить в рилзы не охота.

Все выходные думала, что скоро стану ненужным маркетологом, поэтому вечер понедельника провела, изучая, что творится на рынке труда.

Как оказалось, многие компании массово нанимают full-stack маркетологов. И тренд, похоже, набирает обороты.

Разбираю в посте: что это такое и стоит ли переучиваться прямо сейчас 🙄

Когда-нибудь пробовали покупать машину в стране, где битые американские тачки с аукциона – самый ходовой товар? 🚗💥 [Время для не очень серьёзного пятничного поста 😛]

Когда я переехала в Армению три с половиной года назад, я ничего не знала о местном авторынке. И только несколько месяцев назад, когда мы с моим молодым человеком решили купить машину, я начала понимать, как тут всё устроено.

Автосалоны? Не особо популярны по двум причинам:
• Армения – маленький рынок, поэтому всё дорого, и новые машины никто не покупает (про автокредиты я даже не буду начинать)
• Страна входит в ЕАЭС, так что всё, что можно экспортировать в Россию, стоит дорого

Сравните цены с соседней Грузией – машины здесь дороже на 30-40%.

Так что автосалоны отпадают. Вместо этого есть местный Avito [list.am], где большинство и покупает машины.

И вот где начинается дичь...
Большинство машин привозят из США. Их покупают на аукционах Copart после серьёзных аварий, когда страховые компании их тупо списали.

Их покупают за $1-2k, везут сюда ещё за $2k, платят пошлину 44% , потом чинят и устанавливают газовое оборудование (потому что бензин безумно дорогой).

После всех накруток вы покупаете восстановленную развалюху. Работает, если машина нужна ПРЯМО СЕЙЧАС, но лучше подождать два месяца и заказать свою аукционную машину (выбрать менее разбитую, проконтролировать ремонт и установку газа самостоятельно).

К чему я это всё пишу:

Казалось бы, если у вас есть опыт продажи машин в США, Европе или даже Грузии, он должен работать и здесь. Но тут СТОЛЬКО нюансов, например:

• Подходят только определённые американские модели (те, на которые можно установить газ)
• Китайские электромобили популярны, потому что ввозятся без пошлин (правда есть определённая квота, которая заканчивается за первые два месяца года), но их также часто перепродают после аварий – никто не хочет ждать 2 месяца запчасти из Китая

И список можно продолжать. Логика ценообразования, популярные модели, вся экосистема – супер-уникальна.

Поэтому напоминание всем маркетологам (включая меня):

Чтобы понять любую вертикаль и/или локальный рынок, нужно реально упороться в детали. На поверхности продажа машин – она и в Армении продажа машин. Но в реальности те же Армения и Грузия, граничащие друг с другом, имеют совершенно разные авторынки.

Поэтому, давайте копать глубже в свою ЦА. Знание и полное понимание всех тех "случайных" деталей, которые кажутся мелочами, – это и есть отличие работающей GTM-стратегии от поверхностного подхода, который точно не сработает.

Я тут решила раскачать свой LinkedIn до неведомых высот, всякое узнаю и пробую.

Щас поделюсь тем, что говорят умные люди, а в конце сентября расскажу, что из этого для меня сработало.
Ну и вы тоже накидывайте типсы, если что-то хорошее знаете про алгоритм!

– Видео решает, вертикальное, длиной 2 минуты
– У вашего поста есть 90 мин на раскачку. Нужны реакции, комменты 15+ слов, и оперативные ответы автора на эти комменты
– Если запостить меньше, чем через 24 часа после последнего поста, можно зарезать охваты
– Очень хорошо, если ваши посты сохраняют (т.е. надо писать такой контент + добавлять прямой CTA так делать для аудитории)
– Ходят слухи, что добавление ссылки даже в комменты, а не в сам пост, всё равно зарезает охваты (это, в том числе, касается ссылок, которые добавляют в комменты читатели)
– Чем чаще пишешь, тем (вроде как) лучше. Я пока не вижу особых плюсов, только то, что мне писать с каждым постом становится всё проще и быстрее (скилл хороший, но иногда муки творчества положительно влияют на качество контента, поэтому, неоднозначненько!)

Из основного вроде всё, хэппи хэкинг!)

P.S. Блин, забыла! Ещё некоторые, типа меня, где-то дропают прямую линку на пост и говорят, мол, лайкайте, касатики. Так делать тоже не надо, Линкедин может пессимизировать посты, на которые расшарена прямая ссылка.

Очень классный copywriting / product marketing advice:

If you want to resonate with many people, write to one person.
Most creators make the opposite mistake. They try to reach everyone and water down their message so it applies to anybody.
But writing for everyone resonates with no one.

Там по ссылке чуть больше подробностей, чекните 🤓

Врываюсь с двумя быстрыми вечерними ссылками ⚡

Реально полезный сборник промптов от дорогого Hubspot для тех, кто ещё неуверено себя чувствует в поле быстрой генерации лендингов.

Я использовала все, кроме последнего для Lovable (потому что мы по-старинке пилим всё на Webflow), получился очень неплохой результат (и, как водится, очень быстрый).

Ну и мой опус магнум 😁😁 Решила записать, предварительно повторив всё это n раз на всевозможных random coffee с другими CMO. В устном изложении всем казалось полезным, надеюсь, в письменном тоже что-то хорошее найдёте для себя!

Нужна помощь друга 🥹 Я не секу в зарплатных вилках РФ, но есть задачка по составлению вакансии, и хочется понять, сколько платить такому человеку. Вводные – человек, который выстроит предсказуемую систему маркетинга, объединит стратегию и операционку, обеспечит поток качественных лидов и укрепит бренд продукта. Сейчас у продукта есть наработанная база клиентов и хорошая репутация на рынке, но маркетинг несистемный, непредсказуемый и плохо посчитанный.