​Время не щадит никого. Сегодня Ким Кардашьян исполнилось 40 лет. Ее младшей сестре Хлои 36, а старшей – Кортни – 41. Сестры теряют былое влияние не только в силу биологических причин, но и потому, что удельный вес фамилии Кардашьян с годами стал уступать фамилии Дженнер.

Свято место пусто не бывает. Символично, что в год закрытия реалити-шоу Keeping Up with the Kardashians подросла смена, готовая строить фамильную империю и навязать светскому клану конкуренцию за звание самой популярной семьи на просторах интернета.

На прошлой неделе стало известно, что руководитель топового агентства по поиску талантов в цифровой среде United Talent Agency Грег Гудфрид покидает компанию, чтобы возглавить бизнес семьи Д'Амелио.

16-летняя Чарли Д'Амелио любит танцевать и имеет больше всего в мире (93 миллиона) подписчиков в TikTok, опережая ближайшего преследователя почти на 30 миллионов. Ее старшая сестра, 19-летняя Дикси, также входит в десятку самых популярных людей в TikTok, опережая, на секундочку, Уилла Смита. В отличие от Чарли, Дикси больше любит петь: опубликованный в июле клип на ее дебютный сингл Be Happy на данный момент имеет 89 миллионов просмотров на YouTube. Суммарный охват подписчиков сестер во всех социальных сетях превышает 200 миллионов.

По информации Los Angeles Times, прямо сейчас под брендом Д'Амелио находятся в работе:

📚 Книги
🎙 Подкасты
🎬 Реалити-шоу

Таймлайн семейного инфлюенсинга:

2000-е: сестры Олсен
2010-е: клан Кардашьян
2020-е: семья Д'Амелио

«Революционный» сервис и самый многообещающий стартап года Quibi ушел в мир иной, не прожив и 12 месяцев.

Революции в сфере развлечений происходят органически, а не грубым напором. Венчурный фонд может собрать $2 млрд. инвестиций, но он не может создать культуру.

ЛеБрон Джеймс, Стивен Спилберг, Риз Уизерспун и деньги Disney не помогут, когда бизнес-модель заведомо провальна. Модель Quibi – это бумеры, делающие контент для зумеров, не понимая сознания последних.

Quibi можно назвать первой компанией, которая была убита отсутствием возможности делать скриншоты. На что рассчитывали основатели сервиса, который был создан для мобильных устройств и имеет нулевой вирусный потенциал, – известно только Джеффри Катценбергу.

Платформа, которая планировала стать монополией короткометражного повествования, стала короткометражной компанией.

R.I.P. Quibi, 2020-2020

​Алекс Джонс забанен в Твиттере
Алекс Джонс забанен на YouTube
Алекс Джонс забанен на Фейсбуке
Алекс Джонс забанен на Apple
Алекс Джонс... был забанен на Spotify, но стал гостем самого популярного подкаста на планете

Главной новостью недели в индустрии подкастов стало появление у Джо Рогана одного из самых известных конспирологов мира – Алекса Джонса. В трехчасовом выпуске шоу, радиоведущий правого толка высказался обо всех самых актуальных темах: вакцинации, предстоящих выборах, теневом правительстве, полицейском государстве, реорганизации общества, торговле детьми в целях сексуальной эксплуатации и т.д.

Когда в сентябре Джо Роган переехал на Spotify за $100 млн., многие посчитали, что этот брак будет токсичным. На самом старте сотрудничества фанаты подкастера недосчитались более 40 эпизодов шоу, а спустя три недели Рогану пришлось приносить извинения за непроверенную информацию. Судя по появлению Алекса Джонса, Spotify не собирается заниматься радикальной самоцензурой, а будет подходить ко всем случаям индивидуально.

Вчера компания публично отчиталась о финансовых показателях в третьем квартале 2020 года. По пунктам:

— 144 миллиона платных подписчиков (рост на 27% в сравнении с годом ранее)
— Прибыль в $2,3 млрд. (рост на 14% относительно прошлого года)
— Доход от рекламы вырос на 9%
— Подкаст The Joe Rogan Experience – самое популярное шоу на всех англоязычных рынках платформы
— Планы на следующий квартал: 150 миллионов подписчиков и рост прибыли до $2,6 млрд.

Цифры говорят сами за себя. Подписание Рогана стало для Spotify настоящим бокс-офисом.

Забавно, что в Apple Music последний раз публично отчитывались о платных подписчиках аж в июне 2019 года. Судя по всему, в компании перестали считать это нужным, когда отрыв от Spotify стал совсем уж неприличным. Сколько миллионов платных пользователей было у Apple на момент последнего объявления? Почти в два раза меньше.

​Хэллоуин – это не только тыквы, скелеты и костюмы, но и конфеты. В год, когда по объективным причинам многие люди воздержались от рейдов по домам и выпрашивания сладостей фразой «Trick or treat?», весьма симптоматично выглядит смена потребительских паттернов у детей. Особенно в постковидном мире, который только форсировал переход от физических приобретений к цифровым.

Раньше дети тратили деньги на конфеты, а сегодня, согласно исследованиям, – на Minecraft, Fortnite и Roblox.

Gen Z

​Год назад на стриминговой платформе Disney+ стартовал сериал «Мандалорец». Помимо отличных рейтингов и семи премий «Эмми», шоу стало культурным феноменом. Вернее, не столько шоу, сколько его главная звезда – малыш Йода.

В считанные недели после старта сериала мини-Йода стал самым популярным персонажем на планете. О Малыше писали Илон Маск, Дуэйн Джонсон и Дональд Трамп мл., а сегодня страница Малыша на Википедии имеет в несколько раз больше знаков, чем у младшего сына принца Уильяма.

В лихорадке умиления от трогательного героя, спустя 12 месяцев не многие помнят, что на заре славы 50-летнему ребенку пришлось столкнуться с корпоративным фашизмом.

21 ноября 2019 года журналистка портала Vulture Кэтрин ВанАрендонк сообщила, что все гифки с Малышом были удалены с сайта издания по причине нарушения авторских прав. С этой же проблемой столкнулись и другие ресурсы. В итоге история продлилась меньше недели. Спустя несколько дней из ниоткуда появился сервис GIF-анимации Giphy и сделал официальное заявление: «Мы приносим свои извинения Disney и Vulture за любые неудобства и рады сообщить, что гифки снова доступны».

Пиарщики Disney сработали идеально, по-чеченски принудив Giphy к публичному покаянию. У них получилось убедить общественность в том, что за очередным прецедентом правовой тирании стоят не они. В «Мышином доме» поняли, что бороться с мемами бессмысленно: не только потому, что это визуальный язык интернета и контент, распространяющийся быстрее лесного пожара, но и потому, что это бесплатная реклама.

С моральной точки зрения в Disney показали себя привычно лицемерно. Монополист, всегда воинственно защищавший свою интеллектуальную собственность, внезапно занявший сторону простолюдинов, – равносилен волку в овечьей шкуре.

​Американские выборы показали, насколько важно попадать в историю. Никому нет дела до Джо Байдена, все обсуждают Камаллу Харрис, ее ямайско-индийские корни и тот факт, что она стала первой женщиной на посту вице-президента США. За Байдена не голосовал никто. Голос за Джо – бюллетень против Трампа или за Камалу Харрис.

В реакционном мире важны реакции. Поэтому ими завален весь YouTube. Какую реакцию демпартии мы увидели после окончания выборов? Камала Харрис звонит Джо Байдену (а не наоборот) и говорит: «Мы сделали это, Джо!». Вероятно, в это время Байден принимал таблетки или лежал под капельницей.

Билл Клинтон — первый демократ за 60 лет, избранный на второй президентский срок
Джордж Буш — первый президент за 176 лет, являющийся сыном бывшего президента
Барак Обама — первый чернокожий президент в истории
Дональд Трамп — первый президент в истории, участвовавший в реалити-шоу

На фоне своих предшественников, самый старый президент в истории США выглядит проигрышно. Геронтократия – это стремно и непривлекательно. На следующих выборах ситуация должна быть иная.

Республиканка Кэндис Оуэнс – лицо черного консерватизма и одна из самых ярких активисток американской политической арены на сегодняшний день. Она выступает против BLM, а ее июньский 18-минутный монолог о том, почему Джордж Флойд был ужасным человеком, только на Фейсбуке собрал больше 80 миллионов просмотров.

Оуэнс часто клеймят «енотом» (оскорбительный и крайне уничижительный фразеологизм, описывающий черных, которые выслуживаются и потворствуют белым), но к своему 31 году она имеет внушительную поддержку как среди черного, так и среди белого населения. Если у нее получится выиграть следующие выборы, то она добьется сразу нескольких выдающихся достижений, став:

— Самым молодым президентом в истории США (по закону баллотирующийся в президенты кандидат должен быть не моложе 35 лет; Оуэнс исполнится 35 в апреле 2024 года)
— Первой женщиной-президентом (именно избранной, поэтому Камале Харрис этот статус не светит, даже если Байден внезапно уйдет из жизни)
— Первой чернокожей женщиной на посту президента
— Первой чернокожей республиканкой во главе Белого дома

Инстаграм провел самый весомый редизайн домашней страницы за 10 лет и вызвал народный гнев вкладками Reels и Shop. Понять возмущенных людей можно.

Photos
Videos
Stories
Direct
Reels
Shop
IGTV
Live
Highlights
Superzoom
Filters
Masks
Close Friends

От количества кнопок и опций рябит в глазах. Инстаграм напрочь лишен минимализма, за который люди любят, например, Твиттер и Телеграм. Руководство социальной сети хочет угодить всем, а значит – никому. Инстаграм хочет быть Снэпчатом, Перископом, ТикТоком, а теперь еще и Амазоном. Хочет ли Инстаграм быть самим собой?

Недовольные пользователи Инстаграму не интересны, потому что большинство жалоб идут от миллениалов, которые помнят 2015 год, когда на платформе еще не было алгоритмичной ленты и навязчивой рекламы. Инстаграм образца 2020 года ориентирован на две категории – бизнес и Gen Z.

Под влиянием Марка Цукерберга принадлежащий Фейсбуку Инстаграм превратился в примитивную корпорацию, напрочь лишенную какой-либо идентичности. На встрече с сотрудниками в 2016 году Цукерберг призвал работников не мешать внутренней гордости делать то, что улучшит жизнь их пользователей. Даже если ради этого потребуется украсть чужую идею. Так плагиат стал частью ДНК Фейсбука.

В 2020 году боссы Netflix вновь подтвердили репутацию первоклассных производителей вирусных хитов. Во время первой волны пандемии все смотрели «Короля тигров», во время второй – «Ход королевы». Вчера платформа объявила, что последний стал самым популярным художественным мини-сериалом в истории сервиса.

В Google запросы по слову «шахматы» возросли в несколько раз, а на eBay после релиза сериала поиск шахматных досок увеличился на 273%. Главные же бенефициары «Хода королевы» – производители онлайн-шахмат, Twitch стримеры и шахматные блогеры. На одном из YouTube-каналов разбор финальной партии собрал 2 миллиона просмотров за месяц.

Интересно, что и «Король тигров», и «Ход королевы» вызывают схожие ощущения, но в разных направлениях. В случае с сериалом об эксцентричном заводчике тигров многие люди не могли поверить, что это реальная история, а в отношении шахматного байопика зрители были удивлены, что эта история вымышлена.

«Ход королевы» станет визитной карточкой Netflix на долгие годы в независимости от того, получится ли у Ани Тейлор-Джой покорить Голливуд или нет. Во времена, когда из каждого утюга звучат новости о смешанных единоборствах, снимать сериал об одной из самых скучных (в массовом сознании) спортивных дисциплин – это ход конем. Шахматы давно нуждались в поп-культурном продукте, который поможет популяризировать клетчатую доску. И если «Последний танец» культивировал «Чикаго Буллз», то «Ход королевы» воспевает целый вид спорта.

Ежегодный рейтинг Forbes «З0 самых перспективных людей до 30 лет» регулярно подвергается критике: спорная сегментация, гендерный дисбаланс, слабо представляемые меньшинства, а также периодически попадающие туда «бизнесмены» с отцами-миллиардерами, привилегированные увальни с серебряной ложкой во рту и другие чудесные персонажи, никак не похожие на людей, которые должны вселять веру в светлое будущее.

Вчера американский Forbes выкатил новый список «30 до 30», где можно найти любопытные истории. В лист категории «Музыка» попала 24-летня Оливия Руденски, которая завела фанатский аккаунт Майли Сайрус в Твиттере в 12 (!) лет и раскрутила его до 300,000 подписчиков. Сегодня Руденски работает в агентстве Maverick и занимается digital-маркетингом Майли Сайрус, Хейли Бибер и рэпера Lil Nas X – автора одного из главных хитов прошлого года Old Town Road.

Американская мечта в 2020 году. Hard work & dedication цифровой эпохи.

Новость о том, что в 2021 году Warner Bros. выпустит все свои фильмы (включая топовые тайтлы вроде «Дюны» и новой «Матрицы») одновременно в кинотеатрах и на стриминговом сервисе HBO Max, вызвала ошибочный ажиотаж, панику и кричащие фразы о смерти кинобизнеса. Почему это не так?

Во-первых, учитывая, что гонка вакцин выходит на финальную (?) стадию, решение, очевидно, выглядит поспешным. Об этом косвенно говорит и уточнение, что мера носит временный характер и распространяется только на 2021 год.

Во-вторых, новость о том, что WB пойдут по проторенной Disney дорожке (с вышедшей прямиком на стриминговом сервисе «Мулан» за $200 млн.) была ожидаема, потому что WB и Мышиный дом – единственные мейджоры Голливуда с интегрированной вертикалью дистрибьюции. Если, например, Universal абсолютно без разницы, когда состоится цифровой релиз нового «Мира Юрского периода», то WB теряют деньги каждый месяц. Люди не готовы продлевать подписку за сервис, на котором нет релевантных новинок. Каждый перенос фильма бьет студии по карману.

В-третьих, во время, когда все вокруг обсуждают «Ход королевы» и «Мандалорца», HBO нужна была хоть какая-то инфобомба, чтобы просто напомнить о своем существовании.

Кинотеатры не умрут, а адаптируются и эволюционируют. Поход в кино станет более избирательным событием и будет сопоставим не с выходом в магазин, а с посещением концерта или спортивного мероприятия.

Кто действительно близок к смерти, так это сегмент фильмов middle-budget. Блокбастеры будут выходить в кинотеатрах, инди-кино продолжит кататься по фестивалям, а вот $20/30/40 млн. на арт-мейнстрим сегодня дают все реже.

Об этом уже говорили Иньярриту и Финчер. Сейчас компании не хотят вкладывать $50 млн., чтобы получить в лучшем случае $200 млн. и пару «Оскаров». Студии хотят вложить $200 млн. и заработать $1 млрд. Именно категорию mid-budget и призваны спасти технологические гиганты. Еще несколько лет назад режиссеры воротили нос от искусственного новодела без истории под названием Netflix, а сегодня на их деньги снимают фильмы Мартин Скорсезе, Альфонсо Куарон и Дэвид Финчер.

1 декабря: Hewlett-Packard переезжает из Калифорнии в Техас
8 декабря: Илон Маск переезжает из Калифорнии в Техас
11 декабря: Oracle переезжает из Калифорнии в Техас

То, что прогнозировали очень давно, все-таки произошло: смерть Кремниевой долины и большой технологический исход.

В этом же направлении последовали компании SignEasy, QuestionPro, DZS, Zoho, CBRE, Charles Schwab и JetSuite. Тотальная регуляция и драконовские налоги сказали свое слово.

Декабрьские новости симптоматичны особенно. Облачная платформа Oracle выиграла право стать технологическим партнером TikTok, Илон Маск – живой прототип Тони Старка и второй самый богатый человек на планете, а основатели компании HP Уильям Хьюлетт и Дэвид Паккард, как известно, считаются пионерами Кремниевой долины: именно с их гаража все и началось в 1938 году. Теперь Илон Маск, Oracle и HP будут работать на экономику республиканского Техаса.

Трехчасовая эпопея Юрия Дудя о Кремниевой долине стала победителем в номинации «Самый не актуальный фильм года».

Музыка и TikTok.

Многие люди задаются вопросом: чем самая быстрорастущая социальная сеть на планете является для музыкальной индустрии – благом или вредом, учитывая распри с правообладателями? Сегодня ответ однозначен – безоговорочной пользой. После долгих лет юридических разбирательств звукозаписывающие компании решили сделать социальные сети своим новым банкоматом.

В ноябре платформа подписала соглашение с Sony Music, а пару дней назад – с Warner Music. Для сотрудничества с Big Three музыкальной отрасли социальной сети не хватает только договора с Universal.

О желании выстроить хорошие отношения с индустрией говорит и то, что 16 декабря TikTok впервые в своей истории выпустил официальный музыкальный отчет по итогам года о самых популярных композициях, авторах и жанрах.

Не будет лишним вспомнить одно из самых вирусных видео 2020 года, в котором 37-летний работник картофельного склада в штате Айдахо Натан Аподака безмятежно едет на скейтборде, попивая клюквенный сок Ocean Spray под песню 1977 года Dreams рок-группы Fleetwood Mac. Видео не только стало идеальной (и бесплатной) рекламой Ocean Spray и самого TikTok, но и принесло авторам трека немалые дивиденды спустя 43 года: первое место в iTunes, рост скачиваний на 1,188% и 230 миллионов прослушиваний после выхода ролика.

TikTok – это MTV наших дней. Как и культовый музыкальный канал на пике своей популярности, платформа сеет песни в нашем сознании подобно фильму «Начало». Пользователи TikTok находят применение композициям лучше, чем сами исполнители и продюсеры этих песен.

Раньше Billboard и другие чарты возглавляли новинки и хиты последних недель. Сегодня же – песни, которые выступают музыкальным сопровождением роликов, находящихся в трендах TikTok.

​Недавно американский Forbes опубликовал Топ 100 самых высокооплачиваемых звезд по итогам 2020 года. Первая двадцатка выглядит так:

1. Кайли Дженнер: $590 млн.
2. Канье Уэст: $170 млн.
3. Роджер Федерер: $106,3 млн.
4. Криштиану Роналду: $105 млн.
5. Лионель Месси: $104 млн.
6. Тайлер Перри: $97 млн.
7. Неймар: $97 млн.
8. Говард Стерн: $90 млн.
9. ЛеБрон Джеймс: $88,2 млн.
10. Дуэйн Джонсон: $87,5 млн.
11. Раш Лимбо: $85 млн.
12. Эллен ДеДженерес: $84 млн.
13. Билл Симмонс: $82,5 млн.
14. Элтон Джон: $81 млн.
15. Джеймс Паттерсон: $80 млн.
16. Стефен Карри: $74,4 млн.
17. Ариана Гранде: $72 млн.
18. Райан Рейнольдс: $71,5 млн.
19. Гордона Рамзи: $70 млн.
20. Братья Джонас: $68,5 млн.

С каким заголовком вышли СМИ: «Кайли Дженнер возглавила список самых богатых звезд 2020 года».

С каким заголовком должны были выйти СМИ: «Спортивный журналист заработал больше, чем Элтон Джон, Ариана Гранде, Райан Рейнольдс и лучший снайпер в истории баскетбола».

Для большей наглядности: Билл Симмонс, заработавший больше, чем Стеф Карри – это то же самое, если бы кинокритик заработал больше, чем Том Круз за новую часть серии «Миссия невыполнима».

Попасть в этот список Симмонсу помог Spotify, который в феврале этого года купил у медиаменеджера за $206 млн. сайт The Ringer и входящее в него древо подкастов.

Мораль басни: если ты суперуспешный подкастер в 2020 году, то ты сидишь на нефтяной вышке.

В последнее время в новостях регулярно появляется информация о том, что Adidas собирается продать свое дочернее предприятие Reebok, которое немецкий гигант приобрел в 2005 году за $3,8 млрд. Сегодня, спустя 15 лет, стоимость Reebok не превышает и $3 млрд., а самые оптимистичные оценки вешают компании ценник в $2,4 млрд.

Причина падения Reebok кроется в потере идентичности. На пике своей истории бренд неизменно был связан с рэп-культурой.

Ростер амбассадоров Reebok в начале нулевых: Jay-Z, 50 Cent, Нелли, Фаррелл, Шакил О'Нилл и икона баскетбольного стиля Аллен Айверсон.

Амбассадоры Reebok сегодня: Коннор МакГрегор и Хабиб Нурмагомедов.

Проиграв конкуренцию на своем поле (Дрейк, Трэвис Скотт – Nike; Канье, Фаррелл – Adidas; The Weeknd, Jay-Z – Puma), компания сменила позиционирование и просто растворилась..

Хоронить бренд, однако, рано. Чтобы вернуть былую популярность, Reebok нужно начать эксплуатировать ностальгию, как это сделала, например, FILA.

​«Деплатформинг» – новое актуальное слово в руках новостников и журналистов.

Дональд Трамп пережил изгнание с самых популярных платформ в мире. Действующий президент США имеет доступ к ядерному оружию, но не может опубликовать пост в соцсетях.

Справа кричат «Это цензура и убийство свободы слова!». Слева отвечают: «Это модерация и частный бизнес!». Но перестает ли цензура быть цензурой из-за формы собственности?

Три месяца назад Барак Обама дал большое интервью главному редактору журнала The Atlantic Джеффри Голдбергу, в котором пусть не прямо, но завуалированно назвал интернет «самой большой угрозой демократии». Обама, конечно же, слукавил: угрозой демократии является не интернет, а попытка его контролировать.

Собственники социальных сетей – это новые олигархи, которые сменили пиджаки на аватарки. Трамп победил на выборах во многом благодаря Фейсбуку, Лукашенко воюет с Телегой, Навальный – гигант YouTube, Обама имеет больше всего фолловеров в Твиттере на планете. Марк Цукерберг и Джек Дорси – без преувеличения одни из самых влиятельных людей на планете.

IT-магнаты возомнили себя непререкаемыми арбитрами в определении того, какие политические заявления могут распространятся по интернету, а какие нет.

На прошлой неделе произошло знаковое событие: китайский кинопром впервые в истории заработал по итогам года больше денег, чем Голливуд. Не заметив поворотного момента в истории, Америка превратилась из лидирующей нации в догоняющую. Сегодня США на наших глазах пытаются навязать конкуренцию Великому китайскому файрволу.

Джефф Безос продержался на первой строчке самых богатых людей на планете два с половиной года (Билл Гейтс, для сравнения, – 10 лет). Да, вчера он обошел Маска и снова возглавил список Forbes, но эта новость больше выглядит подарком на день рождения: накануне основателю Amazon стукнуло 57 лет.

Три размышления об Илоне Маске, состояние которого за последний год увеличилось на $160 млрд.

1. Как известно, у Tesla нет рекламного департамента. Годовой маркетинговый бюджет в 2019 году при пересчете на один проданный автомобиль:

Lincoln – $1,911
Jaguar – $1,542
Cadillac – $1,418
Alfa Romeo – $1,226
Fiat – $224
BMW – $203
Honda – $196
Dodge – $91
Tesla – $0

$0 на маркетинг – это и есть маркетинг Tesla. Компания не только делает экологичные автомобили, но и не раздражает людей своей навязчивостью.

2. Главным же маркетинговым инструментом Маска является его Твиттер. Ироничные посты, актуальные мемы, открытый диалог с аудиторией и 42 миллиона подписчиков (больше, чем у Дрейка, Кайли Дженнер и «Барселоны»). Маск трепетно относится к своему аккаунту и уделяет ему большую роль в своем информировании.

Из интервью изданию Vox ноября 2018 года:

Я смотрю на Твиттер как на способ узнавать что-то новое и оставаться в курсе того, что происходит вокруг. Это похоже на погружение в поток общественного сознания.

3. Когда в ноябре 2020 года глава компании SpaceX анонсировал фирменную текилу компании Tesla, стало очевидно, что Илон Маск – это больше не про науку и технологии для нердов, а полноценный lifestyle-бренд.

​Пару дней назад на сайте Netflix появился финансовый отчет за четвертый квартал 2020 года, который стал лучшим в истории компании. В последние три месяца минувшего года сервис прибрел 8 миллионов подписчиков и преодолел отметку в 200 миллионов платящих пользователей, из которых 64% живут за пределами Америки.

Если бы платформа была страной, то она имела бы восьмую популяцию на планете:

🇨🇳 1,4 млрд.
🇮🇳 1,3 млрд.
🇺🇸 331 млн.
🇮🇩 272 млн.
🇵🇰 225 млн.
🇧🇷 212 млн.
🇳🇬 211 млн.
🎬 204 млн. (Netflix)
🇧🇩 170 млн.
🇷🇺 146 млн.

За последние 10 лет компания взяла в долг более $15 млрд., которые помогли увеличить рыночную капитализацию сервиса на $200 млрд. Теперь же представители Netflix заявили, что платформе больше не нужно занимать деньги и с этого года она выйдет на самоокупаемость.

Сериалы. «Ход королевы» стал главным хитом осени (62 миллиона зрителей), в декабре на его показатели замахнулись «Бриджертоны» (прогноз компании – 63 миллиона), а вышедший 8 января французский «Люпен» с Омаром Си («1+1») идет на 70+ миллионов.

Планы компании на будущее? Выпускать оригинальный фильм каждую неделю, претендовать на «Оскар», делать большие блокбастеры (The Gray Man за $200 млн. от режиссеров «Мстителей» с Райаном Гослингом и Крисом Эвансом) и снимать кино с топовыми звездами (Don't Look Up с Леонардо ДиКаприо).

​В прошлом месяце автор этих строк написал пост о том, как TikTok стал наследником MTV и устроил революцию в музыкальной индустрии. Недавно Дэн Ранси написал на эту тему лонгрид с великолепной визуализацией.

В 2017 году мейджоры подписали 658 артистов. В 2020 году лейблы заключили соглашение с более 70 артистами только с одного TikTok'а. Из всех композиций, что попали в прошлом году в Billboard Hot 100, TikTok причастен к продвижению 90 песен.

Последние месяцы сформировали тренд – социальные сети становятся аудиоцентричными. От звуковых сообщений не спрятаться, TikTok может дать билет в шоу-бизнес, а в Clubhouse (который был запущен в апреле 2020 года, а сегодня стоит $1 млрд. и продолжает стремительно расти) можно стать успешным спикером.

Reddit против Уолл-стрит, хедж-фонды и Robinhood.

Произошедшие события на рынке ценных бумаг могут стать знаковым триггером к децентрализации финансовой системы, так как лишь подчеркнули увеличение классовой пропасти.

Запрет на покупку акций платформой Robinhood показал, что мещанам и простолюдинам позволено инвестировать только в казино, букмекерские конторы и лотерейные билеты, все остальное – для деловых буржуа и биржевых маклеров. Среднему классу не позволяют играть в собственную игру. Именно играть, потому что для многих людей фондовый рынок – это социальные хобби.

По мотивам событий американский кинопром со свойственной ему примитивностью запустил в производство сразу две картины. Дом Джеймса Бонда, компания Metro-Goldwyn-Mayer купила права на книгу Бена Мезрича «Антисоциальная сеть» (названную по аналогии с фильмом Дэвида Финчера о Фейсбуке, снятым по другой книге Мезрича – «Миллиардеры поневоле»), выход которой запланирован на осень, а Netflix завербовали для написания сценария своего проекта журналиста и обладателя «Оскара» Марка Боала («Повелитель бури», «Цель номер один»).

Если ленты все-таки выйдут в один год, то в истории Голливуда появится еще один шоудаун идентичных картин.

1997: «Пик Данте» и «Вулкан»
1998: «Приключения Флика» и «Муравей Антц»
1998: «Армагеддон» и «Столкновение с бездной»
2011: «Больше чем секс» и «Секс по дружбе»
2013: «Падение Олимпа» и «Штурм Белого дома»

​Завершился очередной Супер Боул – самое медиа насыщенное событие года и главный смотр коммерческих роликов на планете. В этом сезоне стоимость 30-секундного слота рекламы в прямом эфире составила $5,5 млн.

Ролики ничем не удивили: стандартная повестка, социальная конъюнктура, звездные камео и Мэттью МакКонахи. В сегодняшнем постковидном мире хочется вспомнить другую рекламу с Супер Боула, которая спустя 27 лет после выхода не просто сохранилась как вино, а стала только актуальней, так как в ней изображен не только политический Большой Брат, но и культурный, а также корпоративный.

22 января 1984 года, во время перерыва третьей четверти матча между «Вашингтон Редскинз» и «Лос-Анджелес Рэйдерс», зрители увидели одну из лучших реклам в истории под названием «1984».

Интересно, что не смотря на рекламу американской компании Apple, американцы не имеют к видео практически никакого отношения. Ролик, вдохновленный творчеством британца Джорджа Оруэлла, был поставлен британским режиссером и снят британским оператором на съемочных площадках Лондона с участием британских актеров и настоящих скинхедов.

В 1979 году Ридли Скотт снял «Чужого». В 1982-м – «Бегущего по лезвию». После 1984 года Ридли Скотт мог заканчивать карьеру и уходить в монастырь. Свое имя в историю поп-культуры он вписал за долго до попсового и глянцевого «Гладиатора».

Всего пять дней прошло с момента регистрации Марка Цукерберга в Clubhouse до новости New York Times о планах Фейсбука по созданию аудиокомнат. Fабрика инноваций не изменяет себе.

Clubhouse – невероятно дерзкий стартап. Попробуйте назвать другую платформу, которая спустя 10 месяцев после запуска имела в своих рядах самого богатого человека на планете, Марка Цукерберга, бывшего гендиректора Microsoft Стива Балмера и Канье Уэста.

Clubhouse стал пристанищем стартапщиков, айтишников и венчурных инвесторов. Пока компания притягивает технологический бомонд – имплементирование аудиокомнат другими социальными сетями должно волновать Clubhouse не сильно. Но очевидным шагом в сторону дифференциации видится создание своей площадки для спикеров вроде TED.

Пару прогнозов на будущее.

Clubhouse будет регулярно фигурировать в скандалах: отсутствие возможности прослушивания эфиров в записи – большое раздолье для дезинформации и челлендж для фактчекеров, а наличие доступа к архивам только у самого приложения – большой рычаг давления со стороны государств и регуляторов. В Китае Clubhouse уже забанили.

В ближайшее время к Clubhouse присоединится Юрий Дудь, учитывая, как легко ему дается формат паблик-токов.