покрасили, разрезали, пришили ленты – никто не заподозрил подвоха, даже креативный дизайнер.

Я обожаю моду, косметику и талантливых людей, которые заморачиваются на концепте продукта. А ещё я немного ленивая — мои образы почти всегда простые, но я всегда добавляю одну вау-вещь из своего гардероба — винтажную, с перьями или яркую обувь, — которая превращает простой лук в стейтмент. В моей косметичке таких вау-вещей никогда не было (красная помада не в счёт — в 2024 году она уже никого не впечатлит, особенно в Париже).

Пару недель назад я заметила у Маши Ворслав, арт-директора Arive Makeup, загадочную банку: eyebrow eraser, пасту для осветления бровей. Почему никто до этого не додумался? Это же идеальный инструмент, чтобы превратить обычный макияж в модный! Обесцвеченные брови — один из немногих трендов, которые успешно перебрались с подиумов в реальную жизнь.

Я сразу написала Маше: поздравила её с лончем и заявила, что мне это срочно нужно. Через пару дней коробка сокровищ оказалась у меня, а все выходные я тестировала Eyebrow Eraser, дуохромные тени и карандаши. Что могу сказать? То же, что сказала Маше: eyebrow eraser — это как маржеловские таби для макияжа. Таби делают джинсы и футболку стейтментом, а eraser превращает скучный повседневный макияж в модный.

Пользуясь случаем, что с Машей Ворслав, арт-директором Arive Makeup, мы давно общаемся, я не смогла удержаться и порасспрашивала её о создании eyebrow eraser, продукте, который осветляет и фиксирует брови, превращая обычный макияж в модный стейтмент.

История о том как в макияже наконец появилась штука чтобы отличать модников от немодников, а еще о том как придумываются классные продукты: Маша поделилась пошаговой инструкцией о том, как разрабатывать инновационные продукты. Применять можно к любой индустрии и любому продукту. Говорила же, люблю замороченных на своем деле людей!

— Как появился Eyebrow Eraser?

Для меня осветлённые брови — это уже не просто тренд, а настоящий модный приём. Как карандаш для губ потемнее — классика. Но раньше с осветлением всё было сложно: визажисты замазывали брови консилером, подмешивали пигменты. Это выглядело неплохо, но в носке было неудобно. Мне хотелось сделать продукт, который не только осветляет, но и фиксируется. Чтобы ты могла выйти из дома, и ничего не сползло.

Я увидела прототип этой пасты на одном из производств. Это была формула стойкой помады для бровей, плюс упаковка мне понравилась. Но я понимала: если не доделать, продукт быстро появится у других брендов, и всё. Мне хотелось, чтобы наш Eyebrow Eraser отличался. Пока у нас нет возможности делать уникальные молды или кастомные упаковки — это дорого и требует огромных объёмов. Поэтому мы занимаемся продуктом: докручиваем формулы, оттенки, делаем что-то необычное. Чем больше получается «выпендриться», тем лучше. Я считаю, что это нас и спасает, потому что крутой косметики сейчас много, а мы стараемся делать вещи, которые хочется попробовать именно у нас.

— Расскажи о процессе создания!

Мы начали с идеи теней. Я хотела сделать мультихромы, потому что это относительно новая формула для рынка. И не абы какие: знаешь, где огромные блёстки плавают в чёрной базе? А полноценные, красивые мультихромные тени. Мы прорабатывали этот концепт: сначала планировали сделать дуэты, потом — четвёрки, чтобы сбалансировать стоимость и цветовую палитру.

На производстве

я

увидела прототип пасты для бровей: мне очень понравилась идея

,

но я знала: если не доработать, она появится у других. Поэтому я решила докрутить продукт, сделать его по-настоящему классным.

— Чем Eyebrow Eraser отличается?

Это продукт, который работает. Он фиксируется, держится, позволяет выгулять осветлённые брови в реальной жизни. И даёт возможность экспериментировать. Это был наш первый опыт работы с такой категорией, но я очень рада, что мы смогли это сделать. Он не центральный в коллекции, но для меня суперважный.

Я долго наблюдала за трендом «безброви». Сама сбривала их несколько лет, но понимаю, что не все готовы к таким экспериментам. А паста даёт возможность почувствовать себя частью модной игры без радикальных решений.

— А что насчёт остальных продуктов коллекции?

Eyebrow Eraser убирает внимание с бровей, позволяя глазам, теням и туши играть ещё ярче. У нас в коллекции мультихромные тени, сияющая тушь, блески для губ. Всё это выглядит намного эффектнее с осветлёнными бровями.

Для тех, кто не хочет их осветлять, у нас есть карандаш, который точится как лезвие. Им удобно рисовать брови-ниточки — тоже очень модно. Всё сделано для того, чтобы каждый продукт вдохновлял на эксперименты.

— Как ты разрабатываешь коллекции?

Каждая коллекция для меня — это не просто набор косметики, которая хорошо сочетается на лице. Я подхожу к этому как к сторителлингу. Мне важно, чтобы у коллекции была сущность, идея. Чтобы можно было объяснить, зачем она нужна миру. Для меня «глиммерверс» — это про эксперименты, смелость, модные приёмы, которые делают макияж интересным.

Когда я придумываю такие вещи, я всегда думаю, как они будут работать и выделяться. Если могу себе ответить, чем они уникальны, я делаю. Это мой подход, и я хочу придерживаться его в будущем.

В преддверии праздников и в завершении бьюти-минутки в канале, захотелось поделиться подарками – и небольшим пожеланием на будущий год. Сначала пожелание, потом подарки! :)

Макияж и эксперименты с внешностью — самый простой способ прокачать уверенность в себе, найти свою индивидуальность, а заодно и «своих». Ну правда, кто ещё поймёт любовь к блёсткам на каждый день или обесцвеченным бровям, если не свои? Для меня мэйк — точно не про «вписаться в рамки», а про свободу экспериментировать, играть и чувствовать себя классно.

Я не всегда так думала: когда-то хотела идеально прорисованные стрелки и безупречный тон, а теперь считаю, что немного «неидеальности» делает нас уникальными. Perfection is ugly – сказал Йоджи Ямамото, и кто я, чтобы с ним спорить? :)

✨ А теперь о подарках!

Расскажите в комментариях свою историю — когда эксперимент с макияжем или внешностью помог вам почувствовать себя увереннее или изменил ваше отношение к себе. До 28 декабря!

✨Что получат участники?

– Всем, кто поделится своей историей, я отправлю промокод на скидку -15% на коллекцию Glimmerverse Arive Makeup в Золотом Яблоке. Всем :)
– А авторы трёх самых вдохновляющих историй получат продукты из коллекции Glimmerverse в подарок!

Жду ваши истории: начну первой — в комментариях 😊