دانش شگفت‌انگیز #داستان‌گویی

#داستان‌سرایی، راهی مفید برای برقرای ارتباط موثر با مخاطبان داخل و خارج سازمان‌تان است. در ادامه دسته‌بندی پنجگانه برای انواع داستان‌ها ارائه شده است:

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/44392/

فرصت امروز/ ۹ تقلب کاربردی در #داستان‎‌سرایی_تبلیغاتی

این متن قلب نوشتن را هدف می گیرد که داستان سرایی است، همان چیزی که فارگلیس ها به آن می گویند استوری تلینگ و انگلیسی زبان ها Storytelling و برای این که راحت تر پیش برویم قرار است به ترتیب به این موضوعات بپردازیم:

• کسی دنبالِ تو نمی گردد
• حماقت در ما رخ می دهد
• بنجل خریدار ندارد
• قلب ها همیشه در نیمه ی راست می تپند
• گوش ها قادر به شنیدن اند
• چشم ها خیال نمی کنند
• هر روزی به فردا می رسد
• سکه ها دو سمت دارند
• تقلب ها کوتاه اند
کسی دنبالِ تو نمی گردد

////

نتایج یک نظرسنجی جدید: #داستان‌سرایی_برند روز به روز بیشتر می شود

#کانال‌های_ارتباطی نقش مهمی دارند

#داستان‌سرایی_برند در سه ماه گذشته از نظر اهمیت و حجم به طرز چشمگیری افزایش یافته است، که احتمالاً ناشی از فوریت های ارتباطی در همه‌گیری و بحران های مرتبط با آن در سال 2020 است.

در نظر سنجی جدید راگان بیش از 62٪ از پاسخ دهندگان بیان داشتند که اهمیت #داستان‌سرایی برای آنها افزایش یافته است، در حالی که کمتر از 30٪ گفته اند که تغییری نکرده است و فقط 6.8٪ از پاسخ دهندگان گفتند که اهمیت آن کاهش یافته است.

#سرعت_ارسال_پیام نیز به طور قابل توجهی افزایش یافته است. تقریباً 76٪ از پاسخ دهندگان به نظرسنجی گفتند که ارتباطات پیرامون ارزش و مأموریت برندشان در ماه های اخیر افزایش یافته است.

این یافته ها بخشی از نظرسنجی سالانه راگان در مورد د#داستان‌سرایی_برند است، که اخیراً انجام شده است و سعی در درک اولویت های ارتباطی در پیام رسانی برند و کانال هایی است که مورد استقبال واقع می شوند.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/45535/

#داستانسرایی

انسان‌ها همواره شنیدن داستان را به خواندن مطالب خشک و بی روح ترجیح می‌دهند. فقط کافی‌ست تا یک #داستان_جذاب از ایده کار خود و روند تولید محصول و خاطرات کاری خود را بیان کنید.

#داستان‌ها و خاطراتی جذاب، خواندنی و الهام بخش که روحیه‌ی با انگیزه، پرتلاش و شکست ناپذیرتان را به توصیف می‌کشد.

/////

#داستانسرایی

من می خواهم پیام امسال را به موضوع داستان پردازی اختصاص دهم، زیرا معتقدم داستانها به ما کمک می کنند تا ریشه های خود را کشف کنیم و قدرت لازم برای حرکت به جلو را با هم داشته باشیم. ما به یک داستان انسانی احتیاج داریم که بتواند از خود و زیبایی های اطرافمان صحبت کند.

روایتی که می تواند دنیای ما و اتفاقات آن را با نگاهی دلپذیر در نظر بگیرد. روایتی که می تواند به ما بگوید ما بخشی از صفحه زنده و بهم پیوسته جهان هستی هستیم.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/43229/

#داستان‌سرایی؛ ابزاری جذاب برای جلب توجه مخاطب به سخنرانی

داستان‌سرایی، انتقال رویدادها با واژه‌ها، صدا و/یا تصاویر است که اغلب به شکل بدیهه‌گویی یا با آب‌و‌تاب تعریف می‌شود. داستان‌ها یا روایات در هر فرهنگی به عنوان وسیله‌ی سرگرمی،‌ آموزش، حفظ فرهنگ و القای ارزش‌های اخلاقی به‌شمار می‌روند.

چون زندگی انسان ریشه‌ای داستان‌وار دارد، همراه‌کردنِ #داستان‌سرایی در سخنرانی می‌تواند راهی قدرتمند برای جلب توجه مخاطب به سخنرانی باشد.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39431/

#داستان‌سرایی؛ ابزاری جذاب برای جلب توجه مخاطب به سخنرانی

داستان‌سرایی، انتقال رویدادها با واژه‌ها، صدا و/یا تصاویر است که اغلب به شکل بدیهه‌گویی یا با آب‌و‌تاب تعریف می‌شود. داستان‌ها یا روایات در هر فرهنگی به عنوان وسیله‌ی سرگرمی،‌ آموزش، حفظ فرهنگ و القای ارزش‌های اخلاقی به‌شمار می‌روند.

چون زندگی انسان ریشه‌ای داستان‌وار دارد، همراه‌کردنِ #داستان‌سرایی در سخنرانی می‌تواند راهی قدرتمند برای جلب توجه مخاطب به سخنرانی باشد.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39431/

دانش شگفت‌انگیز #داستان‌گویی

#داستان‌سرایی بخش مهمی از انسان بودن ماست و حتی پژوهش‌های علمی نشان می‌دهند که توانایی داستان‌گویی در ساختار ژنتیکی ما برنامه‌ریزی شده است. به قول مردم‌شناس معروف جین گودال، انسان‌ها «پستانداران داستان‌گو» هستند. ما تنها گونه‌ای هستیم که توانایی داستان‌گویی دارد. پس آیا نباید یاد بگیریم که چگونه این کار را به‌خوبی انجام دهیم؟

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/44392/

#داستان‌سرایی و فرهنگ سازمانی

داستان ها نمونه هایی الهام بخش، باورکردنی و درخشان هستند که به ما آموزش می دهند. آنها، معانی و مفاهیم را آشکار می کنند بدون اینکه مرتکب خطایی در آن شوند. آنها راهی هستند برای برقراری یک رابطه منطقی و احساسی.

تا به حال توجه کرده اید در بسیاری اوقات #داستان هایی درباره شرکت شما می گویند؟ مصرف کنندگان، سهامداران، کارکنان، تشکل های غیر دولتی، مطبوعات و گروهای مرجع نقش مهمی در انتشار داستان ما دارند. آنها به طور مستقیم و آگاهانه روی درک و خلق تصاویر و احساسات افراد روی سازمان تاثیر می گذارند.

تمام کاری که باید انجام بدهید این است که از این #داستان ها برای شکل دادن به فرهنگ شرکت تان استفاده کنید.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/30346/

روابط عمومی؛ ابتدا #داستان‌سرایی خوب، سپس طرح استراتژی محتوایی

در این نوشتار برخی از نکات #داستانسرایی را برای ارتباطگرانی که جویای انتشار محتوایشان در گستره فضای آنلاین هستند و توسط #باربارا_بیتز، مدیر عامل و موسس ارتباطات ایستویک ارائه شده است، نقل می شود:

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/9645/

#داستانسرایی در تبلیغات

یک داستان سرایی خوب همیشه به موفقیت #کمپین‌های_تبلیغاتی کمک شایان می کند. بسیاری از پیشگامان تبلیغات همچون لئو برنت معتقدند که یک داستان قوی در تبلیغات به غنی سازی محتوا و احساسات در رابطه با مخاطبان کمک کرده و در برقراری ارتباطات بسیار مهم است.

#داستانسرایی چیز جدیدی نیست، اما رشد سریع رسانه های اجتماعی تقاضا برای راه های مؤثر برای انتقال روایت برند را ایجاد کرده است. اکوسیستم های اجتماعی به سرعت با معرفی قالب ها و فرمت های تبلیغات پاسخ داده است. اما قالب های جدید #تبلیغات فقط نیمی از این نبرد هستند. بخش دوم و شاید مهم تر، برقراری ارتباط در داستان در مسیری است که می خواهد با مخاطب هدف شما ارتباط برقرار کند.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/30225/

#داستان‌سرایی چیست؟

خوانندگان ممکن است تعجب کنند که چرا داستان سرایی(1) به عنوان یکی از ابزار/ تکنیک‌های مدیریت دانش گروه بندی شده است. قدمت داستان سرایی/ داستان گویی به زمان اجتماعی شدن انسان برمی گردد. فی الواقع فقط برای مدیریت دانش نیست.

#داستان‌سرایی انتقال رویدادها است از طریق کلام، تصویر و صدا که با بدیهه‌گویی و آرامش و تزیین همراه است. داستان‌ها و نقل قول‌ها در همه فرهنگ‌ها و سرزمین‌ها به عنوان وسیله‌ای برای سرگرمی، آموزش، حفظ فرهنگ و استقرار ارزش های اخلاقی مورد استفاده قرار گرفته‌اند.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/46706/

#داستان‌سرایی_بصری

///

#داستان‌سرایی_بصری

داستان‌سرایی بصری برای یک عکاس روشی است که می‌تواند داستان خودش را با استفاده از یک مجموعه عکس و یا حتی یک عکس بیان کند. در مجموعه عکس‌ها تصاویر به گونه‌ای ترتیب‌گذاری شده‌اند که هوش و احساسات مخاطب را تحت تاثیر بگذارند.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/46821/

اینفوگرافیک/ #داستانسرایی- بیان گویای شرکت

///

10 نکته برای #داستانسرایی_متعامل

روابط عمومی خوب تنها درباره ارسال پیام نیست، بلکه درباره گفتن داستان نیز هست. درباره آخرین کتاب خوبی که خوانده اید فکر کنید. آیا احساسات خاصی را هنوز درباره آن دارید؟ آیا هنوز در فکرتان باقی مانده است؟ آیا آن را با دیگران به اشتراک گذاشته اید؟ هیچ دلیلی نیست که یک پیام خوب روابط عمومی یا کمپین چنین کاری را انجام ندهد. در واقع، آنهایی که واقعا این کار را انجام می دهند موفق ترین ها هستند.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/13509/

57امین شماره #مجله_کارگزار_روابط‌عمومی منتشر شد

57امین شماره مجله "کارگزار روابط‌عمومی" با موضوع "داستان‌سرایی" منتشر شد.

"#داستان‌سرایی، فرایندها و کاربردها"، "قدرت داستان‌گویی و نقش آن در روابط‌عمومی"، "قصه‌گویی: تقاطع روابط‌عمومی، تبلیغات و بازاریابی"، "ابزارهایی کاربردی برای داستان‌گویی دیجیتالی" و "افزایش پوشش رسانه‌ای از طریق قصه‌گویی"، عنوان‌های مقالاتی است که در این شماره از فصلنامه به چاپ رسیده است.
57امین شماره مجله کارگزار روابط‌عمومی منتشر شد

57امین شماره مجله "کارگزار روابط‌عمومی" با موضوع "داستان‌سرایی" منتشر شد.

"داستان‌سرایی، فرایندها و کاربردها"، "قدرت داستان‌گویی و نقش آن در روابط‌عمومی"، "قصه‌گویی: تقاطع روابط‌عمومی، تبلیغات و بازاریابی"، "ابزارهایی کاربردی برای داستان‌گویی دیجیتالی" و "افزایش پوشش رسانه‌ای از طریق قصه‌گویی"، عنوان‌های مقالاتی است که در این شماره از فصلنامه به چاپ رسیده است.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/47288/

چرا #داستان‌سرایی_داده‌محور مهم است؟

طراحی داستان های جذاب به اندازه کافی سخت به نظر می ‏رسد، با این حساب شاید اضافه کردن داده های دقیق به این فرآیند امر غیرممکنی به نظر برسد. نکته مهم در این میان استفاده از داده های مهم و کاربردی برای ساده سازی فرآیند طراحی داستان است. اگر شما برای ادعاها و ماجراهای داستان برندتان دارای داده های دقیق باشید، امکان ارجاع به آنها و جلب اعتماد هرچه بیشتر کاربران را خواهید داشت.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/47327/

بیست درس از بیست سال گذشته: چرا #داستان‌سرایی عامل موفقیت در علوم زیستی هستند

همه ما ضرب المثل "ریسک بیشتر، پاداش بیشتر" را شنیده ایم. این ضرب المثل در هیچ جا به اندازه صنعت بیوتکنولوژی کاربرد ندارد، چرا که این صنعت همواره با چالش ها و تغییرات بسیاری همراه بوده است و همیشه راهکارهایی برای مقابله با مشکلات داشته است.

شرکت ها چطور توانسته اند با موفقیت این شرایط را پشت سر بگذارند و از ترس سهامداران، کارکنان، مشتریان، شرکای تجاری و سایر افراد بکاهند؟

به دنبال پاسخ به این پرسش هستیم: "امروز شرکت خود را چگونه می بینید؟"، "پس از دو سال خود را در چه جایگاهی ارزیابی می کنید؟" استراتژی شرکت و موقعیت یابی مثل حکایت نان و کره مک‌دوگال است. وقتی روابط‌عمومی استراتژی، روابط سرمایه گذار و برندسازی هوشمند به صورت لایه لایه فراهم باشد، ابزارهای رسیدن به اهداف کسب و کار فراهم می شود و در نهایت نیازها تامین می شوند.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/49912/

برندها چگونه #داستان می‌گویند

ترجمه: #علیرضا_شواخی‌زواره- مطالعات نشان داده است که گفتن یک #داستان باعث می شود اطلاعات به یاد ماندنی‌تر شود. روانشناس #جروم_برونر دریافت که ما ۲۲ برابر بیشتر احتمال دارد که یک واقعیت را زمانی که در قالب یک داستان ارایه شده است به خاطر بسپاریم.

بازاریابی #داستان‌سرایی به معنای استفاده از یک روایت برای انتقال پیام است. می تواند برای همه از استارتاپ های کوچک و شرکت های بزرگتر مفید باشد. هدف این است که بیننده را وادار کنیم چیزی را احساس کند - به اندازه ای که آنها را تشویق به اقدام کند. داستان‌سرایی در بازاریابی به مصرف‌کنندگان کمک می‌کند تا بفهمند چرا باید به چیزی اهمیت دهند، و این کار در انسانی کردن برند شما مؤثر است.

‌#داستان‌سرایی_برندها را قادر می سازد پیام های کلیدی را به گونه ای که نیازی به توضیح ندارد منتشر کنند. درک یک داستان معتبر و جذاب، صرف نظر از اینکه چند سال دارید، آسان است.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/50699/