پیامدهای همه‌گیری کووید 19 بر #مسئولیت_اجتماعی_شرکت‌ها

نویسندگان: هانگ وی هی و لوید هریس - سوال کلیدی و اساسی در آینده این نیست که آیا باید در زمینه #مسئولیت‌پذیری و پاسخگویی اجتماعی سرمایه‌گذاری کرد یا نه بلکه بحث بر سر این است که چگونه و به چه شکل می‌توان در حوزه مسئولیت‌پذیری و #پاسخگویی_اجتماعی سرمایه‌گذاری کرد که نتایج مثبت آن هم باعث سودآوری هر چه بیشتر شرکت‌ها شود و هم به تحقق اهداف اجتماعی و فرهنگی و زیست‌محیطی مرتبط با مسئولیت‌پذیری و پاسخگویی اجتماعی کمک کند.

در ادامه با #شارا همراه باشید

https://www.shara.ir/view/44828/

#پاسخ‌هایی_فلسفی به ویروس #کرونا

#نایجل_واربرتون - تامس هابز، فیلسوف قرن هفدهمی، در کتاب «#لویاتان» بررسی می‌کند که زمانی که یک #دولت_قدرتمند امنیت زندگی ما را تأمین می‌کند، برای از دست دادن چه میزان از #آزادی باید آمادگی داشته باشیم. اگر دورنمای یک زندگیِ «غیراجتماعی، فلاکت‌بار، پرمشقت‌، حیوانی و کوتاه» از نظر شما جذاب نیست، باید برای دست کشیدن از خیلی چیزها آماده شوید. یعنی تقریباً همه چیز. آزادی خوب است اما امنیت در زمانی ‌که گزینه‌ی دیگر دائماً ریسک مرگ را به همراه دارد، گزینه‌ی بهتری است. این را سخت بتوان انکار کرد. در واقع، تا زمانی‌ که محدودیت‌هایی که در مورد #آزادی اعمال می‌شود، نسبی است و امکان حذف آنها وجود دارد، این موضوع را نمی‌توان انکار کرد.

در ادامه با #شارا همراه باشید

https://www.shara.ir/view/44869/

#کرونا تا چند ساعت روی #پوست انسان زنده می‌ماند؟

تحقیقات جدید علمی نشان می‌دهد که ویروس #کرونا در مقایسه با آنفلوانزا می‌تواند بیش از 4 برابر زمان روی #پوست انسان زنده بماند، نتایجی که اهمیت شستن مستمر دست‌ها برای مقابله با کووید19 را نشان می‌دهد.

در ادامه با #شارا همراه باشید

https://www.shara.ir/view/44870/

شهرام ناظری:
محمدرضا شجریان رفتنی نیست. او برای همیشه تاریخ جاوید و زنده است.

////

فرصت امروز/ #ساختار_پیام_برند

فهم دقیق از #پیام برند باید براساس هویت برند صورت گیرد. امروزه برندهای بسیار زیادی در عرصه کسب و کار مشغول به فعالیت هستند. شاید در نگاه نخست میان برندهای مختلف شباهت قابل توجهی وجود داشته باشد، اما در بحث #هویت_برند تفاوت ‎های معناداری مشاهده می ‎شود. همین امر موجب تفاوت برندها در عرصه کسب و کار و سوء گیری مشتریان به سوی برندهای مختلف می ‎شود. اگر بحث #هویت_برند را از عرصه کسب و کار حذف کنیم، تمام برندها بیش از اندازه به هم شبیه خواهند شد. نتیجه این امر ناتوانی برای درک تفاوت میان برندها خواهد بود. برخی از مهمترین نکات در زمینه ساختار پیام برند به شرح ذیل است.
_
1. شناخت #هویت برند

2. شناخت #مخاطب هدف

3. طراحی #محتوایی برای توضیح پیام بازاریابی

4. #جهت ‎گیری واحد

/////

ایلان ماسک: #اینترنت_فضایی، برای دسترسی و استفاده مردم آماده است

#ایلان_ماسک، مدیرعامل شرکت اسپیس‌اکس بعد از ارسال آخرین مجموعه از ماهواره‌های استارلینک به مدار زمین گفت #اینترنت_فضایی شرکت او برای استفاده عموم مردم آماده است.

در ادامه با #شارا همراه باشید

https://www.shara.ir/view/44873/

فرصت امروز/ کمک مداوم به #مشتریان

#کمپین‌های_بازاریابی به جای تمرکز بر روی فروش بیشتر باید بر روی کمک به مشتریان باشد. این امر شاید در نگاه نخست ساده به نظر برسد، اما تاثیرگذاری اساسی بر روی ذهنیت مشتریان دارد. امروزه برندها امکانات بسیار زیادی برای شناسایی نیازهای مشتریان دارند. وقتی یک برند نیازهای مشتریان را شناسایی کرد، در گام بعدی باید نسبت به استفاده از آنها در فرآیند بازاریابی اقدام نماید. در غیر این صورت شرایط موردنظر به شدت دشوار خواهد شد.

استفاده از نکات بازاریابی مناسب و تاثیرگذاری بر روی #مخاطب هدف دارای اهمیت بسیار زیادی است. گاهی اوقات برندها در شناسایی سلیقه مخاطب هدف دچار مشکل می شوند. این امر شرایط به شدت دشواری برای برندها ایجاد خواهد کرد. استفاده از داده‎های معتبر در زمینه شناسایی سلیقه مشتریان و بهبود عملکرد برند همیشه اهمیت بالایی دارد. در غیر این صورت برندها باید به طور مداوم منتظر ریزش مخاطب هدف کمپین های بازاریابی‎شان باشند.

اگر یک کسب و کار در زمینه فعالیت بازاریابی شهرت منفی به دست بیاورد، جبران آن به شدت دشوار خواهد بود بنابراین باید به سرعت نسبت به کمک به مشتریان در قالب #بازاریابی اقدام کرد. در غیر این صورت زمان برای برندها به سرعت خواهد گذشت.



////

فرصت امروز/ #شخصی_سازی_محتوای_بازاریابی

#شخصی_سازی_محتوای_بازاریابی در طول سال ‎های اخیر نکته بسیار مهمی محسوب می ‎شود. امروزه بسیاری از برندها در تلاش برای تاثیرگذاری بر روی دامنه مختلف مشتریان اقدام به شخصی سازی کمپین های شان می‎کنند. این امر به معنای ایجاد تغییرات کوچک اما معنادار در کمپین بازاریابی برای جلب رضایت دامنه وسیع مشتریان است.

بدون تردید حضور در عرصه #شخصی_سازی_محتوای_بازاریابی دشواری بسیار زیادی دارد. اغلب برندها به شیوه سنتی تولید محتوای بازاریابی واحد برای تمام مخاطب هدف عادت کرده‎اند. این امر در گام‎های نخست شرایط دشواری برای برندها ایجاد می‎کند. نکته مهم در این میان توجه به ماهیت موقتی و زودگذر شرایط موردنظر است.


////

ممنوعیت #تبلیغات_سیاسی در فیس بوک

#فیس‌بوک علاوه بر ممنوعیت #تبلیغات_سیاسی از روز ۳نوامبر روی این پلتفرم، راهکارهای دیگری هم برای مقابله با انتشار اخبار جعلی درباره انتخابات ریاست جمهوری امریکا ارائه داده است.

در ادامه با #شارا همراه باشید

https://www.shara.ir/view/44877/

تحول از دل #بحران با کمک مغز، قلب و دست‌ها

تدوین یک نقشه راه استراتژیک برای آینده‌ای غیرقابل پیش‌بینی

#پاندمی چالش‌های سختی را که قبلا در مورد تحول کسب‌وکار وجود داشت ترکیب کرده است. و هیچ سازمانی وجود ندارد که به تحول نیاز نداشته باشد.

در ادامه با #شارا همراه باشید

www.shara.ir/view/44876/

در حاشیه درگذشت خسرو آواز ایران/ #صداوسیما و عملکردی که نفرت می‌پراکند

#لیلا_موسی‌زاده - عصر روز پنجشنبه نیز آنگاه که دیگر استاد دنیا را وانهاد و خرقه بیفکند؛ و پس از آنکه خبرگزاری‌ها و خیل هوادارانی که پشت در بیمارستان از پسرش همایون خبر را شنیدند در فضای مجازی خبر را به گوش مردم رساندند؛ #صداوسیما پس از بیش از یک دهه ممنوعیت تصویر و نام #شجریان؛ نام او راه همراه با خبر مرگش اعلام کرد. #خبری_سطحی و دم‌دستی که آشکارا حکایت از تلاش مدیران شبکه‌های سیما بر بی‌اهمیت جلوه دادن آن داشت و پاسخی روشن به این پرسش که چرا مردم خبرها را از سایر مجاری خبری دنبال می‌کنند؟

حال شنبه صبح درحالی‌که خبر درگذشت این استاد بزرگ از الجزیره قطر گرفته تا روزنامه وال‌استرست‌ژورنال امریکا را درنوردیده است و اکثر خبرگزاری‌های مطرح جهان آن را پوشش داده‌اند، احتمال قوی بدون هیچ تصویر زنده و یا پخش کامل فیلم این مراسم خاک‌سپاری تاریخی در #صداوسیما، استاد #محمدرضا_شجریان در میان خیل هواداران به خاک سپرده خواهد شد. نامش همواره جاوید است و جایگاهش رفیع.

در ادامه با #شارا همراه باشید

https://www.shara.ir/view/44875/

مدیریت بحران/ نتایج مثبت و منفی

#مدیریت_نادرست_بحران می تواند برای شرکت ضربه ای بلند مدت را در پی داشته باشد. این امر بر رابطه با ذینفعان و مخاطبین تاثیر منفی می گذارد و متعاقباً بر کمینه درآمد شرکت هم تاثیرگذار خواهد بود.

در ادامه با #شارا همراه باشید

https://www.shara.ir/view/44825/

#نحوه_تخصیص_منابع در شرایط بحران

تخصیص منابع با نادیده گرفتن فرهنگ و راهبرد هسته‌ای می‌تواند اثر مخرب بلندمدتی بر شرکت داشته باشد. این اقدامات نه تنها اصول و مبانی شرکت را تضعیف می‌کند، بلکه ممکن است نام تجاری شرکت را نیز خدشه‌دار کند.

در ادامه با #شارا همراه باشید

https://www.shara.ir/view/1744/

معیارهای #اخلاقی عملکرد روابط عمومی

1. صحت اطلاعات
2. اطلاع رسانی به هنگام و به موقع
3. انتقال منصفانه اطلاعات چه از نقاط ضعف چه از نقاط قوت
4. رعایت کرامت انسانی و منزلت انسانی مخاطبان و جامعه
5. رعایت حدود مسوولان و کارکنان
6. وظیفه روابط عمومی، اعتمادسازی، کاهش فاصله میان نهادهای حکومتی و آحاد جامعه و میان مسوولان و کارکنان در درون یک سازمان است.

/////

#روابط‌عمومی_بهزیستی_استان_زنجان برتر شد

مسئول #روابط‌عمومی_بهزیستی_استان_زنجان از کسب رتبه عالی در ارزیابی شاخص های نظارتی روابط عمومی سازمان بهزیستی کشور خبر داد و افزود: در مجموع ارزیابی عملکرد روابط عمومی کل استانها در شش ماهه دوم سال98 از بین 31 استان کشور روابط عمومی بهزیستی استان زنجان با کسب نمره 96.25همراه با روابط عمومی استان تهران موفق به کسب رتبه عالی گردیده است.

#رباب_موحد با اعلام این خبر گفت: طبق اعلام مدیر کل دفتر مدیریت عملکرد سازمان بهزیستی کشور این ارزیابی بر اساس بازبینی هوشمندانه و منصفانه از عملکرد روابط عمومی ها در آگاهی بخشی جامعه هدف از خدمات حمایتی اجتماع محور در بخش اطلاع رسانی و ارتباط با رسانه، تبلیغات و انتشارات ، فضای مجازی، جشنواره ها، نشست ها و امور هنری، انتشار با ارسال دقیق، زمانمند و حرفه‌ای ، مستند سازی و آرشیو صورت گرفت است.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/1540/

آیا #مثبت‌اندیشی بیش از حد مدیران خوب است؟

#مثبت‌اندیشی هرگز بد نیست. تنها می‌خواهیم بگوییم که مثبت‌اندیشی، در بسیاری از موارد، بیش از اندازه انجام گرفته است. حتی منفی‌اندیشی نیز هرگز بد نیست، اما ارزش‌ آن همواره از سوی اغلب مدیران کنار گذاشته شده است.

پس سعی کنید قدری در کسب و کارتان منفی باشید، اما نه هرگز بیش از اندازه منفی، بلکه به نحوی متعادل منفی و به نحوی متعادل مثبت فکر کنید.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

www.shara.ir/view/1540/

انتصاب معاون فرهنگی و مدیر روابط عمومی #باشگاه_تراکتور

#مرتضی_موسوی_زنوز، به‌عنوان معاون فرهنگی و مدیر روابط عمومی #باشگاه_تراکتور تبریز منصوب شد.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/44879/