چهارمین کنفرانس بین المللی ارتباطات و مطالعات رسانه ای

دانشگاه بن

بن، آلمان۲۶–۲۸ سپتامبر ۲۰۱۹

وب سایت کنفرانس: https://mediasia.iafor.org

////

#تبلیغات_متنی

#تبلیغات_متنی از زمان توجه هرچه بیشتر بازاریاب ها به تبلیغات مخاطب محور به دست فراموشی سپرده شده است، با این حال اکنون شاهد بازگشت تبلیغات متنی و الگوی شخصی سازی تبلیغات هستیم. به این ترتیب باید انتظار نوعی شخصی سازی تبلیغات متنی را داشته باشیم.

امروزه به دلیل قوانین سفت و سخت در زمینه دسترسی شرکت های تجاری با اطلاعات کاربران در شبکه های اجتماعی ارزیابی سلیقه آنلاین کاربران بدل به کار دشواری شده است. راحت ترین کار در این میان بررسی پست های متنی مورد علاقه کاربران است. خوشبختانه این امر نوعی سرقت اطلاعات یا نقض حریم خصوصی کاربران محسوب نمی شود. به همین خاطر برندهای بسیاری به سوی استفاده از این الگو گرایش یافته اند.

رابین اونیل، مدیر مسئول بخش تجارت دیجیتال گروه M، معتقد است اکنون بهترین اتفاق ها برای برندها به منظور تولید تبلیغات متنی رخ داده است. دلیل این امر نیز پیشرفت های تحسین برانگیز برخی از طراح های تبلیغاتی در زمینه تولید محتوای شخصی سازی شده برای گروه های مخاطب مختلف است.

یکی از مزیت های #تبلیغات_متنی در مقایسه با الگوهای مبتنی بر طرح های گرافیکی امکان جلب نظر بیشتر کاربران است. امروزه اغلب کاربران به محتوای تبلیغاتی پرزرق و برق عادت کرده اند. به همین دلیل مشاهده پیام تبلیغاتی ساده نظر آنها را جلب خواهد کرد. البته این امر به معنای ضرورت توجه بیشتر طراح های تبلیغاتی به کیفیت متن شان است. / فرصت امروز

/////

مدل بیوگرافی فرهنگی #عکس

استفاده از مدل بیوگرافی فرهنگی کوپیتوف برای عکس می‌تواند سودمند باشد. زیرا #عکس‌ها اشیائی هستند که حامل بیوگرافی فرهنگی هستند و با این ملاحظه پا به عرصه‌ حیات می‌گذارند. عکس‌ها از جغرافیایی به جغرافیای دیگر و از زمانی به زمان دیگر دچار تحولات معنایی و کارکردی می‌شوند. عکس‌ها را می‌توان به منظورهای گوناگون در شرایط گوناگون به نمایش گذاشت و با این عمل نقش‌های جدیدی برای ایفا کردن و معانی جدیدی به آن‌ها بخشید.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39702/

#بازاریابی_روابط_عمومی: چرا هنوز هم حساب می شود

موضوعی وجود دارد که معمولاً در مورد آن صحبت نمی شود: روابط عمومی. این مستلزم ایجاد روابط با افراد مناسب است. بسیاری از مشاغل، روابط عمومی را نادیده می گیرند. برای اینکه بتوانید به سمت روابط عمومی بروید، در اینجا دلایل دیگری وجود دارد، درباره اینکه چرا #بازاریابی_روابط_عمومی برای تجارت شما بسیار مهم است:

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39704/

20 مردادماه آخرین مهلت ارسال آثار به دبیرخانه #چهاردهمین_جشنواره_ملی_انتشارات_روابط_عمومی

آخرین مهلت ارسال آثار به دبیرخانه #چهاردهمین_جشنواره_ملی_انتشارات_روابط_عمومی، 20 مردادماه 1398 اعلام شد.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39600/

اعلام #محورهای کارگاههای آموزشی انجمن متخصصان روابط عمومی

سرفصل‌ها و محورهای کارگاههای آموزشی #انجمن_متخصصان_روابط_عمومی اعلام شد.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39455/

#تبلیغات_موبایلی

برترین مزیت #تبلیغات_موبایلی مربوط به انتشار محتوای تبلیغاتی هدف گذاری شده در قالب های مختلف است. به این ترتیب یک برند امکان ارائه محتوای تبلیغاتی مختلف و شخصی سازی شده برای گروه های مختلف را خواهد داشت. در گذشته چنین کاری هزینه های بالایی در پی داشت، با این حال اکنون محاسبه های خودکار هوش مصنوعی موجب کاهش شدید هزینه های این فرآیند شده است. اکنون برندها امکان نمایش تبلیغات آنلاین شان به گروه های مختلف از مخاطب های هدف شان را دارند. جالب اینکه چنین فرآیندی هزینه بسیار اندکی نیز در پی خواهد داشت.

اهمیت اصلی الگوی #تبلیغات_موبایلی به خاطر وابستگی شدید مردم به گوشی های هوشمندشان است. براساس نظرسنجی خبرگزاری تلگراف، مردم در سراسر جهان به صورت میانگین چهار ساعت در روز از گوشی های هوشمندشان استفاده می کنند. این نرخ استفاده با فاصله ای معنادار از سایر دستگاه ها بیشتر است، بنابراین شهور تبلیغات موبایلی به عنوان یک ترند مشهور جای تعجب ندارد.

انجمن تبلیغات تعاملی اروپا (IAB) با همکاری موسسه HIS Markit مطالعه ای بر روی میزان سرمایه گذاری برندها بر روی تبلیغات موبایلی انجام داده اند. بر این اساس در سال 2018 برندهای گوناگون در سطح اروپا 10 میلیارد دلار صرف تبلیغات موبایلی کرده اند. با توجه به افزایش تاثیرگذاری این الگوی تبلیغاتی پیش بینی ها حاکی از افزایش تمایل برندها به سرمایه گذاری بیشتر در این عرصه است.

اجازه دهید در اینجا به بررسی یکی از نمونه های #تبلیغات_موبایلی موفق بپردازیم. پیام رسان فیس بوک بیش از 1.3 میلیارد کاربر فعال ماهانه دارد، بنابراین پلتفرم بازاریابی مبتنی بر پیام رسانه Mobile Monkey از این امر به عنوان فرصتی برای تبلیغات موبایلی مبتنی بر اپ فیس بوک استفاده کرد. الگوی تبلیغاتی Mobile Monkey براساس ارسال پیام تبلیغاتی به کاربران و امکان گفت وگوی کاربران با هوش مصنوعی روبات چت شرکت به منظور آگاهی بیشتر از تبلیغ موردنظر بود. نتیجه این کمپین بسیار حیرت آور بود. کاربران تمایل بسیار زیادی به گفت وگو با روبات موردنظر نشان دادند. به این ترتیب Mobile Monkey نیز مشتریان بسیار بیشتری برای توسعه تبلیغات به دست آورد.


///

#خبرنگار ۱۱ ساله ای که مشهور شد

#خبرنگاران زیادی با پرسشهای چالش برانگیز از چهره های مهم خبرساز می شوند اما «جیدن جفرسون» با دیگران فرق دارد؛ او ۱۱ ساله است.

#جیدن، اهل شهر تولیدو ایالت اوهایو توانست در حاشیه مناظرات نامزدهای دموکرات ریاست جمهوری آمریکا با سناتور «الیزابت وارن» نماینده ایالت ماساچوست در مجلس سنای آمریکا مصاحبه ای رو در رو انجام دهد.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39710/

ثبت نام برای دریافت #وام_اهل_قلم از بانک صادرات ایران آغاز شد

پدیدآورندگان آثار مکتوب در حوزه کتاب از روز دوشنبه١٤ مرداد می‌توانند برای دریافت #وام_اهل_قلم ثبت نام کنند.

به گفته مدیرعامل خانه کتاب، این وام به پدیدآورندگان آثار مکتوب در حوزه کتاب شامل مولف، مترجم، مصحح و همچنین افرادی که نقشی در تولید اثر داشته‌اند، از جمله ویراستار و تصویرگر پرداخت می‌شود.

نیکنام حسینی‌پور گفت: برای پرداخت وام به اهالی قلم سه مبلغ ٢٠، ٣٠ و ٥٠ میلیون تومانی در نظر گرفته شده است. افرادی که طی سال‌های ٩٦ و ٩٧ از موسسه خانه کتاب و یا صندوق اعتباری هنر وام دریافت کرده‌اند، مشمول دریافت این وام نمی‌شوند.

حسینی‌پور افزود: مدت زمان بازپرداخت ‌این وام‌ها ٣٦ ماهه با نرخ سود ١٠ درصدی یا ٤٨ ماهه با نرخ سود ١١ درصدی خواهد بود.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39714/

#وزیر_بهداشت: #روابط_عمومی_دانشگاههای_علوم_پزشکی نباید آلوده به سیاست زدگی شوند

کار #روابط_عمومی_دانشگاههای_علوم_پزشکی کشور که همواره خاموش و بی صدا و پرکار و بی ادعا، در سطح ملی، به خدمت مشغول هستند، ستودنی است.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39717/

#مدیر_روابط_عمومی_بیمه_کوثر: یکی از کلیدهای موفقیت در هر سازمانی، #رضایت_مشتری از نحوه خدمت‌رسانی و محصول‌های آن سازمان است

نتیجه بررسی مدل‌های مختلف ارزیابی میزان رضایت مشتریان برون سازمانی و اخذ بازخورد از آنان؛ طراحی "مدل ارزیابی رضایت از مشتریان شرکت #بیمه_کوثر" (CSM) بوده است که هدف آن، درک میزان واقعی رضایت مشتریان این شرکت است.


در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39727/

14 راه برای مقابله با #استرس_های_صنعت_روابط_عمومی

مطابق با لیست CareerCast در امریکا در سال ۲۰۱۹ #مدیران_روابط__عمومی در بین مشاغل سخت در رده ۱۰ قرار دارند. #استرس هایی مانند مهلت و انتظارات مشتری می توانند احساس غرق شدن در زمان را داشته باشد و به خصوص نادیده گرفتن این موضوع در دنیای تجارت امروز می تواند بسیار دشوار باشد. با این حال، راه هایی برای تعادل این موانع وجود دارد بدون اینکه احساس انتقاد ناخوشایند از حد داشته باشید.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39705/

مدیر جدید روابط عمومی #کشتیرانی منصوب شد

با حکم مدیر عامل #کشتیرانی جمهوری اسلامی ایران، دکتر #رضا_براتی به عنوان مدیر جدید روابط عمومی منصوب شد.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39732/

#رئیس_اداره_کل_روابط_عمومی_بانک_سپه: رسانه ها خط مقدم نظام تصمیم سازی و سیاستگذاری کشور قرار دارند

رییس جدید اداره کل روابط عمومی #بانک_سپه گفت: رسانه ها به عنوان رکن چهارم دموکراسی با توجه به وظیفه ی خطیر اطلاع رسانی و روشنگری در خط مقدم نظام تصمیم سازی و سیاستگذاری کشور قرار دارند.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39731/

#سخنرانی بدون استرس با 14 راهکار طلایی

1-#تمرین داشته باشید
2-انرژی خود را منتقل کنید
3-در سخنرانی های سایرین #حضور داشته باشید
4-زودتر از #زمان مقرر در محل برگزاری جلسه حضور به عمل آورید
5-با #محیط خود به سازگاری دست پیدا کنید
6-در تلاش برای #گفتگوی_دوطرفه باشید
7-از #تجسم_مثبت استفاده کنید
8-از #معجزه_تنفس عمیق غافل نشوید
9-#لبخند بزنید
10-#ورزش منظم را فراموش نکنید
11-بر روی #توقف های خود کار کنید
12-#زبان_بدن را یاد بگیرید
13-#آب بنوشید
14-با #ترس های خود مبارزه نکنید

////

چالس های پیش روی برندهای کوچک در مسیر تعیین بودجه تبلیغات و حوزه #روابط_عمومی

در دنیای کسب و کار تبلیغات و #روابط_عمومی از اهمیت بالایی برخوردار است. این امر به دلیل ماهیت فعالیت تجاری است. اگر برند ما بهترین محصولات را نیز تولید کند، در صورت عدم آگاهی مخاطب از آن کمترین نتیجه ای برای ما به ثمر نخواهد آمد.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39741/

به بهانه فرارسیدن #روز_خبرنگار / ضرورت نظارت و بازنگری در شبکه های اجتماعی

رقابت های ناسالم، اخاذی و رانت خواری و تهدید هایی از جنس ایجاد موج های منفی، نشر اکاذیب، دروغ پردازی و بازی با شخصیت و اعتبار اشخاص حقیقی و حقوقی و ایجاد موج منفی در جهت تخریب شخصیت و یا بزرگ نمائی مسائل بی ارزش و کم ارزش توام با تشخص بخشی و اعتبار دهی به برخی از اشخاص حقیقی و حقوقی فاقد اعتبار در جهت حفظ منافع آنان بخشی از اقدمات غیر اصولی و غیر حرفه ای این گروه از رسانه ها و شبکه های اجتماعی می باشد...

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39748/

حرکت از #روزنامه_نگاری به #روابط_عمومی

صلاحیت های حرفه ای و پیشرفت مداوم حرفه ای به پر کردن شکاف ها کمک می کند. #روابط_عمومی از رسانه های سنتی به سمت رسانه های تاثیرگذار و جوامع در حال تغییر است. این یک چیز خوب برای گفتمان عمومی و آینده حرفه روابط عمومی است.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39740/

به بهانه روز #خبرنگار

در کشورهای کمتر توسعه یافته شاهد وابستگی عمیق رسانه ها با طبقه حاکم هستیم. اصحاب قدرت، #اصحاب_رسانه را نیز در اختیار دارند و همسویی این دو، کاهش کارکردهای اصیل و اثرگذار #رسانه را به دنبال داشته چرا که تحت نظارت مستقیم و مستمر قرار گرفته و تا آنجا که برای رسیدگی به تخلفات آنها مراجع قضایی ویژه ای راه اندازی می شود.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39743/