Forwarded from کنفرانس بین المللی روابط عمومی ایران
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from کنفرانس بین المللی روابط عمومی ایران
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
فرصت امروز/ تبدیل شدن به #منبع_کارشناسی
تبدیل شدن به یک #منبع_کارشناسی نوعی تعامل برد- برد برای هر دو طرف کسب و کار است. اغلب خبرنگارها در زمینه تهیه گزارش های مفهومی نیازمند اطلاعات دقیق هستند. این امر به طور معمول از طریق همکاری خبرنگارها با برندها ساماندهی می شود. وقتی برند ما همکاری مناسبی با خبرنگارها داشته باشد، تمایل آنها برای توسعه کسب و کارمان بیشتر خواهد شد. بسیاری از برندها با ارائه اطلاعات موردنیاز رسانه ها به راحتی یک مصاحبه مفصل با هیأت مدیره ترتیب می دهند. این امر به خوبی شهرت و اعتبار برند مورد نظر را توسعه می دهد. در حالت عادی شاید کمتر رسانه ای حاضر به مصاحبه با یک کسب و کار تازه تاسیس یا کوچک شود بنابراین با ارائه اطلاعات کاربردی به خبرنگارها شانس ما برای انجام مصاحبه افزایش خواهد یافت.
همکاری با خبرنگارها دارای مزیت های بیشتری نیز هست. به عنوان مثال ما توانایی جلب نظر اهالی کسب و کار و مشتریان به خود در قالب کارشناس را خواهیم داشت. امروزه مشتریان انتظارات بسیار زیادی از برندها دارند. یکی از انتظارات آنها دریافت مشاوره ای دلسوزانه است. وقتی ما همکاری مناسبی با رسانه ها در زمینه ارائه اطلاعات و نگارش مقالات مفهومی داشته باشیم، اعتماد مشتریان را جلب خواهیم کرد. به این ترتیب تعامل مان با مشتریان از سطح فروش فراتر خواهد رفت. این امر برای تبدیل خریداران به مشتریان وفادار برند اهمیت بسیار زیادی دارد.
یکی از نکات مهم در زمینه تبدیل برندمان به کارشناس حرفه ای حوزه کسب و کار تعریف دقیق حوزه های کارشناسی مان است. در غیر این صورت کمتر کاربری به ما اعتماد خواهد کرد. به عنوان مثال، اگر در زمینه برندسازی یا تولید محصولات با قیمت تمام شده پایین تخصص دارید، این مطلب را به طول شفاف و ساده بیان کنید.
/////
تبدیل شدن به یک #منبع_کارشناسی نوعی تعامل برد- برد برای هر دو طرف کسب و کار است. اغلب خبرنگارها در زمینه تهیه گزارش های مفهومی نیازمند اطلاعات دقیق هستند. این امر به طور معمول از طریق همکاری خبرنگارها با برندها ساماندهی می شود. وقتی برند ما همکاری مناسبی با خبرنگارها داشته باشد، تمایل آنها برای توسعه کسب و کارمان بیشتر خواهد شد. بسیاری از برندها با ارائه اطلاعات موردنیاز رسانه ها به راحتی یک مصاحبه مفصل با هیأت مدیره ترتیب می دهند. این امر به خوبی شهرت و اعتبار برند مورد نظر را توسعه می دهد. در حالت عادی شاید کمتر رسانه ای حاضر به مصاحبه با یک کسب و کار تازه تاسیس یا کوچک شود بنابراین با ارائه اطلاعات کاربردی به خبرنگارها شانس ما برای انجام مصاحبه افزایش خواهد یافت.
همکاری با خبرنگارها دارای مزیت های بیشتری نیز هست. به عنوان مثال ما توانایی جلب نظر اهالی کسب و کار و مشتریان به خود در قالب کارشناس را خواهیم داشت. امروزه مشتریان انتظارات بسیار زیادی از برندها دارند. یکی از انتظارات آنها دریافت مشاوره ای دلسوزانه است. وقتی ما همکاری مناسبی با رسانه ها در زمینه ارائه اطلاعات و نگارش مقالات مفهومی داشته باشیم، اعتماد مشتریان را جلب خواهیم کرد. به این ترتیب تعامل مان با مشتریان از سطح فروش فراتر خواهد رفت. این امر برای تبدیل خریداران به مشتریان وفادار برند اهمیت بسیار زیادی دارد.
یکی از نکات مهم در زمینه تبدیل برندمان به کارشناس حرفه ای حوزه کسب و کار تعریف دقیق حوزه های کارشناسی مان است. در غیر این صورت کمتر کاربری به ما اعتماد خواهد کرد. به عنوان مثال، اگر در زمینه برندسازی یا تولید محصولات با قیمت تمام شده پایین تخصص دارید، این مطلب را به طول شفاف و ساده بیان کنید.
/////
نتایج یک نظرسنجی جدید/ اعتماد به #رسانه‌های_محلی همچنان به عنوان #منبع_برتر_ملی
در نظرسنجی جدید هریس، میزان اعتماد آمریکایی ها به منابع مختلف اطلاعاتی بررسی شد.
یافته های کلیدی عبارتند از:
- 62 درصد از پاسخ دهندگان "بیشتر از منابع ملی به #اخبار و اطلاعات از منابع محلی اعتماد دارند".
- منبع اطلاعاتی با بالاترین سطح اعتماد "دوستان/ خانواده" (87٪) و پس از آن "صاحبان مشاغل محلی و مشاغل کوچک" (75٪)، "اخبار تلویزیون محلی" (64٪) و "روزنامه های محلی" و وب سایت ها (64٪)" بودند.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/45689/
در نظرسنجی جدید هریس، میزان اعتماد آمریکایی ها به منابع مختلف اطلاعاتی بررسی شد.
یافته های کلیدی عبارتند از:
- 62 درصد از پاسخ دهندگان "بیشتر از منابع ملی به #اخبار و اطلاعات از منابع محلی اعتماد دارند".
- منبع اطلاعاتی با بالاترین سطح اعتماد "دوستان/ خانواده" (87٪) و پس از آن "صاحبان مشاغل محلی و مشاغل کوچک" (75٪)، "اخبار تلویزیون محلی" (64٪) و "روزنامه های محلی" و وب سایت ها (64٪)" بودند.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/45689/
#کرونا؛ اخبار جعلی و سواد رسانه‌ای
#منبع یک خبر دارای اهمیت بسیار زیادی برای شناخت آن خبر است و ما برای چک کردن اعتبار و درستی یک خبر حتما باید به منبع آن #خبر نگاه کنیم و این یک اقدام معمول و رایج در فعالیت‌های ژورنالیستی محسوب می‌شود.
علاوه بر این من معتقدم که ما باید به‌موقعیتی که یک خبر در آن منتشر می‌شود نیز توجه کنیم چرا که بعضی وقت‌ها یک سری توئیت ها و ویدیوها به‌صورتی منتشر می‌شوند که موقعیت و زمان و مکان مشخصی ندارند و متاسفانه تشخیص و شناسایی این دو عامل مهم یعنی #منبع و #موقعیت_یک_خبر به قدرت ذهنی و مغزی زیادی نیاز دارند
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/46409/
#منبع یک خبر دارای اهمیت بسیار زیادی برای شناخت آن خبر است و ما برای چک کردن اعتبار و درستی یک خبر حتما باید به منبع آن #خبر نگاه کنیم و این یک اقدام معمول و رایج در فعالیت‌های ژورنالیستی محسوب می‌شود.
علاوه بر این من معتقدم که ما باید به‌موقعیتی که یک خبر در آن منتشر می‌شود نیز توجه کنیم چرا که بعضی وقت‌ها یک سری توئیت ها و ویدیوها به‌صورتی منتشر می‌شوند که موقعیت و زمان و مکان مشخصی ندارند و متاسفانه تشخیص و شناسایی این دو عامل مهم یعنی #منبع و #موقعیت_یک_خبر به قدرت ذهنی و مغزی زیادی نیاز دارند
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/46409/
#دروازبانان_جدید_اخبار
خبرهای رسیده حکایت می‌کنند شماری از «#شبکه‌های_اجتماعی» پرنفوذ درآستانه راه‌اندازی خدمات جدید خبری و تحلیلی‌اند. در این راستا، آن سایت‌ها به ارائه محتوای خبری ویژه مؤسسه‌های رسانه‌ای مشهور بدون رعایت حقوق- کاری که هم‌اکنون می‌کنند- بسنده نمی‌کنند بلکه #خدمات_خبری_جدیدی براساس اصول قانونی راه‌اندازی می‌کنند که از این طریق به دریچه‌های ارائه محتوایی تبدیل می‌شوند که برای انتشار آن قرارداد بسته‌اند و همزمان حق دارند برخی الزامات تحریریه‌ای را اعمال کنند.
به زبانی خیلی ساده این بدین معنا خواهد بود که این شبکه‌ها که به طور بی وقفه درحال رشد و تسلط یافتن هستند، به سویی می‌روند که مهم‌ترین و بزرگ‌ترین «#دروازبانان» اخبار جهان تبدیل شوند؛ جهانی که از عطش افراد آن برای دستیابی به اخبار و جست‌وجوی آنها از راه شبکه‌های گسترده و درحال نو شدن، کاسته نمی‌شود.
روانشناس امریکایی اتریشی تبار #کورت_لوین بود که توانست در میانه قرن پیش آنچه را که به تئوری «#دروازبانی_خبر» (Gate Keeper) شناخته شد گسترش دهد؛ این نظریه برای بیش از شش دهه بر بخش‌های بزرگی از تحقیقات رسانه‌ای مسلط بود به این دلیل که به شکل وسیعی با طبیعت سازمانی برای فعالیت در سازمان‌های خبری از یک طرف و سیاست‌های مدیریت مرکزی در جهان صنعت اخبار از سوی دیگر همآهنگی داشت.
این تئوری که #لوین ارائه کرد، چنین خلاصه می‌شود که #مواد_رسانه‌ای مسیری طولانی طی می‌کنند تا به مخاطبان برسند و درآن مسیر از دریچه‌های اصلی(دروازه‌ها) می‌گذرند که تصمیم گیری می‌شود چه چیزی عبور کند و چه چیزی نه، چه چیزی همانگونه که هست منتشر شود و چه چیزی تن به تعدیل، حذف یا اضافه دهد، یا به تنهایی بدون افزودنی منتشر شود و چه چیزی در بالای صفحه و در مقدمه بخش‌ها پخش شود و چه چیزی در انتهای صفحات قرارگیرد و در انتهای بخش‌های خبری بیاید.
به نظر #لوین همه تصمیم‌گیرها در هر مرحله و دریچه اصلی در طول سفر این ماده رسانه‌ای، «دروازه‌بانند»؛ او بر ضرورت توجه به اوضاع این گروه و شرایط حاکم برکار آنها که برتصمیم‌گیری‌شان جهت میدهند، تأکید می‌کند؛ چرا که تأثیر آنها بر مخاطبان بی نهایت زیاد است.
شرایط زمانی که بر تولد و توسعه آن نظریه حاکم بود را نباید از یاد ببریم؛ همانگونه که می‌دانیم در این دوره نظام سیاسی جهان شاهد تقسیم‌بندی خطرناکی میان دو جریان، گروه و مکتب بود؛ یکی از آنها مکتب #تمامیت‌خواه است که درشرق و دیگر مناطق جهان نشو و نما یافت و کلیدهای «#دروازه‌ها» را به دروازبان تقدیم می‌کردند که تعهد داشتن بر سرازیر شدن پرسرو صدای اخبار لگام بزنند و آنها را در خدمت منافع سوسیالیستی شوروی قراردهند. حال آنکه مکتب دیگر اساساً غربی بود و چندان اجازه نمی‌داد ارزش‌های باز لیبرالی از راه مدیریت کارکرد مؤسسه‌های خبری توان‌شان را برای ارسال پیام‌ها با آنچه به منافع خود خدمت می‌کنند افزایش دهند.
اکنون در انتظار تغییر اساسی جدید قرارداریم چرا که ارائه دهنده مهم‌تر و پرنفوذتر #اخبار هرگز تن به سلطه «#دروازبانان_خبر» متعدد نمی‌دهند بلکه منبعی جامع و همواره درحال نوشدن می‌شوند و کلیدشان فقط در اختیار دست‌اندرکاران راه‌اندازی آن شبکه‌های جدید غول‌آساست.
انواع آن #مدیوم‌ها را دیدیم و موفقیت‌های بسیار خدمات جدیدشان را آزمودیم و اگر بگذاریم ترسیم خطوط با همین آهنگ ادامه یابد، نتایج در اندک سال‌هایی مشخص می‌شوند؛ اینها خطوط جدید چهره جهان اخبار را ترسیم خواهند کرد؛ جهانی که کلیدهایش در دست شرکت‌هایی انگشت شمار خواهد بود.
به بررسی و پژوهش چندانی نیاز نداریم تا بفهمیم درسایه اوضاع داغ اجتماعی و پیاپی شدن حوداث از یک طرف و درمعرض فشار قرار گرفتن و حمله به نظام‌های رسانه‌ای از سوی قدرت‌ها ازسوی دیگر، کاربرد «شبکه‌های اجتماعی» به عنوان #منبع_اخبار به سرعت رو به افزایش است.
اما عامل اثرگذارتر در شکل‌گیری #نفوذ_خبری آن مدیوم‌ها خیلی ساده در تغییر خود مکانیزم دریافت نهفته باشد. چرا که تحقیقات معتبر نشان میدهند میزان درمعرض اخبار قرارگرفتن جوانان و افراد کم سن و سال‌تر از طریق پلت‌فرم‌های «#سوشیال_مدیا» به شکل مضاعف رو به افزایش دارد درحالی که زیر پای مؤسسه‌های خبری ریشه‌دار خالی می‌شود.
.....
خبرهای رسیده حکایت می‌کنند شماری از «#شبکه‌های_اجتماعی» پرنفوذ درآستانه راه‌اندازی خدمات جدید خبری و تحلیلی‌اند. در این راستا، آن سایت‌ها به ارائه محتوای خبری ویژه مؤسسه‌های رسانه‌ای مشهور بدون رعایت حقوق- کاری که هم‌اکنون می‌کنند- بسنده نمی‌کنند بلکه #خدمات_خبری_جدیدی براساس اصول قانونی راه‌اندازی می‌کنند که از این طریق به دریچه‌های ارائه محتوایی تبدیل می‌شوند که برای انتشار آن قرارداد بسته‌اند و همزمان حق دارند برخی الزامات تحریریه‌ای را اعمال کنند.
به زبانی خیلی ساده این بدین معنا خواهد بود که این شبکه‌ها که به طور بی وقفه درحال رشد و تسلط یافتن هستند، به سویی می‌روند که مهم‌ترین و بزرگ‌ترین «#دروازبانان» اخبار جهان تبدیل شوند؛ جهانی که از عطش افراد آن برای دستیابی به اخبار و جست‌وجوی آنها از راه شبکه‌های گسترده و درحال نو شدن، کاسته نمی‌شود.
روانشناس امریکایی اتریشی تبار #کورت_لوین بود که توانست در میانه قرن پیش آنچه را که به تئوری «#دروازبانی_خبر» (Gate Keeper) شناخته شد گسترش دهد؛ این نظریه برای بیش از شش دهه بر بخش‌های بزرگی از تحقیقات رسانه‌ای مسلط بود به این دلیل که به شکل وسیعی با طبیعت سازمانی برای فعالیت در سازمان‌های خبری از یک طرف و سیاست‌های مدیریت مرکزی در جهان صنعت اخبار از سوی دیگر همآهنگی داشت.
این تئوری که #لوین ارائه کرد، چنین خلاصه می‌شود که #مواد_رسانه‌ای مسیری طولانی طی می‌کنند تا به مخاطبان برسند و درآن مسیر از دریچه‌های اصلی(دروازه‌ها) می‌گذرند که تصمیم گیری می‌شود چه چیزی عبور کند و چه چیزی نه، چه چیزی همانگونه که هست منتشر شود و چه چیزی تن به تعدیل، حذف یا اضافه دهد، یا به تنهایی بدون افزودنی منتشر شود و چه چیزی در بالای صفحه و در مقدمه بخش‌ها پخش شود و چه چیزی در انتهای صفحات قرارگیرد و در انتهای بخش‌های خبری بیاید.
به نظر #لوین همه تصمیم‌گیرها در هر مرحله و دریچه اصلی در طول سفر این ماده رسانه‌ای، «دروازه‌بانند»؛ او بر ضرورت توجه به اوضاع این گروه و شرایط حاکم برکار آنها که برتصمیم‌گیری‌شان جهت میدهند، تأکید می‌کند؛ چرا که تأثیر آنها بر مخاطبان بی نهایت زیاد است.
شرایط زمانی که بر تولد و توسعه آن نظریه حاکم بود را نباید از یاد ببریم؛ همانگونه که می‌دانیم در این دوره نظام سیاسی جهان شاهد تقسیم‌بندی خطرناکی میان دو جریان، گروه و مکتب بود؛ یکی از آنها مکتب #تمامیت‌خواه است که درشرق و دیگر مناطق جهان نشو و نما یافت و کلیدهای «#دروازه‌ها» را به دروازبان تقدیم می‌کردند که تعهد داشتن بر سرازیر شدن پرسرو صدای اخبار لگام بزنند و آنها را در خدمت منافع سوسیالیستی شوروی قراردهند. حال آنکه مکتب دیگر اساساً غربی بود و چندان اجازه نمی‌داد ارزش‌های باز لیبرالی از راه مدیریت کارکرد مؤسسه‌های خبری توان‌شان را برای ارسال پیام‌ها با آنچه به منافع خود خدمت می‌کنند افزایش دهند.
اکنون در انتظار تغییر اساسی جدید قرارداریم چرا که ارائه دهنده مهم‌تر و پرنفوذتر #اخبار هرگز تن به سلطه «#دروازبانان_خبر» متعدد نمی‌دهند بلکه منبعی جامع و همواره درحال نوشدن می‌شوند و کلیدشان فقط در اختیار دست‌اندرکاران راه‌اندازی آن شبکه‌های جدید غول‌آساست.
انواع آن #مدیوم‌ها را دیدیم و موفقیت‌های بسیار خدمات جدیدشان را آزمودیم و اگر بگذاریم ترسیم خطوط با همین آهنگ ادامه یابد، نتایج در اندک سال‌هایی مشخص می‌شوند؛ اینها خطوط جدید چهره جهان اخبار را ترسیم خواهند کرد؛ جهانی که کلیدهایش در دست شرکت‌هایی انگشت شمار خواهد بود.
به بررسی و پژوهش چندانی نیاز نداریم تا بفهمیم درسایه اوضاع داغ اجتماعی و پیاپی شدن حوداث از یک طرف و درمعرض فشار قرار گرفتن و حمله به نظام‌های رسانه‌ای از سوی قدرت‌ها ازسوی دیگر، کاربرد «شبکه‌های اجتماعی» به عنوان #منبع_اخبار به سرعت رو به افزایش است.
اما عامل اثرگذارتر در شکل‌گیری #نفوذ_خبری آن مدیوم‌ها خیلی ساده در تغییر خود مکانیزم دریافت نهفته باشد. چرا که تحقیقات معتبر نشان میدهند میزان درمعرض اخبار قرارگرفتن جوانان و افراد کم سن و سال‌تر از طریق پلت‌فرم‌های «#سوشیال_مدیا» به شکل مضاعف رو به افزایش دارد درحالی که زیر پای مؤسسه‌های خبری ریشه‌دار خالی می‌شود.
.....