اپل استراتژی #تبلیغات_تلویزیونی خود را تغییر داد

برای برنامه ریزی عرضه آیفون ۱۴ که به زودی انجام خواهد شد، اپل تمرکز تبلیغات تلویزیونی خود را روی این محصول معطوف می‌کند.

واحد خدمات #اپل، دومین بخش تجاری بزرگ این شرکت پس از آیفون است. این واحد سالانه نزدیک به ۸۰ میلیارد دلار درآمد دارد. یکی از اقداماتی که در دوران تیم کوک کمتر اعلام شده، اما درخشان بوده، استفاده از تعداد زیاد آیفون‌های فعال در سراسر جهان و فروش اشتراک‌های تکراری ماهانه برای کاربرانشان است که ۱۲ بار در سال برای این شرکت درآمد کسب می‌کند.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/50223/

هزینه #تبلیغات از جیب مردم

یک شرکت بسته‌بندی که تبلیغات گسترده‌ای در حوزه مواد غذایی دارد به پرداخت 12 میلیارد تومان در یک پرونده جریمه شد.

به گزارش اداره کل روابط عمومی و تشریفات سازمان تعزیرات حکومتی، احمد اصانلو در آئین گرامیداشت روز خبرنگار با بیان اینکه یک شرکت بسته‌بندی مواد غذایی 10 هزار تن برنج وارداتی با ارز دولتی که برای تنظیم بازار وارد شده را با فروش اجباری به صورت کلان عرضه می‌کرد، گفت: پس از کشف این تخلف مشخص شد؛ این شرکت در توزیع 6 هزار تن شکر هم تخلف مشابهی دارد.

رئیس سازمان تعزیرات حکومتی افزود: این شرکت که #تبلیغات گسترده‌ای در حوزه موادغذایی دارد در سال گذشته 70 تخلف و پرونده تعزیراتی داشته که این حکایت از آن است که هزینه تبلیغات را با گرانفروشی از #جیب_مردم پرداخت شده است.

وی در مورد ورود تعزیرات و نظارت بر #فروشگاه‌های_اینترنتی، گفت: در فروشگاه‌های اینترنتی به صورت کالا به کالا نظارت در حال انجام است و 2 فروشگاه معروف اینترنتی به دلیل گران‌فروشی محکوم شدند و اخیراً یکی از این فروشگاه‌ها به ۱۴ میلیارد تومان محکوم شده است.

///

نقش #جنگ_برند‌‌‏ها در شکل‌‌‏‌گیری #تبلیغات_مدرن

رقابت بین برندها امری طبیعی است اما برندهای کمی هستند که رقابتشان با هم به اندازه جنگ میان #کوکا و #پپسی در فرهنگ‌‌‌‌ها ریشه دوانده باشد. حتی کسانی که نوشابه گازدار نمی‌‌‌‌خورند هم درباره اینکه کدام مارک را بیشتر می‌‌‌‌پسندند نظر دارند.

در تست‌‌‌‌های شخصیت معمولا این سوال را می‌‌‌‌بینیم که «طرفدار کوکا هستی یا پپسی؟» که نشان‌‌‌‌دهنده اهمیت دو نوشیدنی‌‌‌‌ای است که از نظر شکل و کاربرد، بسیار شبیه هم هستند. قدمت رابطه کوکا و پپسی به قبل از قرن ۲۱ برمی‌‌‌‌گردد. به همین واسطه، این دو نقش مهمی در شکل‌‌‌‌گیری #تبلیغات_مدرن داشته‌‌‌‌اند.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/50263/

طرح مرکز پژوهش‌های مجلس: مسئولیت چهره‌ها در شبکه‌های اجتماعی 1. #تبلیغات_بازرگانی

مطالعات صورت گرفته حاکی از این است که در چارچوب نظم حقوقی کنونی قوانین و مقررات موجود درخصوص تبلیغات و تأییدهای صورت گرفته توسط چهره‌ها در فضای سنتی و به طریق اولی فضای مجازی و #شبکه‌های_اجتماعی پاسخگوی چالش های موجود نیست؛ تحقیق حاضر با هدف تدوین ضوابط و مقررات حاکم بر مسئولیت حقوقی #چهره‌های_تأییدکننده در تأییدیه‌‎های صورت گرفته توسط آنان که به ایراد خسارت و آسیب به مصرف کنندگان دامن زده، نگاشته شده است.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/50273/

#تبلیغات_سیاسی

امروزه تبلیغات، جزیی از ارتباطات عمومی محسوب می‌شود و هدف آن، دستیابی به مقاصد از پیش تعیین شده است. لاسول (1972) تبلیغات را چنین تعریف می‌کند: «تبلیغات، عبارت است از مدیریت نگرش‌های جمعی از طریق دستکاری نمادهای مهم»

بسیاری از اندیشمندان اجتماعی، میان تبلیغات و آموزش تفاوت قائل‌اند. آن‌ها معتقدند هدف تبلیغات، تغییر عقاید و تحت تأثیر قرار دادن افکار و حالات بسیاری از مردم است، درحالی‌که در آموزش، پیام‌ها به عنوان اصول پذیرفته‌شده و اثباتی به دیگران منتقل می‌شود.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/41001/

تبلیغات در #شبکه‌های_اجتماعی: محبوب‌ترین گزینه دنیا

تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی چند سالی هست که یک تنه محبوب ترین الگوی تبلیغات دنیا محسوب می شود. فکر می کنم استفاده از پلتفرم های آنلاین آنقدر رایج شده باشد که دیگر نیازی به استدلال های ریز و درشت درباره دلایل محبوبیت #تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی نباشد. در دنیایی که کودکان از بدو تولد با شبکه‌های اجتماعی بزرگ می شوند و حتی افراد کهنسال نیز از دایره جذاب فیس بوک و اینستاگرام به دور نیستند، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی ضرورتی اجتناب ناپذیر محسوب می شود.

اجازه دهید تبلیغات در این بخش را با یک مثال جذاب برای شما توضیح دهیم. مسابقات المپیک را در نظر بگیرید. در این مسابقات مهم خیلی از برندها به فکر خودنمایی هستند. تبلیغات آنها تقریبا در هر گوشه ای از زمین مسابقه به سادگی دیده می شود. بعضی از تبلیغات بر روی پیراهن ورزشکاران، برخی در گوشه زمین و بعضی دیگر در قالب پرچم های مختلف بر روی سکوها دیده می شود.

ماجرا در شبکه‌های اجتماعی هم تقریبا همینطور است. مثلا در اینستاگرام شما هم فرصت پروموت کردن پست های تان را دارید، هم با کمی هزینه بیشتر اینستاگرام به شما مجوز همکاری تبلیغاتی با برندهای دیگر را خواهد داد. این ماجرا بیشتر درباره #اینفلوئنسر_مارکتینگ مصداق دارد. البته یادتان باشد تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی اگر درست مدیریت نشود، آخر ماه کلی بدهی روی دست تان خواهد گذاشت.

پس قبل از اینکه با عجله کارتان را شروع کنید، نیم نگاهی به بودجه تان داشته باشید. وگرنه آخر ماه با کلی بدهی ریز و درشت تنها خواهید ماند!

////

طراحی کمپین تبلیغات سیاسی

#کمپین_تبلیغاتی در معنای عام مجموعه ای از فعالیت های تبلیغاتی چندجانبه است که قبل از هر چیز باید پیام هدف کمپین و مخاطب آن تعیین شده و با برنامه ریزی دقیق بکوشد پیام مناسب را در دوره زمانی مناسب، با بودجه مناسب و برای مخاطب مناسب ارسال کرده و تعداد بیشتری از مخاطبان را برای نزدیک تر کردن ارتباط با مالک کمپین، ترغیب کند. کمپین یا مبارزه تبلیغاتی سیاسی، که موضوع اساسی مطرح در این مقاله نیز است، تلاشی است ساماندهی شده برای تأثیرگذاری بر فرآیند تصمیم گیری افراد که در جهت کسب رأی مخاطبان جریان می یابد.

#تبلیغات_سیاسی، لابی گری و چانه زنی صرف یا تبلیغات محاسبه نشده نیست، بلکه یک کمپین خوب، محتاج برنامه ریزی خوب از آغاز، مهارت ها و استدلال های مناسب، زمان، پول و انتقال پیام به مجموعه ای متنوع از مخاطبان است که با ابزارهای متفاوت مجازی و واقعی از قبیل شبکه های اجتماعی، پیامک، نامه، اوراق تبلیغاتی، مصاحبه ها و. . . نشر می شود.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/29282/

فرصت امروز/ از #تبلیغات_شبکه‎‌های_اجتماعی استفاده کنید

امروزه اکثر شبکه های مطرح نظیر فیس بوک، یوتیوب و اینستاگرام، قابلیتی را در اختیار صفحات تجاری قرار می دهند تا پست های آنها شانس دیده شدن به مراتب بالاتری را داشته باشند.

در کنار این مسئله نکته دیگری که باید به آن توجه داشته باشید این است که همکاری در این زمینه کاملا امن و با تضمین موفقیت محسوب می شود و این امر در حالی است که هزینه آنها نیز کاملا مقرون به صرفه می باشد.


////

اولین شهری در جهان که #تبلیغات_گوشت را ممنوع می‌کند!

براساس گزارش رادیو هالم ۱۰۵، این شهر که در غرب آمستردام قرار دارد و حدود ۱۶۰ هزار نفر جمعیت دارد، تصمیم گرفته است از سال ۲۰۲۴ میلادی تبلیغات گوشت را ممنوع کند تا انتشار گاز‌های گلخانه‌ای کاهش یابد.

منبع: فرارو

تحقیق اتحادیه اروپا درباره کسب و کار واحد #تبلیغات_دیجیتال_گوگل

رگولاتورهای آنتی تراست اتحادیه اروپا گستره تحقیق شان درباره کسب و کار واحد #تبلیغات_دیجیتال_گوگل را وسیع تر کرده است. در همین راستا آنها تحقیق ناظر رقابت پرتغال درباره همین موضوع را نیز برعهده گرفته اند.

نشانه هایی حاکی از آن وجود دارد که گوگل از اطلاعاتی استفاده کرده که رقبایش در حراجی های آنلاین آگهی ها به آنها دسترسی نداشته اند و به ترتیب نتیجه فرایند را به نفع خود تغییر داده است. همچنین احتمال دارد این شرکت علاوه بر رفتارهای محدود کننده هنگام مذاکره با ناشران، توسعه فناوری های حراج رقابتی آگهی را نیز محدود کرده است.

در سال ۲۰۲۰ درآمد گوگل از بخش تبلیغات آنلاین به ۱۴۷ میلیارد دلار رسید که بیش از هر شرکت دیگری درجهان بود.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/50503/

انحصار دوگانه در صنعت #تبلیغات_دیجیتال

در یک دهه گذشته دو حقیقت درباره #تبلیغات_دیجیتال در سطح جهان پذیرفته شده است؛ اول اینکه رشد سریع این صنعت به‌طور عمده‌ای در برابر چرخه تجاری مقاوم و نفوذناپذیر است، دوم اینکه انحصار دوقطبی گوگل - در تبلیغات جست‌وجو- و متا - در تبلیغات شبکه اجتماعی- بر این صنعت حاکم است؛ موقعیتی شبیه به انحصاری که «جان راکفلر» در اواخر قرن نوزدهم در صنعت نفت ایجاد کرده بود.

در میان این سه شرکت، آمازون بیشترین سهم درآمد #تبلیغات_دیجیتال را دارد و پیش‌بینی می‌شود که حدود 7 درصد از درآمد جهانی صنعت تبلیغات دیجیتال در سال جاری میلادی را در اختیار خود‌ بگیرد؛ در حالی که این رقم تا شش سال پیش، کمتر از یک درصد بود.

این شرکت از ماه فوریه گذشته شروع به انتشار گزارش‌هایی از جزئیات تجارت تبلیغاتش کرده است.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/50560/

سیر #عکاسی و #تبلیغات در ایران

در ١٣٢٤ و ١٣٢٥ه.ق در خیابان علاء‌‌الدوله (فردوسی) کنونی دو #عکاس‌خانه یکی به نام آنتوان سوریوگین و دیگری به نام عکاس‌خانه مسنن دایر شد که بیشتر خارجی‌‌ها به آنجا رجوع می‌‌کردند. از شاگردان عبدالله‌میرزا که در لابراتوار او کار می‌کردند، دو نفر دیگر هم در اوایل سال١٣٠٠ شمسی عکاس‌خانه‌های دیگری دایر کردند که هر دو در خیابان ناصریه بود: یکی ماشاءا...خان و دیگری خادم که عکس‌‌های ارزان‌‌تر می‌انداختند.

ژوزف پاپازیان، عکاس‌خانه خود را در سال١٢٩٢ه.ق در تهران دایر کرد. او که در شهر تفلیس #فن_عکاسی را فرا گرفته بود، ابتدا در تبریز، کارگاه عکاسی خود را بنا نهاد. عکاسان غیرایرانی که در قالب گروه‌ها و هیات‌های نظامی یا اقتصادی وارد ایران شده‌‌اند، سه گروه فرانسوی، ایتالیایی و آلمانی بودند.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/50725/

برندینگ و روابط‌عمومی

ترجمه: علیرضا شواخی زواره. کارشناس روابط‌عمومی و ارتباطات - ما از طریق منابع قابل اعتماد با مخاطبان خود ارتباط برقرار می کنیم. ما از روش های بدون پرداخت یا به دست آمده استفاده می کنیم.

ما اذعان داریم که بین #روابط‌عمومی و #تبلیغات تفاوت وجود دارد. تبلیغات رسانه های پولی است، روابط‌عمومی رسانه های کسب شده است و ما فقط امور روابط‌عمومی را انجام می دهیم.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/50746/

فرصت امروز/ تبلیغات مقایسه‌ای چیست؟

#تبلیغات_مقایسه‌ای، همان طور که از اسمش می شود حدس زد، به روش هایی برای معرفی محصولات برند براساس مقایسه شان با نمونه‏ های رقیب اشاره دارد. کافی است نگاهی به دور و برتان انداخته تا انبوهی از دوگانه های مختلف جلوی پای تان سبز شود. از دنیای فوتبال و تقابل بارسا و رئال گرفته تا دعوای قدیمی میان پپسی و کوکاکولا، همه و همه نشان دهنده جذابیت مقایسه برای مردم است. انگار که بدون یک رقیب درجه یک هیچ کسی در دنیا پیشرفت نمی کند!

بازاریاب ها در تبلیغات مقایسه‌ای به جای اینکه همینطور خشک و خالی محصولی را معرفی کنند، سری به نمونه‏ های مشابه زده و سعی می کنند محصول شان را بهتر از آنها نشان دهند. فرض کنید شما به تازگی وارد دنیای تولید لوازم خانگی شده اید. در این صورت احتمالا مقایسه تولیدات تان با برندهایی مثل سامسونگ یا سونی ایده جذابی خواهد بود. شما می توانید روی قیمت ارزان تر یا حتی کیفیت ساخت بهتر محصولات تان در مقایسه با این غول های بزرگ تاکید کرده و هوش و حواس مشتریان را ببرید.

اگر بازاریاب سخت گیری باشید، احتمالا قبول جذابیت تبلیغات مقایسه‌ای برای تان حسابی سخت خواهد بود. پس اجازه دهید به جای تعریف و تمجیدهای الکی سری به دنیای آمار و ارقام بزنیم. براساس گزارش موسسه eMarketer، نیمی از کاربران اینترنت تبلیغات مقایسه‌ای را به هر الگوی دیگری ترجیح می دهند. به زبان خودمانی، مشتریان هم دوست دارند برندها محصولات شان را با بقیه نمونه‏ های مشابه مقایسه کنند. فکر می کنم همین نکته برای قبول جذابیت تبلیغات مقایسه‌ای کافی باشد، مگر نه؟

همان طور که هر مفهومی در این دنیا ریشه‎ ای طولانی دارد، داستان تبلیغات مقایسه‌ای هم به امروز و اینجا محدود نمی شود. ماجرا دقیقا از دهه 60 و 70 میلادی شروع شد. زمانی که تولیدات صنعتی با تنوع و مارک های مختلف روانه بازار شدند. آن وقت دیگر مشتریان با یک یا دو تا برند مشخص در بازار رو به رو نبودند. در عوض انواع و اقسام اتومبیل، لوازم خانگی و تنقلات دم دست مردم قرار گرفت. کارآفرینان برای اینکه تکلیف خودشان در چنین رقابت نفسگیری را روشن کنند، کم کم به سوی الگوهای محدود تبلیغات مقایسه‌ای رو آوردند. البته هیچ وقت مقایسه ها اینقدر عجیب یا حیرت انگیز نبود. در عوض صرفا روی ارزش ها یا شعارهای تبلیغاتی برندها تاکید می شود.

این روزها هر برندی برای پیدا کردن موقعیتی درجه یک در بازار به دنبال مقایسه خودش با دیگران است. اینطوری هم اعتبار بیشتری در بازار پیدا می کند، هم اینکه در یک چشم به هم زدن گرد و خاک زیادی هم به پا خواهد کرد؛ به همین سادگی.


///

هجوم #تبلیغات_سفر_به_قطر برای مردمی که به نان شب محتاج‌اند

از زمانی که مشخص شد تیم ملی ایران مسافر قطر برای رقابت‌های جام جهانی است، تبلیغات برای سفر به این کشور برای تماشای دیدارهای تیم ایران هم شروع شد .

با توجه به علاقه بسیاری به # فوتبال، عده‌ای سودجو این فرصت را غنیمت شمرده و رقم‌های عجیب و غریبی چون 100 تا 150 میلیون تومان برای تورهای جام جهانی در نظر گرفتند و با تبلیغات فریبنده مردم را ترغیب به این سفر می‌کرده و می‌کنند .

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/50774/

👍👍👍👍

فرصت امروز/ #تبلیغات_احساسی چیست؟

تبلیغات احساسی (Emotional Advertising) چیست؟

تبلیغات احساسی، همانطور که از اسمش می شود حدس زد، به استفاده از احساسات مختلف در طراحی محتوای تبلیغاتی اشاره دارد. اگر فکر کرده اید چنین روشی متعلق به دوران مدرن است، باید کمی ناامیدتان کنیم؛ چراکه استفاده از احساسات در متقاعدسازی مردم از زمان یونان باستان مورد توجه بوده است.

ارسطو به عنوان یکی از بزرگترین فیلسوف های دنیا هزاران سال قبل روی توانایی بالای احساسات برای متقاعدسازی مردم دست گذاشت.

از نظر این فیلسوف یونانی راحت ترین روش برای ترغیب مردم استفاده از احساسات شان است؛ چراکه وقتی پای احساسات در میان است، دیگر عقل و منطق راه به جایی نمی برد.

این دقیقا همان شیوه ای است که بازاریاب های عصر کنونی برای تاثیرگذاری بر روی مشتریان استفاده می کنند. ماجرا جالب شد، نه؟

تا اینجای کار استفاده از احساسات در تبلیغات مثل روز روشن است اما یادتان باشد بازاریاب ها همیشه دنبال فروش محصولات نیستند. چه بسا بازاریاب ها فقط دنبال متمایز ساختن برندشان از دیگران باشند. شاید هم در شبکه های اجتماعی نیاز به یک ری توییت ساده داشته باشند.

در هر صورت ترکیب محتوای تبلیغاتی با احساساتی نظیر شادی، غم یا ترس همیشه جواب می دهد. دست کم این طوری مخاطب تان با یک مدل تازه از تبلیغات غافلگیر خواهد شد. آن وقت می توانید با خیال راحت آنها را شکار کنید.

پس تبلیغات احساسی به ساده ترین شکل ممکن استفاده از انواع احساسات برای ترغیب یا جلب توجه مخاطب محسوب می شود؛ همین و بس.

/////

نابودی صنعت گردشگری ایران با #مهاجرت_پزشکان

ما به دفعات در جلسات، نشست ها و کنفرانس های مختلف این مسائل را عنوان کرده ایم و توصیه های کارشناسی شده ای نیز در این زمینه ارائه داده ایم. دولتمردان و سیاستگذاران نیز همگی به این مسائل واقف هستند. شاید امکان انجام برخی از آنها برایشان مهیا نباشد اما بعضی دیگر نیاز به اراده جمعی دارد. قطعا بخش بزرگی از این مشکلات با اراده جمعی این امور درست می شود اما اگر با همین منوال پیش برویم، طی ۱۰ الی ۱۵ سال آینده با ادامه مهاجرت پزشکان، #صنعت_گردشگری_سلامت ایران به کلی از بین می رود یا به سطح خیلی پایینی تنزل پیدا می کند.

در حوزه گردشگری سلامت، #تبلیغات ضعیف تری نسبت به رقبای خودمان در منطقه داریم. اکنون ترکیه و هندوستان رقبای اصلی ایران در زمینه گردشگری سلامت هستند؛ بازاریابی و تبلیغات ما در کانال های بین المللی و فضای مجازی نسبت به این دو کشور بسیار ضعیف تر است.

منبع: سیناپرس

🎯

ایلان ماسک: #اپل تبلیغات خود در توییتر را از سر گرفته است

#ایلان_ماسک، مدیرعامل کنونی و مالک #توییتر اخیرا اعلام کرد که شرکت اپل، #تبلیغات در این شبکه اجتماعی را به‌طور کامل از سر گرفته است. این خبر در حالی از سوی ایلان ماسک اعلام شد که وی در روز ۲۸ نوامبر یعنی حدود یک هفته پیش، مدعی شد که اپل بخش قابل‌توجهی از تبلیغات خود در توییتر را متوقف کرده است.

وی همچنین مدعی شد #اپل تهدید کرد که اپلیکیشن توییتر را از اپ‌استور حذف خواهد کرد؛ اقدامی ‌که اگرچه تاکنون از سوی اپل عملی نشده و حتی واکنش این شرکت را نیز به دنبال نداشته، اما #ماسک در آن زمان و در واکنش به احتمال حذف نسخه آی‌اواس توییتر از اپ‌استور، خطاب به دنبال‌کنندگان خود در توییتر نوشت: آیا آنها از آزادی بیان متنفرند؟ نیویورک‌تایمز در گزارشی نوشت که شرکت اپل به دنبال بروز حادثه تیراندازی در Club Q در کلرادو اسپرینگز در ۱۹ نوامبر، به‌طور موقت تبلیغات خود در شبکه اجتماعی #توییتر را متوقف کرد.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/50966/

❣️درخواست هند از گوگل برای توقف نمایش تبلیغات شرط‌بندی

هند از #گوگل خواست تبلیغات شرکت‌های شرط‌‌بندی خارجی را نمایش ندهد.

روزنامه هندی مینت به نقل از یک منبع آگاه در وزارت اطلاعات و نشر هند نوشت: نامه‌ای هفته گذشته به دفتر گوگل در هند ارسال و از این شرکت خواسته شده است

در پی مخالفت دفتر نخست‌وزیر، با پیشنهاد سامان‌دهی بازی‌های مهارتی و رها کردن بازی‌های شرط‌بندی، مقررات برنامه‌ریزی شده هند برای بازی آنلاین شامل همه بازی‌های درآمدزا خواهد بود.

یک مقام وزارت اطلاعات هند به روزنامه مینت گفت: «پس از آخرین رایزنی که سوم اکتبر داشتیم، کانال‌های تلویزیونی و برنامه‌های اینترنتی، نمایش #تبلیغات_شرکت‌های_شرط‌بندی_آنلاین را متوقف کردند اما مشاهده شد که بسیاری از این تبلیغات در یوتیوب و گوگل نمایش داده می‌شود. ما از گوگل خواستیم این اقدام را فورا متوقف کند.» / ايسنا

❣️