فرصت امروز/ #گوریلا_مارکتینگ چیست؟
وقتی صحبت از گروه های چریکی می شود، اول از همه یاد چه چیزی می افتید؟ احتمالا اگر از افسران بازنشسته ارتش چنین سوالی را بپرسید، تاکتیک جنگ چریکی را شبیه نوعی شوخی می دانند. هرچه باشد تا وقتی می شود با استراتژی های کلاسیک به جنگ دشمن رفت، چرا آدم خودش را درگیر یک جنگ نامنظم و غیرقابل پیش بینی کند؟ شما را نمی دانم، ولی برای من که گروه های چریکی یادآور نوآوری های نظامی و غافلگیری دشمن در یک چشم به هم زدن است. دقیقا به همین خاطر استراتژی گوریلا مارکتینگ به اسم بازاریابی چریکی شناخته می شود؛ چراکه اینجا همه چیز به نوآوری و غافلگیری مشتریان ختم می شود.
اگر بخواهیم کمی ادای استادهای دانشگاه را دربیاوریم، #بازاریابی_پارتیزانی یا چریکی در واقع یک راهکار تبلیغاتی غیرمتعارف همراه با عنصر غافلگیری است. به این ترتیب مشتریان با مشاهده تبلیغی متفاوت شوکه شده و توجه بیشتری به کمپین موردنظر نشان خواهند داد.
وقتی اولین بار جی کونراد لوینستون در سال 1984 این اصطلاح را وارد دنیای بازاریابی کرد، تقریبا اکثر کارشناس ها از مرگ صنعت بازاریابی صحبت می کردند؛ چراکه همه الگوهای شناخته شده برای مشتریان تکراری شده بود و موجی از بی توجهی به کمپین های تبلیغاتی سراسر دنیا را تکان می داد (امیدوارم تصویرسازی ما شما را خیلی یاد فیلم های آخرالزمانی نیندازد!).
#بازاریابی_پارتیزانی به عنوان جایگزینی برای الگوهای سنتی بازاریابی و تبلیغات خیلی زود جای خودش را در دل بازاریاب ها و صدالبته مشتریان باز کرد. از طرفی این الگو هیچ هزینه اضافه ای به غیر از فسفر سوزاندن برای پیدا کردن ایده ای تازه ندارد.
از طرف دیگر هم مشتریان همیشه عاشق ایده های خلاقانه و تازه می شوند. با این حساب پیش بینی موفقیت چنین کمپین هایی نیاز به یک گوی جادویی برای پیشگویی های دقیق ندارد.
/////
وقتی صحبت از گروه های چریکی می شود، اول از همه یاد چه چیزی می افتید؟ احتمالا اگر از افسران بازنشسته ارتش چنین سوالی را بپرسید، تاکتیک جنگ چریکی را شبیه نوعی شوخی می دانند. هرچه باشد تا وقتی می شود با استراتژی های کلاسیک به جنگ دشمن رفت، چرا آدم خودش را درگیر یک جنگ نامنظم و غیرقابل پیش بینی کند؟ شما را نمی دانم، ولی برای من که گروه های چریکی یادآور نوآوری های نظامی و غافلگیری دشمن در یک چشم به هم زدن است. دقیقا به همین خاطر استراتژی گوریلا مارکتینگ به اسم بازاریابی چریکی شناخته می شود؛ چراکه اینجا همه چیز به نوآوری و غافلگیری مشتریان ختم می شود.
اگر بخواهیم کمی ادای استادهای دانشگاه را دربیاوریم، #بازاریابی_پارتیزانی یا چریکی در واقع یک راهکار تبلیغاتی غیرمتعارف همراه با عنصر غافلگیری است. به این ترتیب مشتریان با مشاهده تبلیغی متفاوت شوکه شده و توجه بیشتری به کمپین موردنظر نشان خواهند داد.
وقتی اولین بار جی کونراد لوینستون در سال 1984 این اصطلاح را وارد دنیای بازاریابی کرد، تقریبا اکثر کارشناس ها از مرگ صنعت بازاریابی صحبت می کردند؛ چراکه همه الگوهای شناخته شده برای مشتریان تکراری شده بود و موجی از بی توجهی به کمپین های تبلیغاتی سراسر دنیا را تکان می داد (امیدوارم تصویرسازی ما شما را خیلی یاد فیلم های آخرالزمانی نیندازد!).
#بازاریابی_پارتیزانی به عنوان جایگزینی برای الگوهای سنتی بازاریابی و تبلیغات خیلی زود جای خودش را در دل بازاریاب ها و صدالبته مشتریان باز کرد. از طرفی این الگو هیچ هزینه اضافه ای به غیر از فسفر سوزاندن برای پیدا کردن ایده ای تازه ندارد.
از طرف دیگر هم مشتریان همیشه عاشق ایده های خلاقانه و تازه می شوند. با این حساب پیش بینی موفقیت چنین کمپین هایی نیاز به یک گوی جادویی برای پیشگویی های دقیق ندارد.
/////