#تبلیغات_مقایسه‌ای چیست؟
#تبلیغات_مقایسه‌ای نوعی استراتژی تبلیغاتی است که در آن یک پیام بازرگانی، دو یا چند برند تجاری را به لحاظ یک یا چندین ویژگی خاص مورد مقایسه قرار می‌دهد. بدین منظور می‌توان دو برند مطرح همچون پپسی و کوکاکولا را به صورت علنی نمایش داده و با یکدیگر مقایسه کرد. در حالت دوم این نوع #تبلیغات، یک برند تجاری مشخص با سایر رقبای خود، بدون بردن نامی از آنها مورد مقایسه قرار می‌گیرد.
https://www.shara.ir/view/46244/
#تبلیغات_مقایسه‌ای نوعی استراتژی تبلیغاتی است که در آن یک پیام بازرگانی، دو یا چند برند تجاری را به لحاظ یک یا چندین ویژگی خاص مورد مقایسه قرار می‌دهد. بدین منظور می‌توان دو برند مطرح همچون پپسی و کوکاکولا را به صورت علنی نمایش داده و با یکدیگر مقایسه کرد. در حالت دوم این نوع #تبلیغات، یک برند تجاری مشخص با سایر رقبای خود، بدون بردن نامی از آنها مورد مقایسه قرار می‌گیرد.
https://www.shara.ir/view/46244/
فرصت امروز/ تبلیغات مقایسه‌ای چیست؟
#تبلیغات_مقایسه‌ای، همان طور که از اسمش می شود حدس زد، به روش هایی برای معرفی محصولات برند براساس مقایسه شان با نمونه های رقیب اشاره دارد. کافی است نگاهی به دور و برتان انداخته تا انبوهی از دوگانه های مختلف جلوی پای تان سبز شود. از دنیای فوتبال و تقابل بارسا و رئال گرفته تا دعوای قدیمی میان پپسی و کوکاکولا، همه و همه نشان دهنده جذابیت مقایسه برای مردم است. انگار که بدون یک رقیب درجه یک هیچ کسی در دنیا پیشرفت نمی کند!
بازاریاب ها در تبلیغات مقایسه‌ای به جای اینکه همینطور خشک و خالی محصولی را معرفی کنند، سری به نمونه های مشابه زده و سعی می کنند محصول شان را بهتر از آنها نشان دهند. فرض کنید شما به تازگی وارد دنیای تولید لوازم خانگی شده اید. در این صورت احتمالا مقایسه تولیدات تان با برندهایی مثل سامسونگ یا سونی ایده جذابی خواهد بود. شما می توانید روی قیمت ارزان تر یا حتی کیفیت ساخت بهتر محصولات تان در مقایسه با این غول های بزرگ تاکید کرده و هوش و حواس مشتریان را ببرید.
اگر بازاریاب سخت گیری باشید، احتمالا قبول جذابیت تبلیغات مقایسه‌ای برای تان حسابی سخت خواهد بود. پس اجازه دهید به جای تعریف و تمجیدهای الکی سری به دنیای آمار و ارقام بزنیم. براساس گزارش موسسه eMarketer، نیمی از کاربران اینترنت تبلیغات مقایسه‌ای را به هر الگوی دیگری ترجیح می دهند. به زبان خودمانی، مشتریان هم دوست دارند برندها محصولات شان را با بقیه نمونه های مشابه مقایسه کنند. فکر می کنم همین نکته برای قبول جذابیت تبلیغات مقایسه‌ای کافی باشد، مگر نه؟
همان طور که هر مفهومی در این دنیا ریشه ای طولانی دارد، داستان تبلیغات مقایسه‌ای هم به امروز و اینجا محدود نمی شود. ماجرا دقیقا از دهه 60 و 70 میلادی شروع شد. زمانی که تولیدات صنعتی با تنوع و مارک های مختلف روانه بازار شدند. آن وقت دیگر مشتریان با یک یا دو تا برند مشخص در بازار رو به رو نبودند. در عوض انواع و اقسام اتومبیل، لوازم خانگی و تنقلات دم دست مردم قرار گرفت. کارآفرینان برای اینکه تکلیف خودشان در چنین رقابت نفسگیری را روشن کنند، کم کم به سوی الگوهای محدود تبلیغات مقایسه‌ای رو آوردند. البته هیچ وقت مقایسه ها اینقدر عجیب یا حیرت انگیز نبود. در عوض صرفا روی ارزش ها یا شعارهای تبلیغاتی برندها تاکید می شود.
این روزها هر برندی برای پیدا کردن موقعیتی درجه یک در بازار به دنبال مقایسه خودش با دیگران است. اینطوری هم اعتبار بیشتری در بازار پیدا می کند، هم اینکه در یک چشم به هم زدن گرد و خاک زیادی هم به پا خواهد کرد؛ به همین سادگی.
///
#تبلیغات_مقایسه‌ای، همان طور که از اسمش می شود حدس زد، به روش هایی برای معرفی محصولات برند براساس مقایسه شان با نمونه های رقیب اشاره دارد. کافی است نگاهی به دور و برتان انداخته تا انبوهی از دوگانه های مختلف جلوی پای تان سبز شود. از دنیای فوتبال و تقابل بارسا و رئال گرفته تا دعوای قدیمی میان پپسی و کوکاکولا، همه و همه نشان دهنده جذابیت مقایسه برای مردم است. انگار که بدون یک رقیب درجه یک هیچ کسی در دنیا پیشرفت نمی کند!
بازاریاب ها در تبلیغات مقایسه‌ای به جای اینکه همینطور خشک و خالی محصولی را معرفی کنند، سری به نمونه های مشابه زده و سعی می کنند محصول شان را بهتر از آنها نشان دهند. فرض کنید شما به تازگی وارد دنیای تولید لوازم خانگی شده اید. در این صورت احتمالا مقایسه تولیدات تان با برندهایی مثل سامسونگ یا سونی ایده جذابی خواهد بود. شما می توانید روی قیمت ارزان تر یا حتی کیفیت ساخت بهتر محصولات تان در مقایسه با این غول های بزرگ تاکید کرده و هوش و حواس مشتریان را ببرید.
اگر بازاریاب سخت گیری باشید، احتمالا قبول جذابیت تبلیغات مقایسه‌ای برای تان حسابی سخت خواهد بود. پس اجازه دهید به جای تعریف و تمجیدهای الکی سری به دنیای آمار و ارقام بزنیم. براساس گزارش موسسه eMarketer، نیمی از کاربران اینترنت تبلیغات مقایسه‌ای را به هر الگوی دیگری ترجیح می دهند. به زبان خودمانی، مشتریان هم دوست دارند برندها محصولات شان را با بقیه نمونه های مشابه مقایسه کنند. فکر می کنم همین نکته برای قبول جذابیت تبلیغات مقایسه‌ای کافی باشد، مگر نه؟
همان طور که هر مفهومی در این دنیا ریشه ای طولانی دارد، داستان تبلیغات مقایسه‌ای هم به امروز و اینجا محدود نمی شود. ماجرا دقیقا از دهه 60 و 70 میلادی شروع شد. زمانی که تولیدات صنعتی با تنوع و مارک های مختلف روانه بازار شدند. آن وقت دیگر مشتریان با یک یا دو تا برند مشخص در بازار رو به رو نبودند. در عوض انواع و اقسام اتومبیل، لوازم خانگی و تنقلات دم دست مردم قرار گرفت. کارآفرینان برای اینکه تکلیف خودشان در چنین رقابت نفسگیری را روشن کنند، کم کم به سوی الگوهای محدود تبلیغات مقایسه‌ای رو آوردند. البته هیچ وقت مقایسه ها اینقدر عجیب یا حیرت انگیز نبود. در عوض صرفا روی ارزش ها یا شعارهای تبلیغاتی برندها تاکید می شود.
این روزها هر برندی برای پیدا کردن موقعیتی درجه یک در بازار به دنبال مقایسه خودش با دیگران است. اینطوری هم اعتبار بیشتری در بازار پیدا می کند، هم اینکه در یک چشم به هم زدن گرد و خاک زیادی هم به پا خواهد کرد؛ به همین سادگی.
///