#کتاب‌های_الکترونیکی

#کتاب‌های_الکترونیکی دارای ماهیتی مشابه پست های وبلاگی هستند. امروزه کسب و کارهای مختلف برای ارتقای سطح سلطه شان بر حوزه کاری اقدام به انتشار کتاب های الکترونیکی می کنند. مزیت اصلی این امر بی نیازی از پرداخت هزینه چاپ و توزیع کتاب است.

اگر شما برای نخستین بار در زمینه انتشار کتاب الکترونیکی فعالیت دارید، بهترین ایده استفاده از تجربه سایر برندهاست. همچنین شما باید نخستین کتاب دیجیتال تان را به صورت رایگان در اختیار مخاطب هدف قرار دهید. در غیر این صورت انگیزه مشتریان برای خرید کتاب شما به شدت کاهش خواهد یافت.

وقتی از انتشار #کتاب_الکترونیکی صحبت می شود، بسیاری از برندها به دنبال کتاب های پرحجم با تعداد صفحات بالا می روند. این امر شاید گزینه جذابی برای برندها محسوب شود، اما تاثیرگذاری به شدت منفی در بلندمدت خواهد داشت.

امروزه اغلب کاربران در شبکه های اجتماعی و فضای کلی اینترنت حوصله مطالعه محتوای طولانی را ندارند بنابراین اگر کتاب شما بیش از اندازه پرحجم باشد، در عمل مخاطب هدف از آن صرف نظر خواهد کرد. بهترین ایده در این میان تلاش برای تاثیرگذاری بر روی #مخاطب_هدف از طریق بیان مطالب به صورت فشرده در تعداد صفحات اندک است.

نکته پایانی در مورد #کتاب‌های_الکترونیکی بحث ارسال آنها برای مخاطب هدف است. شما باید کتاب تان را به صورت ساده در دسترس مخاطب هدف قرار دهید. در غیر این صورت امکان تاثیرگذاری بر روی آنها را نخواهید داشت. امروزه مشتریان علاقه مند به اطلاع از تازه ترین اتفاق ها و رویدادها در عرصه کسب و کار هستند.

این امر برای نگارش #کتاب ایده بسیار جذابی محسوب می شود. اگر شما علاقه مند به انتشار کتاب در سریع ترین زمان ممکن هستید، باید از چند نویسنده به صورت همزمان استفاده کنید. تکنیک موردنظر کتاب الکترونیکی شما را در سریع ترین زمان ممکن آماده انتشار خواهد کرد.


/////

#مطالعات_موردی

#مطالعات_موردی اطلاعات دقیق و ارزشمندی در حوزه های خاص ارائه می دهد. بسیاری از برندها به طور تخصصی در زمینه مطالعه های موردی و فروش اطلاعات شان به دیگر کسب و کارها فعالیت دارند. اگر شما در حوزه بازاریابی B2B تمایل به کسب موفقیت هستید، باید از همین شیوه استفاده نمایید. توصیه مورد بحث در این مقاله برگزاری مطالعه های موردی و ارزیابی سلیقه مشتریان برای موفقیت در حوزه بازاریابی B2B است.

بسیاری از #برندها در حوزه B2B به طور مداوم با ناتوانی برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف مواجه هستند. دلیل اصلی این امر تفاوت حوزه موردنظر با شیوه معمولی بازاریابی برای مشتریان مستقیم است. اگر کسب و کار شما به خوبی این نکته را درک نکند، امکان کسب موفقیت در عرصه بازاریابی را نخواهید داشت.

طراحی #کمپین‌های_بازاریابی براساس مطالعه موردی نیازمند ارتباط نزدیک با مشتریان است. این امر توانایی برندها برای تعامل نزدیک با مشتریان و ارتباط مناسب با آنها را تقویت می کند بنابراین در چشم اندازی وسیع شما مهارت های اساسی و کاملا مورد نیاز برای بهبود وضعیت کسب و کارتان را به خوبی بیان خواهید کرد.

امروزه بسیاری از برندها با رونمایی از #مطالعات_موردی شناخت درست از مشتریان را به رخ دیگر رقبا می کشند. با توجه به اینکه مشتریان در حوزه های مختلف علاقه مند به مشاهده محتوای تبلیغاتی مطابق با سلیقه شان هستند، استفاده از این نکته دارای اهمیت بسیار زیادی خواهد بود.

گاهی اوقات برخی از برندها دارای #ایده های جذابی برای تبلیغات هستند، اما به دلیل عدم شناخت درست سلیقه #مخاطب_هدف در عمل امکان تاثیرگذاری بر روی آنها را ندارند. این مشکل هزینه مالی بسیار سنگینی برای برندها به ارمغان خواهد آورد بنابراین همیشه پیش از طراحی کمپین بازاریابی باید نسبت به مطالعه موردی سلیقه مشتریان اقدام کرد. اگر این امر از سوی برند شما انجام شود، توجه مشتریان در حوزه B2B به شدت به شما جلب خواهد شد.




/////

فرصت امروز/ #محتوای_تعاملی

سال 2020 تغییرات بسیار زیادی در عرصه بازاریابی ایجاد کرده است. یکی از مهمترین تغییرات در این زمینه مربوط به تولید #محتوای_تعاملی در حوزه بازاریابی دیجیتال است. اگر یک برند اقدام به تولید محتوای تعاملی نماید، شانس بالایی برای جلب تعامل مشتریان خواهد داشت. دلیل این امر علاقه بالای مردم به مشارکت در پیشبرد کمپین های بازاریابی است.

اکنون دیگر دوره طراحی و انتشار محتوای بازاریابی سنتی و تک صدا به پایان رسیده است. اگر کاربران احساس مشارکت در کمپین ‎های بازاریابی را نداشته باشند، توجه چندانی به محتوای موردنظر نخواهند کرد. این امر وضعیت بازاریابی برندها را به شدت دشوار می کند.

ایجاد تجربه‎ های تازه و مشارکت با کاربران در کمپین‎ های بازاریابی تا حد زیادی موفقیت برندها را تضمین می ‎کند. متاسفانه برخی از برندها در این زمینه با تردیدهای جدی مواجه هستند. ترس از ناکامی کمپین و فقدان جذابیت برند برای #مخاطب_هدف همیشه با بازاریاب ‎هاست.

نکته مهم در این میان غلبه بر ترس های موردنظر و ورود عملی به این حوزه است. برخی از نکات و اصول مهم بازاریابی در این حوزه براساس تجربه کسب می ‎شود بنابراین مواجهه با شکست در گام نخست بازاریابی پایان دنیا نخواهد بود.

////

فرصت امروز/ #ساختار_پیام_برند

فهم دقیق از #پیام برند باید براساس هویت برند صورت گیرد. امروزه برندهای بسیار زیادی در عرصه کسب و کار مشغول به فعالیت هستند. شاید در نگاه نخست میان برندهای مختلف شباهت قابل توجهی وجود داشته باشد، اما در بحث #هویت_برند تفاوت ‎های معناداری مشاهده می ‎شود. همین امر موجب تفاوت برندها در عرصه کسب و کار و سوء گیری مشتریان به سوی برندهای مختلف می ‎شود. اگر بحث #هویت_برند را از عرصه کسب و کار حذف کنیم، تمام برندها بیش از اندازه به هم شبیه خواهند شد. نتیجه این امر ناتوانی برای درک تفاوت میان برندها خواهد بود. برخی از مهمترین نکات در زمینه ساختار پیام برند به شرح ذیل است.
_
1. شناخت #هویت برند

2. شناخت #مخاطب هدف

3. طراحی #محتوایی برای توضیح پیام بازاریابی

4. #جهت ‎گیری واحد

/////

فرصت امروز/ کمک مداوم به #مشتریان

#کمپین‌های_بازاریابی به جای تمرکز بر روی فروش بیشتر باید بر روی کمک به مشتریان باشد. این امر شاید در نگاه نخست ساده به نظر برسد، اما تاثیرگذاری اساسی بر روی ذهنیت مشتریان دارد. امروزه برندها امکانات بسیار زیادی برای شناسایی نیازهای مشتریان دارند. وقتی یک برند نیازهای مشتریان را شناسایی کرد، در گام بعدی باید نسبت به استفاده از آنها در فرآیند بازاریابی اقدام نماید. در غیر این صورت شرایط موردنظر به شدت دشوار خواهد شد.

استفاده از نکات بازاریابی مناسب و تاثیرگذاری بر روی #مخاطب هدف دارای اهمیت بسیار زیادی است. گاهی اوقات برندها در شناسایی سلیقه مخاطب هدف دچار مشکل می شوند. این امر شرایط به شدت دشواری برای برندها ایجاد خواهد کرد. استفاده از داده‎های معتبر در زمینه شناسایی سلیقه مشتریان و بهبود عملکرد برند همیشه اهمیت بالایی دارد. در غیر این صورت برندها باید به طور مداوم منتظر ریزش مخاطب هدف کمپین های بازاریابی‎شان باشند.

اگر یک کسب و کار در زمینه فعالیت بازاریابی شهرت منفی به دست بیاورد، جبران آن به شدت دشوار خواهد بود بنابراین باید به سرعت نسبت به کمک به مشتریان در قالب #بازاریابی اقدام کرد. در غیر این صورت زمان برای برندها به سرعت خواهد گذشت.



////

سه مسیر برای انتخاب #کانال_ارتباطی مناسب پیام شما

"یافتن #مخاطب در همانجایی که حضور دارد در سال 2020:

1. #بپرسید: تصویر خود از شخصیت مخاطب را با کمک مشتریان و چشم‌اندازهای آنها توسعه دهید.
۲. #بشنوید: نظرات کاربران را در شبکه‌های اجتماعی، مقالات، پادکست‌ها، لینکدین و... بخوانید.
3. #بکاوید: بازارهای فروش جدید را پیدا کنید. پیش‌بینی کنید که چشم‌اندازها و انتظارات به کدام سمت در حال حرکت هستند تا به محض یافتن کانال‌های ارتباطی جدید بتوانید از طریق آنها اعتمادسازی و جلب توجه کنید."

گذشتند روزهایی که تصویر کردن #شخصیت_مخاطب تنها بر اساس اطلاعاتی محدود انجام می‌شد. امروزه روش‌های #روابط‌عمومی و بازاریابی باید از طریق این سبک راهنماها، ارتباط خود را با #مخاطبان_هدف توسعه ببخشند و سوالاتی بپرسند که آنها را به سمت درک بهتری از خواسته‌ها، نیازها و ارزش‌های مخاطب‌شان ببرد.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/45113/

فرصت امروز/ #تلویزیون و #رادیو

شاید در نگاه نخست بازاریابی و جلب مشتری تازه در #تلویزیون و رادیو ایده قدیمی به نظر برسد، اما هنوز هم شمار بالایی از مردم به تلویزیون و رادیو توجه ویژه دارند. کسب و کارها برای هدف ‎گذاری محلی بر روی مشتریان هیچ ابزاری بهتر از تلویزیون و رادیو در اختیار ندارند. امروزه اغلب شبکه‎ های تلویزیونی و #رادیویی محلی دارای مخاطب بالایی در میان منطقه هستند. این امر مزیت بازاریابی و #تبلیغات قابل ملاحظه ‏ای در اختیار شبکه‎ های موردنظر قرار می ‎دهد.

بسیاری از برندهای بزرگ نیز برای حضور در بازارهای محلی اقدام به استفاده از توانایی بازاریابی تلویزیون و رادیوهای محلی می ‎کنند. این امر در مقیاسی وسیع فقط محدود به بازاریابی و توسعه کسب و کار در سطح محلی نیست. بسیاری از مراسم‎ ها و مسابقات بزرگ از کانال‎ های معتبر پوشش داده می ‎شود. این امر گزینه جذابی در اختیار برندها برای همکاری بازاریابی با کانال‎ های موردنظر به منظور افزایش دامنه مشتریان هدف قرار می ‎دهد.

یکی از نکات مهم در این میان توجه به دامنه #مشتریان کسب و کار و میزان علاقه‎ شان به رویدادهای موردنظر است. اشتباه برخی از برندها در این میان ناتوانی برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف دلخواه کسب و کارشان است. دلیل این امر انتخاب برنامه‎ ها یا مسابقات ناهماهنگ با سلیقه مشتریان است.

استفاده از تلویزیون و #رادیو برای بازاریابی و تاثیرگذاری بر روی #مخاطب_هدف کار ساده ‎ای نیست. بسیاری از برندها در این مسیر با شرایط ویژه ‎ای مواجه هستند. یکی از نیازهای اساسی کسب و کارها الگوبرداری از برندهای معتبر برای بهبود وضعیت کسب و کارشان است. اگر این امر مورد توجه برندها قرار نگیرد، در عمل نیاز به زمان و هزینه بسیار زیادی به منظور بازاریابی و جلب نظر مخاطب هدف خواهند داشت این امر در عمل مشکلات عمده و حل‎ ناشدنی پیش روی کسب و کارها قرار می ‎دهد. / تیتاس گولاس


///

راه‌های انتخاب #کانال_مناسب برای انتقال #پیام به #مخاطب

این روزها که به علت شیوع ویروس #کرونا٬ بیشتر افراد در خارج از محل کار مشغول فعالیت هستند جهت تولید و انتشار آنلاین #محتوا٬ راه‌های متنوعی را امتحان می‌کنند. از سوی دیگر٬ کاربران با حجم زیادی از محتوا مواجه می‌شوند و در عین حال سازمان‌ها برای جلب نظر مخاطب و تغییر عادات آن‌ها به سوی آنلاین به رقابت می‌پردازند.

Courtney Beasley مدیر مارکتینگ شرکت Walker Sands معتقد است که #متخصصان_روابط‌عمومی باید با مخاطبان دقیقا جایی که هستند ارتباط برقرار کنند و سه راه کلیدی را برای یافتن #کانال_ارتباطی_مناسب با مخاطب موثر می‌داند:

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/45794/

#نظامي گنجوي، #شاعري كه #مدح نگفت ـ او يک #ايراندوست بود

#نظامي گنجوي (ابو محمد الياس) كه در مارس 1209 ميلادي (به نوشته بسياري از موخان 12 مارس برابر 21 اسفند) ديده ازجهان فروبست شاعري داستانسرا و متخصص مثنوي داستاني بود. نظامي مَدح شاهان، اميران و #مقامات وقت را گفتن؛ #دروغ و #چاپلوسي و نوعي گناه مي دانست. وی در اين زمينه گفته است:

چو نتوان راستي را درج كردن ــــــ دروغي را چه (چرا) بايد خرج كردن

این شعر #گنجوی که به انگلیسی و زبانهای اروپایی دیگر ترجمه شده در مقدمه کتاب های درسی «#خبرنویسی» درج شده و با استناد به آن به کسانی که بعدا «#خبرنویس» می شوند گوشزد می شود که اگر نتوانند #حقیقت یک رویداد را بنویسند بهتر است که از آن بگذرند تا مطلب نادرست و ناقص بنویسند و بخورد مخاطب دهند. #مخاطب خریدار خبر است و نباید به او کم فروشی و بُنجُل فروشی کرد.

همه عالم تَن است و ایران؛ دل ــ نیست گوینده زین قیاس؛ خجل

چونکه «ایران» دل زمین باشد ــ دل ز تَن بِه بوَد، یقین باشد

مَیَنگیز فتنه مَیَفروز کین ــ خرابی مَیاوَر در ایرانزمین

/////

آقای مخاطب رهبر

برنامه آموزشی که روزنامه‌نگاران فعال در شبکه‌های مسلط را هدف قرارمی‌دهد لزوماً باید متضمن روندهایی از اصول تولیدی باشد که به شرایط جدید پاسخ دهد؛ از جمله آنها برای نمونه؛ تیترهای مبهم و بریده، عکس‌های تند، آغازهای جذاب و روندهای بریده که از طولانی شدن عرضه دوری می‌گزینند تا به خواسته‌های #مخاطب خدمت کنند که معیارها نشان می‌دهند خسته است و از عرضه‌ها و مدیوم‌ها سیر شده و آهنگ دوری گزیدن از معالجه عمیق کرده است.

با عمیق شدن این اصول جدید، «سوشیال مدیا» #مخاطب را به «سردبیر» و روزنامه‌نگار را به «بازاریاب» تبدیل می‌کند که بخش بزرگی از تلاشش را برای دنبال کردن خواسته‌های #مخاطب و تنها گوش سپردن به آنها صرف می‌کند و این مسئله‌ای است که عواقب وخیمی خواهد داشت.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/47313/

طرحی نو برای شناخت #مخاطب برند

دنیای امروز، دنیای تکنولوژی است. دنیای سرعت، تغییرات لحظه‌ای و رفتارهای نو. شناخت دگرگونی‌های این جهان تازه بدون‌شک به ابزارهایی جدید نیاز دارد. ابزارهایی که در کنار تجربه و دانش گذشته ما قرار بگیرند و آن‌ را کامل‌تر کنند.

برندها از تغییر و تحول مستثنی نیستند. هر #برند پاسخ‌گوی بخشی از نیازهای ماست و به همان‌ ترتیب که ما به‌عنوان مخاطب تغییر می‌کنیم، برندها هم خودشان را با این تحولات هماهنگ می‌کنند. البته گاهی هم جهت معادله برعکس است؛ یعنی نیازها و رفتارهای جدید، از محصولات و فرصت‌هایی که کسب‎وکارها به ما ارائه می‌کنند، تولید می‌شوند.

آنچه نمی‌توان آن را نادیده گرفت، نقش تکنولوژی و امکانات آن به‌عنوان بازیگر اصلی این میدان است.

در ادامه با #شارا همراه باشید

https://www.shara.ir/view/47439/

برای همراهی بسیاری از رسانه‌های مخالف علاوه بر انتشار گزارش‌ها، اخبار و نیز حضور در محل به‌صورت تورهای خبری، لزوم ایجاد تولید و توزیع اخبار غیررسمی توسط روابط عمومی‌ها احساس می‌شود؛ زیرا انتشار آن در میان رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی به‌طور مداوم نتایجِ مثبتی در میان جامعه هدف، خواهد داشت. این امر می‌تواند تأثیرات ویژه و مؤثری در جهت نیل به اهداف سازمانی در مناطق آزاد داشته باشد.

البته جهت نیل به این هدف، روابط عمومی‌ها باید ابتدا #مخاطب شناسی مناسبی نیز انجام دهند. به‌این‌ترتیب که مشخص شود جه حجم از اخبار و اطلاعات و مستندات را برای چه گروه هدفی انجام می‌دهند؛ زیرا نوع اطلاع‌رسانی و کیفت محتوای تولیدشده برای هر یک از جامعه هدف یعنی مخاطب عام، روزنامه‌نگاران، نمایندگان مجلس و… بر اساس نیازها و توقعات هر یک متفاوت خواهد بود. بی‌شک در این بخش نیز لزوم پژوهش و تحقیق درباره جامعه هدف نیز بسیار حائز اهمیت خواهد بود.

همچنین #روابط‌عمومی‌های_مناطق_آزاد باید مستندهایی ارائه‌شده در خصوص اقدامات مناسب و حائز اهمیت درباره سرمایه‌گذاری‌های موفق داخلی و خارجی در این مناطق را با همکاری دانشگاه‌ها و دانشکده‌های اقتصادی در قالب پژوهش‌های علمی، مقالات و پایان‌نامه‌ها به اثبات برسانند. به‌این‌ترتیب در حوزه‌های علمی این تلاش‌ها مدون و مستند خواهند شد.

در چنین شرایطی بی‌شک دیگر شاهد اظهارنظرهای غیر کارشناسانه نخواهیم بود؛ و دیگر نمایندگان مجلس، احزاب سیاسی و چهره‌های سیاسی و اقتصادی نخواهند توانست مناطق آزاد را دستاویز دعواهای سیاسی، منطقه‌ای و محلی خود ‌کنند و آن را برای مطالبات خود، آماج حملات متعدد قرار ‌دهند.

همچنین در عصر دیجیتال می‌طلبد روابط‌عمومی‌های مذکور با به‌کارگیری درست از امکانات و فضای مجازی بکوشد در تسریع و تأثیر گسترده اخبار و اطلاعات اقدام کنند؛ با توجه به دسترسی آسان مخاطب به این فضا روابط‌عمومی‌های مناطق آزاد خواهند توانست با ساخت تیزرهای مختلف، پادکست، اینفوگرافی ِتحقیق و پژوهش‌ها و اقدامات انجام‌شده از طریق رسانه‌های دیجیتال در کنار رسانه‌های مکتوب و تصویری سودجویند.

بی‌شک تأکید بیشتر در حوزه مجازی، راه‌اندازی و به‌کارگیری از گروه‌ها، چهره‌ها و رسانه‌هایی که در این فضا حضور پررنگ‌تری دارند تأثیر بسیاری در همراهی جریانات مختلف مخاطبان و جامعه هدف خواهند داشت.

به‌این‌ترتیب #روابط‌عمومی‌های_مناطق_آزاد در دوره سیزدهم باید دو بال مهم پژوهش و ارتباط سازنده و اثرگذار را جهت حیات و بقای مناطق آزاد به خدمت گیرند؛ تا بتوانند به اهداف سازمانی خود عمل و ارتباطی منطقی و درست با مخاطب خود برقرار کرده و پیام و تولید محتوای قابل‌اعتماد و اعتنایی را به جامعه هدفش منتقل کنند.


...

فرصت امروز/ از #پخش_زنده استفاده نمایید

یکی از نکات مهم این است که مخاطب تا زمانی که با شما به خوبی آشنا نشود، #اعتماد لازم را نخواهد داشت. درواقع ممکن است محتواهای شما کپی شده از یک برند دیگر باشد. به همین خاطر بسیار مهم است که چهره خود و افراد تیم شرکت را نشان دهید.

در این زمینه می توانید هر هفته، زمانی را صرف پاسخ دادن به پرسش های منتخب نمایید. درواقع امروزه دیگر محصول به تنهایی نمی تواند جذابیت لازم را برای مخاطب به همراه داشته باشد. درواقع مخاطب امروز خواهان کسب #اطلاعات و آگاهی بیشتر است.

همین امر باعث می شود که حتی نمایش پشت صحنه اقدامات نیز بسیار جذاب باشد. نکته دیگری که لازم است تا به آن توجه نمایید، #نمایش_افتخارات و مجوزها است. همچنین با مشتریان خود لایو مشترک برگزار نمایید تا افراد کیفیت محصول و خدمات را از زبان مشتری بشنوند.

در این زمینه حتی برخی از برندها اقدام به ایجاد گروه های مختلف از مشتریان می کنند. این موضوع شفافیت و صداقت شما را به خوبی نشان می دهد. درواقع یکی از مهمترین اقدامات افراد قبل از خرید، مطالعه نظرات مشتریان است. با این حال حتی در این رابطه نیز ارتباط لازم شکل نمی گیرد.

درواقع #مخاطب ممکن است سوالات به مراتب بیشتری را داشته باشد که تمایل دارد در کمترین زمان به پاسخ آنها دست پیدا کند. یکی دیگر از اقدامات مهم این است که لایو خود را در چند بستر به اشتراک بگذارید. این موضوع امروزه با ابزارهای مختلف، امکان پذیر شده است. برای مثال شما می توانید به صورت همزمان لایو اینستاگرام را در فیس بوک و سایر شبکه ها پخش نمایید.

...

فرصت امروز/ #استراتژی_تعلیق

#تعلیق به این معناست که مخاطب بداند یک اتفاقی قرار است رخ دهد با این حال زمان آن قابل حدس نخواهد بود. این موضوع کنجکاوی برای دنبال کردن داستان را به همراه دارد. شما نیز باید از این تکنیک در تولید محتوای خود استفاده نمایید.

در صورت عدم توجه به این موضوع، #مخاطب ممکن است مدت ها قبل از نقطه اوج، همه چیز را رها کند. در این زمینه بیش از حد معطل گذاشتن نیز اثر منفی دارد. در این زمینه شما می توانید به محض پاسخ دادن به یک سوال، موردی جدید را مطرح نمایید تا ذهن همچنان درگیر و کنجکاو باقی بماند.

...

مبارز راه #درست‌نگاری_در_رسانه‌ها

دکتر #ارواین یک اقتصاددان آمریکایی و کارشناس پول بود که به $مقاله‌نویسی برای جراید روی آورد و ضمن رفت و آمد به روزنامه ها متوجه بی دقتی در تنظیم برخی خبرها شد که نتیجه اعمال نفوذ مقامات و منابع ذینفع و یا اشتباه و تنبلی خبرنگار و دبیر میز مربوط بود.

وی این بی دقتی تعمدی و یا سهوی را در شبکه های تلویزیونی بیش از رسانه های چاپی مشاهده کرد و متوجه شد که هیچ سازمانی وجود ندارد که از حقوق مخاطبان (خوانندگان و بینندگان اخبار) حمایت کند، لذا در سال 1969 به فکر تاسیس گروه نظارت بر «#درست‌نگاری_در_رسانه‌هاا» افتاد و تصمیم خودرا اعلام داشت و هواداران فراوان به دست آورد. در اعلامیه او چنین آمده بود: خبر با مقاله تفاوت دارد. مقاله نظر نگارنده آن است که نامش در بالا و یا ذیل آن درج می شود و هرچه را که بخواهد می تواند بنویسد؛ درست و یا #نادرست؛ قضاوتش با مخاطب است.

ولی #مخاطب نمی تواند دست بکار شود و هر روز درباره دهها #خبر که به او داده می شود بررسی شخصی کند که آیا درست و یا نادرست بوده و میزان تحریف و کم و زیاد کردنشان تا چه حد است و ... و در این وضعیت؛ مخاطبان نیاز به یک سازمان غیر دولتی مرکب از داوطلبان دلسوز دارند که از حق آنان به دانستن «فقط حقایق، نه کم و نه زیاد کردن مطالب» حمایت کند و رسانه ها را در این زمینه افشاء و با تحریف خبر و گزینشی کار کردن رسانه ها و انتشار #اخبار_ناقص و چشم پوشی و عبور از برخی رویداد و در تاریکی باقی گذاردن مخاطبان مبارزه کند.

در ادامه با #شارا همراه باشید

https://www.shara.ir/view/26904/

فرصت امروز / انتخاب #مخاطب_درست

همه مشکلات بازاریاب ها در زمینه طراحی محتوای تبلیغاتی با انتخاب مخاطب شروع می شود. اگر شما #مخاطب_هدف نادرستی را مدنظر قرار دهید، تاثیرگذاری بر روی آنها بدل به امری غیرممکن می شود. با این حساب شما مشکلات بسیار متعددی برای جلب نظر مشتریان پشت سر گذاشته و در نهایت نیز توانایی چندانی برای جلب نظر مخاطب تان پیدا نخواهید کرد. بی شک هر فردی سرمایه گذاری بر روی مخاطب نادرست را امری بی فایده تلقی می کند. نکته مهم در این میان نحوه پیدا کردن مخاطب ایده آل است.

یکی از ساده ترین راهکارها برای پیدا کردن #مخاطب_هدف درست و استاندارد توجه به پیام محتوای تبلیغاتی است. این امر شامل نحوه تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف می شود. اگر شما یک برند تولید لوازم ورزشی هستید، به احتمال زیاد مخاطب هدف تان افراد علاقه مند به ورزش است، نه طرفداران حرفه ای فرمول یک. با این حساب شما باید هدف گذاری درستی بر روی مخاطب تان داشته باشید، در غیر این صورت همیشه برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف با مشکل رو به رو خواهید شد.

بازاریاب های حرفه ای همیشه برای پیدا کردن #مخاطب_هدف شان اول به سراغ پیام تبلیغاتی می روند. شما باید به خوبی از اهمیت پیام تبلیغاتی آگاهی داشته باشید، در غیر این صورت هیچ شانسی برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف پیدا نمی کنید. اگر بازاریاب ها به این بخش مهم بی توجهی کنند، در عمل محتوایی برای افراد نامشخص تولید خواهند کرد. نتیجه این امر ناتوانی برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف خواهد بود.

در کنار تمام مراحل فوق شما همیشه امکان استفاده از الگوهایی مانند جست و جو در میان #مشتریان و نظرسنجی از افراد مخالف را دارید. شما در هر صورت باید مطمئن شوید شیوه تاثیرگذاری تان بر روی مخاطب هدف بهترین الگوی ممکن خواهد بود، در غیر این صورت تمام تلاش های بعدی تان بی نتیجه باقی خواهد ماند.

////