#اهداف_استراتژیک_ارتباطات سال 2020: پیام خود را به درستی به مخاطب برسانید
خیلی وقت ها نمی توانیم منظورمان را به درستی منتقل کنیم و #مخاطب را گیج می کنیم. به خاطر #ترس، عدم #شفافیت و دیدگاه های متعصبانه #پیام ها قاطی می شوند و عدم فهم متقابل به سر حد خودش می رسد.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/41568/
خیلی وقت ها نمی توانیم منظورمان را به درستی منتقل کنیم و #مخاطب را گیج می کنیم. به خاطر #ترس، عدم #شفافیت و دیدگاه های متعصبانه #پیام ها قاطی می شوند و عدم فهم متقابل به سر حد خودش می رسد.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/41568/
تأثیر #پیام در قبض و بسط جامعه انسانی
همواره تولید محتوا و #پیام، توأم با پیام‌رسانی و اطلاع رسانی در عین سادگی و راحت بودن یا به‌عبارت‌دیگر سهل و ممتنع به نظر رسیدن، یکی از مشکل‌ترین و دشوارترین و یکی از سخت‌ترین مقوله‌ها در حوزه ارتباطات انسانی و اجتماعی محسوب می‌گردد.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/41988/
همواره تولید محتوا و #پیام، توأم با پیام‌رسانی و اطلاع رسانی در عین سادگی و راحت بودن یا به‌عبارت‌دیگر سهل و ممتنع به نظر رسیدن، یکی از مشکل‌ترین و دشوارترین و یکی از سخت‌ترین مقوله‌ها در حوزه ارتباطات انسانی و اجتماعی محسوب می‌گردد.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/41988/
یک نکته حیاتی برای متخصصان روابط عمومی در سال ۲۰۲۰/ #پیام_شخصی_همدلی را فراموش نکنید
در زمان های پرتلاطم، نحوه واکنش یک سازمان یک عامل اصلی در چگونگی توانایی آنها برای حفظ ارتباط با مردم به شیوه ای متفکرانه است. ارتباط برقرار کنید، اما همدلی را فراموش نکنید.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/42224/
در زمان های پرتلاطم، نحوه واکنش یک سازمان یک عامل اصلی در چگونگی توانایی آنها برای حفظ ارتباط با مردم به شیوه ای متفکرانه است. ارتباط برقرار کنید، اما همدلی را فراموش نکنید.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/42224/
#کروناویروس: رهنمودهایی برای منابع انسانی و کارفرمایان در مورد برنامه ریزی استمرار کسب و کار
ذینفعان ذیربط مانند تأمین کنندگان، ارائه دهندگان خدمات و مشتریان و #پیام_های_کلیدی برای هر گروه ذینفعان را شناسایی کنید و گفتگو با آنها را در مورد اقدامات احتمالی در هنگام شیوع ویروس آغاز کنید.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/42245/
ذینفعان ذیربط مانند تأمین کنندگان، ارائه دهندگان خدمات و مشتریان و #پیام_های_کلیدی برای هر گروه ذینفعان را شناسایی کنید و گفتگو با آنها را در مورد اقدامات احتمالی در هنگام شیوع ویروس آغاز کنید.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/42245/
سوالات انتقادی در زمینه #برنامه‌ریزی_استراتژی_روابط‌عمومی
#پاتریشیا_بارونوسکی- برنامه ریزی یک #استراتژی_فعال_روابط‌عمومی برای کسب و کار شما می تواند سهم بسیار بزرگی داشته باشد. این یک راز نیست که به فرصت های آینده برای ترویج یک #پیام_مثبت نگاه کنید و مطمئن شوید که همه چیز در جایگاهی قرار گرفته اند که می توانید از آن منتفع شوید.
در نتیجه شما بیشتر از اینکه فقط جلوی پای خودتان را ببینید، می توانید افق هایی را ببینید که واکنش شما را با سرعت بهتر و آمادگی بیشتری ممکن می سازد.
در این نوشتار به پنج مورد اشاره می شود که شما می توانید برای خلق یک #استراتژی_فعال_روابط‌عمومی که می تواند به عمومی سازی شرکت شما منجر شود، کمک کند.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/13634/
#پاتریشیا_بارونوسکی- برنامه ریزی یک #استراتژی_فعال_روابط‌عمومی برای کسب و کار شما می تواند سهم بسیار بزرگی داشته باشد. این یک راز نیست که به فرصت های آینده برای ترویج یک #پیام_مثبت نگاه کنید و مطمئن شوید که همه چیز در جایگاهی قرار گرفته اند که می توانید از آن منتفع شوید.
در نتیجه شما بیشتر از اینکه فقط جلوی پای خودتان را ببینید، می توانید افق هایی را ببینید که واکنش شما را با سرعت بهتر و آمادگی بیشتری ممکن می سازد.
در این نوشتار به پنج مورد اشاره می شود که شما می توانید برای خلق یک #استراتژی_فعال_روابط‌عمومی که می تواند به عمومی سازی شرکت شما منجر شود، کمک کند.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/13634/
#محل_کار_دیجیتالی چیزی بیشتر از ارسال #پیام_فوری است
در درازمدت، پیشرفت در اتصال بی سیم به طور مداوم تداوم شبکه را تقویت می کند و به کسب وکارها این امکان را می دهد تا بارهای کاری سریع تر و پیچیده تری را مدیریت کنند. گجت های پوشیدنی نیز ممکن است با ارائه تجزیه و تحلیل پیشرفته و باز کردن درهای پیش بینی فناوری، بر #محل_کار_دیجیتالی، به ویژه #نیروی_کار_سیار تأثیر بگذارند.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/43843/
در درازمدت، پیشرفت در اتصال بی سیم به طور مداوم تداوم شبکه را تقویت می کند و به کسب وکارها این امکان را می دهد تا بارهای کاری سریع تر و پیچیده تری را مدیریت کنند. گجت های پوشیدنی نیز ممکن است با ارائه تجزیه و تحلیل پیشرفته و باز کردن درهای پیش بینی فناوری، بر #محل_کار_دیجیتالی، به ویژه #نیروی_کار_سیار تأثیر بگذارند.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/43843/
#روابط‌عمومی و فرآیند انتقال #پیام
جان. وی. یاولیک - سطح بالای حمایت همراه با #پذیرش_اجتماعی در محیط اطراف مخاطب، تاثیر را افزایش خواهد داد. چون ارتباطات قسمتی از محیط اجتماعی است و ما پیام هایی را که با آن محیط هم ساز هستند ترجیح می دهیم.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/266/
جان. وی. یاولیک - سطح بالای حمایت همراه با #پذیرش_اجتماعی در محیط اطراف مخاطب، تاثیر را افزایش خواهد داد. چون ارتباطات قسمتی از محیط اجتماعی است و ما پیام هایی را که با آن محیط هم ساز هستند ترجیح می دهیم.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/266/
Forwarded from شارا - شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی (Shara Public Relations)
حضرت زینب کبری (س)، پیام آور #رسانه_عاشورا
یکی از جنبه های زندگی #حضرت_زینب (س) که در ماندگاری سیره و رفتار ایشان مؤثر بوده، مسئلۀ «#پیام_آوری_و_ابلاغ_رسالت_عاشوراییان» است. عاشورا که خود مصداقی از انجام تکالیف دینی و عمل به دستورات الهی بود، پیام آوری داشت تا سیره و رفتار عاشوراییان را به گوش جهانیان برساند و حضرت زینب (س) پیام آور خدامحوری، عفّت، بصیرت، ولایتمداری، جوانمردی و آزادگیِ عاشورا بود.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/41267/
یکی از جنبه های زندگی #حضرت_زینب (س) که در ماندگاری سیره و رفتار ایشان مؤثر بوده، مسئلۀ «#پیام_آوری_و_ابلاغ_رسالت_عاشوراییان» است. عاشورا که خود مصداقی از انجام تکالیف دینی و عمل به دستورات الهی بود، پیام آوری داشت تا سیره و رفتار عاشوراییان را به گوش جهانیان برساند و حضرت زینب (س) پیام آور خدامحوری، عفّت، بصیرت، ولایتمداری، جوانمردی و آزادگیِ عاشورا بود.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/41267/
سیره تبلیغی و پیام‌رسانی حضرت #زینب(ع) پس از عاشورا
صدای امام حسین و فریاد «هل من ناصر ینصرنی» را به مردم دنیا بازگوید و اگر زینب #پیام_کربلا را به تاریخ بازنگوید، کربلا در تاریخ می‌ماند و کسانی که به این پیام نیازمندند از آن محروم می‌مانند.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/26057/
صدای امام حسین و فریاد «هل من ناصر ینصرنی» را به مردم دنیا بازگوید و اگر زینب #پیام_کربلا را به تاریخ بازنگوید، کربلا در تاریخ می‌ماند و کسانی که به این پیام نیازمندند از آن محروم می‌مانند.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/26057/
از دنیای #گل_آرایی چه می‌دانید؟
از گذشته تا به امروز #گل‌های مختلف برای اهداف گوناگون مورد استفاده قرار گرفته‌اند؛ از زیبایی محیط اطرافمان گرفته تا رساندن #پیام، ابراز احساسات و افزایش کیفیت ارتباط با دیگران. به دلیلِ کاربردی بودن گل در موارد مختلف، از آن در اکثر #مراسمات و مکان های مختلف استفاده می‌شود. استفاده از گل‌ها در تمامی مراسمات به یک صورت نیست و ما باید در مراسمات و مکان‌های مختلف از گل‌هایی با معانی مختلف استفاده کنیم که متناسب با مراسم و #مخاطبانمان باشد.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/44517/
از گذشته تا به امروز #گل‌های مختلف برای اهداف گوناگون مورد استفاده قرار گرفته‌اند؛ از زیبایی محیط اطرافمان گرفته تا رساندن #پیام، ابراز احساسات و افزایش کیفیت ارتباط با دیگران. به دلیلِ کاربردی بودن گل در موارد مختلف، از آن در اکثر #مراسمات و مکان های مختلف استفاده می‌شود. استفاده از گل‌ها در تمامی مراسمات به یک صورت نیست و ما باید در مراسمات و مکان‌های مختلف از گل‌هایی با معانی مختلف استفاده کنیم که متناسب با مراسم و #مخاطبانمان باشد.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/44517/
فرصت امروز/ #پیام_بازاریابی چیست؟
#پیام_بازاریابی شیوه تعامل منحصر به فرد یک برند را شامل می شود. امروزه برندها از شیوه های بسیار زیادی برای تعامل و تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف استفاده می کنند. کاربست ترکیبات مشخصی از کلمات و جمله ها در فرآیند بازاریابی دارای اهمیت بالایی است. شاید در نگاه نخست این امر نوعی وسواس در زمینه بازاریابی لحاظ شود، اما در مقیاسی وسیع امکان تاثیرگذاری مناسبی بر روی مخاطب هدف به ارمغان خواهد آورد.
هر برند براساس ماهیت فعالیت و سابقه اش در زمینه تعامل با مشتریان امکان طراحی پیام بازاریابی منحصر به فرد برندش را خواهد داشت. نکته مهم در این میان توجه به نحوه تعامل با مخاطب هدف است بنابراین در زمینه طراحی پیام بازاریابی علاوه بر ماهیت پیام باید به نحوه تعامل با مخاطب هدف نیز توجه ویژه ای داشت.
نحوه تعامل #مشتریان با برندها دارای پیام های بسیار زیادی است. برخی از برندها در زمینه بازاریابی به طور مداوم در تلاش برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف و جلب نظر آنها هستند. این امر در بلندمدت باعث بی توجهی به دریافت بازخورد مخاطب هدف و حتی ایجاد امکاناتی برای گفت وگو با آنها می شود.
مهمترین مسئله در زمینه بازاریابی و طراحی #پیام در این حوزه مربوط به نحوه جلب نظر مخاطب هدف است. تمام فعالیت های بازاریابی در نهایت با هدف تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف صورت می گیرد بنابراین در صورت ناکامی برندها برای موفقیت در این عرصه تمام زحمات و سرمایه گذاری ها بی نتیجه خواهد ماند.
امروزه بسیاری از برندها در زمینه کسب و کار فقط به دنبال فروش بیشتر هستند. این امر شرایط بسیار دشواری برای آنها ایجاد می کند. با این حساب باید نسبت به جلب نظر مخاطب هدف به #پیام_های_بازاریابی توجه ویژه ای داشت. اشتباه برندها در زمینه تمرکز صرف بر روی فروش اغلب موجب ناتوانی برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف برای تبدیل شان به مشتریان وفادار می شود.
هویت برند امکان ارتباط شخصی و عمیق با مخاطب هدف را ایجاد می کند. یکی از بهترین راهکارها برای نمایش #هویت_برند طراحی #پیام_های_بازاریابی جذاب است. در ادامه برخی از مهمترین نکات در این زمینه به طور جزئی و دقیق مورد بررسی قرار خواهد گرفت. سپس به بررسی برخی از مثال های موفق در زمینه #طراحی_پیام_برند خواهیم پرداخت.
///
#پیام_بازاریابی شیوه تعامل منحصر به فرد یک برند را شامل می شود. امروزه برندها از شیوه های بسیار زیادی برای تعامل و تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف استفاده می کنند. کاربست ترکیبات مشخصی از کلمات و جمله ها در فرآیند بازاریابی دارای اهمیت بالایی است. شاید در نگاه نخست این امر نوعی وسواس در زمینه بازاریابی لحاظ شود، اما در مقیاسی وسیع امکان تاثیرگذاری مناسبی بر روی مخاطب هدف به ارمغان خواهد آورد.
هر برند براساس ماهیت فعالیت و سابقه اش در زمینه تعامل با مشتریان امکان طراحی پیام بازاریابی منحصر به فرد برندش را خواهد داشت. نکته مهم در این میان توجه به نحوه تعامل با مخاطب هدف است بنابراین در زمینه طراحی پیام بازاریابی علاوه بر ماهیت پیام باید به نحوه تعامل با مخاطب هدف نیز توجه ویژه ای داشت.
نحوه تعامل #مشتریان با برندها دارای پیام های بسیار زیادی است. برخی از برندها در زمینه بازاریابی به طور مداوم در تلاش برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف و جلب نظر آنها هستند. این امر در بلندمدت باعث بی توجهی به دریافت بازخورد مخاطب هدف و حتی ایجاد امکاناتی برای گفت وگو با آنها می شود.
مهمترین مسئله در زمینه بازاریابی و طراحی #پیام در این حوزه مربوط به نحوه جلب نظر مخاطب هدف است. تمام فعالیت های بازاریابی در نهایت با هدف تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف صورت می گیرد بنابراین در صورت ناکامی برندها برای موفقیت در این عرصه تمام زحمات و سرمایه گذاری ها بی نتیجه خواهد ماند.
امروزه بسیاری از برندها در زمینه کسب و کار فقط به دنبال فروش بیشتر هستند. این امر شرایط بسیار دشواری برای آنها ایجاد می کند. با این حساب باید نسبت به جلب نظر مخاطب هدف به #پیام_های_بازاریابی توجه ویژه ای داشت. اشتباه برندها در زمینه تمرکز صرف بر روی فروش اغلب موجب ناتوانی برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف برای تبدیل شان به مشتریان وفادار می شود.
هویت برند امکان ارتباط شخصی و عمیق با مخاطب هدف را ایجاد می کند. یکی از بهترین راهکارها برای نمایش #هویت_برند طراحی #پیام_های_بازاریابی جذاب است. در ادامه برخی از مهمترین نکات در این زمینه به طور جزئی و دقیق مورد بررسی قرار خواهد گرفت. سپس به بررسی برخی از مثال های موفق در زمینه #طراحی_پیام_برند خواهیم پرداخت.
///
فرصت امروز/ #ساختار_پیام_برند
فهم دقیق از #پیام برند باید براساس هویت برند صورت گیرد. امروزه برندهای بسیار زیادی در عرصه کسب و کار مشغول به فعالیت هستند. شاید در نگاه نخست میان برندهای مختلف شباهت قابل توجهی وجود داشته باشد، اما در بحث #هویت_برند تفاوت های معناداری مشاهده می شود. همین امر موجب تفاوت برندها در عرصه کسب و کار و سوء گیری مشتریان به سوی برندهای مختلف می شود. اگر بحث #هویت_برند را از عرصه کسب و کار حذف کنیم، تمام برندها بیش از اندازه به هم شبیه خواهند شد. نتیجه این امر ناتوانی برای درک تفاوت میان برندها خواهد بود. برخی از مهمترین نکات در زمینه ساختار پیام برند به شرح ذیل است.
_
1. شناخت #هویت برند
2. شناخت #مخاطب هدف
3. طراحی #محتوایی برای توضیح پیام بازاریابی
4. #جهت گیری واحد
/////
فهم دقیق از #پیام برند باید براساس هویت برند صورت گیرد. امروزه برندهای بسیار زیادی در عرصه کسب و کار مشغول به فعالیت هستند. شاید در نگاه نخست میان برندهای مختلف شباهت قابل توجهی وجود داشته باشد، اما در بحث #هویت_برند تفاوت های معناداری مشاهده می شود. همین امر موجب تفاوت برندها در عرصه کسب و کار و سوء گیری مشتریان به سوی برندهای مختلف می شود. اگر بحث #هویت_برند را از عرصه کسب و کار حذف کنیم، تمام برندها بیش از اندازه به هم شبیه خواهند شد. نتیجه این امر ناتوانی برای درک تفاوت میان برندها خواهد بود. برخی از مهمترین نکات در زمینه ساختار پیام برند به شرح ذیل است.
_
1. شناخت #هویت برند
2. شناخت #مخاطب هدف
3. طراحی #محتوایی برای توضیح پیام بازاریابی
4. #جهت گیری واحد
/////
ارسال روزانه ۱۰۰ میلیارد #پیام در واتساپ
پیام رسان #واتساپ در حال حاضر شاهد رد و بدل شدن روزانه ۱۰۰ میلیارد پیام است.
این آمار از سوی مارک زاکربرگ، مدیرعامل فیس‌بوک که شرکت مادر واتساپ است، در جلسه انتشار درآمدهای سه ماهه این شرکت اعلام شد. البته واتساپ برای نخستین بار در شب سال نوی گذشته به این نقطه عطف رسید.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/45188/
پیام رسان #واتساپ در حال حاضر شاهد رد و بدل شدن روزانه ۱۰۰ میلیارد پیام است.
این آمار از سوی مارک زاکربرگ، مدیرعامل فیس‌بوک که شرکت مادر واتساپ است، در جلسه انتشار درآمدهای سه ماهه این شرکت اعلام شد. البته واتساپ برای نخستین بار در شب سال نوی گذشته به این نقطه عطف رسید.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/45188/
کشف #پیام صد سال پیش #کبوتر_نامه‌بر در فرانسه
زوجی که برای پیاده‌روی بیرون رفته بودند، پیامی متعلق به صدسال پیش را پیدا کردند که #کبوتر_نامه‌بری قرار بود برساند و گمان می‌رود سربازی پروسی آن را نوشته باشد.
این پوشینه آلومینیمی کوچک را در مزرعه‌ای واقع در اینگرشایم فرانسه یافتند و حاوی جزئیات مانورهای نظامی است که با دست‌خط بدی به زبان آلمانی نوشته شده است.
به گفته دومنیک ژاردی، متصدی موزه لینگ در شهر اوربی واقع در شرق فرانسه، این نامه خطاب به افسر مافوق نوشته شده است.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/45418/
زوجی که برای پیاده‌روی بیرون رفته بودند، پیامی متعلق به صدسال پیش را پیدا کردند که #کبوتر_نامه‌بری قرار بود برساند و گمان می‌رود سربازی پروسی آن را نوشته باشد.
این پوشینه آلومینیمی کوچک را در مزرعه‌ای واقع در اینگرشایم فرانسه یافتند و حاوی جزئیات مانورهای نظامی است که با دست‌خط بدی به زبان آلمانی نوشته شده است.
به گفته دومنیک ژاردی، متصدی موزه لینگ در شهر اوربی واقع در شرق فرانسه، این نامه خطاب به افسر مافوق نوشته شده است.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/45418/
راه‌های انتخاب #کانال_مناسب برای انتقال #پیام به #مخاطب
این روزها که به علت شیوع ویروس #کرونا٬ بیشتر افراد در خارج از محل کار مشغول فعالیت هستند جهت تولید و انتشار آنلاین #محتوا٬ راه‌های متنوعی را امتحان می‌کنند. از سوی دیگر٬ کاربران با حجم زیادی از محتوا مواجه می‌شوند و در عین حال سازمان‌ها برای جلب نظر مخاطب و تغییر عادات آنها به سوی آنلاین به رقابت می‌پردازند.
Courtney Beasley مدیر مارکتینگ شرکت Walker Sands معتقد است که #متخصصان_روابط‌عمومی باید با مخاطبان دقیقا جایی که هستند ارتباط برقرار کنند و سه راه کلیدی را برای یافتن #کانال_ارتباطی_مناسب با مخاطب موثر می‌داند:
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/45794/
این روزها که به علت شیوع ویروس #کرونا٬ بیشتر افراد در خارج از محل کار مشغول فعالیت هستند جهت تولید و انتشار آنلاین #محتوا٬ راه‌های متنوعی را امتحان می‌کنند. از سوی دیگر٬ کاربران با حجم زیادی از محتوا مواجه می‌شوند و در عین حال سازمان‌ها برای جلب نظر مخاطب و تغییر عادات آنها به سوی آنلاین به رقابت می‌پردازند.
Courtney Beasley مدیر مارکتینگ شرکت Walker Sands معتقد است که #متخصصان_روابط‌عمومی باید با مخاطبان دقیقا جایی که هستند ارتباط برقرار کنند و سه راه کلیدی را برای یافتن #کانال_ارتباطی_مناسب با مخاطب موثر می‌داند:
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/45794/