فرصت امروز/ تاثیر #هوش_مصنوعی بر روی #تبلیغات_گوگل

گوگل سرمایه گذاری بسیار زیادی بر روی فناوری #هوش_مصنوعی برای افزایش دقت تبلیغاتش کرده است. شکایت سنتی بسیاری از افراد نسبت به خدمات #گوگل عدم دقت در ارائه تبلیغات به کاربران علاقه مند بود. به همین خاطر گوگل از مدت ها قبل به سراغ توسعه فناوری هوش مصنوعی رفته است.

براساس ادعای رسمی #گوگل استفاده از #هوش_مصنوعی در فرآیند ارائه تبلیغات به مخاطب علاوه بر افزایش دقت موجب کاهش هزینه شرکت ها نیز می شود. بر این اساس برای راه اندازی #کمپین_تبلیغاتی دیگر نیازی به نمایش محتوای کمپین به شمار بالایی از کاربران نیست.

در عوض تبلیغات فقط برای کاربران علاقه مند به حوزه کسب و کارمان به نمایش درمی آید. تا همین چند سال پیش فناوری #هوش_مصنوعی امری مربوط به آینده محسوب می شد، با این حال اکنون کارایی آن در متن کسب و کار و به ویژه حوزه تبلیغات قابل مشاهده است. از نظر بسیاری از کارشناس های حرفه ای کسب و کار و من (اگر من را نیز کارشناس حرفه ای لحاظ کنید) استفاده گوگل از فناوری هوش مصنوعی دنیای تبلیغات را دستخوش تغییرات اساسی خواهد کرد.

نکته مهم در اینجا جهت گیری دیگر غول دنیای #تبلیغات یعنی فیس بوک به سوی هوش مصنوعی است. نخستین تاثیر تحول موردنظر در فعالیت #فیسبوک بر روی پیام رسان این پلتفرم قابل مشاهده است. پیام رسان فیس بوک با پیشرفت شگفت انگیز بدل به یکی از بزرگترین نمونه ها در دنیا شده است.

اکنون برندها امکان استفاده از پیام رسان فیس بوک به عنوان یک دستیار کاملا هوشمند را دارند. اگر تا همین چند سال پیش مسنجر فیس بوک در زمینه پاسخگویی به مشتریان عملکرد بدی داشت، اکنون ماجرا به طور کلی متفاوت است. نسل جدید #هوش_مصنوعی در زمینه #بازاریابی مبتنی بر پیام رسان ها تغییرات بنیادی ایجاد کرده است. بحث یادگیری ماشینی نیز نیاز به برنامه نویسی سنگین برای ابزارها را به طور کلی کاهش داده است.

////

فرصت امروز/ تبلیغات عمل گرایانه در عصر #کرونا/ بهره مندی از #هدف‌گذاری_زمینه_محور

اگر شما بهترین #کلیدواژه‌ها برای #کمپین تبلیغاتی تان را پیدا کرده اید، باید در زمینه مناسب از آنها استفاده کنید. اشتباه برخی از برندها استفاده از #کلیدواژه‌ها در زمینه های نامناسب است. بدون تردید کلیدواژه های مناسبتی فقط در زمان مناسب تاثیرگذاری خود را خواهند داشت. در سایر شرایط استفاده از آنها مخاطب را سردرگم خواهد کرد.

امروزه مردم برای #جست‎جوی_محتوا در اینترنت از عبارت های مختلف استفاده می کنند. این امر به معنای ضرورت استفاده برندها از کلیدواژه های مختلف به منظور جلب نظر دامنه هر چه وسیع تری از مخاطب هدف خواهد بود. اشتباه اساسی برخی از برندها اتکا بر الگوی واحد برای جلب نظر مخاطب هدف در چنین شرایطی است. این امر شامل استفاده از یک نوع کلیدواژه مشخص و بی ‎توجهی به سلیقه سایر کاربران است. شانس چنین برندهایی برای توسعه محتوای تبلیغاتی و کمپین های بازاریابی شان در میان کاربران آنلاین به شدت کم خواهد بود.

مهمترین مزیت استفاده از #کلیدواژه‌ها در زمینه های مناسب و متنوع امکان دسترسی به دامنه وسیعی از مخاطب هدف است. به این ترتیب #کمپین ما در عمل تاثیرگذاری بیشتری بر روی مخاطب خواهد داشت. هرچه دامنه مخاطب هدف علاقه مند ما به کسب و کارمان بیشتر باشد، بازگشت سرمایه مان بیشتر خواهد بود. توجه به این نکته در حوزه بازاریابی و تبلیغات برای کسب و کارهای کوچک اهمیت بسیار زیادی دارد.

////

شیوع #کرونا؛ شبکه‌های اجتماعی میدان اصلی رقابت برای انتخابات ۲۰۲۰ #آمریکا

صحبت از انتخابات ریاست جمهوری ۲۰۲۰ آمریکا از زمان آغاز کمپین تبلیغاتی رقبای دونالد #ترامپ در سال گذشته میلادی آغاز نشد بلکه از زمان ورود او به عنوان رئیس‌جمهور به کاخ سفید در سال ۲۰۱۶ میلادی، اهمیت سرنوشت‌ساز این انتخابات بطور مداوم از سوی حزب دموکرات و مخالفان آقای ترامپ به رای‌دهندگان گوشزد می‌شد.

رئیس جمهوری آمریکا نیز #کمپین_تبلیغاتی خود را در این چهار سال برای انتخابات ۲۰۲۰ متوقف نکرد و کارزار خود را با انجام سخنرانی در میان هوادارانش ادامه داد.

اما با شیوع ویروس #کرونا برنامه‌های کارزارهای انتخاباتی متوقف و ناچار به تغییر شکل شد؛ به همین دلیل رقابت برای جلب نظر رای‌دهندگان انتخابات ریاست جمهوری سال ۲۰۲۰ کاملا به دنیای مجازی منتقل شد، جایی که نمی‌توان قدرت دونالد ترامپ در آن را دست‌کم گرفت.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/43319/

چطور #کمپین_تبلیغاتی موفق طراحی کنیم؟

همه ما با آگهی ها و تبلیغات رنگارنگی که برای تشویق مشتری به خرید، تولید و منتشر می شوند، آشنایی داریم. ولی اصطلاح کمپین تبلیغاتی برای بسیاری از ما ناآشناست.

در واقع #کمپین_تبلیغاتی چیزی کامل تر و پیچیده تر است و نیازمند برنامه ریزی و تلاش و هماهنگی بیشتری است. در این مقاله می آموزیم که کمپین تبلیغاتی چیست و برای برنامه ریزی و اجرای آن باید به چه عوامل و مولفه هایی توجه کنیم.

برای آزمایش، تعدادی از کارکنان بخش های مختلف شرکت خود را انتخاب کنید و از آنها بپرسید که #کمپین_تبلیغاتی چیست. با مطرح کردن این پرسش ساده، نه تنها در میان شرکت های مختلف، بلکه در بین کارکنان یک شرکت نیز پاسخ های متفاوتی خواهید شنید. در واقع، کمپین تبلیغاتی، اطلاعیه، تبلیغات، ترویج، آموزش، پیشنهاد خرید، بازاریابی مستقیم یا وب سایت نیست، بلکه ترکیبی از تمامی این موارد است.

در ادامه با #شارا همراه باشید

https://www.shara.ir/view/35341/

طراحی کمپین تبلیغات سیاسی

#کمپین_تبلیغاتی در معنای عام مجموعه ای از فعالیت های تبلیغاتی چندجانبه است که قبل از هر چیز باید پیام هدف کمپین و مخاطب آن تعیین شده و با برنامه ریزی دقیق بکوشد پیام مناسب را در دوره زمانی مناسب، با بودجه مناسب و برای مخاطب مناسب ارسال کرده و تعداد بیشتری از مخاطبان را برای نزدیک تر کردن ارتباط با مالک کمپین، ترغیب کند. کمپین یا مبارزه تبلیغاتی سیاسی، که موضوع اساسی مطرح در این مقاله نیز است، تلاشی است ساماندهی شده برای تأثیرگذاری بر فرآیند تصمیم گیری افراد که در جهت کسب رأی مخاطبان جریان می یابد.

#تبلیغات_سیاسی، لابی گری و چانه زنی صرف یا تبلیغات محاسبه نشده نیست، بلکه یک کمپین خوب، محتاج برنامه ریزی خوب از آغاز، مهارت ها و استدلال های مناسب، زمان، پول و انتقال پیام به مجموعه ای متنوع از مخاطبان است که با ابزارهای متفاوت مجازی و واقعی از قبیل شبکه های اجتماعی، پیامک، نامه، اوراق تبلیغاتی، مصاحبه ها و. . . نشر می شود.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/29282/