#روابط‌عمومی؛ ابتدا #داستان‌سرایی خوب، سپس طرح #استراتژی_محتوایی

#برایان_گرین - #روایت محل شروع برای هر ارتباطگری است که می خواهد فضایی را برای انتشار #پیامش در فضای اینترنتی (همچون فضای آفلاین) پیدا کند. بدون آن، برندها هیچ شانسی برای جلب توجه مصرف کنندگان ندارند.

با بیشتر فرصت هایی که بیش از پیش برای ارائه #محتوا به مصرف کنندگان آنلاین وجود دارد، مهم است که فراموش نکنیم مردم با داستان ها وارد تعامل می شوند، و #داستانسرایی خوب به شیوه استادانه بسیار دشوار است.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/9645/

#داستانسرایی

#داستانسرایی، فرصت های تاریخی را برای رشد صنعت روابط عمومی در چالش با رسانه های پولی در بازاریابی و تبلیغات ایجاد می کند. ریچارد ادلمن، در اجلاس آکادمیک روابط عمومی ادلمن 2014 پیشنهاد کرد: «روابط عمومی اکنون آماده است تا به رشته ای برجسته در خدمات بازاریابی تبدیل شود.»

چشم انداز بلندمدت #ادلمن برای رسیدگی به این تغییر در بازار نتایج زیر را به همراه داشته است:

من معتقدم که این درست است زیرا در عصر «ارتباطات بازاریابی» قرار داریم.

- جایی که در آن تبلیغات کلاسیک پیشرو است؛ این عرصه راهی را به سوی دوره «ارتباطات بازاریابی» می گشاید؛ جایی که داستانسرایی خود انگیخته در سرعت فعلی مملو از پیروزی است.

#زورکر می گوید درک #روابط‌عمومی «همچون یک فرزندخوانده برای بازاریابی» اشتباه است زیرا «شرکت های روابط عمومی فرصت های به مراتب بهتری برای #ارتباط_سازی نسبت به آنچه یک آژانس می تواند از طریق داستانسرایی انجام دهد، دارند.»

همچنان که #روابط‌عمومی از #تبلیغات و #بازاریابی بخش هایی جداگانه هستند و اکنون «در هم تنیده» شده اند، چالش برای متخصصان و دانشگاهیان حفظ نقاط قوت اصلی است، هنوز نیاز است که با متخصصان رسانه دیجیتال در آموزش همکاری شود. در پایان، بهترین ارزیابی داده و تحلیل آن برای بازتعریف داستانسرایی رسانه ای مورد نیاز می باشد.

////

فرصت امروز/ 7 راه #تاثیرگذاری بر روی دیگران

همه ما تجربه مواجهه با افرادی را داشته ایم که به خوبی می توانند بر روی دیگران #تاثیر گذاشته و به محبوبیت سریع برسند، با این حال سوال اصلی این است که چنین سطحی حاصل استعداد و ویژگی های ذاتی بوده و یا یک #مهارت_اکتسابی محسوب می شود؟ اگرچه نظرات در این رابطه متفاوت است، با این حال علم روانشناسی طی تحقیقاتی این امر را اثبات کرده است که هر فردی می ‎تواند میزان #تاثیرگذاری خود را دگرگون سازد. با این حال برای چنین امری نیاز است که برخی از موارد را رعایت نمایید:

1- #قدرت_درک خوبی داشته باشید
2- اول #شنونده باشید
3- قدرت #داستان‌سرایی داشته باشید
4- در کار خود #حرفه‌ای باشید
5- #شخصیت_دوست_‎داشتنی داشته باشید
6- برای هر اقدامی #دلایل درستی داشته باشید
7- #تیم‎_گرایی را فراموش نکنید

#مایکل_پیترزکش
#تاثیرگذاری

////

دانش شگفت‌انگیز #داستان‌گویی

#داستان‌سرایی، راهی مفید برای برقرای ارتباط موثر با مخاطبان داخل و خارج سازمان‌تان است. در ادامه دسته‌بندی پنجگانه برای انواع داستان‌ها ارائه شده است:

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/44392/

فرصت امروز/ ۹ تقلب کاربردی در #داستان‎‌سرایی_تبلیغاتی

این متن قلب نوشتن را هدف می گیرد که داستان سرایی است، همان چیزی که فارگلیس ها به آن می گویند استوری تلینگ و انگلیسی زبان ها Storytelling و برای این که راحت تر پیش برویم قرار است به ترتیب به این موضوعات بپردازیم:

• کسی دنبالِ تو نمی گردد
• حماقت در ما رخ می دهد
• بنجل خریدار ندارد
• قلب ها همیشه در نیمه ی راست می تپند
• گوش ها قادر به شنیدن اند
• چشم ها خیال نمی کنند
• هر روزی به فردا می رسد
• سکه ها دو سمت دارند
• تقلب ها کوتاه اند
کسی دنبالِ تو نمی گردد

////

نتایج یک نظرسنجی جدید: #داستان‌سرایی_برند روز به روز بیشتر می شود

#کانال‌های_ارتباطی نقش مهمی دارند

#داستان‌سرایی_برند در سه ماه گذشته از نظر اهمیت و حجم به طرز چشمگیری افزایش یافته است، که احتمالاً ناشی از فوریت های ارتباطی در همه‌گیری و بحران های مرتبط با آن در سال 2020 است.

در نظر سنجی جدید راگان بیش از 62٪ از پاسخ دهندگان بیان داشتند که اهمیت #داستان‌سرایی برای آنها افزایش یافته است، در حالی که کمتر از 30٪ گفته اند که تغییری نکرده است و فقط 6.8٪ از پاسخ دهندگان گفتند که اهمیت آن کاهش یافته است.

#سرعت_ارسال_پیام نیز به طور قابل توجهی افزایش یافته است. تقریباً 76٪ از پاسخ دهندگان به نظرسنجی گفتند که ارتباطات پیرامون ارزش و مأموریت برندشان در ماه های اخیر افزایش یافته است.

این یافته ها بخشی از نظرسنجی سالانه راگان در مورد د#داستان‌سرایی_برند است، که اخیراً انجام شده است و سعی در درک اولویت های ارتباطی در پیام رسانی برند و کانال هایی است که مورد استقبال واقع می شوند.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/45535/

#داستانسرایی

انسان‌ها همواره شنیدن داستان را به خواندن مطالب خشک و بی روح ترجیح می‌دهند. فقط کافی‌ست تا یک #داستان_جذاب از ایده کار خود و روند تولید محصول و خاطرات کاری خود را بیان کنید.

#داستان‌ها و خاطراتی جذاب، خواندنی و الهام بخش که روحیه‌ی با انگیزه، پرتلاش و شکست ناپذیرتان را به توصیف می‌کشد.

/////

#داستانسرایی

من می خواهم پیام امسال را به موضوع داستان پردازی اختصاص دهم، زیرا معتقدم داستانها به ما کمک می کنند تا ریشه های خود را کشف کنیم و قدرت لازم برای حرکت به جلو را با هم داشته باشیم. ما به یک داستان انسانی احتیاج داریم که بتواند از خود و زیبایی های اطرافمان صحبت کند.

روایتی که می تواند دنیای ما و اتفاقات آن را با نگاهی دلپذیر در نظر بگیرد. روایتی که می تواند به ما بگوید ما بخشی از صفحه زنده و بهم پیوسته جهان هستی هستیم.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/43229/

#داستان‌سرایی؛ ابزاری جذاب برای جلب توجه مخاطب به سخنرانی

داستان‌سرایی، انتقال رویدادها با واژه‌ها، صدا و/یا تصاویر است که اغلب به شکل بدیهه‌گویی یا با آب‌و‌تاب تعریف می‌شود. داستان‌ها یا روایات در هر فرهنگی به عنوان وسیله‌ی سرگرمی،‌ آموزش، حفظ فرهنگ و القای ارزش‌های اخلاقی به‌شمار می‌روند.

چون زندگی انسان ریشه‌ای داستان‌وار دارد، همراه‌کردنِ #داستان‌سرایی در سخنرانی می‌تواند راهی قدرتمند برای جلب توجه مخاطب به سخنرانی باشد.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39431/

#داستان‌سرایی؛ ابزاری جذاب برای جلب توجه مخاطب به سخنرانی

داستان‌سرایی، انتقال رویدادها با واژه‌ها، صدا و/یا تصاویر است که اغلب به شکل بدیهه‌گویی یا با آب‌و‌تاب تعریف می‌شود. داستان‌ها یا روایات در هر فرهنگی به عنوان وسیله‌ی سرگرمی،‌ آموزش، حفظ فرهنگ و القای ارزش‌های اخلاقی به‌شمار می‌روند.

چون زندگی انسان ریشه‌ای داستان‌وار دارد، همراه‌کردنِ #داستان‌سرایی در سخنرانی می‌تواند راهی قدرتمند برای جلب توجه مخاطب به سخنرانی باشد.

در ادامه با #شارا همراه باشید:

https://www.shara.ir/view/39431/