Тренд на персонализацию и децентрализацию продолжает набирать обороты — последние годы он проявляется в виде фрагментации клиентских потребностей.

Продукты, нацеленные на малые группы людей, были всегда. «Если не можешь быть лидером на большом рынке, предложи что-то особенное в узком сегменте — люкс, крафт, экологичное», — объясняет Клавдия Ильина, лидер департамента креативной стратегии в ONY.

Но теперь подобных групп со специфическими предпочтениями стало гораздо больше. Речь о так называемых микроплеменах — группах людей, которые объединяются на основе образа жизни, эстетики, общих ценностей.

Рассказываем, как с ними работать и почему мейнстрим сейчас все менее актуален🔗

Этот мем существует уже несколько лет: девушка шепчет сертик в ЗЯ, пионовидные розы, терапия и дайсон в заблокированный телефон своего парня, пока он в душе, чтобы позже это появилось у него в ленте и он наконец все понял.

Строится мем на подозрении, что наши телефоны слушают нас круглосуточно — и оно, конечно, не ново. Об этом еще в 2015 году заявил Эдвард Сноуден, добавив, что спецслужбы одним махом могут превратить любой телефон в жучок.

Но, как оказывается, обойтись можно и без спецслужб! Недавно в интернет была слита презентация одного из предполагаемых маркетинговых партнеров Amazon и Facebook, Cox Media Group, в которой демонстрируется технология «активного прослушивания» — наши разговоры записываются, анализируются, и в дело тут же вступает ИИ, чтобы показывать нам товары, которых мы упоминали, или могли бы захотеть.

Как именно технология собирает голосовые данные, слушает ли оно постоянно или включается только тогда, когда мы осознанно говорите с устройством — используя Siri или разговаривая по телефону, не ясно.

⏪После того как история всплыла, Meta тут же объявила, что пересматривает свое партнерство с CMG (не забываем, что в 2019 году Facebook был оштрафован на 5 миллиардов долларов за введение пользователей в заблуждение относительно их возможности сохранять личную информацию в тайне на фоне скандала с Cambridge Analytica), Google исключил компанию из списка партнеров, а педставитель Amazon заявил, что компания никогда с ними не работала и пообещала разобраться, если что⏩

Что думаете?
🤝 — был(а) уверен(а) в этом, еще со времен Эдварда Сноудена
💅 — это даже удобно, тартегируется то, что точно нужно
🥰 — хочется выбросить телефон в реку

#вычитали

Weekly-дайджест

🔡Видео недели: в рамках частной экспедиции Polaris Dawn космические туристы впервые в истории вышли в открытый космос.

🔡Цифра недели: 60 млрд руб. Такую сумму Роскомнадзор планирует потратить на усовершенствование системы блокировки онлайн-ресурсов.

🔡 Событие недели: Apple представила новые флагманские устройства. Среди них — iPhone 16, часы Series 10 и AirPods 4.

Что произошло:

1. «ВкусВилл» откроет первый магазин косметики под брендом «ВкусВилл красиво». В ассортименте будут представлены товары от собственных брендов «ВкусВилла» и партнеров.

2. X5 тестирует автоматизированную доставку с помощью роверов. В рамках проекта компания сотрудничает с «Яндексом».

3. С 12 сентября вступили в силу санкции США, из-за этого зарубежные IT-сервисы прекращают работу в России. Об уходе сообщили Wix, Notion, ClickUp, Recraft. Платформа Miro также перестала обслуживать корпоративные аккаунты из России.

4. После ареста Павла Дурова Telegram начал сотрудничать с французскими властями. Платформа предоставила следователям данные, которые позволяют идентифицировать подозреваемых по уголовным делам.

5. OpenAI представила языковую модель o1. Искусственный интеллект рассуждает и обдумывает свои ответы, а также решает сложные задачи по математике, физике и программированию.

6. Adobe анонсировал ИИ-модель для генерации видео. С ее помощью можно создавать 2D- и 3D-анимацию, добавлять эффекты на готовые ролики и стилизовать текст. Функцию добавят в Premiere Pro до конца года.