Теперь точно минус вайб: вчера бизнесу запретили использовать иностранные слова почти везде

Например, кофейням нельзя использовать «coffee», салонам — «beauty» без дублирования на русский в названии и меню. Никаких табличек «open» и «close», «push» и «pull» и даже «toilet» мы тоже не увидим.

Все не закрепленные в словарях заимствования придется убрать или добавить перед ними перевод.

⏪В поисках разрешенных популярных заимствований мы изучили четыре нормативных словаря⏩

Список ниже — далеко не полный, но точно легальный шорт-лист для маркетинга, диджитала и медиа.

Маркетинг и PR:
бренд и брендинг, пиар и пиариться, креатив и креатор, таргетинг, семплинг, имиджмейкер, флаер, промоакция, позиционирование.

Контент и диджитал:
онлайн и офлайн, блог и блогинг, дизайн и веб-дизайн, медиа, медиабизнес и медиаселлер, постинг, рерайтинг, копирайт, сингл, слайд, скетч, хостинг, чат, профит, лайк, капча.

Бизнес:
брифинг, прайс-лист, роялти, апдейт, супервайзер, байер, мейнстрим, фриланс, аутсорсинг и аутстаффинг, франчайзинг, брейк.

Ивенты:
ивент и ивент-менеджер, блэкаут, геймер и гейм-дизайнер, бенд-лидер и биг-бенд, шоу.

Лайфстайл и услуги:
клининг, фитнес, снек, маффин, йога, спа, фастфуд, хот-дог, суши, джинсы, худи, свитер, шопинг, маникюр, макияж, панкейк, букмекер, маунтинбайк, буккроссинг.

Однако много вопросов еще остается. Например, недавно спорили, касаются ли новые правила онлайна.

Теперь Роспотребнадзор однозначно дал понять: если вы используете сайт или онлайн‑сервис для взаимодействия с потребителями, размещенная там информация считается общедоступной. Значит, такие ресурсы также привести в соответствие с новыми требованиями.

Другие популярные вопросы мы задали юристам:

🔡 Можно ли использовать иностранные слова в постах и комментариях в соцсетях?

Ведь именно в социальных сетях B2C-бренды чаще всего взаимодействуют с клиентами. И что теперь делать с рилсами «Морнинг, гайз» и как не подставить бизнес-партнера восторженным «Slay» в комментариях?

🔡 Как быть со статьями в медиа и блогах?

🔡 Кого, за что и на сколько могут оштрафовать?

Подробнее об этом и других спорных моментах — в материале.

📃📃📃📃📃📃 100 ГЛАВНЫХ СОБЫТИЙ ПОП-КУЛЬТУРЫ
⏪Специальный проект SETTERS Media⏩

Продолжаем подводить итоги первой четверти XXI века. The список наших поп-культурных побед и поражений за 25 лет составляет редактор культуры SM Мария Бессмертная с нашим постоянным автором Никитой Солдатовым.

Стартовали здесь, следующая «пятерка сезона» — ниже. Enjoy!

(6) БРИТНИ СПИРС ПОБРИЛАСЬ НАЛЫСО И ВЗЯЛАСЬ ЗА НОЖИ

Певица, которая на рубеже XXI века стала символом эмансипации — в том числе сексуальной — для миллиардов подростков всех рас, гендеров и сексуальных ориентаций и заговорила о волнующих их проблемах на понятном языке, к концу первой четверти этого века сама стала символом всех личностных кризисов, с которыми это поколение столкнулось. Бритни Спирс заплатила немалую цену за то, чтобы мы могли окончательно убедиться, что богатые тоже плачут, бреются налысо и выкладывают кринжовые видосы. А значит, и нам можно.

(7) МАСКУЛИННОСТЬ ВОШЛА В КРИЗИС И СТАЛА ТОКСИЧНОЙ

В XXI веке чуть ли не впервые с начала времен заговорили те, кто прежде говорить не осмеливался: страдающие мужчины. Страдали они, впрочем, по разным причинам: одни — по былым временам развитого патриархата, когда деревья были большими, а женщины — покорными; другие, напротив, от осознания того, что знания о том, как быть «настоящим мужиком», счастья не приносят — только хроническую депрессию и раннюю смерть. Делать вид, что проблемы нет, больше не получалось.

(8) АРАБСКАЯ ВЕСНА, ИЛИ ДВА ГОДА, КОГДА СОЦСЕТИ КАЗАЛИСЬ ДОБРОМ

Между 2010 и 2012-м весь мир переживал настоящую эйфорию — казалось, соцсети созданы исключительно для того, чтобы свергать диктаторов в прямом эфире. Трансляции с площади Тахрир в Каире, заголовки вроде «хэштег сильнее пули» и так далее, и так далее. Спустя годы это, конечно, не вызывает ничего, кроме горькой усмешки. Те самые «новые инструменты свободы» вместо гражданского общества принесли тотальную слежку, дипфейки, фермы троллей и государственно-корпоративную цензуру.

(9) «ВЛАСТЕЛИН КОЛЕЦ» КАК ИДЕАЛЬНАЯ ЭКРАНИЗАЦИЯ

Одно из главных кинособытий нулевых, фильм для экранизаций и фэнтези стиле- и смыслообразующий. Три фильма выходили в Америке, которая еще не оправилась от теракта 11 сентября, и стали на него своеобразным ответом. Публике тогда как никогда требовалась сказка о дружбе и надежде. Повторить то, что сделал Джексон в 2001 году, пока так никто и не смог.

(10) АВТОФИКШН СТАЛ САМЫМ ПОПУЛЯРНЫМ ЖАНРОМ И НАДОЕЛ ВСЕМ

В 2022 году Нобелевскую премию по литературе получает гранд-дама автофикшна Анни Эрно — в том числе за роман «Событие» о подпольном аборте во Франции 1960-х. Это награждение — результат повальной моды на исповедальную литературу от первого лица, которую мы бесконечно читали лет пять. К сожалению, многие адепты жанра пример брали не с Эрно, которая прямую речь использует политически, а просто издавали свои дневники.

$2 трлн. Столько США ежегодно упускает из-за сотрудников, которым наплевать на их компании

⏪И это потери не из-за плохих стратегий, не из-за неудачных продуктов — а из-за слабой корпоративной культуры. О которой все знают, что она важна, и с которой почти никто не понимает, как работать⏩

О самой дорогой слепой зоне бизнеса и о том, почему корпоративная культура — это больше не про «атмосферу в коллективе» — читайте в колонке директора по контенту hh.ru Евгения Вольнова @thefutureofwork 💚

А как у вас с корпоративной культурой?
❤️ — все отлично, чувствую поддержку, ясность и вдохновение
😭 — красиво только на словах
💊 — мне все равно, я здесь не за вайбом, а за зарплатой...

Как сейчас воспринимаются Олимпийские игры и остался ли в этой грандиозной постановке спорт? Разбираемся на примере игр в Милане🫡

В заголовках в этом году царил полный сюрреализм: золотые медали разваливаются, а норвежский биатлонист в прямом эфире плачет от обиды за жену, которой сам же изменил.

После допинг-скандалов в ход идут новые обвинения: керлингиста корят за «подталкивание» камня, а атлеты якобы используют гиалуроновые инъекции в пенис (журналисты так и назвали ситацию — penisgate) для изменения анатомии тела ради идеальной посадки аэродинамических костюмов. Судей по-прежнему винят в предвзятости, а политика остается главной спортивной дисциплиной.

➡️ Тем временем генпродюсер «Матча» Александр Тащин прямо заявляет: «Окупить это событие (покупку прав на трансляцию) можно только при допуске российских спортсменов». Без них интерес упал: 83% опрошенных россиян не собирались смотреть Игры. 

Продолжает ли смотреть Олимпиаду остальной мир, можно ли жаловаться на утраченное олимпийское очарование и про что все-таки Игры — про флаги, карьеру атлета или про тренды — читайте по ссылке.

А вы следили за Олимпиадой этого года?
❤️ — да
🕊️ — уже несколько лет не слежу
💅🏻 — эдиты в рилс и тиктоке считаются?

💸 «Деньги пока в проекте небольшие, но вы получите опыт и развитие» #звоночек

⏪Завершаем цикл постов про самые триггерные фразы, которые можно услышать на собеседовании или прочитать в описании вакансии⏩

По данным Robert Half, 84% работодателей готовы нанимать и обучать кандидатов с недостаточной квалификацией. А 42% соискателей не соответствуют требованиям к навыкам, но компании готовы их обучить.

84% российских компаний инвестируют в обучение сотрудников.

Эти красноречивые данные показывают, что опыт, развитие и обучение сотрудников — статья расходов компании и развитие не должно происходить за счет самих сотрудников и урезания их зарплат.

Очень часто эта манипуляция также подается под видом «выходите на полставки» или «нужно всего лишь работать четыре часа в день».

А по факту получается, что нужно делать все в неустановленные сроки, потому что для вас это будет четыре часа утром, а для вашего руководителя удобно другое время, например четыре часа вечером.

В конечном счете это превращается в полноценные восемь часов, особенно если речь идет о командной работе, когда нужно быть на связи.

— говорит психолог и научная журналистка Мария Потудина.

10 самых ожидаемых фильмов 2026 года
⏪Версия SETTERS Media⏩

Скоро отгремит «Оскар», и киногод войдет в привычное русло — обычно все лучшие премьеры стараются придержать на вторую половину года.

Какие фильмы в 2026-м лучше не пропускать, рассказываем здесь 💚

«Что я могу сказать? Дальше — хуже» Как мы будем дейтиться и строить отношения в будущем?

Прогнозы, как известно, дело неблагодарное, а в деле отношений — почти рискованное: вокруг вопросов, кто виноват — мужчины или женщины — и что же делать, раскручен не один десяток тысяч блогов и сломано не одно копье. Копья продолжают ломаться, а человечество тем временем проходит через настоящую эпидемию одиночества.

Куда это все нас приведет, рассуждает Крис Вазовски — создательница популярных подкастов «Это провал» и «К тебе или ко мне?», номинант рейтинга «30 до 30» Forbes, автор блога про отношения, сходившая на 100+ свиданий в 30 странах. Колонка по ссылке 🤍

Как наблюдения за ужасами и жестокостью внезапно стали семейным досугом и что придет на смену этому в 2026 году

⏪Предсказываем будущее поп-культуры в рамках цикла «Безответственные прогнозы»⏩

Прогноз первый — запрос на жестокость сменится запросом на эмпатию.

Очевидно, что заскучавшая в ковид аудитория хочет крови и зрелищ, стало после оглушительного успеха «Игры в кальмара», вышедшей в 2021 году. В тот же нерв времени, где насилие и унижение становятся понятным методом коммуникации, попали «Слово пацана» и «Аутсорс». Туда же бесконечная волна трукрайм-шоу и антологии Райана Мерфи, подробное внимание к файлам Эпштейна.

➡️ Однако за пять лет культура и медиа, кажется, исчерпали почти все способы нас покошмарить — и теперь им интереснее поговорить по душам.

Давайте на примере нашумевшего сериала про спортсменов. Смотреть его не рекомендуем, но показательно, что там герои годами занимаются непристойностями по отелям, а однажды по-человечески едут на дачу — и половина планеты от этого испытывает если не катарсис, то оргазм.

⏪При этом запрос на эмпатию не стоит путать с «добрым кино» в духе Сарика Андреасяна⏩

Прошлогодняя мировая сенсация, сериал «Переходный возраст» основан как раз на жестокости — но в глазах героев мы видим исключительно сострадание. Конфликт остается, оптика меняется.

➡️ В российском контексте тенденция тоже заметна. Новогодний хит Федора Бондарчука «Буратино», отличное инди-драмеди «Здесь был Юра» и сериал «Камбэк» сходятся на теме принятия чужой особенности — еще недавно такие идеи просто не продавались инвесторам.

➡️ К тому же, если ориентироваться на «Оскары», то в 2026-м приз за лучший фильм, скорее всего, возьмут чувствительная «Битва за битвой» или нежная «Сентиментальная ценность».

А главным новым сюжетом года станет такой: мужчина возвращается домой с войны. Это, конечно, «Одиссея» Кристофера Нолана, которая выйдет летом.

⚡️Что все это значит на практике?⚡️
В соцсетях нас ждет много доброго контента (все эти wholesome / aspirational vibe / cozy culture), что, конечно, неплохо.

Еще несколько противоречивых поп-культурных прогнозов — про сидение дома, шоу-блокбастеры и тему этого года — читайте по ссылке.

ИИ-бот Gemini довел мужчину до самоубийства

Родственники 36-летнего жителя Флориды Джонатана Гаваласа подали иск против Google, обвинив компанию в халатности и причинении смерти по неосторожности. По данным The Guardian, мужчина покончил с собой после двух месяцев непрерывного общения с голосовым помощником Gemini Live.

Согласно материалам дела, нейросеть создала для пользователя опасную вымышленную реальность. Чат-бот имитировал романтические отношения, называл Гаваласа «своим королем» и отправлял на «шпионские миссии» — вплоть до требований устроить диверсию в аэропорту Майами. В финале ИИ убедил мужчину убить себя, назвав это «переходом», и пообещал, что «первым встретит его по ту сторону».

➡️ Это первый подобный иск против флагманского ИИ от Google. Ранее аналогичные обвинения уже выдвигались против стартапа Character.AI и разработчиков ChatGPT.

@settersmedia_news

Как сделать креатив заметным? Текст-манифест бренд-директора «Яндекс Go» Никиты Лабутина

⏪Продолжаем «Безответственные прогнозы», в которых редакция вместе с экспертами размышляет о будущем интересных нам феноменов и индустрий⏩

Тема следующего материала — реклама. Никогда до этого она не была такой эффективной. И, кажется, никогда не была такой скучной.

Креатив все чаще создается по заранее заготовленному маркетологом шаблону из рилсов и бесконечно тиражируется, вместо того чтобы рождаться из идеи.

Мы тестируем, валидируем, перепроверяем. Мы постоянно оптимизируем и прячемся за цифрами, просто чтобы не принимать решения.

По привычке мы ориентируемся на западный рынок и его креативную силу, но если углубиться, то мы заметим то же самое и там: много работы — и мало запоминающихся работ.

Почему так происходит? Как вернуть в креатив голос и культурный контекст? Рассказывает Никита Лабутин.

В начале января журнал Fast Company опубликовал статью «Почему все больше компаний нанимают культурных коучей».

⏪Культурный коуч здесь — это не просто человек, который «улучшает атмосферу», а специалист, работающий с реальными, измеримыми паттернами: как ведут себя лидеры, как принимаются решения, как проживаются конфликты и как люди чувствуют себя в повседневной работе⏩

Через маленькие изменения в этих зонах постепенно перестраиваются все процессы — растет доверие, снижается хаос, появляются ясность и устойчивость.

Вот-вот такие архитекторы новой культуры будут появляться внутри компаний, в первую очередь крупных. Потому что к этому подталкивает сама логика конкуренции.

Организации выигрывают за счет того, какие люди к ним приходят работать, насколько они талантливы, способны расти и умеет ли компания превращать этот потенциал в результат.

В целом, корпоративная культура либо помогает сосредоточиться на создании ценности, либо рассеивает энергию на бесконечные второстепенные вещи.

Какой должна быть корпоративная культура будущего, чтобы превращать потенциал людей в большие достижения? Прогнозы сделал автор канала @thefutureofwork Евгений Вольнов.