На чем вы сидите? Офисный стул, диван из Икеи или модный Eburet? Героиня нашего материала и основательница стартапа Spawn, Даша Токарева, например, создает стулья, созданные из отходов при помощи грибов. Настоящая мебель будущего, не иначе!

За все время работы над технология Spawn Даша получила 55 отказов: инвесторы не хотели вкладываться в высокорисковый проект, к тому же экологический.

На последней встрече ей даже предложили выкупить проект за 5 млн руб. — она отказалась.

В начале 2024 года удалось привлечь первые «существенные» инвестиции сейчас в команде 26 человек, у проекта есть свои лаборатория и цех, который основательница собирается расширять.

Мы поговорили с Дашей о том, как родилась идея стартапа, первых неудачах и успехах и сотрудничествах с крупыми брендами — читайте по ссылке 🩶

Ответ на вопрос «А тренд ли это?» получен и он утвердителен — что делать дальше?

🔡Оценить масштаб тренда
Это поможет понять его значимость и определить, как поступать. Для долгоиграющего тренда важна осмысленная последовательная коммуникация, вплетенная в ДНК бренда: например, тренд на натуральность и бодипозитив проходит через все, что делает Dove. Попытки сыграть на этом на скорую руку обречены на провал.

⏪Если нужно же быстро отреагировать на тренд, лучше использовать что-то менее масштабное и скоротечное: бренд, например, мог бы сделать съемку с актуальным фэшн-кором (допустим, office sirene core) — и коммуникация смотрелась бы выигрышнее⏩

🔡Оглянуться вокруг
Посмотрите, как реагируют конкуренты на тренд и как это отражается на их деятельности. Следите не только за прямыми конкурентами, но и за теми, кто может влиять на вашу отрасль косвенно.

О последнем и, пожалуй, самом важном шаге рассказывает Лола Файзуллаева, бренд-стратег Signal, там же делится всеми примерами — ищите по ссылке на сайте SM.