Всевозможные «КАК?» — в то время как в Америке журналисты не перестают писать объясняющие лонгриды, «заставляя» аудиторию их читать, в России популярностью пользуется короткий формат — знакомые всем инструкции.

⏮В его развитии поучаствовало и молодежное издание W-O-S, запустившееся в начале 2010-х. Оно выпускало остроумные и ироничные инструкции, высмеивая формат, ведь только так можно было воспринимать тексты о том, как жить⏭

В 2016 году W-O-S закрылся, а формат инструкции уже вовсю жил своей жизнью.

«Лайфхакер», например, на этом тренде построил целое медиа, как и «Т—Ж». Шутить тоже не забывали: у «Т—Ж» есть популярная инструкция «Как заработать на квартиру в пределах МКАД, имея зарплату 100–200 тыс. рублей и не имея другого имущества».

В этом же списке — «Кинжал», который в 2021 году запустил автор «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов. Сайт журнала так и пестрит всевозможными «как»: как говорить «нет», как правильно жить и, наконец, как быть нереально крутым сегодня, завтра и всегда. 

Не обошел тренд стороной и SETTERS Media. Самый необычный пример — генератор инструкций к самому себе, который мы выпустили с HR-директором «Яндекса» Дарьей Золотухиной.

Обилие всех этих примеров наводит на мысль: «Мы что, не умеем ничего делать? Нам теперь на каждый случай нужна инструкция?»

Разбираемся, почему вокруг столько инструкций и мы так любим их читать.

Мы уже разобрались, какими бывают тренды, следующий вопрос: как научиться их распознавать?

Сделать это можно по сигналам, утверждает бренд-стратег Signal Лола Файзуллаева. Они представляют собой отдельные факты, события или явления, которые предвещают изменения — это своеобразные маячки, предостерегающие или предвосхищающие то, что произойдет.

Делимся примером с четырьмя сигналами и объясняем в чем отличие тренда от хайпа 💚