Born to: страдать в 7 утра, когда снова решил начать бегать.
Forced to: бежать уже в 06:55, потому что форма так сидит, что нет сил ждать тренировки💅

За форму, в которой хочется не только бегать в любое время суток, но и записаться на все виды спорта, по дороге встречать уличных фотографов и получать фото в стиле Хейли Бибер, определенно точно отвечает Lamoda Sport.

⏮Основу ассортимента магазинов составляют товары мировых брендов, в частности adidas, Yeezy, PUMA, Reebok, NB и других, в том числе эксклюзивные модели⏭

Важно, что в офлайн-магазинах можно получить профессиональную консультацию сотрудника по любому вопросу, связанному со спортивной формой и инвентарем — ребята смогут подобрать как идеальные для бега кроссовки, так и экипировку для горного хайкинга. Осталось только choose your fighter!

Всевозможные «КАК?» — в то время как в Америке журналисты не перестают писать объясняющие лонгриды, «заставляя» аудиторию их читать, в России популярностью пользуется короткий формат — знакомые всем инструкции.

⏮В его развитии поучаствовало и молодежное издание W-O-S, запустившееся в начале 2010-х. Оно выпускало остроумные и ироничные инструкции, высмеивая формат, ведь только так можно было воспринимать тексты о том, как жить⏭

В 2016 году W-O-S закрылся, а формат инструкции уже вовсю жил своей жизнью.

«Лайфхакер», например, на этом тренде построил целое медиа, как и «Т—Ж». Шутить тоже не забывали: у «Т—Ж» есть популярная инструкция «Как заработать на квартиру в пределах МКАД, имея зарплату 100–200 тыс. рублей и не имея другого имущества».

В этом же списке — «Кинжал», который в 2021 году запустил автор «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов. Сайт журнала так и пестрит всевозможными «как»: как говорить «нет», как правильно жить и, наконец, как быть нереально крутым сегодня, завтра и всегда. 

Не обошел тренд стороной и SETTERS Media. Самый необычный пример — генератор инструкций к самому себе, который мы выпустили с HR-директором «Яндекса» Дарьей Золотухиной.

Обилие всех этих примеров наводит на мысль: «Мы что, не умеем ничего делать? Нам теперь на каждый случай нужна инструкция?»

Разбираемся, почему вокруг столько инструкций и мы так любим их читать.