​​9 заповедей продюсера

Бриф анализируй. Бриф — это ядро всей работы, без которого проект может провалиться в момент, когда исправлять ошибки будет особенно сложно. Схема простая: чем больше вопросов вы зададите клиенту, тем детальнее получится концепция. В брифе важно отметить, какая аудитория у продукта, какая цель, где вы будете размещать контент, что, где и в каком формате снимать — и тд. А чтобы вы точно ничего не упустили, мы собрали карточки о том, как правильно брифовать клиента.

Сроки проекта с умом планируй. Помните, что в дело подключается целая команда, поэтому важно заложить время на факапы и непредвиденные обстоятельства, уточнить у всех участников процесса, ок ли им такой тайминг, и строго следить за тем, чтобы все его придерживались. Для этого подойдет любой удобный инструмент — например, диаграмма Ганта. Если сроки сдвигаются, не старайтесь делать вид, что у вас все супер, просто вы катитесь с горы на стуле с горящей спинкой.

Не вырубай топором написанное пером. Если сроки все же сдвигаются, мало оперативно поправить дедлайны в тайминге. Нужно своевременно сообщить об этом клиенту и письменно зафиксировать, что его устраивает такой вариант. Письменно фиксировать нужно вообще все: это избавляет не только от забывчивости, но и от ненужных разбирательств.

Смете поклоняйся. Помните, что вам может понадобиться креатор, если клиент не пришел с конкретной концепцией, так что заложить часы нужно будет еще и на него. Если смета предварительная, вы планируете делать несколько проектов, а заказчик адекватен, часы незазорно пересчитывать — например, если команде объективно нужно больше времени, иначе пострадает результат. Если же клиент не готов столько заплатить, подумайте, получится ли уменьшить количество снимков или длину ролика, пересмотрите реквизит, попросите рекламный продукт у клиента, чтобы не покупать его для съемок, или попробуйте найти бесплатную локацию.

Реквизит из камня добывай. Вы не всегда знаете заранее, что пригодится на съемке, поэтому старайтесь взять несколько запасных вариантов из своих запасов. Не нужно складировать дома разное барахло, чтобы в нужный момент вытащить со дна этой горы пластиковую куклу без глаза. А вот внимательно пересмотреть мудборд, чтобы вспомнить, что вчера вы как раз купили подходящие свечи, — можно.

Невозмутимость дари. Продюсер действительно занимается всем: от составления сметы до поиска реквизитов. Но еще одна его важная задача — поддержание атмосферы на площадке. Даже если все вокруг рушится, словно вы в голливудском блокбастере, только этого почему-то не было в сценарии, вы не должны рвать на себе волосы. То, что кажется асапом в первую секунду, может либо решиться чуть позже, либо потерять такую важность. А еще в доверительной атмосфере команде проще сразу говорить о косяках — а значит есть надежда, что вы сможете со всем разобраться без потерь.

Делегирования не гнушайся. Помните, что продюсер занимается всем? Забудьте. Нужно делегировать то, что могут сделать другие члены команды, чтобы не разорваться от нагрузки. А если в команде нет такого ресурса, попробуйте нанять стажера — многие начинающие мечтают попасть на большую и крутую съемку. Вам помощь, им — опыт. Это вин-вин.

NDA блюди. Иногда очень хочется похвастаться тем, из какой ямы вы вытянули съемочный процесс, как круто подобрали моделей и образы для них. Но неконтролируемый инста-постинг чреват тем, что клиент откажется от дальнейшей работы с вами, потому что вы забыли про соглашение о неразглашении. Поэтому всегда уточняйте, каким бэкстейджем можно делиться, и не забывайте рассказать об этом всей команде.

Про жизнь памятуй. Каждая съемка — это огромный расход сил и энергии. И если вы находитесь в таком ритме постоянно, есть большой риск перегореть и не восполниться. Медитации, прогулки, сон на полдня или ведро мороженого под любимый сериал — найдите свой способ перезарядить батарейки и постарайтесь взять выходной на следующий день после съемки.

Сильный креатив растет не из сложных механик — а из умения слушать аудиторию и смотреть по сторонам. Наш креатор Витя Верясов называет это тремя суперсилами: эмпатией, интересом и метафорой. О том, как их развивать, рассказали в карточках.

Диджитал-словарь: форс-мажоп.

​​Десять статей из блога: выбор редакции
— про эйчар, маркетинг и креатив

Все, что нужно знать про тендеры: как распознать фиктивный, не завалить настоящий и получить клиента мечты

Пять советов по SMM-стратегии: как анализировать аудиторию, конкурентов и презентовать инфу команде

Как сделать спецпроект для бренда и не облажаться на всех этапах: от идеи до постпродакшна

Пять способов генерировать идеи: как работают SCAMPER, круги Эйлера и метод how-now-wow

Что делать, если ваш контент воруют: разбираемся с авторскими правами

Как откликнуться на вакансию мечты: гайд по сопроводительным, мотивационным и рекомендательным письмам

Три состояния, из-за которых вы хуже работаете: что делать с выгоранием, тревогой и синдромом самозванца

Что делать, если вы работаете в токсичной команде: как общаться с неприятными коллегами и боссами

Как на самом деле искать инсайты: как изучать аудиторию, чтобы докопаться до скрытых потребностей

Как понятно визуализировать цифры и данные: гайд по убедительным диаграммам, таблицам и инфографике

​​Как использовать Notion по-джедайски

Машины бездушны, но помогают все оптимизировать: трекать задачи, тушить дедлайны, хранить все полезное в одном месте и расшаривать при случае. Мы решили запустить рубрику с обзорами на проги, которые делают работу диджиталов эффективнее, а жизнь — проще.

Стартуем с Notion — он один может заменить кучу инструментов и его круто использовать для работы в команде. Поспрашивали у коллег, как они адаптировали функционал под себя, а теперь делимся с вами: https://sttrs.me/op37Gk

​​Пять сервисов для сильных презентаций
— от дизайнера през SETTERS Марины Бобелюк

Canva — сервис с макетами под любой формат, в том числе и для презентаций. По сравнению с аналогами у него больше преимуществ: стильные шаблоны, простой интерфейс, база фотографий, иллюстраций и иконок, возможность совместного редактирования и скачивания файла в формате pptx — а значит презу можно открыть в стандартных Powerpoint, Keynote и Google Slides. Кроме этого, есть удобные приложения под смартфон и планшет. Появилась идея? Собрать презентацию можно хоть в дороге — с помощью готовых элементов и без слезных атак дизайнера.

Pitch появился в 2020 году и обещает сделать создание презентаций проще, быстрее и удобней. Пока справляется: интерфейс понятный, есть возможность совместной работы, а наличие интегрированных сервисов для поиска фото, видео, иконок и гифок максимально ускоряют процесс. Главное преимущество Pitch — шаблоны с качественной 3D-графикой. Сервис уже привлек 138 миллионов долларов, а среди инвесторов создатели Instagram и Zoom.

Projector появился в 2019 году и среди его основателей бывший вице-президент и директор Twitter. Платформа задумывалась как лучший новый сервис, специализирующийся на презентациях, но выстрелил Pitch. Впрочем, у Projector есть одно существенное отличие — это онлайн-презентация без демонстрации экрана. То есть каждый из зрителей может открыть презу на своем устройстве и следить за ходом повествования — без виснущих переходов и видео.

Beautiful.ai создает презентации с помощью искусственного интеллекта. Его особенность в умных шаблонах: сервис адаптирует макет каждого слайда по мере добавления контента. Например, вы собираете слайд с преимуществами компании: в шаблоне есть три колонки, а вам нужно добавить четвертую — машина сама подберет ее размер и настроит расположение. Это лучший вариант для создания шаблонов корпоративных презентаций: как бы коллега ни старался, сломать слайд и поиграться с дизайном не получится.

Slides Go — это коллекция шаблонов для презентаций от Freepik Company. Здесь нет интерфейса для редактирования шаблонов, потому что презентации скачиваются для работы в Power Point и Google Slides. Зато в каждом дизайне есть набор иконок и ссылки на паки с бесплатными иллюстрациями для шаблона — а перед скачиванием предлагается настроить цветовую палитру.

​​Сентябрь — месяц Джеймса Бонда, знаний и вредной еды. Планы такие: отмечаем день чизбургера и сырной пиццы, идем на премьеру «Не время умирать» и перечитываем «Великого Гэтсби» в др Фицджеральда.
Больше диджитал-событий, дршек и праздников — в нашем календаре: https://setters.agency/calendar

Автор иллюстрации: vikaetoya.

Диджитал-словарь: креадитерская.

Хотите познакомиться с креадирами фейс ту фейс? Тогда вам на КРЕАЧЕЛЛУ — марафест независимых креативных агентств Москвы. На один вечер 32 агентства откроют свои офисы, чтобы показать, как работает креативная индустрия изнутри.

Тикетов осталось совсем чуть-чуть: https://sttrs.me/9ksGWU

​​11 интервью, которые вы могли пропустить
— про креатив, команды, здоровую коммуникацию и заботу о себе

Саша Жаркова, CEO SETTERS EDUCATION: как мотивировать команду и правильно давать фидбэк, в чем сила руковода и почему синдром самозванца — это не так уж плохо

Сончи Рейв, тиктокер и креативный консультант: почему сторителлингу осталось полгода, как создать личный бренд по схеме и зачем использовать психоанализ в маркетинге

Ксюша Жаворонок, арт-дир SETTERS: что не так с дизайн-образованием в России, почему перегореть на классной работе проще всего и что нужно сделать начинающим дизайнерам

Дима Семенов, креадир Friends Moscow (ex Google Russia): как прокачать сторителлинг, что делать, если идея не придумывается, и почему креативщику все-таки нужны награды

Настя Бровкина, руковод отдела рекламы SETTERS: что делать, если в задачах стало тесно, в чем проблема денежных целей и почему важно сначала отдыхать, а потом работать

Аня Ковалева и Костя Колосков из «180 градусов»: как запустить подкаст на 100К прослушиваний, продвигать его и монетизировать

Даша Лукина, бренд-директор SETTERS: как вылезти из зоны комфорта, растить бренд, команду и свой скилл, оставаясь себе лучшим другом

Лера Железова, UX-редактор Сбербанк Онлайн: как зарабатывать на текстах для интерфейсов и попасть в UX без опыта

Кирилл Трошин, моушн-дизайнер SETTERS: как попасть в моушн из консерватории, какие скиллы нужно прокачать и почему бесплатные тестовые могут помочь карьере

Маша Мерзлякова, глобальный бренд-менеджер Sext Hair: почему в США решает нетворкинг, в чем главная проблема локальных команд и что в Америке по work-life balance

Марина Лисецкая, гуру комьюнити-менеджмента SETTERS: как не уронить репутацию бренда одним комментом, перестать воспринимать негатив на свой счет и обратить хейтеров в адвокатов

​​Расфокус, застой и разочарование в себе: кому и зачем нужна карьерная стратегия

С карьерой сложно: сначала не знаешь, какое направление выбрать, потом сомневаешься, правильное ли оно, а даже если работа любимая, на ней можно закиснуть. Мы спросили у семи эйчаров:
— что это за зверь — карьерная стратегия,
— спасет ли она от расфокуса, выгорания и ненависти к работе,
— какие вопросы стоит задавать, чтобы не сбиваться с пути,
— и что делать, если все-таки сбились.

Мнения, советы и инструменты оставили в блоге: https://sttrs.me/3zIJKY

​​Еще 8 телеграм-каналов с полезными исследованиями
— пригодятся, чтобы креативить в ЦА и работать со стратегиями. Чекните первую часть, если не видели.

1. Tinkoff Data — тут куча данных и инфографик от Тинькофф: рассказывают, например, как пандемия повлияла на рынок общепита и доставки еды, как россияне общаются с мошенниками и спамерами, и как студенты выбирают вузы.

2. Data Insight — канал одноименного исследовательского агентства про e-коммерцию. Здесь и расширенное исследование по онлайн-рынку косметики, и ресерч по рынку срочной доставки, и стата по рынку одежды и обуви в диджитале.

3. Профессионалы 4.0 — здесь говорят про тренды рынка труда, подкрепляя исследованиями. Пишут, например, почему миллениалы уходят из корпораций, что должны знать и уметь профессионалы будущего и почему все топят за психологическую безопасность на работе.

4. Что в коробке? — новости в сфере доставки, IT и логистики, выжимки из англоязычных статей и инфографика. Анализируют, чего не хватает в Лавке и в Самокате в сравнении с американскими аналогами, делятся исследованием на тему курьерской доставки до дверей и рассказывают, как маркетплейсы обходят сайты брендов.

5. Потребительское поведение — здесь есть ресерч о дискриминация по возрасту, мнения о том, надо ли снимать пожилых в рекламе, что мешает людям старше 60 лет искать высокооплачиваемую работу и почему бедность и социальное неравенство волнует россиян сильнее, чем весь остальной мир.

6. Эдтехно — пишут про EdTech в России и за рубежом: анализируют полезность облачных технологий в образовательном сегменте, рассказывают, как работать с аудиторией, «которую не замечают», и делятся исследованием о перспективах удаленки.

7. Цена красоты — канал для тех, кто много работает с бьюти. Здесь и выжимки из исследования по услугам в сегменте красоты и здоровья от «Авито», и ресерч про домашние косметические процедуры от Foreo, и научный разбор того, как формируется доверие к бьюти-блогерам.

8. Digital Review собирают стату по аудитории телеграма и ВКонтакте, а ещё обсуждают образовательные тренды. Пишут, например, о том, действительно ли ВК умирает, на какие каналы подписываются пользователи телеги и что происходит с рынком онлайн-школ.

Диджитал-словарь: френдхантер.

Кстати, они уже ходят где-то среди нас. Рекомендовать друзей в топовые компании и получать вознаграждение — не замануха, а наша новая реальность. Чекните @huntyone