Почему креативить нонстопом только вредит бренду
У большинства брендов нет дефицита идей, зато есть дефицит связи между ними. Все потому что бесконечный поиск свежих заходов часто маскирует отсутствие выверенной стратегии: пока каждая кампания, спецпроект или серия постов придумываются с нуля, у аудитории не складывается единый образ.
Короче, на длинной дистанции хаотичный креатив всегда проигрывает системе. Бизнесу нужна устойчивая коммуникационная рамка, чтобы масштабировать посыл на сотни форматов, при этом оставаться узнаваемым.
Как спроектировать такую логику? Вместе с творческим объединением «Луч Фильм» разобрались на примере креативной платформы «Циан помогает въехать».
Листайте карточки — там о том, почему шторминг без изучения страхов аудитории всегда превращается в слив бюджета, как игра двух слов может задать тон всем коммуникациям бренда и почему без связки стратегии, креатива и продакшна сейчас просто никак.
У большинства брендов нет дефицита идей, зато есть дефицит связи между ними. Все потому что бесконечный поиск свежих заходов часто маскирует отсутствие выверенной стратегии: пока каждая кампания, спецпроект или серия постов придумываются с нуля, у аудитории не складывается единый образ.
Короче, на длинной дистанции хаотичный креатив всегда проигрывает системе. Бизнесу нужна устойчивая коммуникационная рамка, чтобы масштабировать посыл на сотни форматов, при этом оставаться узнаваемым.
Как спроектировать такую логику? Вместе с творческим объединением «Луч Фильм» разобрались на примере креативной платформы «Циан помогает въехать».
Листайте карточки — там о том, почему шторминг без изучения страхов аудитории всегда превращается в слив бюджета, как игра двух слов может задать тон всем коммуникациям бренда и почему без связки стратегии, креатива и продакшна сейчас просто никак.
❤25💯11🔥5💅4🤝1
А потом этот момент настает: мгновение, когда дыхание замедляется. И вы понимаете, что это коснулось и вас: вы выгорели на любимой работе.
Обычно в первую очередь мы стараемся это спрятать. Однако деструктивность этого состояния все равно проявляется, и на это надо обращать внимание уже не только самому пострадавшему, но и коллегам с руководством. Хоть выгорание и не болезнь, но если бы ее считали таковой, то это была бы болезнь заразная: от выгоревшего человека совершенно точно начнут выгорать другие.
Вместе с книжным клубом «За полкой» мы разобрались, чем характеризуется выгорание и как ему противостоять лично и в команде — а своими советами поделились карьерный консультант Алёна Владимирская и сооснователь агентства SETTERS и Сообщества Изионистов Евгений Давыдов. Бонусом — неочевидный способ, как понять, в чем все-таки ваше предназначение.
Читайте по ссылке.
Обычно в первую очередь мы стараемся это спрятать. Однако деструктивность этого состояния все равно проявляется, и на это надо обращать внимание уже не только самому пострадавшему, но и коллегам с руководством. Хоть выгорание и не болезнь, но если бы ее считали таковой, то это была бы болезнь заразная: от выгоревшего человека совершенно точно начнут выгорать другие.
Вместе с книжным клубом «За полкой» мы разобрались, чем характеризуется выгорание и как ему противостоять лично и в команде — а своими советами поделились карьерный консультант Алёна Владимирская и сооснователь агентства SETTERS и Сообщества Изионистов Евгений Давыдов. Бонусом — неочевидный способ, как понять, в чем все-таки ваше предназначение.
Читайте по ссылке.
❤22❤🔥7🔥4😭2😁1🕊1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Интервью с Катей Голден @katya_golden — о планах LUVU, бьюти-мифах и об изнанке реалити-шоу
Бум инфлюенс-маркетинга приучил нас к простой схеме: блогер-миллионник запускает именной продукт, аудитория в едином порыве скупает первый дроп, а дальше проект либо держится на активности основателя, либо угасает.
История Екатерины Касатовой и ее бьюти-бренда LUVU создает новый паттерн. Пройдя путь от контрактов с мировым глянцем и съемок в «Холостяке» до рейтинга Forbes «30 до 30», Катя вместе с мужем Стасом построила полноценный e-com-бизнес, который за два года вырос до 125 млн руб. годовой выручки и целится в 200 млн.
Мы поговорили с Катей о том, почему LUVU годами избегал крупных торговых сетей, насколько ее бренд автономен и почему в России бессмысленно копировать зарубежные бьюти-тренды.
🤍 Читайте по ссылке: https://www.setters.media/post/katya-golden-luvu-interview
Бум инфлюенс-маркетинга приучил нас к простой схеме: блогер-миллионник запускает именной продукт, аудитория в едином порыве скупает первый дроп, а дальше проект либо держится на активности основателя, либо угасает.
История Екатерины Касатовой и ее бьюти-бренда LUVU создает новый паттерн. Пройдя путь от контрактов с мировым глянцем и съемок в «Холостяке» до рейтинга Forbes «30 до 30», Катя вместе с мужем Стасом построила полноценный e-com-бизнес, который за два года вырос до 125 млн руб. годовой выручки и целится в 200 млн.
Мы поговорили с Катей о том, почему LUVU годами избегал крупных торговых сетей, насколько ее бренд автономен и почему в России бессмысленно копировать зарубежные бьюти-тренды.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥17😍13❤8💅7
Еще задолго до того, как Кристофер Нолан успел показать хотя бы один кадр своей «Одиссеи», его новый блокбастер оказался в эпицентре масштабного онлайн-скандала.
Причиной недовольства широкой публики стали кастинговые и сценарные решения режиссера, в которых пользователи соцсетей увидели проявление навязанной «прогрессивной повестки» и прямое глумление над классическим каноном.
Кто бы мог подумать — наследие Гомера, возможно никогда не существовавшего древнегреческого поэта (по крайней мере в профессиональной среде нет консенсуса даже по поводу его происхождения), способно вызывать споры и в 2026-м.
Как волна недовольства превратилась в практически политическую кампанию, почему сводить ажиотаж к бытовому расизму интернет-комментаторов было бы слишком простым объяснением и отразился ли онлайн-протест на реальных сборах, разбирается редактор культуры SETTERS Media Мария Бессмертная: https://www.setters.media/post/boiling-point-the-odyssey
😭 — все равно не по канону...
❤️ — а еще по канону Елена была рождена от бога, принявшего вид лебедя, и что будем с этим делать?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤42😭18💯4💅3😁1
Как использовать вайбкодинг, если вы не техно-гений? 4 сценария
— говорит нам сооснователь и CEO Zerocoder @oqode Кирилл Пшинник @k_pshinnik
Мы попросили Кирилла рассказать про сервисы, которые он уже навайбкодил для собственных рабочих и бытовых задач. Смотрим!
🚻 База знаний
🚮 Организатор нетворка
🎦 Карманный редактор
Еще примеры? По ссылке, коллеги! Там же рассказали про подводные камни.
Когда говорят о вайбкодинге, обсуждение часто сводится к тому, что он заменит программистов. Однако, на мой взгляд, его главный потенциал заключается в расширении возможностей людей, которые код писать не умеют,
— говорит нам сооснователь и CEO Zerocoder @oqode Кирилл Пшинник @k_pshinnik
Мы попросили Кирилла рассказать про сервисы, которые он уже навайбкодил для собственных рабочих и бытовых задач. Смотрим!
⚧️ Ковертер контента
Полтора года назад я понял, что мне нужно системно добавить спорт в расписание. Выбрал кардио: стараюсь каждое утро бегать или хотя бы быстро ходить по 30–60 минут.
Проблема оказалась банальной: один и тот же маршрут быстро надоедает. Тогда я придумал совмещать полезное с полезным и начал слушать во время тренировки лекции и выступления. Но большинство из них лежат на сторонних сайтах, и слушать их в формате подкаста неудобно: например, запись нельзя ускорить.
Решение я собрал за один вечер, сгенерировав Telegram-бота. Я отправляю ему ссылку на любой сайт, он скачивает видео и автоматически загружает его на мой приватный YouTube-канал. Дальше я просто слушаю все через привычный интерфейс с ускорением, офлайн-доступом и нормальным управлением.
Недавно я проводил вебинар для начинающих предпринимателей и наткнулся на одном иностранном сайте на большой список удачных идей для стартапов: концепций там было больше сотни. Я пошел в Cursor и попросил использовать материалы этого ресурса — своеобразный лид-магнит.
ИИ сам собрал все описания, перевел их на русский через языковую модель, адаптировал под наш рынок, указав возможную целевую аудиторию, модель монетизации и потенциальные сложности, и сверстал аккуратный, читабельный PDF. При этом у каждой идеи сохранилась ссылка на оригинальный источник.
В итоге задача уложилась в один запрос, и примерно через 15 минут у меня был готовый файл, который можно раздавать сразу после вебинара.
Однажды у меня появилась идея запустить офлайн-сообщество зерокодеров: хотелось, чтобы люди в разных городах и странах могли встречаться, вместе пить кофе, обсуждать нейросети и находить единомышленников. Прямо в эфире одного из наших вебинаров я собрал рабочий прототип сервиса, который смог бы решить эту задачу.
Он состоял из Telegram-бота, который:
• спрашивал у пользователя, откуда он;
• проверял, существует ли уже чат этой локации в мессенджере;
• если есть, отправлял ссылку на него;
• если нет, создавал новый чат и добавлял туда первых участников.
В том же эфире я сделал публичную карту сообществ, добавил простую систему модерации и научил бота отслеживать спам и автоматически банить нарушителей. Через час у нас уже работала живая инфраструктура, еще пара часов ушла на доработку логики и шлифовку. Если бы мы заказывали такую систему у студии разработки, то счет за ее услуги легко мог бы стартовать с 500 тыс. руб.
У меня всегда была беда с орфографией: точные науки, задачи и головоломки — мое, а вот стиль, грамотность и пунктуация заметно проседают.
До появления нейросетей тексты я просил смотреть супругу (у нее идеальная грамотность), а с появлением ChatGPT стал прогонять их через него. Но каждое сообщение перед отправкой через нейросеть не проверишь: я пишу по сотне в день.
Самым простым решением стало навайбкодить ИИ-ассистента, который подключается к моему аккаунту, читает исходящие и исправляет орфографические ошибки в реальном времени, не меняя смысл.
В первый же день после запуска ко мне в кабинет зашла жена и спросила: «А кто за тебя пишет мне в Telegram? У тебя сегодня ни одной ошибки». Разработка заняла около десяти минут и уложилась в один промпт в Cursor. Доступы к Telegram-аккаунту и языковой модели были настроены заранее в другом проекте.
Еще примеры? По ссылке, коллеги! Там же рассказали про подводные камни.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥15👾8❤5🤝4
Как хакнуть неопределенность? Прочитать пост и задать себе правильные вопросы
Продолжаем разбирать темы книжного клуба METRO «За полкой» — в новом выпуске пересказываем главное из разговора с футурологом Русланом Юсуфовым.
К любому будущему, по словам Руслана, нужно готовиться сейчас. Ключевым фактором является хотя бы примерное понимание мира, в котором нужно будет жить. Четко осознавая правила, по которым ведется игра, ими удастся манипулировать. Это справедливо как для личной жизни, так и для бизнеса, который в какой-то степени предполагает предсказание будущих потребностей.
Что делать дальше? Какие два навыка понадобятся всем? Рассказываем в материале.
Продолжаем разбирать темы книжного клуба METRO «За полкой» — в новом выпуске пересказываем главное из разговора с футурологом Русланом Юсуфовым.
К любому будущему, по словам Руслана, нужно готовиться сейчас. Ключевым фактором является хотя бы примерное понимание мира, в котором нужно будет жить. Четко осознавая правила, по которым ведется игра, ими удастся манипулировать. Это справедливо как для личной жизни, так и для бизнеса, который в какой-то степени предполагает предсказание будущих потребностей.
Что делать дальше? Какие два навыка понадобятся всем? Рассказываем в материале.
🔥9💯4🤝3
Forwarded from PEOPLETALK
До премьеры «Человека-паука: Новый день» остаются считаные дни, а фанаты Marvel уже разбирают каждый намек на предполагаемый сюжет — от слов Тома Холланда о «перерождении» героя до возможного появления шестирукого Питера Паркера.
Собрали 10 самых безумных, тревожных и убедительных теорий о будущем Человека-паука — на сайте PEOPLETALK.
Собрали 10 самых безумных, тревожных и убедительных теорий о будущем Человека-паука — на сайте PEOPLETALK.
❤16🔥7💅4