Лучший инфлюенс-маркетинг года

Пока мировые бренды бьются деньгами за контракты с Беллой Хадид и Зендеей, Симон Порт Жакмюс снова всех переиграл.

Вчера он объявил первого официального амбассадора бренда Jacquemus. Им стала его 78-летняя бабушка по имени Лилин Жакмюс.

С точки зрения маркетинга — выстрел на 10 из 10.

Мы все устали от пластиковых лиц и выверенных поз. В эпоху нейросетей и фильтров единственной твердой валютой становится аутентичность и доверие.

Лилин даже не нужно играть роль, ведь она и есть воплощение ДНК бренда. Женщина родилась в 1946 в деревне на юге Франции и сформировала вкус Симона ещё задолго до того, как о нем узнал мир моды.

Как говорит сам дизайнер:

Сначала была она, а потом всё остальное

И вот что любопытно: это не разовая акция или красивый жест внука. Лилин уже снималась в кампейнах в 2020, ходит на все показы Jacquemus, а теперь — официальное лицо бренда.

В мире, где амбассадор — это шестизначный контракт, охваты и KPI, Жакмюс выбрал человека, который просто его любит.

Искренность — новый люкс в маркетинге. И Жакмюс понял это первым.

Как бизнесу работать с трендами в 2026?

Раньше было достаточно периодически обыгрывать вирусные истории, но сейчас этого мало: аудитория живет в постоянно ускоряющемся потоке контента, быстро привыкает к форматам и так же быстро теряет к ним интерес. 

При этом нагрузка на маркетинг куда серьезнее. Контроль за бюджетами усилился, а цена ошибки заметно выросла: «заход не в ту дверь» куда чаще вызывает раздражение в поляризованном обществе и чувствительнее ударяет по доверию к бренду. 

В общем, чтобы оставаться заметным, бизнесу приходится постоянно быть в контексте и работать с культурными сдвигами аккуратно и системно: как понимать, откуда берутся тренды, какие из них имеют потенциал роста, а какие сгорят через неделю и, главное, как встроить их в стратегию так, чтобы усилить репутацию, а не размыть или, еще хуже, разрушить свой образ, рассказываем в новом материале.

Интервью с режиссером фильма «Здесь был Юра» Сергеем Малкиным

В прокат выходит «Здесь был Юра» — история о том, как 30-летние лоботрясы, мечтающие стать рок-звездами, получили на десять дней нового соседа, нейроотличного немого дядю одного из них (роль исполнил Константин Хабенский).

Дебютный фильм 29-летнего режиссера покорил критиков на кинофестивале «Маяк», а его предпремьерные показы сейчас собирают полные залы «Октября» — артхаусное кино давно не получало такого количества внимания.

Накануне премьеры мы поговорили с режиссером — о любви к панку и «Олдбою», идиотских татуировках и авторских блокбастерах, читайте на сайте SETTERS Media.