Примерно полвека назад выяснилось, что мелатонин — гормон, который позволяет организму высыпаться, вырабатывается в темное время суток, а дневной (или искусственный) свет подавляет его выброс. Это привело к выводу, что спать стоит все же в затемненных помещениях, чтобы помогать организму восстанавливаться.

Но сегодня световое загрязнение мешает организму: ночное освещение, подсветки на домах и в квартирах, гаджеты, которые тоже дают свет, — все это способно приводить к тому, что люди просто не успевают восстанавливаться.

Вообще, элементы шопинг-интерактива — мастер-классы в офлайне, обзоры товаров от блогеров — существовали и раньше. Но взлетел формат шопертейнмента именно в Китае в 2016 году — именно там появились шопинг-фестивали со скидками, розыгрышами и онлайн-ивентами, а покупки во время эфиров стали повседневностью миллионов китайских пользователей.

Сейчас китайские инфлюенсеры продают товары на миллиарды долларов в месяц, а местный рынок шопинг-стримов в прошлом году вырос до $722 млрд, если верить отчету ChoZan. Основные деньги генерируют платформы Douyin, Taobao Live и Kuaishou.