Крик души индийского сеошника Говинда Сингха Панвара:

"Объем поисковых запросов по самым эффективным ключевым словам снизился на 25–55%. Спасибо, AI Overviews"

Итоги номер четыре. Текстовые и коммерческие.

В этом году я много возился с коммерческими в практическом поле. Мы даже запустили сервис анализа КФ - можно затестить и порадоваться, как он быстро все делает за вас.

Первый важный итог по коммерческим. Большинство аудитов касается именно их. Но по итогу они влияют слабее всего и сразу кучей. А по отдельности вообще мало влияют.

В каждой нише есть критические КФ, но их считанное количество и на проектах, которые давно в нише они проработаны или владелец понимает, что он по ним отстает (например, ассортимент, цены и т.п.). Если "повезет" в проекте с такими, которые не проработаны, то бустанет быстро.

Остальные КФ работают кучей, как улучшение дорожной карты. И вот вам еще момент. Таких дорожных карт в одной нише может быть несколько хороших. И в каждой свой набор КФ. Как пример: сайт пиццерии лендинг и многостраничник с каталогом работают по разному, но решают проблему одинаково, посетитель купит пиццу. Да, это немного разные группы посетителей с немного разными интентами, но логику вы поняли. И так, и так можно заехать в топ.

То есть критические КФ, которые бустят после проработки есть, но их мало, они уже проработаны как правило. Остальные работают пачкой - если вся дорожная карта улучшена. Частичное внедрение редко что-то дает на короткой дистанции.

По текстовым факторам. Тут мало что изменилось за год. Можно рассуждать про интенты, их раскрытие. Но это больше решение на уровне бизнеса и копика, чем сеошника. Если не сделано, то не сделано.

Для меня, пожалуй, основной итог года - это то, что текстовыми мало что можно сделать на нынешний момент, если базовые требования по техничке выполнены. Можно месяцами топтаться возле десятки и не зайти в нее с любыми вариациями текстов и мета.

Фактически работа с текстовыми свелась к
- сделай вхождение,
- доведи вхождения до среднего в топе,
- если дальнейшие изменения откидывают назад, ты достиг предела по работе с текстовыми.

И над всем этим работа по раскрытию интента и немного удачи.

С раскрытием интента тоже не все однозначно. Часто решение интента в паре цифр и кнопке, а текст так, для души. И танцы с бубном, что еще дать пользователю, чтобы попасть в интент точнее - занимают много времени и малоэффективны.

Текстовые превратились окончательно в довольно техническую историю по оптимизации при условии наличия решения по интенту. И все.

Последний не итог, а рекомендация, скорее. По стратегиям проектов, которые в работе.

1. Работает регулярность. Динамика только в редких случаях прорывная. Почти всегда она накопительная - делаешь, происходят и прорывы, и идет рост от накопительного эффекта.

Почему? Накопление ссылочного, рост числа посадочных страниц под коммерцию, инфошка - это все помимо связки с конкретными ключами, дает еще общий рост показателей на домен.

Таким образом, каждый месяц в план ставим новые страницы на сайт, новые статьи на сайт, новые статьи на внешку, новые ссылки в том числе ноуфоллоу.

2. Если это не прямое требование клиента, то отстаньте от конкретных ключей и позиций по ним. Позиции - вообще плохая метрика, надо мерять трафик, а лучше - сразу лиды с трафика.

Работайте на решение интента на странице. Вышли фразы в топ или нет - дело важное, но можно оставить на потом. Часто причина не в техничке, а в отсутствии комплексного решения. Где-то не хватает вхождений, где-то линковки, где-то кф не совсем хорошие. И какая комбинация верная - искать на конкретной странице можно месяцами. Проще, быстрее, лучше - сделать еще страниц, еще инфостатей, еще ссылок.

Берите массой, статистикой.

3. Создание своей экосистемы, мини-завода по SEO сильно облегчит и вашу жизнь, и нагрузку на бюджет.

Своя сеточка сайтов на старте кажется тяжелой историей. Но со временем процессы отладятся, а эффект будет превосходить траты времени и бюджета в разы. А от сеточки сайтов можно перейти к сеточке PBN. А от генерации контента для сайтов можно выйти на хороший цикл генерации "продающего" контента.

Все лидеры делают это, потому что им легче стартовать (больше команда, больше бюджет). Но я за год много раз убедился, что даже в маленьких командах можно создавать мини-заводики по SEO. Надо просто начать. Если что, могу помочь)

4. Ведение реестров, отчетов, планов - удешевляет SEO в 2-3 раза за счет систематизации в работе.

Когда нет четкого плана, то работы расплываются по месяцам за ту же зарплату. Когда нет реестров, то сбор информации занимает иногда недели сам по себе и превращается в отдельный вид работ.

Когда нет отчетов, то никто ни за что не отвечает. И "не нравится, я ухожу".

Плотная работа по графику никому не нравится, даже самому руководству (много нюансов и т.п.). Но если начать интеграцию, то эффект через полгода-год не заставит себя ждать. А через пару лет вы не будете понимать, как раньше жили без этого.

Вот такие вам советы на Новый год!

Согласно закону о русском языке все англоязычные термины не защищенные авторским правом, должны получить русские названия.

Вместо SEO теперь будет ОПС (оптимизация под поисковые системы). Или предложите свой вариант в комментариях.

Еееееее!!! Нейроконтент штурмует топы по уровню вовлеченности. По разным исследованиям в топах уже до 20% занимают профили с нейроконтентом: ютуб, вк.музыка и т.д.

Меньше трёх дней до Нового года — а это значит, что до SEOHOWTO Conference осталось чуть больше месяца!

Если вы всё ещё думаете «куплю билет после праздников» — лучше не тянуть, так как с 1 января цены подрастут.)

Напоминаем:

☑️ Промокод SEOHOWTO даёт скидку 15%
☑️ Идёте компанией? Напишите Роману — есть специальные условия для групп

https://seohowto.pro/conference

Все итоги года в SEO по моей версии в одной статье. Делитесь с друзьями и коллегами.

https://seohowto.pro/itogi2025

Я купил Доказательное SEO DrMax. Вполне увлекательно, но даже мидлам будет тяжеловато. Плюс часть текста идет слопом, что не облегчает понимания.

Однако, тем у кого уровень мидл+ и выше, рекомендую освоить данный труд. Это хороший задротскмй разбор слива и части патентов гугла. Хотя все полезное для работы прям надо выковыривать. Что я местами для вас сделаю.

Итак, начнем. Гугл немало собирает всяких разных пф-сигналов с хрома. Это не новость, но что есть прям отдельный фактор для этого, я не знал. Что это означает. Если людям ответ на сайте не заходит, то сайт полезет вниз раньше. И одновременно тут пространство для манипуляций.

Читаем дальше.

Продолжаю чтение учебника от DrMax. Много старых и очевидных вещей в новой упаковке с отсылкой к названию факторов. Выделю интересные моменты.

1. Сайтмэп фигня, можно не делать. Это в моем переводе мнение по 10 страницам, где расписано, как делать сайтмэп.

2. Закрывать в роботс скрипты и цсс не надо. Они влияют на генерацию страницы в представлении поиска. Но если есть скрипты, которые варьируют страницу под конкретного пользователя, то их закрывать надо, чтобы не задрачивать поисковых ботов ненужными версиями, так как хранить он будет только один кэш.

3. Каноникал решает для одинакового контента, если таковой возникает (ЧПУ для сортировки, например). Но не для пагинации - где контент разный. В общем, если контент двух и более документов существенно не меняется, ставим каноникал.

3. Пожалуй, самое интересное. Это флагирование страниц. Опять же в моем переводе - если напортачили со страницей (сразу поставили плохой слабый контент или закрыли в роботс или еще как-то наговнячили), то гугл может успеть повесить флаг и поиск может долго использовать его как часть оценки по документу или домену. Косвенно, это давно было известно, но теперь есть явное указание, что таких флагов целая куча. Вывод один - лучше не говнячить с самого начала в надежде потом когда-то исправить. Выкатывать сайт надо уже в более-менее нормальном состоянии. Получить флаг легко, а снятие может занять месяцы. Еще у флагов есть история, которую вы можете так испортить.

4. Наличие истории у флагов обуславливает так называемый "эхо-эффект", который приписывался недостаточной синхронизации баз данных в гугле (использование в расчетах старых данных по документу). Ан-нет. Гугл просто помнит, что документ был говняный и может это учитывать в расчетах дальше. Этого нет в учебнике. Это мой личный вывод из прочитанного.

5. Флаги документов являются накопительной частью для выставления штрафа на домен. Это важный момент, который снимает много вопросов по падению домена в целом. То есть гугл не игнорирует слабые страницы, для него это мера качества домена. У меня, конечно, много вопросов по многим сайтам в этом контексте - данный момент требует расширенного и более детального толкования, что такое "плохой" документ для разного типа сайтов.

6. Документы делятся на разные уровни. Тут ничего нового. Говнина складывается отдельно и называется не сопли а по другому, но ровно также в общем поиске не участвует. Объем говнины влияет на то, что написано в п.5. Что снова приводит нас к тому, что говнины лучше сразу не допускать, а если допустили, то планомерно снижать ее объем.

Возникает вопрос, что такое говнина. Но тут пока без каких-то инсайдов. Мало контента, дубли контента, нецелевой контент. Это база как бы.

50 страниц позади. Впереди еще 400+. Читаем за вас дальше. Поставьте огонечек, если вам это интересно и полезно.

Продолжаем исследование учебника от DrMax.

1. Редирект 301 целесообразен как перенос всего цифрового наследия, а не только ссылочного веса. Но только для страниц схожего характера. Если страницы, связанные 301, отличаются, никаких гарантий по переносу наследства нет. Так что редиректим страница к странице, это позволяет сохранить возраст и историю старой страницы в новой.

Мой комментарий. Данное утверждение о негативности связи нерелевантных документов через 301 требует проверки для тех же дропов. Опять же в книге нет данных о длительности сохранения истории документа, что важно при передаче 301. Гугл не будет хранить данные вечно, это бы слишком замусоривало архив. К предыдущему посту такой же комментарий насчет границ по накоплению - где она пролегает. В книге это никак не обозначено, а значит, требует эмпирического исследования. Так как на тех же новостниках до 90% страниц не имеют актуальности и часто даже индекса. Но ничего, сайты отлично стоят в топах годами по сотням тысяч запросов.

Так что, как ни крути, из книги, как и из руководства для асессоров, справки гугла и так далее, мы узнаем в основном о том, как правильно и желательно делать, а всякие частные случаи, из которых и состоит практика работы оптимизатора, придется все равно проверять на практике.

2. Сомнительное утверждение, что изменение структуры текста решает вопрос проверки по шинглам на стороне поиска. Мне кажется, это попытка как раз реинжинирить в сторону сильного упрощения понимания как работает поиск при анализе текста. Я бы не расчитывал на успешность такой практики на постоянной основе.

3. Сильное влияние скорости загрузки и замусоренности рекламой на ранжирование сайта в целом. Логично, понятно. Чем быстрее ваш сайт работает и чем меньше рекламы вылетает сразу в глаза пользователю, тем меньше badClick. Вопрос в том, что вы не всегда можете этим управлять.

На протяжении нескольких страниц подчеркивается, что снижение ВСЕХ технических параметров, характеризующих скорость загрузки, положительно сказывается на ранжировании ВСЕГО сайта. Как это нужно читать? Это классический перенос акцентов при профессиональной деформации - в данном случае в сторону технического аудита. Да, это важно. Но что делать с тысячами кейсов сайтов, стоящих в топе и не отвечающих требованиям по загрузке?

Я бы трактовал данный момент следующим образом. Если с сайтом плохая ситуация в поисковых системах, проблема может быть связана с техническими аспектами. Проверьте это!

4. Дальше 20 страниц, где много полезных для новичков [:|||||:]. Но есть и интересные нюансы. Рекомендация использовать страницу как контейнер для новой информации из-за сохранения истории страницы в поиске. То есть вышла новость, а вы ее фигак и на старый урл в конец. Либо как структурную единицу от старого ЧПУ.

5. Никакой песочницы на фиксированный период времени нет. Наконец-то можно говорить про это уверенно. Есть период, когда поиск собирает данные о новом сайте (контент, ссылки, ПФ), не имеющий фиксированной длины. Сколько он продлится? Да фиг его знает. Примерные оценки вы знаете из практики.

Такой же период есть и для отдельных документов. И тот, и другой период домен и/или документ имеет негативный флаг (доверия), мешающий нормальному ранжированию. Эти флаги умножают действие друг друга.

301 запускает действие флага доверия с нуля. То есть менять ЧПУ нежелательно всегда, если есть позиции и трафик.

На сегодня хватит. Продолжим читать дальше завтра. Не забывайте про огонечки.

Продолжаем выдергивать инсайды из книги DrMax.

1. Обновление через дополнение контента на странице с целью его актуализации лучше цепочек с датными документами. То есть гайды, справки, регулярно актуализируемый контент, SEO-контент лучше держать на одном урл, обновляя на нем контент. Новости и контент с привязкой к датам оставляем на датированном ЧПУ.

2. Причина замены тайтла в сниппете может быть в большой разнице тайтла с Н1.

3. Страницы с тайтлами длиннее 600пкс (6-8 слов) штрафуются. С тайтлами, в которых повторяется большая часть текста с тайтлов других страниц, могут штрафоваться (шаблонное заполнение). Оговорюсь, что сила штрафа требует проверки. Скорей всего, она не очень велика.

4. Сигнальная когерентность (совпадение смысла достаточно близко) в тайтле, Н1 и ЧПУ важна для хорошего ранжирования.

5. Н1 играет важную роль для поиска. И это ставит точку в борьбе с программистами, стоящими на стороне стандарта HTML5 (где див = Н1). Остальные заголовки не должны иметь противоречащей иерархии при размещении в тексте.

Дальше большой блок про то, что структурирование через Н2-6 упрощает восприятие гуглом смысла текста. Довольно спорная история, но хорошее поле для исследований.

6. В гугле есть отдельная оценка за оригинальность, глубину, сложность и нешаблонность описательного контента. К сожалению, знание об этом упирается в возможности по генерации такого контента и невнятность критериев различий менее сложного от более сложного. Но знать полезно - в рамках возможного дискурса при обсуждении бюджета на SEO.

Дальше по тексту много задротских рассуждений на тему построения "хороших" текстов. Полезно ознакомиться вашему редактору и промпт-инженеру.

7. Взаимосвязи между сущностями. Вещь, которую я безуспешно пытаюсь доносить до своих учеников. Самое простое, что вы можете делать в текстах на своих сайтах, это линковать их для полного раскрытия смысла (статьи на товары, товары на справку, упоминание людей на профили и т.д.). На втором месте - не подвешивать контекст недораскрытым, потому что вам и так все понятно. Если текст на сайте остается непонятым без дополнительного гугления и не имеет расширяющих ссылок на материалы, то это вызовет проблемы с его интерпретацией на стороне поиска. Насколько это помешает ранжироваться лучше? Это вопрос, требующий исследования. Но лучше заложить разъяснение и линковку как стандарт при подготовке контента для посадочных страниц.

Опять же в тексте много размышлений про вплетание в текст близких смыслов, которые трудно сжать до пары фраз. Чем больше источников, которые помогают вам писать текст, тем лучше. Тем выше вероятность, что он попадет в ожидания поисковой системы с точки зрения поиска ответа на запросы пользователей.

8. Ссылки, не имеющие кликов или даже шансов на клики, практически не влияют на ранжирование. И наоборот. Покупайте ссылки там, где они могут получить трафик или тратьтесь на формирование трафика по проставленным ссылкам. Видимого для поиска трафика.

9. Есть "доверенные" сайты: академические сайты EDU, правительственные, крупные издания. Чем доноры ближе к ним по линковке, тем выше отдача с таких доноров, если у вас нет возможности разместить ссылку на доверенных сайтах. Смотрим, что во входящих ссылках у доноров.

10. Если ссылка интегрирована в нетематический текст (как минимум абзац), то она или не будет работать, или будет даже вредить. Лучше иметь интеграцию в тематическую статью, а еще лучше в сайт - но это не новость. Новость - про вредить.

11. Вместо слежения за плотностью анкоров (совпадением с ключами) - их диверсификация. Плюс слова, изменение фразы, частичное совпадение.

12. Исходящие ссылки на спамные сайты (низкого качества или торгующие ссылками) могут снижать ранжирование вашего сайта. Хотя вероятность их на коммерческом сайте около нуля.

140 страниц позади. Осталось еще 80 по сеошке и дальше промптоведение. Ставьте огонечки, если для вас это полезно и интересно.

Новый Шахов шагнул в этот мир утром сегодня 9 января.

58см, 4600г.

Желающим скинуться на памперсы Льву Дмитриевичу сюда: https://lbvf.ru/lev

Проблема всех инструкций, стратегий и планов в SEO - они считают ресурсы бесконечными.

Однако, у сеошника на проекте есть не больше 150 штатных часов и не более 100 продуктивных, когда он реально занят делом, а не самообучается или общается. И если нарезать ему не одну задачу, а несколько одновременно, то вырезайте еще по часу на каждое переключение.

И бюджет всегда ограничен. На статьи, на кодинг, на внесение информации на сайт, на ссылки. И даже, если бюджет большой, то опять реализация упирается в занятость конкретных исполнителей. Бывает, например, что бюджет и задачи есть, но кодер делает их три месяца вместо двух недель.

А все, что хорошо работает в сеошке, требует времени специалистов и бюджет. Много. Методов, где щелк-щелк пару клавиш и готово, очень мало.

И даже простых в реализации мер мало. И таких, где не надо прилагать усилий группы спецов, мало.

Это суровая реальность SEO. И я знаю цену всем удачным кейсам с "минимальной" работой, но месяцами приближения к методике или невероятным стечениям обстоятельств.

Ко мне почти всегда приходят с проектами, где всё простое давно уже сделано. Кое-что можно там сделать быстро. Но чаще получается обозначить вектора, где лежит руда. Поговорим об этом на конференции SEOHOWTO - в рамках моего доклада. 7 февраля. Скоро уже.

https://seohowto.pro/conference

Хочу поделиться результатом работы нашего агентства. Добавлю, что за последние годы накоплена прям очень жирная экспертиза по продвижению бизнеса с помощью статей. Полезные и отсеошенные статьи, которые делают наши ребята, хорошо тащат поисковый трафик и залетали в ответы ИИ, когда это еще не было geo))

https://remarka.agency/case/prodvizhenie-saita-vistavok-i-popadanie-v-ii-otveti-yandeks-i-google

Я к вам с предложением провести удачно выходные в Москве 6-7 февраля со мной и множеством топовых специалистов российского диджитал.

6 февраля пройдёт SEO DATING — гавайская вечеринка от "КручуВерчу" для SEO- и digital-специалистов в формате speed-нетворкинга, игр и живого общения.

Это не «посидеть и послушать», а формат, где за вечер можно познакомиться с десятками участников рынка, обсудить проекты, партнёрства и реальные задачи бизнеса.
Стоимость билета — 15 000 ₽.
Промокод SHAKHOV даёт скидку 5 000 рублей.

Если вам важны полезные знакомства, честный нетворкинг и сильное комьюнити — стартуйте бот для покупки билета: https://t.iss.one/kw_meetup_bot?start=hawaii

7 февраля - Конференция для SEO-шников, которые хотят работать эффективнее и зарабатывать больше.

На SEOHOWTO Conference выступят практики с многолетним опытом, которые собственными руками создавали индустрию и разрабатывали решения-стандарты.
Многие из них вообще не выступают публично, но готовы поделиться реальными наработками.

Что будет:
• Только практика — никаких трендов, обещаний 1000% роста и прочей воды
• Решения, которые помогут работать эффективнее и зарабатывать больше
• Воркшопы с закрытыми материалами
• Качественный нетворкинг с коллегами и экспертами
Забирайте свой билет уже сегодня со скидкой 15% по промокоду 15off

Встречаемся в Москве 7 февраля 2026г.: https://seohowto.pro/conference

Пора учиться вайбкодить.

Онлайн-курс «ИИ и Автоматизации в SEO» — готовые сервисы по генерации и скорингу семантики, прогнозу трафика, созданию SEO-аудита и системе автоматической отчетности.

https://ivanov-seo.ru/ai-seo/

Все это — готовые репозитории на React, которые можно скачать и развернуть у себя на локале или сервере без навыков программирования.

Прилагаются пошаговые уроки, промпты и инструкции по запуску.
Но самое главное — скилл по дописыванию этих проектов под себя и созданию новых автоматизаций.

Всего 8 блоков.
Уже сегодня доступны 6 и развернуты на GitHub.

Сейчас курс идет с большой скидкой, но по мере публикаций новых модулей цена будет расти.
Если давно хотели автоматизировать свою работу, но никак не доходили руки — самое время начать.

Участникам группы — дополнительная скидка по промо-коду SHAHOV — 11000 руб.

Продолжаем чтение Доказательного SEO DrMax.

1. Ранние поведенческие сигналы на сайте имеют повышенный вес. Это открывает новую позицию в чек-листе по проработке страниц после их создания - первые клики по ссылкам, первые визиты на странице, первые репосты с переходами.

2. Гугл получает из хрома:
- сведения о прямом заходе по урлу
- поиск по брендовому запросу в адресной строке
- время на странице после перехода, клики дальше на сайте, добавление в закладки
- определяются популярные страницы.
- запоминает того, кто кликал, и потом бустит для него сайт в выдаче.

3. Прямые клики и переходы по бренду усиливают граф знаний, где бренд является центром. Делают сайт каноническим (витальным) источником.

4. Витальность (официальный сайт по запросу) зависит от
- быть в топе по брендовым запросам
- гугл бизнес, микроразметка
- рост частоты брендовых запросов
- чистка топа по брендовым запросов от "неваших" источников
Мое замечание - это не помогает выйти в витальность по тематическому запросу. Это как было лотереей, основанной на пунктах выше, так и остается.

5. Цифры и логика (хронология, выводы, внутряк по процессам) в текстах улучшают граф знаний о сайте.

6. Следить за тем, чтобы контент о предмете был одинаковый везде (сайт и внешние источники). Лучше иметь хаб для темы. А дополнительные материалы линковать на него. Допустим, категория, товары и статьи о товарах из категории.

7. Отзывы в авторитетных источниках влияют на ранжирование. Причем, отрицательные его ухудшают. Напомню, это всегда nofollow упоминания и ссылки. Насколько сильно - непонятно. Но ясно, что влияют больше и сильнее, когда по этим отзывам есть клики. Влияет также наличие ответов компании на отзывы.

Для пятницы с вас хватит. Тем более, что дальше идет сложный блок про E-E-A-T. Ставим огонечки и ждем продолжения.

+200 подписок за три последние недели без покупной рекламы. Спасибо, что выбрали мой контент для чтения.

Скоро соберу для вас гайд по работе со старыми проектами. То, что мы делаем с клиентами на сопровождении. Такой чек-лист в форме презентации. Проверите свои проекты самостоятельно на уровень проработки. Ожидайте. Рекомендуйте коллегам подписаться.

@seohowtopro