Менеджмент людей и команд в 2026
Плотность изменений в единицу времени нарастает, информации становится еще больше (хотя казалось бы — КУДА?). К концу года хочется собрать выжимку из всех трендов, чтобы к стратсессиям у вас были шпаргалочки.
Сегодня: тренды people-management от Оли Зангиевой (HR-терапевта, бизнес-психолога, HR-ментора топов). С Олей мы делали Хоган и это было очень по делу, так что рекомендую!
Если коротко: лидеры организуют экосистемы, в которых люди раскрывают свой потенциал и получают наилучшие результаты, используя технологии (не только ИИ).
Если подробно:
Неизбежность изменений
Мы устали от постоянной турбулентности и необходимости её контролировать. Фокус смещается от попыток управлять внешними изменениями - к жизни и творчеству внутри них. Бизнес будет тратить больше ресурсов на адаптацию, обучение и эксперименты.
Интегральное лидерство
Менеджмента как набора отдельных инструментов и практик уже недостаточно. Теперь это консистентная работа с организацией и людьми на всех уровнях: стратегическом, операционном, культурном, психологическом, духовном.
Состояние как стратегическая задача
Психологическое здоровье, устойчивость и адаптивность команды становятся важными измеримыми показателями, напрямую влияющими на бизнес-результаты и конкурентным фактором.
Гибкая занятость: поликарьерность и проектные команды
Чтобы диверсифицировать доход и чувствовать максимальную реализацию, таланты всё чаще выбирают формат мультизанятости и работу в нескольких компаниях или ролях одновременно. Бизнес, в свою очередь, оптимизирует расходы через кратковременное подключение проектных команд под конкретные задачи вместо расширения штата.
Гибридные команды: люди + ИИ-агенты
ИИ перестаёт быть инструментом и становится полноценным участником команды. Перераспределяются роли и задачи между людьми и агентами, меняются организационные процессы, меняется суть роли менеджера - он становится архитектором взаимодействия и эффективности объединённой команды.
Инклюзивность как новый вызов для менеджеров и HR
По данным ВОЗ более 1 миллиарда человек живут с различными нарушениями психического здоровья. Инклюзивная среда для людей с нейроотличиями и ментальными расстройствами - это фактор удержания, устойчивости и эффективности команд. Стоить не снижать требования, а о разумно адаптировать окружение и процессы: нагрузка и темп работы, формат и частота коммуникаций и т.д.
Коучинг и фасилитация как суперкомпетенции лидера
Теперь руководитель должен уметь работать с актуальными потребностями команды, поддерживать её ресурс и раскрывать потенциал каждого отдельного человека. Активное слушание и навык задавания сильных вопросов в индивидуальных и командных коммуникациях позволяют лидерам создавать среду вовлечённости, доверия и эффективно принимать решения.
Микро-обучение и кастомные программы развития
Большие образовательные программы не успевают за изменениями - навыки нужны конкретные и сразу. Обучение перестаёт быть универсальным и превращается в точечное, персональное и практико-ориентированное развитие, с фокусом на конкретных задачах бизнеса и сильных сторонах каждого сотрудника.
Радикальная прямота вместо ненасильственного общения
Прямой и честный диалог выходит на первый план, заменяя осторожные «политкорректные» формулировки. Ясная, взрослая коммуникация помогает быстрее принимать решения, снижает тревогу и укрепляет доверие между людьми.
Поддержка и развитие команд через опыт: development + therapy + entertainment
Психологическая поддержка интегрируется в образовательные форматы: игровые, нарративные, телесные, расстановочные и психодраматические практики. Например, плэйбэк-театр, иммерсивные воркшопы, совместные культурные опыты, командные походы и ретриты.
Многие из этих трендов уже давно формируются и в 2026 будут только усиливаться, так что продолжаем работать с собой, с командами и с изменениями!
Плотность изменений в единицу времени нарастает, информации становится еще больше (хотя казалось бы — КУДА?). К концу года хочется собрать выжимку из всех трендов, чтобы к стратсессиям у вас были шпаргалочки.
Сегодня: тренды people-management от Оли Зангиевой (HR-терапевта, бизнес-психолога, HR-ментора топов). С Олей мы делали Хоган и это было очень по делу, так что рекомендую!
Если коротко: лидеры организуют экосистемы, в которых люди раскрывают свой потенциал и получают наилучшие результаты, используя технологии (не только ИИ).
Если подробно:
Неизбежность изменений
Мы устали от постоянной турбулентности и необходимости её контролировать. Фокус смещается от попыток управлять внешними изменениями - к жизни и творчеству внутри них. Бизнес будет тратить больше ресурсов на адаптацию, обучение и эксперименты.
Интегральное лидерство
Менеджмента как набора отдельных инструментов и практик уже недостаточно. Теперь это консистентная работа с организацией и людьми на всех уровнях: стратегическом, операционном, культурном, психологическом, духовном.
Состояние как стратегическая задача
Психологическое здоровье, устойчивость и адаптивность команды становятся важными измеримыми показателями, напрямую влияющими на бизнес-результаты и конкурентным фактором.
Гибкая занятость: поликарьерность и проектные команды
Чтобы диверсифицировать доход и чувствовать максимальную реализацию, таланты всё чаще выбирают формат мультизанятости и работу в нескольких компаниях или ролях одновременно. Бизнес, в свою очередь, оптимизирует расходы через кратковременное подключение проектных команд под конкретные задачи вместо расширения штата.
Гибридные команды: люди + ИИ-агенты
ИИ перестаёт быть инструментом и становится полноценным участником команды. Перераспределяются роли и задачи между людьми и агентами, меняются организационные процессы, меняется суть роли менеджера - он становится архитектором взаимодействия и эффективности объединённой команды.
Инклюзивность как новый вызов для менеджеров и HR
По данным ВОЗ более 1 миллиарда человек живут с различными нарушениями психического здоровья. Инклюзивная среда для людей с нейроотличиями и ментальными расстройствами - это фактор удержания, устойчивости и эффективности команд. Стоить не снижать требования, а о разумно адаптировать окружение и процессы: нагрузка и темп работы, формат и частота коммуникаций и т.д.
Коучинг и фасилитация как суперкомпетенции лидера
Теперь руководитель должен уметь работать с актуальными потребностями команды, поддерживать её ресурс и раскрывать потенциал каждого отдельного человека. Активное слушание и навык задавания сильных вопросов в индивидуальных и командных коммуникациях позволяют лидерам создавать среду вовлечённости, доверия и эффективно принимать решения.
Микро-обучение и кастомные программы развития
Большие образовательные программы не успевают за изменениями - навыки нужны конкретные и сразу. Обучение перестаёт быть универсальным и превращается в точечное, персональное и практико-ориентированное развитие, с фокусом на конкретных задачах бизнеса и сильных сторонах каждого сотрудника.
Радикальная прямота вместо ненасильственного общения
Прямой и честный диалог выходит на первый план, заменяя осторожные «политкорректные» формулировки. Ясная, взрослая коммуникация помогает быстрее принимать решения, снижает тревогу и укрепляет доверие между людьми.
Поддержка и развитие команд через опыт: development + therapy + entertainment
Психологическая поддержка интегрируется в образовательные форматы: игровые, нарративные, телесные, расстановочные и психодраматические практики. Например, плэйбэк-театр, иммерсивные воркшопы, совместные культурные опыты, командные походы и ретриты.
Многие из этих трендов уже давно формируются и в 2026 будут только усиливаться, так что продолжаем работать с собой, с командами и с изменениями!
Telegram
HR-терапия
📍место поддержки современных управленцев
говорим про:
> витальность и ментальное здоровье
> отношения в бизнесе и команде
> человекоцентричный HR
> оргздоровье и оргпсихологию
🔗 https://taplink.cc/hr.therapist
вопросы и предложения @hr_therapist
говорим про:
> витальность и ментальное здоровье
> отношения в бизнесе и команде
> человекоцентричный HR
> оргздоровье и оргпсихологию
🔗 https://taplink.cc/hr.therapist
вопросы и предложения @hr_therapist
❤11✍5🔥3🤓2
Кроме шуток — именно так я вижу влияние магния, регулярного спорта, психотерапии и медитаций на мою нервную систему в 2025 💜
❤48💯14💅8🐳2
Вторые шансы
За последние 2 недели активно реализую план "московское долголетие (в одной отдельно взятой квартире)". Была у эндокринолога (и сдала анализов на 30 тысяч), ем по расписанию белок и клетчатку, пересобрали пул биодобавок: привет, пирофосфат железа (потому…
За 2 месяца под кодовым названием "здоровье не купишь" было выпито очень много железа с фолиевой кислотой и магния с Б6, мне починили нестостоятельные вены на ногах и скорректировали зрение (все лазером).
и вот что изменилось:
нормализовался режим сна: я была уверена, что я никогда не буду рано (в 7 утра и раньше) вставать без страданий. Теперь в 7.30 утра раз в неделю я нахожу себя на корте, играющей в падел. Естественно, вечером я очень быстро засыпаю.
Скорость реакции: проще всего это замечаешь в игре, но в жизни реакция тоже стала лучше.
Меньше отечности: лицо, ноги, тело (даже если вечером я ела роллы)
Повысилась выносливость: вчера мы играли турнир 3 часа и я не умирала в конце, у моего организма есть запас ресурсов. А также я двигаюсь быстрее.
Ясность и точность: я четко вижу, что стало для меня качественным изменением в жизни. Я лучше вижу макеты, вижу корт, лучше вижу расстояния и перспективу. У меня буквально открылись глаза.
Волосы и кожа: фолиевая кислота помогла волосам набрать плотность, а коже дала тот суппорт, который мы используем в работе с дерматологом.
В целом, выстроить систему питания, отдыха, спорта и подпитки организма - не сверхсложная задача. Требует искреннего интереса к себе, четкой цели и некоторого усилия (силы воли). Открывает вообще другой энергетический уровень (то есть качество жизни). Всем советую
Поделитесь, что успели сделать за год? И что планируете?
UPD. после публикации этого поста мой эндокринолог написал, что я молодец, но проконтролировать показатели стоит. Иду завтра железо сдавать, такая мотивация)
и вот что изменилось:
нормализовался режим сна: я была уверена, что я никогда не буду рано (в 7 утра и раньше) вставать без страданий. Теперь в 7.30 утра раз в неделю я нахожу себя на корте, играющей в падел. Естественно, вечером я очень быстро засыпаю.
Скорость реакции: проще всего это замечаешь в игре, но в жизни реакция тоже стала лучше.
Меньше отечности: лицо, ноги, тело (даже если вечером я ела роллы)
Повысилась выносливость: вчера мы играли турнир 3 часа и я не умирала в конце, у моего организма есть запас ресурсов. А также я двигаюсь быстрее.
Ясность и точность: я четко вижу, что стало для меня качественным изменением в жизни. Я лучше вижу макеты, вижу корт, лучше вижу расстояния и перспективу. У меня буквально открылись глаза.
Волосы и кожа: фолиевая кислота помогла волосам набрать плотность, а коже дала тот суппорт, который мы используем в работе с дерматологом.
В целом, выстроить систему питания, отдыха, спорта и подпитки организма - не сверхсложная задача. Требует искреннего интереса к себе, четкой цели и некоторого усилия (силы воли). Открывает вообще другой энергетический уровень (то есть качество жизни). Всем советую
Поделитесь, что успели сделать за год? И что планируете?
UPD. после публикации этого поста мой эндокринолог написал, что я молодец, но проконтролировать показатели стоит. Иду завтра железо сдавать, такая мотивация)
❤35💯8
Роскошный максимум НГ EDITION
Каждый декабрь я нахожу себя в огромном худи неопределимого цвета, без укладки, пропускающую очередное классное и красивое мероприятие.
И каждый декабрь я говорю себе, что это больше не повторится и в следующем году все точно будет иначе.
Угадайте что? Оно повторяется!
Написала себе памятку по ✨роскошному максимуму✨ декабря и в следующем году буду точно следовать плану!
Забронировать поездку на НГ еще в июле (самые красивые локации и самые дешевые билеты)
Уйти в отпуск 20 декабря (не позже) и вернуться 15 января (не раньше!)
Не устать в декабре и не выгореть!
Поставить дома живую елку и церемонно весь вечер ее наряжать
Купить всем друзьям и близким подарки заранее (которые они точно будут рады получить) и упаковать их в бумагу O Paper paper без очереди в ноябре
Купить билеты на щелкунчика и не закатывать глаза от того, что это банльно
Ходить на все корпоративы и вечеринки в красивых нарядах
Не ездить по пробкам, а по возможности оставаться дома
31 декабря пойти в баню
В ночь на праздник выключить телефон и проспать до утра (если вам так этого хочется)
Не писать итоги года
Не загадывать специальное желание (потому что все и так есть или в процессе)
Вырасти и все еще любить новый год, верить в его волшебство, а не только видеть в нем причину суеты и раздражения.
пишите ваши пункты, дополним список
Каждый декабрь я нахожу себя в огромном худи неопределимого цвета, без укладки, пропускающую очередное классное и красивое мероприятие.
И каждый декабрь я говорю себе, что это больше не повторится и в следующем году все точно будет иначе.
Угадайте что? Оно повторяется!
Написала себе памятку по ✨роскошному максимуму✨ декабря и в следующем году буду точно следовать плану!
Забронировать поездку на НГ еще в июле (самые красивые локации и самые дешевые билеты)
Уйти в отпуск 20 декабря (не позже) и вернуться 15 января (не раньше!)
Не устать в декабре и не выгореть!
Поставить дома живую елку и церемонно весь вечер ее наряжать
Купить всем друзьям и близким подарки заранее (которые они точно будут рады получить) и упаковать их в бумагу O Paper paper без очереди в ноябре
Купить билеты на щелкунчика и не закатывать глаза от того, что это банльно
Ходить на все корпоративы и вечеринки в красивых нарядах
Не ездить по пробкам, а по возможности оставаться дома
31 декабря пойти в баню
В ночь на праздник выключить телефон и проспать до утра (если вам так этого хочется)
Не писать итоги года
Не загадывать специальное желание (потому что все и так есть или в процессе)
Вырасти и все еще любить новый год, верить в его волшебство, а не только видеть в нем причину суеты и раздражения.
пишите ваши пункты, дополним список
❤60✍15💅10
Нам нужно серьезно поговорить.
Сегодня 25 декабря и, думаю, большая часть из вас еще не покупали никаких подарков.
Поэтому я собрала сценарные задачи, и те предметы, которые могли бы их отработать (поступила как маркетолог, в общем)
1. Чтобы расслабиться и выдохнуть: красивый абонемент на практики Chill&heal, банный день, или процедуры в спа, пачка МАГНЕ-Б6
2. Чтобы сиять со смыслом: браслет желаний VIVA LA VIKA с новой надписью «Всем свое время», ироничная подвеска-круассан или колье-гороховый стручок от RASSVET DETAIL
3. Чтобы красиво раздеваться: Белье SOGU (когда хочется комфорта) или белье Blizhe (когда настроение «кружева»)
4. Для сияющей кожи: Сыворотка с витамином С, линейка средств с PDRN и массажер для шеи
5 Для красивых волос: банки DAVINES (особенно линейка ALCHEMIC)
6 Полезные штуки домой: рисоварка, инфракрасная лампа, световой будильник
7 Спортивное хобби (вдруг, ваши подружки, как и я ходят на падел каждый день): носочки SPORTY&RICH, обмотки для ракеток, кроссовки BULLPADEL
пишите, что забыла или, что вам бы очень хотелось получить на праздники
Сегодня 25 декабря и, думаю, большая часть из вас еще не покупали никаких подарков.
Поэтому я собрала сценарные задачи, и те предметы, которые могли бы их отработать (поступила как маркетолог, в общем)
1. Чтобы расслабиться и выдохнуть: красивый абонемент на практики Chill&heal, банный день, или процедуры в спа, пачка МАГНЕ-Б6
2. Чтобы сиять со смыслом: браслет желаний VIVA LA VIKA с новой надписью «Всем свое время», ироничная подвеска-круассан или колье-гороховый стручок от RASSVET DETAIL
3. Чтобы красиво раздеваться: Белье SOGU (когда хочется комфорта) или белье Blizhe (когда настроение «кружева»)
4. Для сияющей кожи: Сыворотка с витамином С, линейка средств с PDRN и массажер для шеи
5 Для красивых волос: банки DAVINES (особенно линейка ALCHEMIC)
6 Полезные штуки домой: рисоварка, инфракрасная лампа, световой будильник
7 Спортивное хобби (вдруг, ваши подружки, как и я ходят на падел каждый день): носочки SPORTY&RICH, обмотки для ракеток, кроссовки BULLPADEL
пишите, что забыла или, что вам бы очень хотелось получить на праздники
1❤25🔥10🐳8👍1
Итогов года не будет, я только напомню вам, что с завтра у каждого из вас снова есть 365 дней на ВТОРЫЕ ШАНСЫ для самих себя (я держала в голове эту мысль весь год и посмотрите - он прошел интересно)
С наступающим, и пусть вы и ваши семьи будут здоровы и счастливы
С наступающим, и пусть вы и ваши семьи будут здоровы и счастливы
❤100👍17🎉13
Пока вы доедаете оливье, врываюсь к вам с совершенно пост-мета-ироничным трендом.
В инсте вирусятся немецкие рейверы в татухах. Они классно двигаются под упругий бит со словами, которые русское ухо слышит как «филяй, филяй» и никак иначе. Русскоговорящая женская аудитория в комментах соревнуется в шутках, и просто кайфует и общается. Габберы танцуют в ванной под «матушка земля» и «катюша».
Лор уже усложнился: самого первого любимчика Сёму успели вознести и отменить (он попросил не комментить его видосы на русском, не понимает он), его тик-ток друзья поступили дальновиднее и на новый год сняли видео, где очень стараются говорить на русском и танцуют под Дискотеку Авария.
Открылись новые персонажи (например, Зоя — девушка Миши), а русские парни стараются наснимать рилсов с похожим вайбом (чаще всего получая комментарии из разряда: «не филяет, а филонит» или «перефиляй нормально»).
В общем, очень жду, какой из брендов использует тренд действительно классно и с пониманием
🐣 ПРОСМОТР ФИЛЯЕВ ВЫЗЫВАЕТ ТОТАЛЬНОЕ ОФИЛЯЙНИВАНИЕ ПРЕДЛОЖКИ
В инсте вирусятся немецкие рейверы в татухах. Они классно двигаются под упругий бит со словами, которые русское ухо слышит как «филяй, филяй» и никак иначе. Русскоговорящая женская аудитория в комментах соревнуется в шутках, и просто кайфует и общается. Габберы танцуют в ванной под «матушка земля» и «катюша».
Лор уже усложнился: самого первого любимчика Сёму успели вознести и отменить (он попросил не комментить его видосы на русском, не понимает он), его тик-ток друзья поступили дальновиднее и на новый год сняли видео, где очень стараются говорить на русском и танцуют под Дискотеку Авария.
Открылись новые персонажи (например, Зоя — девушка Миши), а русские парни стараются наснимать рилсов с похожим вайбом (чаще всего получая комментарии из разряда: «не филяет, а филонит» или «перефиляй нормально»).
В общем, очень жду, какой из брендов использует тренд действительно классно и с пониманием
🐣 ПРОСМОТР ФИЛЯЕВ ВЫЗЫВАЕТ ТОТАЛЬНОЕ ОФИЛЯЙНИВАНИЕ ПРЕДЛОЖКИ
❤36🔥8💅8
Сегодня 12 января, я вспомнила пароль от рабочего компьютера, и должна признаться, что за каникулы не саморазвивалась, не сбила режим, не придумывала ничего, и наконец отдохнула
Конец 2025 года выдался таким, что ничего не хотелось. Поэтому я собрала себя в кучу, каким-то чудом организовала себе камерный спортивный падел-кэмп в Адлере, погрузила вещи в чемодан, себя в такси и 29 декабря вылетела по направлению к пальмам.
Первые пару дней я, кажется, особо и не разговаривала, просто ходила есть, смотрела на море, играла в падел.
3 января начались тренировки (в 8 утра и в 3 часа дня); я вставала в 7.15, собиралась, доезжала до тренировочной базы, после тренировки ела с видом на море в одном и том же ресторане. И ложилась поспать. Потом обед, тренировка, немножко отдохнуть и пойти на ужин.
Казалось бы, ничего сверх-естественного, но режим и предсказуемость творят с ЦНС уставшего человека чудеса. Я действительно делала 1 дело в единицу времени и никуда себя не подгоняла. Мне даже не хотелось залипать в ленту рилсов. А уровень игры решительно улучшился.
Мы ездили в гастро-театр IKRA, в баню с контрастами, много болтали и играли в падел.
Я переслушала несколько лекций из образовательного проекта про внедрение инноваций и прошла несколько заданий из курса про интуицию, делала медитации, читала 1 книжку все каникулы и много подпевала музыке в машине.
Я знаю, что часто после периода бессилия, ново-появившиеся силы хочется пойти и куда-то срочно потратить. Но разумнее их саккумулировать, привыкнуть к состоянию, когда они в достатке. И новые вершины покорять из состояния "достаточности".
Желаю вам ясного года, пусть сил хватит на все важное.
Конец 2025 года выдался таким, что ничего не хотелось. Поэтому я собрала себя в кучу, каким-то чудом организовала себе камерный спортивный падел-кэмп в Адлере, погрузила вещи в чемодан, себя в такси и 29 декабря вылетела по направлению к пальмам.
Первые пару дней я, кажется, особо и не разговаривала, просто ходила есть, смотрела на море, играла в падел.
3 января начались тренировки (в 8 утра и в 3 часа дня); я вставала в 7.15, собиралась, доезжала до тренировочной базы, после тренировки ела с видом на море в одном и том же ресторане. И ложилась поспать. Потом обед, тренировка, немножко отдохнуть и пойти на ужин.
Казалось бы, ничего сверх-естественного, но режим и предсказуемость творят с ЦНС уставшего человека чудеса. Я действительно делала 1 дело в единицу времени и никуда себя не подгоняла. Мне даже не хотелось залипать в ленту рилсов. А уровень игры решительно улучшился.
Мы ездили в гастро-театр IKRA, в баню с контрастами, много болтали и играли в падел.
Я переслушала несколько лекций из образовательного проекта про внедрение инноваций и прошла несколько заданий из курса про интуицию, делала медитации, читала 1 книжку все каникулы и много подпевала музыке в машине.
Я знаю, что часто после периода бессилия, ново-появившиеся силы хочется пойти и куда-то срочно потратить. Но разумнее их саккумулировать, привыкнуть к состоянию, когда они в достатке. И новые вершины покорять из состояния "достаточности".
Желаю вам ясного года, пусть сил хватит на все важное.
❤91🔥26👍9
у меня сегодня день рождения, как сказала мама: "очередной" 😎
Наверное, как и у многих, дни перед днем рождения -- своего рода затишье, когда ты сам с собой подводишь свои внутренние итоги, сверяешься в нужном ли направлении идешь, кто тебя окружает, не забыл ли ты о своих ценностях, что изменилось в твоем личном паззле.
Но речь не об этом: вчера я начала составлять свой wishlist, и с удивлением поняла, что мне сложно хотеть каких-то конкретных материальных вещей.
А хочется хорошего здоровья, конкретных навыков, добрых отношений с людьми, возможностей видеть мир, смелости идти в новое. Наверное, так и чувствуется благополучие и результат психологической работы)
А в одном из поздравлений сегодня прозвучало: "Желаю найти 3 вещи в 2026, которые увлекут тебя также как в 2025 увлёк падел".
И я считаю, это чудесный знак, продолжать мой внутренний поиск)
✨
Наверное, как и у многих, дни перед днем рождения -- своего рода затишье, когда ты сам с собой подводишь свои внутренние итоги, сверяешься в нужном ли направлении идешь, кто тебя окружает, не забыл ли ты о своих ценностях, что изменилось в твоем личном паззле.
Но речь не об этом: вчера я начала составлять свой wishlist, и с удивлением поняла, что мне сложно хотеть каких-то конкретных материальных вещей.
А хочется хорошего здоровья, конкретных навыков, добрых отношений с людьми, возможностей видеть мир, смелости идти в новое. Наверное, так и чувствуется благополучие и результат психологической работы)
А в одном из поздравлений сегодня прозвучало: "Желаю найти 3 вещи в 2026, которые увлекут тебя также как в 2025 увлёк падел".
И я считаю, это чудесный знак, продолжать мой внутренний поиск)
✨
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
10❤91🔥19🎉15
Возвращаюсь в режим админа ТГ-канала про маркетинг
Есть на российском beauty-рынке игрок, который в 2025 году сделал много всего для glow up'а, но вы этого еще не осознали:это сеть ПОДРУЖКА
У них есть красивые фиолетовые коробочки, много магазинов в формате «у дома», широкий ассортимент модной корейской косметики (уходовой и декоративной), собственный маскот и много всего интересного. Давайте разбираться!
СЕТЬ ПОДРУЖКА
1. Доступный формат: в сети более 550 магазинов (часть из них работает в обновлённом формате, тут шутка про то, что пока все обновятся — нужно будет новый ребрендинг делать), важно, что они расположены преимущественно «на районе» — то есть там, где люди проводят свое время. Таким образом, сеть меньше зависит от спада трафика в торговые центры
2. Выход на маркет-плейсы: а что если не конкурировать с маркет-пейсами, а использовать их как витрину и канал доставки? Таким образом поступили в Подружке, и теперь используют мощности ПВЗ и курьеров WB, Яндекс Маркета и Лавки.
3. Ребрендинг — если присмотреться, то с 2024 года бренд выглядит гораздо более видимым: трендовый заметный цвет, жизнерадостные элементы, очень девчачье оформление.
4. Расширение ассортимента: Подружка смотрит на восток, преимущественно в Корею. Южная Корея сейчас флагман трендов в бьюти: микро-иглы, PDRN, SPF в стиках, многофункциональные пенки-желе, блески и масла для губ в футуристичных пузырьках.
Со снижением покупательской способности нет смысла заходить на территорию люкса, а вот на территории инноваций, впечатлений и доступных трендов — вполне.
5. Недоступный ассортимент: некоторые локальные бренды производят эксклюзивные линейки, вводят определенные оттенки для одной сети. Например, Mixit
И второй стрим в этом же направлении — возможность заказать популярные в соцсетях бренды (Gisou, Rhode и другие), которые пока не представлены в системной продаже в РФ. Своего рода консьерж-сервис.
6. Программа лояльности и полноразмерные подарки: зумеры из моей команды пищат от восторга, когда рассказывают сколько полноразмерных продуктов им положили в подарок.
Смелый вызов Золотому Яблоку и MagnitCosmetic — советую последить за развитием продукта и маркетинга сети в 2026
Есть на российском beauty-рынке игрок, который в 2025 году сделал много всего для glow up'а, но вы этого еще не осознали:
У них есть красивые фиолетовые коробочки, много магазинов в формате «у дома», широкий ассортимент модной корейской косметики (уходовой и декоративной), собственный маскот и много всего интересного. Давайте разбираться!
СЕТЬ ПОДРУЖКА
1. Доступный формат: в сети более 550 магазинов (часть из них работает в обновлённом формате, тут шутка про то, что пока все обновятся — нужно будет новый ребрендинг делать), важно, что они расположены преимущественно «на районе» — то есть там, где люди проводят свое время. Таким образом, сеть меньше зависит от спада трафика в торговые центры
2. Выход на маркет-плейсы: а что если не конкурировать с маркет-пейсами, а использовать их как витрину и канал доставки? Таким образом поступили в Подружке, и теперь используют мощности ПВЗ и курьеров WB, Яндекс Маркета и Лавки.
3. Ребрендинг — если присмотреться, то с 2024 года бренд выглядит гораздо более видимым: трендовый заметный цвет, жизнерадостные элементы, очень девчачье оформление.
4. Расширение ассортимента: Подружка смотрит на восток, преимущественно в Корею. Южная Корея сейчас флагман трендов в бьюти: микро-иглы, PDRN, SPF в стиках, многофункциональные пенки-желе, блески и масла для губ в футуристичных пузырьках.
Со снижением покупательской способности нет смысла заходить на территорию люкса, а вот на территории инноваций, впечатлений и доступных трендов — вполне.
5. Недоступный ассортимент: некоторые локальные бренды производят эксклюзивные линейки, вводят определенные оттенки для одной сети. Например, Mixit
И второй стрим в этом же направлении — возможность заказать популярные в соцсетях бренды (Gisou, Rhode и другие), которые пока не представлены в системной продаже в РФ. Своего рода консьерж-сервис.
6. Программа лояльности и полноразмерные подарки: зумеры из моей команды пищат от восторга, когда рассказывают сколько полноразмерных продуктов им положили в подарок.
Со стороны мне видится, что бренд активно адаптирует гибкость в работе с ассортиментом небольших локальных игроков (hey! Babes или HollyShop), при этом обладая серьезными ритейл-мощностями. Тот случай, когда ритейлеры работает «от продукта» и точно дорастит маркетинг.Фокус на новых платёжеспособных сегментах: синие воротнички, семьи на гос выплатах, silver generation, альфа.
Смелый вызов Золотому Яблоку и MagnitCosmetic — советую последить за развитием продукта и маркетинга сети в 2026
❤35🔥13✍11🤓3🥴2
Разбираем тренд-репорты 2026: TNYT
В январе и феврале наступает время тренд-репортов: руки доходят прочитать опубликованные в конце прошлого года, выходят новые, учитывающие итоги прошлого года.
Сегодня разбираем тренды на 2026 год по версии TNYT
1. Отказ от технологий как символ статуса: кнопочные телефоны, CD-плееры, i-pod. В цене будут устройства, которые не присылают уведомления и делают нас менее доступными.
2. Маркетинг сериалов и фильмов: индустрия развлечений выходит за экраны, постеры и красные дорожки. Теперь вселенная из фильма буквально выходить в мультиканальность, как это уже было с Материалисткой, Очень Странными делами и Марти Великолепным (жду, кто из брендов первым закрасит оранжевым пинг-понг клубы по мотивам MARTY SUPREME и позовет туда играть симпатичных кудрявых парней)
3. Наши сердечки оттаят: мы выходим из рецензионного анабиоза и готовы чувствовать, любить и быть уязвимыми. Чувственность вернется и в моду, и в соцсети тоже. Ожидайте повышения спроса на соблазнительные силуэты
4. Неидеальность жизненного контента. Чем больше вылизанного ИИ-контента нам показывают в соцсетях, тем больше маркеров настоящести просят наши глаза. Трушность остается в цене.
5. Эксфлюэнсеры: инфлюэнсеры, которые устали от соцсетей, ролей и давления аудитории. Когда популярны все — популярен никто. А значит, выйти из этой гонки и создать что-то осязаемое будет честнее, заметнее и важнее.
Что мы уже читали:
ОТЧЕТ PINTEREST
Тренды HR
Про саббатикал
The State of Fashion 2026
В январе и феврале наступает время тренд-репортов: руки доходят прочитать опубликованные в конце прошлого года, выходят новые, учитывающие итоги прошлого года.
Сегодня разбираем тренды на 2026 год по версии TNYT
1. Отказ от технологий как символ статуса: кнопочные телефоны, CD-плееры, i-pod. В цене будут устройства, которые не присылают уведомления и делают нас менее доступными.
2. Маркетинг сериалов и фильмов: индустрия развлечений выходит за экраны, постеры и красные дорожки. Теперь вселенная из фильма буквально выходить в мультиканальность, как это уже было с Материалисткой, Очень Странными делами и Марти Великолепным (жду, кто из брендов первым закрасит оранжевым пинг-понг клубы по мотивам MARTY SUPREME и позовет туда играть симпатичных кудрявых парней)
3. Наши сердечки оттаят: мы выходим из рецензионного анабиоза и готовы чувствовать, любить и быть уязвимыми. Чувственность вернется и в моду, и в соцсети тоже. Ожидайте повышения спроса на соблазнительные силуэты
4. Неидеальность жизненного контента. Чем больше вылизанного ИИ-контента нам показывают в соцсетях, тем больше маркеров настоящести просят наши глаза. Трушность остается в цене.
5. Эксфлюэнсеры: инфлюэнсеры, которые устали от соцсетей, ролей и давления аудитории. Когда популярны все — популярен никто. А значит, выйти из этой гонки и создать что-то осязаемое будет честнее, заметнее и важнее.
Что мы уже читали:
ОТЧЕТ PINTEREST
Тренды HR
Про саббатикал
The State of Fashion 2026
NY Times
10 Predictions for Life in 2026
Dumb phones as status symbols, a war on A.I. slop and bets on “The Real Housewives” should make the coming year interesting.
1❤25🤓6🔥1