Вторые шансы
В прошлом году я исследовала территории "роскошного максимума" для миллениалов и зумеров. И основным (но не очевидным) различием стало то, что для одних роскошь - это доступные возможности, радикально влияющие на качество жизни (официальное трудоустройство…
Думала о том, что у меня является такими micro-luxury штучками.
Получился такой список:
1. Бумажные книги - роскошь их хранить
2. Продукты для волос Davines
3. Белье (тут кстати классное колонка-исследование на эту тему от BLIZHE)
4. Украшения независимых брендов
5. Духи Byredo
6. Персональные тренировки с тренером
7. Бамбл на свежевыжатом грейпфрутовом соке
8. Носки с кашемиром
9. Замороженная малина в шоколаде frambini
Upd:
10. банные ритуалы
продолжайте
Получился такой список:
1. Бумажные книги - роскошь их хранить
2. Продукты для волос Davines
3. Белье (тут кстати классное колонка-исследование на эту тему от BLIZHE)
4. Украшения независимых брендов
5. Духи Byredo
6. Персональные тренировки с тренером
7. Бамбл на свежевыжатом грейпфрутовом соке
8. Носки с кашемиром
9. Замороженная малина в шоколаде frambini
Upd:
10. банные ритуалы
продолжайте
🔥33❤18
В моем волгоградском детстве зимой в школу можно было не идти по 2 причинам:
1/ карантин по гриппу (и это значило целую неделю играть в карты с соседскими ребятами, тусоваться с мамой, кататься с горки на санках и кайфовать)
2/ погодные (когда замело трамвайные пути и до школы невозможно доехать)
И погода последних пары недель в Москве возвращает меня на 25 лет назад: во время румяных щек, шубки, шерстяных рукавичек на резинке, диснеевских мультиков после гулянки и горячего чая с лимоном! И это первый раз за все мои московские зимы, когда я прямо чувствую эмоциональный подъем)
Вот так иногда, погода лучших любых брендов и трендов в соцсетях отправляет тебя в глубокую ностальгию)
Не 2016, а просто 2000)
1/ карантин по гриппу (и это значило целую неделю играть в карты с соседскими ребятами, тусоваться с мамой, кататься с горки на санках и кайфовать)
2/ погодные (когда замело трамвайные пути и до школы невозможно доехать)
И погода последних пары недель в Москве возвращает меня на 25 лет назад: во время румяных щек, шубки, шерстяных рукавичек на резинке, диснеевских мультиков после гулянки и горячего чая с лимоном! И это первый раз за все мои московские зимы, когда я прямо чувствую эмоциональный подъем)
Вот так иногда, погода лучших любых брендов и трендов в соцсетях отправляет тебя в глубокую ностальгию)
Не 2016, а просто 2000)
❤43🥰14💯8
Лиза тут поделилась кейсом реакции Сэма Альтмана на провокационнную коммуникацию Claude о том, что Open AI анонсировали включение рекламных инструментов в GPTChat.
Ролики, кстати, очень крутые -- обязательно посмотрите (все 4).
А я хочу обратить внимание вот на что: в них есть не только сильный креатив, но и сильный инсайт, поведенческое противоречие.
Один из моих самых любимых и ясных примеров: UNDER ARMOR "Rule Yourself", кампания 2016 года. Разработана креативным агентством Droga5. Уникальность этого агентства была в том, что вместо аккаунт-менеджеров у них были стратеги. и вообще стратегов в доле штата сотрудников было сильно выше, чем в среднем по рынку. Поэтому и продукт у них получался такой insight-oriented.
В роликах Claude я увидела тот же почерк и тут же начала искать, кто делал им креатив. Оказалось, что независимое лондонское агентство Mother. Но при дальнейшем исследовании обнаружилось следующее:
Поэтому, в эру AI-агентов и короткого внимания, не забывайте про инсайты, знайте своего клиента, его силы и слабости, барьеры и драйверы и будем вам счастье креативов❤️
Ролики, кстати, очень крутые -- обязательно посмотрите (все 4).
А я хочу обратить внимание вот на что: в них есть не только сильный креатив, но и сильный инсайт, поведенческое противоречие.
С использованием чата джипити мы все сильнее пренебрегаем навыком критического мышления и вместе с этим впускаем чат в самые чувствительные части жизни. Постоянно опасаясь за безопасность своих персональных данных - даем чату все больше информации для четких настроек для продажи нам того, что мы пока даже не думали искать.Так о чем я, такая реклама не придумывается только креаторами, в этих роликах чувствуется сильное влияние креативных стратегов.
Один из моих самых любимых и ясных примеров: UNDER ARMOR "Rule Yourself", кампания 2016 года. Разработана креативным агентством Droga5. Уникальность этого агентства была в том, что вместо аккаунт-менеджеров у них были стратеги. и вообще стратегов в доле штата сотрудников было сильно выше, чем в среднем по рынку. Поэтому и продукт у них получался такой insight-oriented.
В роликах Claude я увидела тот же почерк и тут же начала искать, кто делал им креатив. Оказалось, что независимое лондонское агентство Mother. Но при дальнейшем исследовании обнаружилось следующее:
Felix Richter left his role as co-chief creative officer at Droga5 New York to join Mother London as CCO in 2022.То есть чуйка меня не подвела и это действительно узнаваемый почерк)
Alexander Nowak left his role as Droga5's global head of art to lead Mother’s Berlin office.
Other creatives like Derek Man Liu and Tomas Coleman have moved from Droga5 New York to Mother.
Поэтому, в эру AI-агентов и короткого внимания, не забывайте про инсайты, знайте своего клиента, его силы и слабости, барьеры и драйверы и будем вам счастье креативов❤️
Telegram
Балдёж и менеджмент
Там Claude выпустил смешную серию роликов на тему запуска рекламы в ChatGPT — сделано и правда шикарно, настолько, что Сэм Альтман в Х выдал лонгрид.
И этот пост — это буквально пост (почти) любого фаундера/СЕО в таких ситуациях, если в компании нет сильного…
И этот пост — это буквально пост (почти) любого фаундера/СЕО в таких ситуациях, если в компании нет сильного…
❤9🔥6😈3
По дороге домой слушаю выпуск подкаста «Можно иначе» с одной из самых вдохновляющих и рассудительных женщин в модной индустрии и моей любимой экс-коллегой Дилярой Хисамовой.
Классный кусок про то, что женским фэшн-бизнес делает возможность монетизировать те проявления, которые в большей степени свойственны женщинам: гибкость, эмоциональность, внимание к деталям, способность из малых деталей складывать целое.
Диля много рассказывает о том, как придумала бренд DIVNO. Исследования говорят нам о том, что 40% девушек в России носят размер одежды от 48 и выше. А выбор одежды для них крайне ограничен. Кстати, недавний рилс моей моей коллеги о том, что она не смогла найти красивое свадебное платье на XL, залетел на 400К просмотров. То есть вопрос актуальный.
И о том, как давать второй шанс бренду, который давно не был на пике своего успеха. И как принимать разрыв желаемого и действительного, и признать это вовне.
Хорошего прослушивания! И прочитайте мой пост с Дилей про «падающий нож»
Классный кусок про то, что женским фэшн-бизнес делает возможность монетизировать те проявления, которые в большей степени свойственны женщинам: гибкость, эмоциональность, внимание к деталям, способность из малых деталей складывать целое.
Диля много рассказывает о том, как придумала бренд DIVNO. Исследования говорят нам о том, что 40% девушек в России носят размер одежды от 48 и выше. А выбор одежды для них крайне ограничен. Кстати, недавний рилс моей моей коллеги о том, что она не смогла найти красивое свадебное платье на XL, залетел на 400К просмотров. То есть вопрос актуальный.
И о том, как давать второй шанс бренду, который давно не был на пике своего успеха. И как принимать разрыв желаемого и действительного, и признать это вовне.
Хорошего прослушивания! И прочитайте мой пост с Дилей про «падающий нож»
Apple Podcasts
Как сделать модным сегмент plus-size? Опыт Диляры Хисамовой (Divno)
Podcast Episode · Можно иначе · 03/02/2026 · 35m
❤12✍1
Смотрю на розово-алую ленту к дню всех влюбленных и даже захотелось что-то с сердечками 🩷💔
By notem, skims, centa, бутик the cultt, planta rosa, skims’24 x lana del rey
By notem, skims, centa, бутик the cultt, planta rosa, skims’24 x lana del rey
❤24
Контент выходного дня, или что я читала в 2 самые холодные недели этого года ❄️
«С жизнью наедине» — история распада семьи на фоне гор Аляски и прогрессирующего ПТСР глав семьи. Запутанная и жестокая жизнь, к которой сложно приложить общепринятые этические нормы.
«Старатели» — тоже про холод, Аляску, лишения, женские страдания и сложный путь к благополучию. Семейная сага о золотодобытчиках, алчность и интриги. От некоторых сцен буквально мороз по коже.
Если холода не закончатся, то я после прочитала «Союз еврейских полисменов» (там тоже Аляска, только альтернативная ветка вероятностей, где ее сдают в аренду евреям, а через 100 лет аренда заканчивается и надо как-то жить).
«С жизнью наедине» — история распада семьи на фоне гор Аляски и прогрессирующего ПТСР глав семьи. Запутанная и жестокая жизнь, к которой сложно приложить общепринятые этические нормы.
«Старатели» — тоже про холод, Аляску, лишения, женские страдания и сложный путь к благополучию. Семейная сага о золотодобытчиках, алчность и интриги. От некоторых сцен буквально мороз по коже.
Если холода не закончатся, то я после прочитала «Союз еврейских полисменов» (там тоже Аляска, только альтернативная ветка вероятностей, где ее сдают в аренду евреям, а через 100 лет аренда заканчивается и надо как-то жить).
1❤17✍5
3 года назад я дала себе самый большой 2-ой шанс.
Я отказалась от любого алкоголя. И все это время не нарушала свое обещание.
Я не говорила себе, что это аскеза на некоторое время, не обещала себе вознаграждение, не ставила временные рамки. Просто в один день это стало для меня сдерживающим фактором, неудобной правдой. Мне захотелось понять, а как в новом поведении я смогу жить.
Оказалось, что очень хорошо.
За эти 3 года я работала с высокой интенсивностью, создала классное падел-сообщество, у меня появилось много друзей с действительно крепкими и поддерживающими отношениями, я сделала много хороших вещей для своего тела, сделала образовательный курс, завела этот канал, провела на занятиях по пилатесу несколько сотен часов и много чего еще.
Отказ от зависимости не сделал меня другим человеком, но я лучше поняла механизмы своей тревоги, поняла, как устроена моя самооценка и что мне на самом деле важно.
Я прочитала несколько книг про природу зависимости, и могу поделиться если кому-то это будет интересно.
Я сотни раз говорила на вечеринках «спасибо, я не пью» и получала совсем разные реакции. Но никто за все эти 3 года не пытался меня переубедить, хотя есть много странных предубеждений, что оставаться трезвым сложно.
Мне стало не сложно проводит время с самой собой, и не сложно находиться рядом с людьми в ресторане или на дегустации, которые попивают вино или креманчик. Иногда я скучаю по ощущениям на кончике языка, но никогда не скучаю по тяжелой голове с утра пораньше.
У всего есть свое 3 года спустя (на фото в голубом свитере я в 2023)
Я отказалась от любого алкоголя. И все это время не нарушала свое обещание.
Я не говорила себе, что это аскеза на некоторое время, не обещала себе вознаграждение, не ставила временные рамки. Просто в один день это стало для меня сдерживающим фактором, неудобной правдой. Мне захотелось понять, а как в новом поведении я смогу жить.
Оказалось, что очень хорошо.
За эти 3 года я работала с высокой интенсивностью, создала классное падел-сообщество, у меня появилось много друзей с действительно крепкими и поддерживающими отношениями, я сделала много хороших вещей для своего тела, сделала образовательный курс, завела этот канал, провела на занятиях по пилатесу несколько сотен часов и много чего еще.
Отказ от зависимости не сделал меня другим человеком, но я лучше поняла механизмы своей тревоги, поняла, как устроена моя самооценка и что мне на самом деле важно.
Я прочитала несколько книг про природу зависимости, и могу поделиться если кому-то это будет интересно.
Я сотни раз говорила на вечеринках «спасибо, я не пью» и получала совсем разные реакции. Но никто за все эти 3 года не пытался меня переубедить, хотя есть много странных предубеждений, что оставаться трезвым сложно.
Мне стало не сложно проводит время с самой собой, и не сложно находиться рядом с людьми в ресторане или на дегустации, которые попивают вино или креманчик. Иногда я скучаю по ощущениям на кончике языка, но никогда не скучаю по тяжелой голове с утра пораньше.
У всего есть свое 3 года спустя (на фото в голубом свитере я в 2023)
1❤83🦄18🔥3🤝1
Розовая Пантера
«Человек листает ленту или смотрит сайт, ему ничего не надо» — и это ваш главный момент Весь классический маркетинг заточен под людей, которые уже хотят купить. Вы ждете, пока клиент «созреет», вобьет запрос или кликнет по баннеру. Но 95% времени люди ничего…
Вы писали мне, что этот пост оказался для многих полезным и в чем-то даже поворотным.
Мы тоже в своих коммуникациях больше стали смотреть в пре-интент, а также в ситуативность.
Дано: недели гендерных праздников, большой выбор на сайте, высокая вероятность ошибки, малое количество свободного времени
Решение: поставить подарочные сертификаты от любимого бренда (чтобы не ошибиться) там, где точно будут делать покупку (на сайте цветочного агрегатора flow wow)
Теперь сертики на цацки VIVA LA VIKA можно добавить на этапе чек аута в корзине к букету в любом городе и на одном сайте.
Аудитория получает экономию времени и хорошее решение, которое уже кто-томаркетологи придумал за них.
Мы тоже в своих коммуникациях больше стали смотреть в пре-интент, а также в ситуативность.
Дано: недели гендерных праздников, большой выбор на сайте, высокая вероятность ошибки, малое количество свободного времени
Решение: поставить подарочные сертификаты от любимого бренда (чтобы не ошибиться) там, где точно будут делать покупку (на сайте цветочного агрегатора flow wow)
Теперь сертики на цацки VIVA LA VIKA можно добавить на этапе чек аута в корзине к букету в любом городе и на одном сайте.
Аудитория получает экономию времени и хорошее решение, которое уже кто-то
🔥17❤3
Я очень люблю выбирать подарки, особенно украшения, и вот, что я выбрала к 14 февраля: сердца и символы 💙
Колье с карамельным сердечком: розовое, с бусинами, на нитке жемчуга и золотой цепочке. Все лучшее разом
Мультяшное кольцо с камнем в форме сердца: я фанат этих колец Moonka (как-то я уронила кольцо, кусочек камня откололся, но ребята все заменили лучше прежнего) и обновление с новой огранкой очень меня радует
Подвеска-игральная кость I CHOOSE YOU: как символ того самого "повезло", которое совсем не случайно
Кольцо-сердечко с россыпью камней: ни к чему не обязывающее кольцо, которое будет радовать каждый день (проверено)
Колье с шипами и сердцами: моя любимая, чуть вытянутая, готичная форма сердца и красивое плетение
Всем по сердечку!
Поделитесь, что у вас отмечено в виш-листе)
Колье с карамельным сердечком: розовое, с бусинами, на нитке жемчуга и золотой цепочке. Все лучшее разом
Мультяшное кольцо с камнем в форме сердца: я фанат этих колец Moonka (как-то я уронила кольцо, кусочек камня откололся, но ребята все заменили лучше прежнего) и обновление с новой огранкой очень меня радует
Подвеска-игральная кость I CHOOSE YOU: как символ того самого "повезло", которое совсем не случайно
Кольцо-сердечко с россыпью камней: ни к чему не обязывающее кольцо, которое будет радовать каждый день (проверено)
Колье с шипами и сердцами: моя любимая, чуть вытянутая, готичная форма сердца и красивое плетение
Всем по сердечку!
Поделитесь, что у вас отмечено в виш-листе)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤14🥰3
Подумываю вернуть несправедливо забытую рубрику: что случилось на этой неделе
https://t.iss.one/second_chancer/182
https://t.iss.one/second_chancer/182
🤣17