🫣 А вы знали, что самая дорогая реклама в истории стоила 44 млн долларов?

В 2005 году на экраны вышел рекламный ролик «классики парфюмерии» Chanel No. 5 The Film, в котором снялась актриса Николь Кидман. За свое участие она получила гонорар 4 млн долларов. Оригинальное видео длилось 4 минуты, соответственно, стоимость одной минуты оценивается в 11 миллионов долларов.

🎥 Режиссером проекта выступил Баз Лурман, на счету которого такие фильмы, как «Элвис», «Великий Гэтсби», «Ромео + Джульетта», «Мулен Руж». По мотивам последней картины и было снято знаменитое видео. Примечательно, что впервые рекламу Chanel No. 5 показали именно во время премьеры «Мулен Руж» на телевидении.

💸 Кинематографичный ролик полностью окупился и принес компании огромную прибыль, а парфюм до сих пор удерживает статус одного из самых продаваемых ароматов в мире.

🎭 Chanel No. 5 The Film внес свой вклад в индустрию рекламы, показав, что реклама может быть искусством и вызывать сильные эмоции у зрителей. Реклама Chanel стала примером для других брендов, которые начали создавать более эмоциональные и креативные рекламные кампании.

Посмотреть видео можно по ссылке. Пишите в комментариях, если тоже прослезились при просмотре👇🏼

#СКАН_интересное

💭 В новой статье нашего блога рассказали о том, как по мнению журналистов стать идеальным PR-специалистом для СМИ и регулярно публиковать релизы.

Мы изучили глобальный опрос журналистов от американской компании Cision и провели собственное исследование внутри редакции «Интерфакса». Кстати, этими данными на недавней Медиасреде поделилась Юлия Михайлова, руководитель СКАНа.

📊 Из материала вы узнаете:

📍 какие источники информации журналисты считают надежными;
📍 в чем журналисты хотели бы получать содействие от пресс-служб;
📍 какие действия PR-специалиста упрощают работу журналиста, а какие действия считаются неприемлемыми;
📍на какие темы стоит писать активнее, чтобы попадать в повестку.

📖Читайте полный текст новой статьи по ссылке и заглядывайте в наш блог, чтобы ознакомиться и с другими полезными материалами.

#СКАН_статьи

🥳 Ура, пятница! Мы, как обычно, делимся самыми охватными корпоративными инфоповодами за прошедшую неделю:

— Собянин запустил производство новой модели «Москвич 6» – 89 миллионов

— Apple представит бюджетный ноутбук – 27 миллионов

— Рэпер Баста стал новым амбассадором Альфа-банка – 26 миллионов

— В России начал работать «Авто финанс банк» – 23 миллиона

— Mercedes и BMW представили электромобили на новых платформах – 19 миллионов

— «Яндекс» запустил версию своей нейросети YandexGPT 2 – 16 миллионов

— «Яндекс» и Xiaomi выпустили умный дисплей с «Алисой» – 15 миллионов

— «МТС Энтертейнмент» купила Ticketscloud – 15 миллионов

— Сбер запустил сервис оплаты несколькими счетами – 14 миллионов

📈🤗 Если хотите узнать показатели ваших инфоповодов, смело пишите нам на почту [email protected]

#СКАН_инфоповоды

📌 Продвижение в B2B — это всегда загадка для PR-специалиста: что сработает в этот раз? Как компании выстроить коммуникации, чтобы выглядеть современно, убедительно, профессионально и не скатиться в скучный производственный спам?

⚡️Делимся инструментами для B2B PR, которые точно стоит попробовать:

1. Экспертная колонка

Классика в B2B PR. С колонок в деловые и профильные СМИ начинаются точечные коммуникации бренда после официальных релизов и комментариев. Колонки работают на продвижение личного бренда экспертов и хорошо влияют на HR-бренд бизнеса, демонстрируя профессионализм команды. Совет: берите для колонки тему новости, которую обсуждают на рынке. Сторонняя вдумчивая оценка всегда нужна СМИ.

2. Успешный бизнес-кейс

Комплексно рассказывайте об успехах компании и реализованных проектах. Привлекайте заказчиков для совместного релиза и отработки новости. Каналы распространения и последовательность выхода новости нужно упаковать в медиаплан. Включите новые площадки в посев: не только классические СМИ, но и Telegram-каналы — так коммуникации будут звучать современнее, легче и дойдут до более глубоких слоев ЦА.

3. Проведение исследований

Аналитические исследования посвящены определённой проблеме и обязательно основываются на количественных данных. Такой формат публикаций справляется не только с задачей повышения охватов и узнаваемости бренда, но и с демонстрацией высокого уровня аналитики в компании. Кстати, исследования можно заказать отдельно у аналитических компаний, либо выпустить совместно с кем-то из заказчиков.

4. Блог-платформы, Дзен и сайт

Если блог на сайте в большей степени работает на SEO, то новые инструменты внешнего B2B PR помогут вам выйти на более широкую аудиторию. Стоит разделить контент, который останется только на сайте компании в разделе блога — обычно это более строгая информация о продукте, бренде, корпоративные новости. Блог-платформы типа VC, Habr или Spark рекомендуем брать в поддержку новостей — формат истории «Как мы сделали…». Дзен по уровню информации оставьте для дискуссионно-развлекательного контента, если позволяет tone of voice.

5. Создание своего Telegram-канала

Задача B2B PR — быть заметным и открытым для коммуникаций на всех доступных ресурсах. После закрытия запрещённых соцсетей, бренды все больше показывают свой голос в собственных каналах в Telegram. Поддерживаем эту тенденцию и рекомендуем серьезно подумать над контент-планом для этой площадки.

🫣 Во всем обилии инструментов для B2B PR самое сложное — найти ресурсы на качественную поддержку всех платформ. Совет напоследок: оцените свои силы и выберите минимум три площадки, если не получается охватить все!

⏳Друзья, напоминаем, что уже завтра в 16:00 мы ждем вас на вебинаре «Основы мониторинга СМИ и соцмедиа на базе СКАН»

💻Вы узнаете, как:

- выстроить гибкую систему мониторинга упоминаний и оповещений в real-time;
- найти все новости на интересующую тему;
- настроить регулярный обзор СМИ и соцмедиа в автоматическом режиме в современном формате;
- сделать аналитический отчет за период или по событию.

🏃🏻Успейте зарегистрироваться по ссылке.

#СКАН_анонс

Знаете ли вы, что представляет из себя самая маленькая «журнальная» реклама в мире?

📖🥇Два года назад корейский Netflix создал самую маленькую рекламу в журнале, что позволило ему войти в Книгу рекордов Гиннесса. Согласно информации, опубликованной в журнале Variety, реклама появилась в печатной версии журнала и была выполнена в виде постера к третьему сезону сериала Busted. Размер блока объявления составлял 1,712 на 2,429 см, побив предыдущий рекорд в 4,6 см2.

Кампанию разработало агентство FCA. Его учредитель Артур Чан отметил сложность сохранения высокого разрешения при таком маленьком размере. Рекламу можно было рассмотреть невооруженным глазом или с помощью увеличительного стекла.

🖥 Netflix надеялись, что этот рекорд поможет усилить хайп вокруг Busted, и кажется расчет оправдал себя. По данным IMDb, третий сезон стал самым рейтинговым за историю сериала, и все это не без помощи «мини-продвижения».

Что думаете о такой рекламе? Пишите в комментариях👇🏼

#СКАН_интересное

🔥Друзья, уже сегодня состоится наш вебинар
«Основы мониторинга СМИ и соцмедиа на базе СКАН»

На вебинаре мы расскажем, как:

- выстроить гибкую систему мониторинга упоминаний и оповещений в real-time;
- найти все новости на интересующую тему;
- настроить регулярный обзор СМИ и соцмедиа в автоматическом режиме в современном формате;
- сделать аналитический отчет за период или по событию.

🙋🏻‍♀️Регистрация закрывается в 15:30, успейте оставить заявку по ссылке.

#СКАН_анонс

📍Дайджесты: в чем польза и как их применять

🎙Друзья, сегодня у нас приглашенный эксперт: Айта Лузгина, проектный директор digital-агентства «Интериум» и автор канала «Особый русский digital». Она рассказала нам о формате цифровых дайджестов. Делимся!

Дайджест — это краткая подборка всех важных новостей по конкретной теме, чаще всего за неделю/месяц. Они бывают отраслевые (например, о девелопменте или SMM), структурированные по площадкам (например, отдельно по VK, ОК и Дзену), лидерам общественного мнения (например, по блогерам из выборки) или ключевым словам.

Дайджесты полезны:
1. Топ-менеджменту — чтобы оставаться в курсе трендов и отслеживать общий прогресс работы;
2. Аналитикам — для составления рейтингов, корректировки показателей и пополнения баз;
3. Проектным командам — для поиска идей или проверки гипотез;
4. Специалистам (пиарщикам, маркетологам, сммщикам) — для контроля вышедших инфоповодов;
5. И читателям, которым интересна конкретная тема.

Чем больше новостей проходит мимо дайджеста, тем ниже падает его ценность, поэтому полнота (в пределах краткости) — главный показатель его качества. Имеет смысл делить одну и ту же выборку на несколько форматов для разных групп, как показано выше.

Вот несколько практических советов:

📌 Дублируйте тексты дайджестов в единый документ, чтобы работал исторический поиск по ключевым словам.

📌 Рубрики должны быть продиктованы практическим применением дайджеста (например, digital-новости можно поделить по соцсетям, регулированию, кадровым перестановкам и исследованиям).

📌 Доходите до первоисточника новости и ставьте ссылку в дайджесте на него, чтобы не допускать искажений. СКАН-Интерфакс вам в этом поможет — найдет все первоисточники и перепечатки, оповестит о новых публикациях в реальном времени, а также сформирует визуальные аналитические отчёты по любым запросам.

А еще СКАН может собрать готовый дайджест по ключевому запросу, тематике и источнику. Чтобы получить тестовый доступ к СКАНу, смело пишите на почту [email protected]

👋🏼 Друзья, вчера прошел наш вебинар «Основы мониторинга СМИ и соцмедиа на базе СКАН».

Спасибо всем, кто был с нами и активно задавал вопросы!

Анна Перькова, руководитель клиентской поддержки СКАНа, рассказала обо всех самых важных инструментах системы и показала их применение на практических примерах.

🖥 В личном кабинете системы вы увидите пять вкладок, рассказываем «базу»:

💬Ленты — индивидуальные ленты СМИ и соцмедиа по любому интересующему вас запросу. Уведомления о новых публикациях в ленте вы можете настроить в Chrome, e-mail, Telegram или в мобильном приложении.

📱Мониторинги — кастомизированные отчеты, которые содержат публикации СМИ и/или соцмедиа по вашей теме за определенный период. Такие отчеты СКАН может направлять вам в удобное время с комфортной периодичностью.

📈Отчеты — любую аналитику и подборку публикаций, которую вы строите в СКАНе, можно объединить в отчеты за заданный период. При этом отчеты легко оформить в вашем корпоративном стиле.

📊Аналитика — раздел, который позволяет быстро оценивать и сравнивать любые показатели и PR-индексы по вашей компании, конкурентам или контрагентам.

🆘 Риски — сервис оперативного анализа деловой репутации компаний и оценка рисков по СМИ.

Также Анна ответила на вопросы слушателей, среди которых:

— «Что означает Индекс заметности? Как понять высокий он или низкий?»

— «На каких принципах строится попадание ТВ эфиров в базу мониторинга?»

— «Охват — это уникальные посетители или нет?»

— «Как настроить индекс репутационного риска?»

📌А если вчера вы не смогли присоединиться ко встрече, но хотите быть в курсе всех тенденций современного мониторинга и медиааналитики, заправшивайте запись вебинара по ссылке.

#СКАН_анонс

📝 Обновили нашу статью про пресс-релизы. Разобрались:

— какими должны быть инфоповоды;
— как проиллюстрировать инфоповод, даже если иллюстрировать нечего;
— как грамотно структурировать пресс-релиз;
— как подготовить его к отправке.

🔎 Вместе с этим мы проанализировали интересные кейсы и, как обычно, привели статистику СКАНа.

📖Читайте полный материал, а также другие статьи в нашем блоге.

#СКАН_статьи

🔥Друзья, встречайте медиарейтинг страховых компаний в августе 2023 года.

Лидерами по количеству упоминаний в августе стали:
🥇АльфаСтрахование
🥈ВСК
🥉ИНГОССТРАХ
🏅Росгосстрах
🏅СОГАЗ

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3:
— Ключевым событием в медиаполе «АльфаСтрахования» в августе стало проведение исследования. Аналитики компании выяснили, какие профессии российские родители считают нежелательными для своих детей.

— Главным медиасобытием в информационном поле «ВСК» стало исследование страховых случаев I полугодия по возрастному критерию.

— В информационном поле «Ингосстраха» наибольший резонанс имели новости о том, что страховщик первый на страховом рынке успешно начал тестирование реальных операций с цифровым рублем.

Ознакомиться с полным рейтингом медиаприсутствия страховых компаний можно по ссылке.

#СКАН_рейтинги

💃🏼 Сегодня долгожданная пятница! А это значит, что мы готовы поделиться рейтингом самых охватных инфоповодов за прошедшую неделю.

В этот раз лидерами по охватам стали:

— WhatsApp запустил каналы – 68 миллионов

— Аэрофлот и Росатом планируют наладить производство комплектующих для иностранных самолетов – 49 миллионов

— Sollers запустил производство новых пикапов ST6 – 48 миллионов

— Группа «Аэрофлот» и Ростех заключили контракт на поставку импортозамещенных российских пассажирских самолетов – 41 миллион

— «Удоканская медь» запустила производство меди на крупнейшем в РФ месторождении – 35 миллионов

— Сеть магазинов и электроники Restore обновят концепцию и фирменный стиль – 35 миллионов

— «Яндекс» запустил сервис оплаты смартфоном – 25 миллионов

— Сбербанк в ближайшее время запустит определитель номеров для мессенджеров
– 23 миллиона

— «Ростелеком-Солар» представит новые бренды в сфере кибербезопасности – 13 миллионов

— ГК ФСК планирует построить в России сеть парков развлечений – 11 миллионов

📈🤗 Если хотите узнать показатели ваших инфоповодов, смело пишите нам на почту [email protected]

#СКАН_инфоповоды

📢 Друзья, 26 сентября в 16.00 приглашаем вас на наш вебинар «Data-driven PR: как данные могут повысить эффективность внешних коммуникаций». Юлия Михайлова, руководитель СКАНа, расскажет, как система помогает строить PR, основанный на данных, для более точных, целевых и эффективных коммуникаций.

💡У каждого бизнеса есть своя история, но не всегда удается донести ее до аудитории. Сильная конкуренция, сложности с репутацией, отсутствие интереса со стороны журналистов могут помешать пиар-усилиям. Это актуально как для крупного бизнеса, так и для новых компаний, которые только пытаются построить свой бренд. Есть инструмент, который может помочь превратить проблемы в возможности и это — данные.

На вебинаре обсудим, как компаниям использовать аналитику для PR:

▫️ донести свою ценность до аудитории;
▫️ проконтролировать репутационные риски;
▫️ найти темы, которые заинтересуют аудиторию и журналистов;
▫️ узнать, какие PR-действия конкурентов выстрелили, а какие — нет, и учесть это в собственных коммуникациях.

✅ Регистрируйтесь сами и делитесь ссылкой с коллегами, ответственными за связи с общественностью, GR и коммуникации.

#СКАН_анонс

🤔 А вы знаете, откуда взялось выражение «газетная утка» и что оно означает?

«Газетная утка» — это международное высказывание, означающее лживую информацию в СМИ.

Появление этого выражения связывают с бельгийцем Робертом Корнелиссеном, который в 1815 году решил испытать степень доверчивости публики, выпустив заметку об изрядном аппетите уток. В ней было описано, как одна утка съела девятнадцать своих сородичей, порубленных на кусочки. После выхода этой истории читатели безудержно дискутировали об этом феномене до момента, пока Роберт Корнелиссен не признался, что это был всего лишь розыгрыш.

💡С тех пор, по одной из версий, лживые новости стали называть «газетными утками».

🤷‍♀️Одной из самых знаменитых «газетных уток» в истории была первоапрельская шутка от американской радиостанции National Public Radio. В 1994 году она объявила, что каждый человек, который сделает себе на ухе татуировку в виде логотипа Pepsi, получит пожизненную скидку в 10% на продукцию компании. В течение всего месяца на радио звонили подростки, которые «реализовали задумку» и хотели забрать приз.

👉🏼А вам приходилось сталкиваться с «газетными утками» в СМИ? Делитесь своими примерами в комментариях!

#СКАН_интересное

🔥Друзья, мы подготовили медиарейтинг банков за август 2023 года.

Лидерами по количеству упоминаний в августе стали:

🥇Сбербанк
🥈ВТБ
🥉ФК Открытие
🏅Россельхозбанк
🏅Тинькофф Банк

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3:

— Ключевым событием в медиаполе Сбербанка в августе стала публикация финансовой отчетности по МСФО за второй квартал 2023 года.

— Главным медиасобытием в информационном поле ВТБ стала встреча главы банка Андрея Костина с Президентом России Владимиром Путиным, в ходе которой стало известно о передаче ВТБ пакета акций Объединенной судостроительной корпорации (ОСК).

— В информационном поле банка ФК «Открытие» наибольший резонанс имело совместное исследование с СК «Росгосстрах Жизнь», посвященное развитию финансовой грамотности детей.

👉🏼 Ознакомиться с полным рейтингом медиаприсутствия банков можно по ссылке.

#СКАН_рейтинги

❔ Как в СКАНе настроить ленту СМИ и соцмедиа за 3 шага? Рассказываем в нашей инструкции, повторяйте за нами!

1. Нажать справа сверху на кнопку «+Лента СМИ» или «+Лента Соцмедиа» для формирования новой ленты.

2. В открывшемся окне написать название будущей ленты, ввести поисковой запрос и ограничить область поиска при необходимости.

3. Если вам необходимы дополнительные настройки, переходите в расширенный поиск по кнопке эквалайзера (слева от кнопки «Предпросмотр»).

✅ В открывшемся окне можно настроить любой параметр и сформировать запрос под любые задачи. Готово!

#СКАН_факты

🏘 Коллеги, представляем вам медиарейтинг девелоперов за август 2023 года.

ТОП-5 компаний по количеству упоминаний в августе:

🥇 ПИК
🥈 Самолет
🥉 А101
🏅 ЛСР
🏅 МР Групп

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3:

— Группа компаний «ПИК» упоминалась в СМИ в связи с сообщением о том, что банк ВТБ вышел из капитала девелопера «ПИК», в котором ему принадлежало 12,4%.

— Резонансной новостью в инфополе ГК «Самолет» в августе стало сообщение о том, что девелопер подключился к проекту Министерства инвестиций Подмосковья, который помогает предпринимателям подобрать помещение для локализации бизнеса в жилых многоквартирных домах.

— В число заметных инфоповодов ГК «А101» вошла новость о том, что девелопер выводит в продажу 664 квартиры в доме бизнес-класса ЖК «Бунинские кварталы».

🔎 Ознакомиться с полным списком участников рейтинга, а также главными инфоповодами отрасли можно на нашем сайте.

#СКАН_рейтинги

🤩 Друзья, рады представить вам рейтинг самых заметных компаний в медиа по итогам ВЭФ 2023.

Лидерами по количеству упоминаний стали:

🥇Сбербанк
🥈РЖД
🥉ВТБ
🏅Росатом
🏅Корпорация развития Дальнего Востока и Арктики

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3:

— Главные инфоповоды в медиаполе «Сбербанка» были связаны с развитием высоких технологий.

— Резонансной новостью в инфополе «РЖД» стало сообщение о продлении магистральной квантовой сети до Сочи, Екатеринбурга и Челябинска в 2024 году.

— Крупнейшим событием в медиаполе «ВТБ» стало большое интервью президента-председателя правления Андрея Костина изданию РБК, в ходе которого он рассказал об основных направлениях новой стратегии ВТБ, планах развития розничного бизнеса и риске вторичных санкций для партнеров России.

Ознакомиться с полным рейтингом медиаприсутствия компаний по итогам ВЭФ 2023 можно по ссылке.

#СКАН_рейтинги