📰 «Яндекс Маркет» представил новую айдентику, OMD OM Group изменила прогноз по рекламному рынку — и другие новости индустрии

♦️ «Яндекс Маркет» представил новое позиционирование бренда
Маркетплейс обновил визуальный стиль, логотип и главную страницу сайта. Его основными фирменными цветами стали красный и жёлтый. Главная задача смены брендинга — выделить «Маркет» на городских улицах: рекламных щитах, вывесках ПВЗ и автомобилях, которые развозят заказы. В рамках нового позиционирования «Маркет» также планирует расширить сценарии быстрой доставки и внедрить новые сервисы.

Почему это важно: с помощью нового визуала компания хочет отстроиться от айдентики других сервисов «Яндекса» — «Еды» и «Такси».

📈 OMD OM Group изменила прогноз по рекламному рынку на 2024 год
По данным агентства, рекламный рынок вырастет на 21%. В ноябре 2023 года OMD прогнозировала рост на 18%. На оценку рынка повлиял «стабильный спрос со стороны рекламодателей» в 2023 году, а также положительный прогноз по росту ВВП России на 2024 год.

Почему это важно: в 2024 году агентства ожидают рост цен на рекламу от 18 до 25%.

👩🏻‍💻 «Яндекс Директ» запустил опцию размещения рекламы без наличия сайта
Предприниматели без своего сайта теперь могут запустить рекламную кампанию с оплатой за звонок или сообщение. При выборе сценария «Без ссылки» тексты и иллюстрации для кампании будут созданы нейросетями «Яндекса», достаточно рассказать о бизнесе в свободной форме. При желании предприниматели могут внести коррективы в изображения и текст. Целевая аудитория для показа будет выбрана автоматически.

Почему это важно: новый инструмент будет полезен прежде всего для начинающих предпринимателей. Это могут быть, например, частные мастера, которые продают товары и услуги через маркетплейсы, классифайды и соцсети.

🛍 Зрители инфлюенсеров совершают 80% покупок онлайн, а 70% из них могут позволить себе товары с высоким чеком
Программатик-платформа Uplify провела исследование аудитории стримеров. Согласно ему, 44% аудитории инфлюенсеров составляют люди старше 25 лет, а 56% аудитории — зумеры. 71% предпочитают тематику киберспорта. Оставшиеся 29% следят за форматом just chatting (англ. «просто болтаем») — приходят на трансляции за общением, совместным просмотром кино, смотрят интервью или подкасты, наблюдают за лайфстайл-контентом кумиров. 48,7% стабильно заказывают товары на маркетплейсах. Чаще всего аудитория стримеров покупает технику, гаджеты, игры и заказывает доставку еды. Половина аудитории онлайн-трансляций планирует купить машину в будущем.

Почему это важно: по покупательскому поведению аудитория трансляций релевантна для брендов, которые широко представлены в онлайн-сервисах: маркетплейсы, сервисы доставки и онлайн-развлечений.

#sm_новости

⚡️ СберМаркетинг вместе со Школой дизайна НИУ ВШЭ запускают творческий конкурс

HR-бренд — популярное маркетинговое направление, в котором много амбициозных задач для дизайнеров: разработка айдентики, фирменного стиля и мерча, создание 3D-персонажей и многое другое.

➡️ В рамках конкурса каждый разработает атрибуты сильного визуального HR-бренда. Участники будут работать бок о бок с опытными экспертами, которые запускают большие проекты и получают престижные награды.

Лучшие участники получат призы и возможность попасть на стажировку в СберМаркетинге ⚡️

Как принять участие
➡️ Переходи на эту страницу и жми кнопку «Участвовать в конкурсе»

⭐️ Современные технологии, рекурренты и желание людей помогать: как СберВместе делает благотворительность доступнее

СберВместе — благотворительная платформа, которая поддерживает некоммерческие организации и позволяет людям помогать им. Новый выпуск видеоподкаста MEDIA MIX расскажет про восьмилетний опыт продвижения платформы СберВместе.

Как СберВместе меняет индустрию благотворительности
✅ Внедряет инновации. Сбер стал первой в мире компанией, которая ввела подписную модель благотворительности (рекурренты) и позволила одним платежом направить деньги в несколько фондов

✅ Добавляет эмпатию в клиентский путь. Так платформа добавила функцию «оформить рекуррент» в момент оформления адресного платежа, количество подписок стало расти экспонентно

✅ Создаёт эмоциональную связь с клиентами. В прошлом году команда СберВместе запустила серию роликов «Добрые новости», которые повысили готовность людей помогать

✅ Использует каналы Сбера. Платформа размещает свои баннеры на разных площадках Сбера, чтобы охватить максимальную аудиторию

✅ Привлекает медийных лиц, которые говорят о благотворительности. Так, селебрити и топ-менеджеры крупных компаний вместо подарков на день рождения теперь часто организовывают сбор денег в тот или иной фонд

💁🏻‍♂️ Узнать больше про то, как СберВместе сделал процесс пожертвования доступным большему количеству пользователей, можно в новом выпуске подкаста MEDIA MIX на RUTUBE, YouTube, в «VK Видео» и Hi-Fi стриминге Звук.

#sm_mediamix