🏀 Иммерсивные спортивные трансляции: как технологии меняют наше восприятие игр

Сегодня спортивные трансляции выходят на новый уровень благодаря инновационным технологиям. Кабельные каналы и стриминговые сервисы не просто передают события с поля или трассы, но и дополняют их с помощью передовых решений. Рассказываем, как технологии меняют восприятие спорта.

#sm_интересное

💃 Форма как искусство: 8 вариантов олимпийской экипировки, которые запомнятся в 2024

В этом году на официальной странице Олимпийских игр в Instagram* показали несколько ярких форм олимпийских спортсменов. Запоминающийся костюм — ещё один способ привлечь внимание (и новых туристов) к своей стране и подсветить локальные бренды.

В карточках показываем несколько фаворитов и вспоминаем яркие образы с прошлых Игр.

*Instagram входит в Meta — организацию, запрещённую на территории РФ

#sm_интересное

👾 Пиксельная мультивселенная: как бренды используют Minecraft для продвижения

В этом году Minecraft исполнилось 15 лет. За это время «песочница» из локальной игры превратилась в культурный феномен, сплотив вокруг себя преданную и увлечённую аудиторию. Начиная с 2011 года, игру купили более 300 млн раз. Каждый день в неё заходят более 25 млн человек, а ежемесячное число активных пользователей стремится к 175 млн.

А ещё — это платформа позволяет брендам создавать свои уникальные миры, ближе знакомиться с аудиторией и разделять с ней игровой опыт. В карточках вспоминаем интересные коллаборации мировых брендов с Minecraft.

#sm_интересное

🚀 Фандом и маркетинг: как фанаты влияют на бренды

Фанатов нельзя назвать пассивными потребителями контента. Они используют коллективный голос и ресурсы, чтобы заявить о своих желаниях и ожиданиях. А бренды и создатели контента научились использовать энергию и вовлечённость фанатов в своих целях. Как устроены фандомы, рассказываем и показываем в карточках.

#sm_интересное

💘 Красивые и смешные: семь ярких международных фотоконкурсов

Фотография — одна из наиболее распространённых и массовых форм проявления креативности. Например, в этом году на конкурс World Press Photo подавалось более 60 тыс. фотографий, а на чуть менее популярный Siena International Photo Awards в 2018 году пришло более 48 тыс. заявок из более чем 150 стран.

Сегодня, во Всемирный день фотографии, собрали подборку необычных и впечатляющих фотоконкурсов со всего мира.

#sm_интересное

🔥 Главное — не перегореть: феномен Burning Man

Первый Burning Man прошёл в 1986 году. На него собралось около 20 человек. А фестиваль 2023 года объединил в пустыне Блэк-Рок более 70 тыс. человек. Для чего люди со всего света слетаются в пустынную провинцию США и почему это кому-то может не понравится — рассказываем и показываем в карточках.

#sm_интересное

🎅 Тонкое искусство маркетинга и многослойность: что повлияло на успех франшизы про «Шрека»

До релиза первого «Шрека» в 2001 году компания DreamWorks не сильно верила в анимационную сказку о зелёном огре. Аниматоров «ссылали» на эту картину, если они не справлялись с другими проектами, например, с «Принцем Египта» (который, к слову, провалился в прокате).

Но эта история со счастливым концом. Так, первый «Шрек» с бюджетом в 50 млн долларов собрал 492 млн долларов, а «Шрек 2» заработал более 935 млн долларов в мировом прокате, став самым кассовым анимационным фильмом на тот момент.

Рассказываем, почему зелёный огр так популярен и какие маркетинговые инструменты помогли франшизе прочно войти в нашу жизнь в виде предметов одежды, любимых сладостей и мемов.

#sm_интересное

💊Стадии принятия: функции iPhone, которые сперва никому не понравились

Презентация Apple, которая проходит под слоганом It's Glowtime, уже началась. А мы предлагаем вспомнить, какие модели телефона вызвали больше всего критики среди пользователей и как это не отразилось на продажах.

📌iPhone, 2007
Пользователи первого iPhone жаловались на то, что в телефоне не было 3G и MMS, физической клавиатуры и приложений от сторонних разработчиков. Но несмотря на критику, они продолжали успешно продаваться благодаря интерфейсу и высокому качеству сборки. В 2007 году Apple продал около 1,4 млн iPhone.

📌iPhone 5, 2012
Переход с 30-pin разъёма на Lightning разозлил пользователей, так как аксессуары и кабели стали несовместимыми без переходников. Правда, на продаже модели это слабо отразилось: за первую неделю компания продала больше 5 млн телефонов, а годовая выручка в 2012 году выросла почти вдвое.

📌iPhone 7, 2016
Пользователей возмутило удаление 3,5-мм разъёма. Но вскоре покупатели массово перешли на беспроводные наушники. При этом модель заняла 2-е место по популярности в 2016 году, по данным IHS Markit.

📌iPhone X, 2017
Эта модель установила рекорд: десятую версию iPhone раскупили за 10 минут после старта предзаказа. И это при том, что многие сомневались в Face ID. Другой предмет критики — вырез на экране, который называют «чёлкой». Со временем функция прижилась и стала стандартом в индустрии, а «чёлка» — фирменным элементом дизайна.

📌iPhone 12, 2020
Решение не включать зарядное устройство и наушники в комплект вызвало критику со стороны как пользователей, так и конкурентов. А годовая выручка iPhone в 2020 году составила 138 млрд долларов против 142 млрд долларов в 2019 году.

📌iPhone 16, 2024
Одна из потенциально раздражающих особенностей iPhone 16 — это встроенный AI-помощник. Apple представил новый смартфон как первый с поддержкой искусственного интеллекта. Однако эксперты сходятся во мнении, что эта версия AI нуждается в серьёзной доработке. А в одном из отчётов компании говорится, что Apple Intelligence будет полноценно функционировать лишь к 2025 году.

А вы ждёте новый iPhone?
Ставьте 🔥, если да, и 🤔, если давно вышли из «яблочной гонки»

#sm_интересное

➡️ Правда ли ретейл-медиа стали эффективнее традиционных СМИ

Что общего между тиктокером, тренером AI и мемологом? Таких профессий не было ещё десять лет назад. К этому списку можно прибавить менеджера ретейл-медиа — специалиста, который контролирует розничные медиасети.

Крупные и средние представители розничной торговли, такие как Amazon, Walmart, и Alibaba, активно превращают онлайн-площадки в ретейл-медиа. Они разрабатывают внутренний рекламный инвентарь, предоставляя брендам больше возможностей для размещения рекламы. Рост рынка настолько стремителен, что он оценивается как самый горячий сегмент в рекламе с рыночной стоимостью в 128 млрд долларов.

#sm_интересное

📎 Однообразие и неравенство: почему отказ от DEI — новый тренд в корпоративном управлении в США

Инициативы DEI начали активно развиваться в начале «нулевых», став частью корпоративной стратегии многих крупных компаний. Совсем недавно они были символом социального прогресса и корпоративной ответственности.

Но в 2024 году крупные американские компании стали массово отказываться от принципов DEI, ссылаясь на то, что такая политика негативно сказывается на бизнес-результатах.

Рассказываем о том, почему большие американские бренды отказываются от принципов инклюзии и причём здесь соцсети.

#sm_интересное

💘 Starbucks vs Dunkin’ Donuts: как компании решали, чей кофе вкуснее

С начала нулевых Starbucks и Dunkin' Donuts активно борются за лидерство на американском рынке кофе. Их противостояние строится на разных маркетинговых подходах, ценностях и ценовой политике.

Так, Starbucks акцентирует внимание на качестве кофейного зерна и этичном и экологичном производстве. Типичный клиент этой кофейни — человек с относительно высоким уровнем дохода, готовый платить за хороший кофе и приятную атмосферу. Dunkin' Donuts же делают упор на то, что качественный кофе может и должен стоить дешевле, чем у конкурентов.

Как начиналось и чем закончилось противостояние двух кофеен, рассказываем в карточках.

#sm_интересное

🛍 Быстро, дёшево, вирусно: что стоит за успехом Shein и как компания меняет мир моды

Shein — международная компания, занимающаяся электронной коммерцией в сфере быстрой моды. Бренд охватывает потребителей из более чем 150 стран. В 2023 году приложение ретейлера загрузили более 260 млн раз, а TikTok-хэштег #Shein собрал более 96 млрд просмотров. О том, как онлайн-ретейлер разогнал и без того быстрые производственные процессы в модной индустрии, рассказываем в карточках.

#sm_интересное

💳 От VIP-вечеринок до авторского сэндвича: что интересного предлагают программы лояльности клиентам

Необычные программы лояльности помогают брендам выделиться и предложить клиентам больше ценности. Так, более 83% потребителей говорят, что участие в программе лояльности влияет на их решение о повторной покупке.

В рамках программ лояльности клиентам можно предлагать не только скидки, но и услуги, которые сделают их жизнь проще. Например, страховая компания Buzz Insurance дарила баллы, которые можно обменять на услуги для экономии времени, а Starbucks — токены.

#sm_интересное

💡 Что такое метамаркетинг и как его используют бренды

Метамаркетинг помогает брендам не просто продвигать продукты, но и создавать целостный клиентский опыт как в цифровом, так и в реальном мире. Рассказываем, что это и как такой инструмент вовлекает целевую аудиторию в рекламное взаимодействие с брендом.

#sm_интересное

🚀 Хэллоуин: от языческого праздника до многомиллиардного маркетингового инфоповода

По прогнозам, в 2024 году общие расходы на «самый ужасный» праздник достигнут 11,6 млрд долларов. Почему бренды активно используют Хэллоуин в коммуникациях? Рассказываем в посте.

#sm_интересное