СберМаркетинг
59.2K subscribers
4.78K photos
730 videos
12 files
2.43K links
Все самое важное в мире рекламы и маркетинговых технологий от экспертов СберМаркетинга.
Наш сайт: https://sbermarketing.ru
Наше сообщество ВК: https://vk.com/sbermarketing_official
Наш канал на YouTube: https://www.youtube.com/@sbermarketing
Download Telegram
🟢 История успеха Booking·com: как компания изменила рынок онлайн-бронирований

Лидером рынка онлайн-бронирования жилья на протяжении многих лет остаётся Booking·com — в 2022 году приложение скачали 80 млн раз. В карточках разбираемся, какие стратегии помогли компании достичь успеха и закрепить его.

#sm_кейс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🍏 Как «Золотое Яблоко» покорило косметический рынок России

Начав с небольшого магазина в Екатеринбурге, «Золотое Яблоко» за почти 30 лет стал одной из ведущих косметических сетей в России. Рассказываем об истории компании и о ключевых факторах, которые помогли ей стать сильным конкурентом «Ив Роше» и «Л’Этуаль».

#sm_кейс
🦉 Яркий маскот, креатив в соцсетях и учебная программа от докторов наук: из чего складывается успех Duolingo

Duolingo — одно из самых популярных приложений для изучения иностранных языков в мире. Рассказываем, как нестандартный подход к образованию и креатив в маркетинге обеспечили проекту успех.

#sm_кейс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🛫 Запоминающийся креатив, искренняя реклама и уникальный пользовательский опыт: из чего складывается успех Aviasales

Aviasales — один из самых популярных сервисов для поиска авиабилетов в мире. Рассказываем, как нестандартный подход к маркетингу с ситуативными шутками и запоминающимися коллаборациями привёл проект к успеху.

#sm_кейс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🥛 Liquid Death: как обычная питьевая вода стала брендом

Liquid Death, бренд питьевой воды из Калифорнии, быстро занял лидирующие позиции на рынке безалкогольных напитков благодаря оригинальной концепции. Название бренда переводится с английского как «Жидкая смерть», что быстро вызвало интерес у потребителей. Рассказываем, какие маркетинговые практики помогают бренду оставаться востребованным.

#sm_кейс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🏠 Секрет популярности IKEA: как компания изменила рынок мебели и эстетику интерьера

IKEA уже много лет остаётся лидером на рынке мебели и предметов интерьера благодаря уникальным стратегиям и подходам. В 2011 году The New Yorker подсчитал, что 10% европейцев были зачаты на кроватях этого бренда. Роль IKEA в жизнях людей сложно переоценить 😄

В карточках разбираемся, какие стратегии помогли компании добиться успеха и получить преданных покупателей по всему миру.

#sm_кейс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Месяц назад Wildberries развесил по Москве плакаты с призывом к мужчинам «оплатить ей корзину на WB». А потом и остальные бренды стали адресовать свои баннеры молодым людям. Что из этого получилось — рассказываем в карточках 👀

#sm_кейс
Minecraft — не просто игра, а настоящий культурный феномен. Хотя этому пиксельному миру пророчили провал, уже через год после релиза Minecraft вошёл в топ-6 самых продаваемых игр. А сегодня она бьёт все рекорды популярности, обходя гигантов вроде GTA.

Даже российский театр не держится в стороне от майнкрафтовых трендов. В 2019 году БДТ имени Товстоногова показал спектакль «Вишнёвый сад» в одном из миров Minecraft.

Рассказываем, как устроена кубическая вселенная Minecraft и что позволяет ей оставаться одной из самых популярных игр в мире.

#sm_кейс
У нас стало ещё интереснее!

Заметили, что в канале много новичков. И это отличный повод обновить навигацию, чтобы узнавать новости из мира маркетинга было удобнее 🙌

А ещё у нас появились новые рубрики 😉 Собрали актуальные хештеги для них в одном посте:

➡️ #sm_новости — рассказываем об актуальных новостях индустрии
➡️ #sm_креативы — собираем самые интересные рекламные кампании, продуктовые запуски и креативные решения российских и зарубежных брендов
➡️ #sm_вебинар — делимся мероприятиями, которые проводит СберМаркетинг для экспертов рынка
➡️ #sm_словарь — простыми словами объясняем интересные термины из мира маркетинга
➡️ #sm_awards — рассказываем о наградах, которые получил СберМаркетинг за креативные проекты
➡️ #sm_нейросети — разбираем интересные кейсы использования AI
➡️ #sm_исследование — делимся исследованиями рынка от топовых компаний в России и мире
➡️ #sm_mediamix — рассказываем о новых выпусках подкаста MEDIA MIX от команды СберМаркетинга на темы, волнующие всех участников рынка
➡️ #sm_календарь — рассказываем о мероприятиях, где маркетологи могут встретиться с коллегами, поделиться экспертизой и найти новые инструменты и решения
➡️ #sm_интересное — собираем кейсы и события, которые меняют взгляд на маркетинг
➡️ #sm_тренды — делимся трендами и прогнозами от экспертов рынка и аналитических компаний
➡️ #sm_база — рассказываем о полезных инструментах и о том, как их использовать
➡️ #sm_topchoice — делимся рекомендациями от экспертов и топов медиарынка
➡️ #sm_легендарное — вспоминаем кейсы, которые изменили мир рекламы
➡️ #sm_кейс — изучаем успешные маркетинговые стратегии и приёмы
➡️ #sm_индустрия — рассказываем о карьерных перестановках в индустрии
➡️ #sm_вмире — делимся кейсами зарубежных компаний на отечественном рынке и отечественных — на зарубежном
➡️ #sm_чтослучилось — вместе с экспертами комментируем значимые новости в мире маркетинга
➡️ #sm_дизайн — разбираем тренды и успешные решения в дизайне
➡️ #sm_юмор — собираем реакции на яркие события (и инфоповоды!) на рынке
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🍉 Путь к сердцу через желудок: как «ВкусВилл» вырос от точки, продающей фермерские продукты, до ретейл-гиганта

В России не так много компаний, которые выросли за короткий срок с нуля. «ВкусВилл» — одна из них. На своём примере сеть показала, как сделать успешный бизнес в России, своевременно адаптируясь под запросы аудитории и меняясь вместе с ней.

Это и привело бренд к успеху. Так в 2023 году оборот «ВкусВилла» вырос на 27% — до 297,5 млрд рублей с НДС. Сеть открыла больше 530 новых магазинов. А в 2024 году ретейлер объявил о развитии кофеен «Вместе» и выкупил 95% старейшего сервиса корпоративного питания в России «Обед.ру».

Краткая история успеха бренда — в наших карточках.

#sm_кейс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔗 Вертикальные видео, серьёзные разговоры и много еды: какие рекламные форматы использует «ВкусВилл»

Кулинарные мастер-классы, разговоры с психологом, гастрофестиваль под открытым небом — «ВкусВилл» постоянно экспериментирует с инструментами продвижения. И это работает: мультиформатный подход привлекает новых клиентов и повышает лояльность аудитории.

В предыдущем посте рассказали, как сеть супермаркетов добилась успеха. Теперь показываем в карточках, какие инструменты продвижения использует ретейлер, чтобы оставаться лидером рынка.

#sm_кейс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🐱 Как строительные наборы от датского плотника стали культовой игрушкой: история успеха LEGO

Знаете ли вы, что на каждого человека на планете приходится примерно 86 деталей LEGO? Или что с помощью всего шести кубиков 2x4 можно собрать более 915 млн комбинаций? LEGO продаётся более чем в 140 странах, их коллекционируют, по ним снимают мультфильмы и сериалы, а в 1999 году LEGO стал игрушкой века.

#sm_кейс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🐱 Игры, в которые играют люди: какие маркетинговые кампании обеспечивают успех LEGO

В 2023 году выручка LEGO выросла на 2%, до 65,9 млрд датских крон, несмотря на общее снижение рынка игрушек. Потребительские продажи выросли на 4%, а операционная прибыль составила 17,1 млрд датских крон. Бренд постоянно инвестирует в маркетинговые кампании, которые играют важную роль в достижении таких результатов. Вспоминаем яркие и успешные промокейсы игрушечного гиганта.

#sm_кейс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🏃‍♀️ Переобулись на ходу: как из сандалий для хиппи Birkenstock превратился в модное явление

Удобство и доступная цена становятся всё более важными характеристиками продуктов для покупателей в эпоху постковидной моды. Под эти метрики подходит и бренд Birkenstock, которому симпатизируют и клиенты, заботящиеся о здоровье ног, и модницы из социальных сетей.

О востребованности бренда говорят не только вирусные ролики в TikTok, но и готовность инвесторов вкладываться в марку. Так, 10 октября 2023 года компания привлекла 1,5 млрд долларов в ходе IPO на NYSE.

Как Birkenstock прошёл путь от «уродливых» сандалий до вирусного тренда, рассказываем в карточках.

#sm_кейс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🏃‍♀️ Кейс Birkenstock: какие маркетинговые инструменты помогают бренду оставаться актуальным

В 2022 году сабо Birkenstock Boston назвали самой востребованной обувью в отчёте «Год в моде», составленном глобальной торговой платформой Lyst. По данным компании, за первые полгода число запросов на эту обувь выросло на 593%. И популярность бренда не ослабевает — согласно отчëту Google Trends, в 2024 году модели Birkenstock по-прежнему лидируют в поисковых запросах. Что помогает бренду оставаться в тренде — рассказываем и показываем в карточках.

#sm_кейс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM