Почему люди покупают последние модели смартфонов и автомобилей, даже если в них нет существенных улучшений по сравнению с предыдущими? Ответ прост: такое поведение — результат продуманной стратегии брендов. Рассказываем, что такое «слоанизм» и как эта маркетинговая концепция поменяла отношение к новым продуктам.
#sm_легендарное
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В апреле 2024 года Dove отпраздновал очередной юбилей своей легендарной рекламной кампании «Настоящая красота» — 20 лет. Успех кампании подкрепили и финансовые показатели: в 2023 году бренд показал лучшие за последнее десятилетие продажи — 6,5 млрд $. Это больше чем в два раза превысило показатели 2004 года.
Рассказываем, как идея, казавшаяся революционной в 2000-х годах, изменила представление о красоте на рынке и в обществе.
#sm_легендарное
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Рассказываем, с чего начинался Starbucks и как он стал всемирно известной сетью кофеен.
#sm_легендарное
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В 2012 году миллионы людей следили на YouTube за тем, как австриец Феликс Баумгартнер совершает прыжок из стратосферы. За экстремальной акцией стоял производитель энергетиков Red Bull. Рассказываем, зачем бренд проспонсировал этот прыжок и как он сказался на имидже компании.
#sm_легендарное
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Очень уродливые, но невероятно удобные: эта обувь разделила людей на два лагеря — убеждённых фанатов и агрессивных хейтеров. Рассказываем, как компании Crocs удалось стать мировым брендом.
#sm_легендарное
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Эдвард Бернейс — гений маркетинга, который смог изменить привычки миллионов людей. Благодаря его креативным кампаниям бекон стал неотъемлемой частью американского завтрака, а сетки для волос — стандартом на производственных линиях. Рассказываем, как ему это удалось.
#sm_легендарное
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Мы уже рассказывали про легенду маркетинга Эдварда Бернейса — о том, как он сделал бекон неотъемлемой частью американского завтрака, а сетки для волос превратил в must have на производстве.
В этом посте расскажем, как Бернейс прославил своего дядю Зигмунда Фрейда, популяризировал курение* среди женщин и спровоцировал революцию, а затем переворот в Гватемале.
*Потребление табака или никотиносодержащей продукции вредит вашему здоровью
#sm_легендарное
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В этом году 6 ноября московский завод «Москвич» отметит своё 94-летие. Компания прошла большой путь от производства машин Ford и копирования Opel в 1930-х до выпуска собственных бестселлеров — четырёхсотых моделей.
За годы «Москвич» выпустил множество моделей, которые в условиях ограниченного доступа к иностранным автомобилям легко становились культовыми. Однако главная заслуга завода в том, что он превратил машины из предметов роскоши в средства для передвижения. Рассказываем, как удалось это сделать.
#sm_легендарное
За годы «Москвич» выпустил множество моделей, которые в условиях ограниченного доступа к иностранным автомобилям легко становились культовыми. Однако главная заслуга завода в том, что он превратил машины из предметов роскоши в средства для передвижения. Рассказываем, как удалось это сделать.
#sm_легендарное
У нас стало ещё интереснее!
Заметили, что в канале много новичков. И это отличный повод обновить навигацию, чтобы узнавать новости из мира маркетинга было удобнее 🙌
А ещё у нас появились новые рубрики 😉 Собрали актуальные хештеги для них в одном посте:
➡️ #sm_новости — рассказываем об актуальных новостях индустрии
➡️ #sm_креативы — собираем самые интересные рекламные кампании, продуктовые запуски и креативные решения российских и зарубежных брендов
➡️ #sm_вебинар — делимся мероприятиями, которые проводит СберМаркетинг для экспертов рынка
➡️ #sm_словарь — простыми словами объясняем интересные термины из мира маркетинга
➡️ #sm_awards — рассказываем о наградах, которые получил СберМаркетинг за креативные проекты
➡️ #sm_нейросети — разбираем интересные кейсы использования AI
➡️ #sm_исследование — делимся исследованиями рынка от топовых компаний в России и мире
➡️ #sm_mediamix — рассказываем о новых выпусках подкаста MEDIA MIX от команды СберМаркетинга на темы, волнующие всех участников рынка
➡️ #sm_календарь — рассказываем о мероприятиях, где маркетологи могут встретиться с коллегами, поделиться экспертизой и найти новые инструменты и решения
➡️ #sm_интересное — собираем кейсы и события, которые меняют взгляд на маркетинг
➡️ #sm_тренды — делимся трендами и прогнозами от экспертов рынка и аналитических компаний
➡️ #sm_база — рассказываем о полезных инструментах и о том, как их использовать
➡️ #sm_topchoice — делимся рекомендациями от экспертов и топов медиарынка
➡️ #sm_легендарное — вспоминаем кейсы, которые изменили мир рекламы
➡️ #sm_кейс — изучаем успешные маркетинговые стратегии и приёмы
➡️ #sm_индустрия — рассказываем о карьерных перестановках в индустрии
➡️ #sm_вмире — делимся кейсами зарубежных компаний на отечественном рынке и отечественных — на зарубежном
➡️ #sm_чтослучилось — вместе с экспертами комментируем значимые новости в мире маркетинга
➡️ #sm_дизайн — разбираем тренды и успешные решения в дизайне
➡️ #sm_юмор — собираем реакции на яркие события (и инфоповоды!) на рынке
Заметили, что в канале много новичков. И это отличный повод обновить навигацию, чтобы узнавать новости из мира маркетинга было удобнее 🙌
А ещё у нас появились новые рубрики 😉 Собрали актуальные хештеги для них в одном посте:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Трасса 66 (или Route 66) — историческая автомагистраль, символизирующая борьбу за американскую мечту и свободу. Шоссе часто используют в маркетинговых кампаниях, чтобы передать чувства ностальгии и духа приключений.
Собрали интересные факты про культовый американский маршрут в восьми карточках.
#sm_легендарное
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
На сегодня продано более 143 млн копий Книги рекордов Гиннесса по всему миру. Она выпускается на 22 языках, по ней снимают шоу и подкасты и выпускают видеоигры. История самого известного сборника фактов, прославившего одноимённую пивоварню,* — в восьми карточках.
*Употребление алкоголя вредит вашему здоровью
#sm_легендарное
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Марлона Брандо исключили из школы за езду на мотоцикле по коридорам, а Сальма Хайек покинула Академию Святого Сердца из-за того, что часто шутила над монахинями. Ко Дню учителя, который прошёл 5 октября, вспоминаем людей самых разных профессий, добившихся больших успехов вопреки прогнозам учителей.
#sm_легендарное
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM