💡 Кадровые перестановки в маркетинге 

Рассказываем о главных назначениях и переходах в российском маркетинге за последний месяц.  

 ▫️ В креативном подразделении СберМаркетинга направление видеопродакшна возглавил Олег Гридасов. Ранее он работал в ГК «Родная Речь» на позиции руководителя группы производства. 

▫️ В «Авито» назначен новый директор по медиапродажам. Им стал Яков Пейсахзон. Ранее эксперт возглавлял перфоманс-направление в «Яндексе» и развивал рекламную платформу в VK.

▫️ В Group4Media роль директора по развитию заняла Анастасия Белашова. Она займётся бизнесом агентств Mediamaker (ex Wavemaker) и M360. Ранее Белашова работала в ГК «Родная Речь» на позиции директора по работе с клиентами.

▫️ Sunlight выбрал Альберта Усманова на должность директора по маркетингу. В разные годы Усманов работал во «ВКонтакте», «Альфа-Банке», Сбере и S8Capital на маркетинговых позициях.

▫️ В ГК Go Ahead назначили нового директора по маркетингу — им стал Антон Миляков. До этого он занимал аналогичную должность в диджитал-агентстве RTA и развивал собственное контент-агентство.

#sm_индустрия

💫 Авторские блоги стали лидерами по росту доходов в Telegram

➡️ Например, доход от рекламных размещений в Telegram-канале дизайнера Артемия Лебедева в 2023 году вырос на 70% за год, до 123 млн ₽, согласно данным Ассоциации блогеров и агентств. Основными рекламодателями в этом канале стали банк «Тинькофф», бренд наушников CGPods и др.

➡️ При этом отмечается тенденция к снижению доходов после того, как автора признают иноагентом. В частности, канал журналиста Ильи Варламова* принёс ему в 2023 году на 77% меньше дохода год к году — до 2 млн ₽. В прошлом году размещения на канале Варламова* среди крупных рекламодателей прекратили, например, «Альфа-банк» и «Тинькофф».

➡️ Рост доходов в Telegram может быть обусловлен также увеличением стоимости размещений и инфляцией, считают в АБА. В среднем цены у каналов, которые стабильно размещают рекламу, выросли на 20% в годовом исчислении.

*Признан иноагентом в РФ

#sm_новости

📰 OZON добавил промобаннеры, Telegram расширяет возможности монетизации для владельцев каналов — и другие новости индустрии

👩🏻‍💻 OZON добавил новый формат медийной рекламы для бизнеса
Маркетплейс разместил промобаннеры на главной странице сайта, мобильной версии сайта и приложения. Показы промобаннеров динамические: ротация происходит по принципу аукциона. Минимальная ставка за одну тыс. показов составляет 80 ₽. Для запуска промобаннера нужно загрузить креатив, установить бюджет и сроки кампании. Предприниматели могут выбрать готовые сегменты аудитории для показа рекламы или настроить их самостоятельно по географии, полу, возрасту и поведению пользователей на OZON.

Почему это важно: теперь бизнес может самостоятельно запускать промобаннеры из личного кабинета продавца или рекламного кабинета.

✍🏻 Telegram расширяет возможности монетизации для владельцев каналов
В ближайшее время, по словам Павла Дурова, мессенджер предоставит авторам контента возможность получать донаты от пользователей в криптовалюте на базе блокчейна TON. Авторам будет доставаться 70% прибыли, а мессенджеру — 30%. Стикеры, а потом и эмодзи токенизируют: их можно будет продавать и покупать в виде NFT. Создатели смогут получать 95% выручки. Монетизация не будет работать на территории России. Помимо этого, компания будет развивать мини-приложения и чат-ботов, чтобы их могли создавать даже пользователи без навыков программирования, например, для продажи своих товаров.

Почему это важно: предполагается, что авторы платформы будут ещё больше заинтересованы в создании контента. А значит, появится больше каналов разных тематик.

🔍 Meta* добавила чат-бот с ИИ в свои продукты
Meta* разместила бесплатного ИИ-помощника Meta AI в строке поиска в Instagram**, Facebook** и WhatsApp**. В чат-бота интегрировали нейросеть Llama 3, которая принадлежит компании. С помощью Meta AI пользователи могут задавать вопросы прямо в строке поиска. В бета-версии WhatsApp** в приложении и на веб-сайте добавили ещё одну опцию — генерацию изображений. При вводе текста появляется картинка, а чат-бот выдаёт подсказки, которые помогут изменить изображение или анимировать его в формате GIF. Также Meta AI запустили на одноимённом сайте, где пользователи могут попросить ассистента помочь, например, с решением математической задачи или составлением письма. Нейросеть Llama 3 также появится в Amazon Web Services, Google Cloud, Microsoft Azure и Nvidia Nim.

Почему это важно: бигтехи активно внедряют генеративный ИИ в свои продукты, а пользователи получают больше бесплатных инструментов для генерации изображений и поиска информации напрямую из соцсетей и мессенджеров.

*Организация, запрещенная на территории РФ
**WhatsApp, Instagram, Facebook входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ

#sm_новости