🙂СберМаркетинг и MAER запустили первый на российском рынке калькулятор эффективности мерча

Онлайн-калькулятор рассчитывает охваты брендированной продукции и количество контактов с аудиторией. Сервис работает на основе мерч-метрики — системы оценки эффективности брендированной продукции, которую разработали СберМаркетинг и МАЕR при поддержке исследовательского центра АКАР. 

Калькулятор позволяет бизнесу заранее оценить маркетинговый потенциал брендированной продукции. Сервис полностью бесплатный и не имеет ограничений по частоте использования.

Как пользоваться калькулятором 👕
Сервис может оценить разные виды мерча: от футболок и кружек до умных станций или стикеров для оплаты. Если нужной опции нет, можно добавить свой вариант через встроенный редактор.

Для расчёта потребуется указать, где планируется использовать продукцию. На выбор доступны три варианта: Москва, город-миллионник, город с населением менее миллиона.

Анализ рекламных показателей мерча разделён на четыре этапа:
➡️ Оценка OTS (количество контактов за время использования продукции, тыс./сутки)
➡️ Расчёт частоты просмотра брендированной продукции
➡️ Охват числа людей, которые могли видеть мерч хотя бы один раз
➡️ Расчёт CPT (стоимость одной тыс. показов мерча)

Согласно данным СберМаркетинга, брендированной продукцией ежегодно пользуются 86% россиян, а 61% — обращают внимание на мерч, который носят другие люди. 

#sm_интересное

📰 Рынок digital-рекламы вырос вполовину, «Яндекс» представил гибрид поиска и нейросети — и другие новости индустрии

📈 Объём российского рынка digital-рекламы в 2023 году вырос на 55% — до 807 млрд ₽
Согласно отчёту АРИР, расходы на традиционные сегменты увеличились на 32%, до 427,6 млрд ₽. Затраты на инновационные форматы выросли на 93%, до 379,6 млрд ₽. Наибольший рост среди инновационных сегментов показал eRetail Media — в три раза, до 163,5 млрд ₽. Драйверами роста ретейл-медиа стали ClickOut, увеличение количества МСБ-селлеров на маркетплейсах и рост объёма их рекламы, а также развитие инструментов продвижения у игроков рынка, в том числе независимых. По прогнозам АРИР, темп роста бюджетов на ретейл-медиа снизится в 2024 году. 

Почему это важно: российский рынок делает ставку на продвижение на быстрорастущих площадках электронной торговли.

🤖 «Яндекс» объединил поиск и YandexGPT 3 в новом сервисе «Нейро»
Сервис появился в приложении «Яндекс с Алисой» и в «Браузере». После получения запроса алгоритмы «Нейро» подбирают топ-5 полезных источников, делают краткое саммари и выдают ответ со ссылками на них. В компании отметили, что сервис будет особенно полезен для сравнения вариантов товаров, получения инструкций, разъяснения материала. «Нейро» может выдавать в ответах коммерческие предложения, а через два месяца в него внедрят рекламу. Модель распространения рекламы пока разрабатывают. 

Почему это важно: у рекламодателей появится новый инструмент продвижения, который сможет в более нативной форме рекомендовать продукты и услуги.  

📹 Adobe интегрирует генеративные инструменты в видеоредактор 
С помощью AI-технологий можно будет добавить или удалить объекты, а также увеличить длительность ролика, сгенерировав другие детали. В основе новых инструментов редактирования лежит нейросеть Adobe Firefly. Её уже используют в приложении Photoshop. Технология должна появиться в редакторе видео Premier Pro до конца года. Платформа также анонсировала возможность внедрения в свои продукты нейросети от сторонних компаний. Например, Adobe планирует сотрудничать с OpenAI и Runway. Adobe также добавит в Premiere Pro AI-инструменты для улучшения аудио и звука в видеоролике в мае. 

Почему это важно: инструмент будет полезен создателям видеоконтента, в том числе — рекламных роликов. 

#sm_новости