​Закончилась Дзен-пятница. Яндексу, кажется, понравился разговорный формат YaC 2020 — в этот раз было нечто подобное. Коротко об итогах:

— Дневная аудитория Дзена в 2020 году составила 20 млн человек: в прошлом году было в два раза меньше.
— Ещё цифры: 45 тысяч активных блогеров, 45 минут в среднем пользователь проводит в Дзене в день, 80% времени связано с публикациями блогеров.
— Дзен в 2020 году окончательно стал мультиформатным: кроме текста можно рассказывать истории через картинки, видео, а теперь появятся стримы.
— Вместе со стримами появится собственный видеоредактор: видео оттуда будут попадать в выдачу Яндекса. Должна быть хорошая органика с поиска.
— Появится предложка: как в своё время это сделали во ВКонтакте, теперь подписчики могут предложить блогеру контент.
— Никита Белоголовцев прикольный чувак, кстати.
— После прочтения текста Дзен будет предлагать пользователям оценить пост: эти реакции будут влиять на рекомендации.

Лол, на Авито люди продают коробки из-под пиццы от коллаборации Додо и Cyberpunk 2077. Побит рекорд продаж за всю историю среди пицц внутри Додо: как в абсолютных числах, так и в относительных. В Додо рассчитывали продать весь объём до марта, но коробки закончатся к следующей пятнице. А в некоторых пиццериях их уже нет.

Гениальная идея: в США приложение Hype Simulator разрывает чарты App Store. Оно даёт обычным людям почувствовать себя инфлюенсерами с миллионной аудиторией в TikTok и Instagram. На 15 минут приложение заваливает тебя фейковыми пушами от поклонников, комментариями, сообщениями в духе «не могу поверить, что ты ответил».

Создатель Hype Simulator Улкар Ахундзаде говорит, что приложение может вызвать и чувство эйфории, и депрессию — не все могут совладать с виртуальной славой. Забавно, что в какой-то момент приложение даже обогнало по количеству скачиваний и TikTok, и Instagram.

В медийных кампаниях Яндекс.Директа появился таргетинг по жанрам и тематикам: реклама отображается на релевантных тематике продукта страницах. Например, в видео о кулинарии появится реклама нового соуса, а в публикации о горнолыжном спорте — баннер с рекламой лыжных ботинок. Новый таргетинг нужен в тех случаях, когда нужно охватить больше аудитории, чем получается по поведенческим и социально-демографическим таргетингам.

Чтобы точно классифицировать контент по разным тематикам, Яндекс использует машинное обучение и компьютерное зрение. Одна нейросеть предсказывает жанр и категорию видео по его названию и описанию, а вторая — по последовательным кадрам. Точность работы нейросети проверяют реальные люди. Так модель каждый день дообучается и становится лучше.

Кто работает с Директом — обязательно почитайте, как это работает и попробуйте в деле. Крутой инструмент.

Если у вас не работает YouTube (а он сейчас прилёг по всему миру) — открывайте режим инкогнито. Там почему-то всё работает.

ВКонтакте выкатила рейтинг самых обсуждаемых людей и тем в 2020 году. С отрывом победил Владимир Путин (18,6 млн упоминаний), но вы ни за что не угадаете, кто на втором. Это корейская группа BTS (8,6 млн) — у них огромная аудитория в России. Для сравнения: даже звучавший из каждого утюга Моргенштерн набрал всего 3,2 млн упоминаний — у BTS в три раза больше.

В рейтинге ещё много политики. В самых обсуждаемых темах года оказались поправки в Конституцию РФ (3,9 млн), протесты в Беларуси (1,8 млн) и Хабаровске (1,1 млн). Ну а главные темы очевидные — пандемия и карантин. Причём с гигантским отрывом в 53,2 млн и 39,4 млн.

Очень хорошо, горжусь ребятами из Delivery Club. Они запускают важный проект: будут выкупать у бабушек-вязальщиц возле метро, на улицах и рынках весь товар. Все выкупленные варежки, шарфы, носки и шапки передадут курьерам. Им будет теплее развозить заказы, а бабушки пойдут домой и не будут стоять на морозе.

Проект работает в 15 городах России с 14 по 27 декабря. Если вы знаете места в своём городе, где бабушки продают тёплые вещи — уделите две минуты и отметьте их на карте на лендинге, чтобы Delivery Club добрался на них. От меня благодарность всем, кто поможет.

PornHub заблокировал больше 7 млн видео — это 60% от всей библиотеки. Теперь вместо этих роликов стоит особая отметка, что в 2021 году по ним начнётся проверка. Так PornHub отреагировал на расследование журналистов New York Times, которые выяснили, что на сайте полно сливов, revenge porn и даже видео с несовершеннолетними. После выхода расследования Mastercard и Visa прекратили принимать платежи для PornHub.

Интересно, как это повлияет на посещаемость PornHub — они во многом выигрывали за счёт огромной библиотеки и рекомендаций. Возможно, они даже выпадут из 10 самых посещаемых сайтов мира.

Когда Мэддисон отвечает за SMM у Жириновского

Удивительно: Россия стала второй страной в мире по числу пользователей Apple Pay — впереди только США. Причём надо учитывать, что Apple Pay появился у нас только в 2016 году, когда в Штатах им пользовались уже два года.

Вообще банкинг и технологии у нас на мировом уровне: понимаешь это, когда приезжаешь в Европу. У нас гораздо лучше и с доставкой, и с каршерингом, и с бесконтактной оплатой. А мобильный интернет очень шустрый и дешёвый — в общем, давайте это ценить.

ВКонтакте представляет единую платформу монетизации: в её основе будет партнёрская программа, которая придёт на смену рекламной сети. В единую платформу войдёт VK Donut, маркет-платформа, гранты, товары, нативная реклама, сервисы для денежных сборов, возможности монетизации мини-приложений и музыки. Партнёрская программа начнёт действовать автоматически с 1 февраля.

Интересно, как в ВК выстраивают систему стимулов, чтобы авторы создавали уникальный контент. Если раньше в рекламной сети на доход влияли только охваты, то сейчас гораздо больше факторов. Плагиат, частый постинг старых постов, посты без указания источника, нарушения авторских прав — всё это будет бить по доходам владельцев сообществ. А кто создаёт уникальный контент — заработок наоборот увеличится до 50%, если учитывать все факторы.

Ещё ударят по накрутчикам: в пресс-релизе подробностей не раскрывают, но накрутить подписчиков и охваты — и одновременно заработать — станет гораздо сложнее.

​Это уже похоже на тренд: бренды хорошо уловили настроения «господи когда закончится этот 2020-й» и придумывают разные движухи, чтобы хоть как-то растормошить людей под конец года. Из свежих примеров: сегодня Ситимобил запустил акцию в Петербурге с Tesla. Победителем станет «петербуржец, которого больше всего взбесил 2020-й», он будет кататься на ней целый день. Так в компании хотят дать «возможность скрасить хотя бы один день уходящего года».

Чтобы поучаствовать в акции, надо отправлять самые раздражающие истории из жизни в бота. Кого 2020 год действительно достал — определят в команде Ситимобил. Думаю, претендентов будет много.

​TikTok не такой уж и полезный, как выяснили в Bloomberg. Соцсеть последний год многое делает для того, чтобы изменить своё восприятие в медиа. Китайцам важны правильные ассоциации с брендом: TikTok образовательный, культурный, помогает жизненными советами и мотивирует учиться. Это не просто приложение, где зумеры открывают рот под музыку — это что-то большее. И это правда так: TikTok действительно эволюционирует и меняется в лучшую сторону.

Но есть и проблемы, которые не очень уживаются с новым позиционированием. Один чувак решил записать видос, где поделился странным финансовым лайфхаком: закрыть старую кредитную карту новой. Мол, так погасятся долги. При этом он знал, что лайфхак не сработает — он сознательно пошёл на этот фейк, чтобы проверить, завирусится ли видео. Ответ убил: видео залетело в рекомендации, собрало 430 тысяч просмотров и 56 тысяч лайков. Bloomberg фейк не одобряет, но делает правильный вывод, что TikTok сам стимулирует блогеров снимать такой контент. Для рекомендаций, кажется, важнее вирусность, чем факты. А если совсем грубо: шеры и лайки > достоверность.

Ещё объяснение из статьи, почему таких историй немало именно в TikTok — простота приложения. Сухие и сложные темы вроде налогов или инвестиций тиктокеры объясняют меньше чем за минуту — и всё это с фоновой музыкой, красочным текстом и плясками. Это подкупает и создаёт иллюзию компетентности автора, хотя реальность куда сложнее.

2020 год запомнится мощным запросом на экотематику. Грета Тунберг глобально уже не резонирует, но и без неё экотренды появляются как грибы. А вот тут интересная статья, где рассказывают, как детям в России с детства через кино, книги, мультфильмы объясняют важность разделения мусора. В «Смешариках», например, герои выбрасывают мусор в океан, а потом сталкиваются с последствиями и узнают про Красную книгу и изменение климата. В мультфильме «Фиксики» тоже регулярно появляется контент про экологию.

Продюсер «Фиксиков» Юлия Софронова объясняет, что «экологическая тема очень важна для сериала [...] мы стараемся формировать у детей с раннего возраста экологические привычки, важные для человека XXI века». Книги тоже задействуют: например, в Москве издательство «Московская правда» выпустило уже вторую научпоп-книгу про экологию. Их уже сейчас изучают в школе.

Тот случай, когда от «Фиксиков» реально зависит судьба планеты. Ну а если серьёзно — верю, что поколение тех, кому сейчас от 5 до 12 лет, будет гораздо ответственнее нас. Нам в детстве, видимо, про экологию рассказывали мало.

Важная история, которая может изменить интернет в 2021 году — в медиа почему-то придают этому мало внимания. Apple в iOS 14 радикально меняет правила сбора данных. Теперь разработчики приложений обязаны спрашивать разрешение у пользователей на сбор данных. В Apple хотят дать людям право самим распоряжаться, что делать со своими данными. Так они могут разрушить парадигму, в которой мы жили последние лет десять, когда никто не понимает, сколько про нас знают приложения.

В проигрыше — Facebook, Google и весь бесплатный интернет. Надо понимать, что данные — это всё. Без них реклама становится в разы дешевле. Она просто неэффективна, если рекламодатель не может старгетироваться на нужную аудиторию. Приложения, сайты и сервисы, которые не берут денег за подписку, зарабатывают деньги рекламой. А в обмен мы жертвуем своей приватностью.

В Facebook пиарщики смекнули, что новые правила ударят не только по ним, но и по малому бизнесу — и пошли с этого козыря в медиа. На днях они выкупили разворот в New York Times, Washington Post и Wall Street Journal. Посыл такой, что Apple бьёт по малому бизнесу, которому и так не просто в пандемию. Они приводят расчёты, из которых следует, что новые правила на 60% снизят продажи малого бизнеса. Всё — из-за данных и персонализированной рекламы.

Если Facebook не победит в этой войне — интернет станет другим. Потому что в Apple, кажется, отступать назад не собираются. Медиа, которые монетизировались только рекламой, вынуждены будут эволюционировать — иначе им не выжить. В ход пойдут pay-wall, платные подписки, больше нативной рекламы и спецпроектов с брендами, Patreon и подобные сервисы. Будет увлекательно.

Почему так ору с этого твита, ААААА. Чувак просто в двух словах описал, как работает маркетинг в индустрии моды.

Газпром выкупает 100% Rutube. В контексте слухов о блокировке YouTube в России — очень интригующе.

У GeekBrains к Новому году — огромные скидоны. 60% на все профессии и факультеты по SMM, веб-аналитике, копирайтингу и другим направлениям маркетинга.

Есть очень интересные нишевые курсы, например, по PR в Fashion-индустрии или маркетинг для B2B. И вообще выбор огромный, обязательно посмотрите по ссылке — такие скидки бывают раз в году. Если не себе, то можно подарить кому-нибудь на Новый год.

У GeekBrains сильные преподаватели и гарантированное трудоустройство после обучения на факультетах. Выбрать курс и записаться можно по ссылке: https://geekbrains.ru/link/_qcBaG

Все написали, что «Дом-2» закрывается, но гораздо интереснее то, чем собирается заниматься дальше производитель шоу Solaris Promo Production. По слухам, они собираются создать ТикТок-хаус с молодыми тиктокерами (хотя это не точно).

Но если это так — трудно придумать более символичное завершение безумного 2020-го.

Ха-ха, чувак сделал генератор извинений «в стиле CD Projekt». Можете побаловаться и вписать любой свой текст на случай сорванного дедлайна или неудачного запуска проекта.

А руководству Cyberpunk 2077 прямо сейчас не позавидуешь. После очень удачного запуска (хотя дедлайн переносили три раза) и 8 миллионов (!) предзаказов в игре нашли кучу багов. От проваливающихся людей в асфальт до летающих сигарет у героев — на Ютубе полно подобных видосов, это уже стало мемом. Последствия болезненные: тысячи людей требуют вернуть деньги за игру назад, Sony удалила Cyberpunk 2077 из своего магазина приложений, а акции CD Projekt просели на 12%.

Но ещё хуже, что внутри компании хаос и «настоящий бунт», как утверждает Bloomberg. Разработчики требуют объяснений, зачем руководство врало, что «игра уже готова», если это не так. А топ-менеджеры внятных ответов дать не могут, разве что берут ответственность за провал игры на себя — и это тоже уже стало мемом в Твиттере.