​Господи, почему так стыдно. Если вы не знали, на НТВ и их Ютуб-канале транслируется шоу «Международная пилорама» — его продюсер и ведущий Тигран Кеосаян, муж Маргариты Симонян. В одном из последних выпусков в шоу изобразили скетч с блэкфейсом: актриса сыграла роль бывшего президента США Барака Обамы. Мало того, что цвет кожи сомнительный повод для шуток, так это просто не смешно ни в каком виде.

Интересно, о чём думают в «Газпром-медиа холдинг» (также владеют Матч-ТВ, ТНТ, Comedy Club Production), когда спонсируют и Лигу чемпионов, и вот такие шоу — при таком раскладе довольно сложно продвигать позитивные ценности. Тут либо вместе с УЕФА бороться с расизмом, либо вот такие скетчи спонсировать. The Times, кстати, уже призвал УЕФА пересмотреть контракт с Газпромом.

Сильные продюсеры, конечно, на НТВ работают — резонируют их продукты даже в западных медиа.

Вчера ВКонтакте совместно с Юлой запустили единую базу объявлений. Сервис нативно интегрировали в соцсеть: объявления попадают и на Юлу, и в сообщества ВКонтакте (есть же много барахолок). Это даёт продавцам максимальный охват объявлений, а владельцам пабликов — больше контента. Ещё интересный момент совместной коллабы: переписываться можно где угодно. Например, покупатель пишет продавцу в Юле, а тот получит сообщение и во ВКонтакте — и наоборот. Экосистема ВК, конечно, поражает.

Самая популярная тиктокерша в мире Чарли Д’Амелио инвестировала в «мобильный банк для подростков» Step. Приложение позволяет подросткам от 13 до 18 лет иметь свой банковский счёт и карту Visa, получить кредит, сделать банковский перевод. Чарли также рекламирует Step в своём TikTok (101,9 млн) и Instagram (34,4 млн) — по сути, лучше амбассадора для такого продукта не найдёшь. Ещё сервис платит $3 за каждого приглашённого друга. Это даёт свои плоды: в день регистрируется до 10 тысяч новых пользователей.

Про семью 16-летней Д’Амелио, которую называют «королевой TikTok», в 2021 году мы многое услышим. Они строят свою медиаимперию, прямо как Кардашьяны: кроме аккаунтов в TikTok, у них несколько шоу на Ютубе, подкасты, музыка, книги.

Кремниевая долина никогда не будет прежней: Hewlett Packard — старейшая компания, которую в гараже основали два инженера в Пало-Альто в 1939 году — переносит свой офис в штат Техас. Там и дешевле, и налоговые льготы. Это не первый случай, но самый показательный: Hewlett Packard — один из первых успехов Долины. Но теперь стартапы уходят оттуда: это слишком дорогое место, когда все сидят на удалёнке.

Теперь фильм Дудя про Долину — это не документалка, а исторический архив. Такой концентрации стартапов на небольшом клочке земли, возможно, больше не будет. Удивительный и безумный 2020 год.

В Телеграме пересылают друг другу новый ролик Сбера, в котором использовали дипфейк. Вот и реальное применение технологии, а не баловство гиков — теперь и бренды смотрят в эту сторону. Видос, я думаю, вы уже видели: Жорж Милославский из легендарной комедии «Иван Васильевич меняет профессию» бегает по Москве и попутно обозревает огромную экосистему Сбера. Лицо, голос и та самая фраза про сберегательную кассу пугающе похожи.

Удивительно вот что: нейросети хватило всего 4 (!) минут аудионарезки актёра Куравлёва, чтобы научиться повторять его голос. Хотя обычно нужен объём не меньше чем в 20 часов — и это должны быть качественные студийные исходники. А у создателей в распоряжении были только материалы из фильмов 70-х годов. Там много посторонних шумов и дефектов в аудиодорожках, а нужного качества речевых фрагментов почти не было.

Но всё равно получилось впечатляюще. Даже страшно представить, на что способны нейросети, если дать им идеальные условия.

Лол, Delivery Club забавно реагирует на всеобщую усталость от странного 2020 года. Они заменили логотип со страуса на кота — а он должен прогнать год крысы. Кот появится на иконках приложений, сообществ в соцсетях и даже на курьерских сумках.

Яндекс.Дзен подводит итоги года: 11 декабря пройдёт ежегодная Дзен-пятница. Я долго не верил в проект и сомневался, но где-то год назад и мне стало очевидно: у Дзена всё получилось. И цифры говорят сами за себя: 19 млн человек (!) открывают сайт каждый день — это очень приличные цифры.

Будет весело: вспомнят, какие фичи и тренды появились в этом году, разыграют мерч, ответят на ваши вопросы и расскажут, чего ждать от 2021 года. Спойлеров не будет, от меня всё тоже до последнего скрывают. Знаю только, что покажут фильм про блогеров Дзена — а всё остальное узнаете в прямом эфире.

Если смотрели последнюю конфу Яндекса, подключайтесь и к Дзен-пятнице — уверяю вас, ребята умеют делать нескучные ивенты: https://m.zen.yandex.ru/info/friday_zen/dec20

⚡️ Постаматы PickPoint взломали хакеры: ячейки массово открылись. На фотографиях прямо жутковато. Компания взлом подтвердила и по традиции интернет-провайдеров советует тупо выключить постамат из розетки.

А вот представьте то же самое, только вместо постаматов беспилотные машины или аппараты МРТ. Это одна из главных угроз интернета вещей (IoT). Сразу вспоминается серия из «Чёрного зеркало», где хакеры взломали радиоуправляемых дронов-пчёл (они заменили настоящих, которые вымерли) и использовали их как оружие против людей. Очередное пророчество из сериала частично сбывается.

Пиар-ход «Победы» всё-таки неудачный, хотя идея сначала казалась классной: вылететь из Внуково, покружить в небе 1,5 часа и вернуться в тот же Внуково. Прикол был в пилоте — на нём и было всё завязано. В медиа его называют «лётчик Лёха», а вообще это легендарный пилот Алексей Кочемасов. У него Инстаграм-аккаунт на 60+ тысяч подписчиков, подкаст «Небонутые» и много интервью, где он отвечает на глупые вопросы про авиацию и перелёты. Очень медийный пилот, это редкость для такой профессии.

И в «Победе» неплохо используют его медийный вес. Билеты на рейс продавали на персональном сайте Алексея — и их раскупили за пару (!) минут. Понравилось ещё, как авиакомпания отыграла ностальгию людей по докоронавирусным временам. Полёту специально присвоили не внутренний, а международный код. Красиво же.

Но есть значительная часть людей, которые не оценили ход «Победы». И я понимаю эти аргументы. Во-первых, в 2020 году есть сильный запрос на экоактивизм — и за, по сути, бесполезный полёт авиакомпании прилетело много негатива. Во-вторых, во вторую волну пандемии набивать целый самолёт людьми — тоже не лучшая идея. И тут уже не спасут контраргументы, что заразиться ковидом в самолёте так же вероятно, как удар молнии в него. Рациональные аргументы в таких историях всегда где-то в стороне.

https://tjournal.ru/travel/244567-pobeda-zapustila-reys-iz-vnukovo-vo-vnukovo-bilety-raskupili-za-neskolko-minut

Офигенно: Wheely победил. Они отказались передавать данные пассажиров московской мэрии, после чего их закрыли на 90 суток — но этот приказ сервис успешно оспорил в суде. Wheely причём не простаивал во время судебных тяжб и фактически все эти месяцы работал.

Пока это победа в битве, но не в войне, и суды ещё продолжаются — но это хороший прецедент и пример для Яндекса, Gett и вообще для всех агрегаторов такси. Можно отстаивать конфиденциальность пользователей и работать — было бы реальное желание бороться.

Сбер совместно со всемирно известной командой 500 Startups проводят третий набор в Акселератор Сбер500. В предыдущие два победители привлекли 190 млн рублей от Сбера и ещё 400 млн от других инвесторов, заключили контракты с компаниями из экосистемы Сбера и внешними корпорациями.

В этом году география проекта расширилась. Теперь участие могут принять компании не только из России, но и из Израиля, Казахстана, Беларуси, Эстонии, Латвии и Литвы. Формат также поменялся: перед самим акселератором пройдут два двухнедельных онлайн-буткемпа, рассчитанные на 500 команд. Это онлайн-интенсивы, где менторы из Кремниевой долины будут рассказывать, как правильно структурировать продукт, на каких технологических решениях делать упор, как организовывать продажи. По его итогам и отберут 25 лучших проектов, которые попадут в акселератор.

В финале эти 25 стартапов представят свои проекты перед будущими бизнес-партнёрами. Это 500+ корпораций, фондов и, конечно же, 60+ компаний из экосистемы Сбера. Лучшие стартапы третьей волны смогут претендовать на инвестиции Фонда ранних стадий FortRoss Seed Fund и дюжины фондов-партнёров. Все подробности и форма подачи заявки: https://www.sberbank-500.ru

Если помните, на YaC 2020 была презентована Рекламная подписка на Яндекс. Компания позиционирует это как простой инструмент для малого бизнеса, где реклама запускается в пару кликов и без участия таргетолога. У меня долго не ходили руки рассказать про эту штуку, хотя это очень важно. Исправляюсь и тезисно разбираю, зачем это нужно:

— Рекламная подписка работает так же, как и обычная: пока она у вас действует — реклама показывается. Платить нужно сразу за квартал, полгода или год. То есть за балансом следить не нужно.
— Алгоритмы Яндекса сами генерируют рекламные объявления. Вам нужно только заполнить информацию о компании: и чем подробнее, тем эффективнее будет реклама.
— Реклама будет показываться там, где вас чаще всего ищут потенциальные клиенты: в поиске, картах, Услугах, в Дзене или в огромной рекламной сети из 40 тысяч сайтов и приложений. Всё это тоже решают умные алгоритмы, от вас не требуется никаких сложных настроек.
— Важный поинт: с помощью подробной аналитики бизнес получит все детали о кампании — статистику по просмотрам объявлений, переходам на сайт, конверсиям и другим важным показателям. Например, сколько раз пользователи искали в Навигаторе, как доехать до его офиса или точки продаж.

То, насколько важен этот проект для Яндекса, можно понять по масштабной рекламной кампании. Они даже запустили рекламу на ТВ для Рекламной подписки — это первый раз, когда Яндекс для b2b-инструмента (!) делает что-то подобное.

У PornHub серьёзные проблемы, разгорается большой медиаскандал. Всё из-за исследования The New York Times: там выяснили, что на сайте можно легко найти скрытую съёмку, сливы, revenge porn (порноместь) и даже видео с насилием. Это не всё: журналисты также выяснили, что по запросам «девушки до 18 лет» или «до 14 лет» PornHub выдаёт сотни тысяч видео. Не все из них соответствуют названиям, но издание утверждает, что многие из них реально содержат сцены с несовершеннолетними. Из-за этого, например, в США распространились случаи, когда подростки после публикации сливов заканчивают жизнь самоубийством.

Но главная претензия — в PornHub, кажется, не особо стремятся бороться с этим. В компании декларируют, что выступают против такого контента и оперативно всё удаляют, но выяснилось, что такие видео легко перезаливаются — в отличие, например, от YouTube. Ещё одна претензия к модерации: издание выяснило, что у порносайта всего 80 модераторов. Это значит, что каждый из них должен просматривать еженедельно сотни часов видео — а это невозможно. Значит часть контента они однозначно пропускают, в том числе детское порно, сливы и revenge porn. А все эти категории пользуются популярностью, что позволяет PornHub успешно зарабатывать на этом.

Теперь против порносайта подписывают петицию о закрытии — уже есть 2 млн подписей. Бренды тоже реагируют: Mastercard начал своё расследование, они могут запретить оплачивать подписку на PornHub, если все обвинения подтвердятся.

В Петербурге весело: сотни баров и ресторанов создали «Карту сопротивления». Эти заведения продолжат работать в праздники, даже несмотря на указ властей закрыться с 29 декабря по 3 января. Карта прямо забита красными точками: всего уже больше 200 заведений.

UPD: 10 декабря создатели сайта закрыли доступ к проекту — объясняют это тем, что «власти их услышали».

​СберМаркет продолжает расширяться: в сервисе появилась доставка из Фуд Сити. Там можно заказать свежие овощи, фрукты, грибы и всякие экзотические продукты. Пока доступно только клиентам с Юго-Западного и Южного округов Москвы, но в декабре-январе будет доступно для всей столицы. Минимальная сумма заказа 1000 рублей.

Всё хорошо, Сбер, но надо поработать над ассортиментом икры — я проверил и, кажется, её нет в наличии:

Такси ВКонтакте подкалывает Яндекс: рядом с «Газпром Ареной» пролетел самолёт с баннером, где «жёлтым дали красную карточку». В SMM-войнах пополнение.

Кто не понял — сегодня Такси ВКонтакте стал официальным партнёром «Зенита», до этого трансфером фанатов занимался Яндекс Такси.

Mail.Ru Group купила 25% Учи.ру: сумма сделки 3,75 млрд рублей, доля при этом может увеличиться. Это образовательный сервис, которым пользуются 8 млн школьников и 350 тысяч педагогов. Там бесплатно или по подписке можно осваивать математику, русский, английский, учиться программированию, готовиться к экзаменам и участвовать в олимпиадах.

Этой покупкой MRG собирает полный пакет EdTech-сервисов для всех аудиторий — помимо Учи.ру у них есть доли в Skillbox и GeekBrains. Ну и в очередной раз зафиксируем: онлайн-образование — один из главных трендов 2020 года, пандемия вынудила миллионы людей (особенно учителей в школах) приспособиться и свыкнуться, что всё ушло в онлайн.

В Balenciaga определённо крутые ребята работают: нашли интересный способ представить новую коллекцию одежды на фоне сложностями с оффлайн-показами. Они выпустили целую онлайн-игру Afterworld: The Age of Tomorrow — простая бродилка от первого лица, где можно в деталях рассмотреть все луки. Хотя экшена маловато: драться и рвать одежду, например, нельзя. Зато прямо в браузере и не нужно ничего скачивать.

Пока всё ограничивается 3D. Но когда VR и AR станут доступнее — а это вопрос нескольких лет — формат виртуального гейминга станет новой нормой в индустрии моды.

Пугающий немного тренд: всё больше людей по всему миру выбирают видеоигры и Netflix вместо семейной жизни. В Японии такой образ жизни для десятков миллионов людей — норма. Оттуда же и пришёл термин хикикомори, когда человек сознательно изолируется от общества. Из-за этого страна каждый год пробивает антирекорды рождаемости: если всё пойдёт так и дальше, то к 2100 году популяция снизится со 128 млн до 53 млн человек.

Японское правительство, ясное дело, не в восторге от таких трендов. Теперь они будут финансировать дейтинговые приложения, которые на основе нейросетей и ИИ будут искать молодым японцам пару. Правда не все верят в такой подход: если японцы действительно не хотят знакомиться — даже самые умные алгоритмы не заставят открыть местный Tinder и свайпнуть вправо. Проблема тут явно глубже.

И если десятилетиями в рекламе изображали счастливую семью перед телевизором, то если тренд продолжится и дальше — маркетологи сместят фокус на одинокого фрилансера, который коротает вечера за PlayStation и ждёт выхода Cyberpunk 2077.

​*2020*: устраивает пандемию, вводит полный локдаун в большинстве стран мира, разоряет половину туристического бизнеса, до сих пор не решён вопрос с вакциной, а границы ещё закрыты

*в это же время AirBnb:* спасается от банкротства займом в $2 млрд, выходит на IPO — и сегодня акции компании растут в 2 раза: