#پیام_همبرگری

🔻"پیام همبرگری" اولین مواجهه خود با مخاطب را رقم می زند!
در واقع پیام همبرگری به بررسی سه عنصر بسیار مهم در #تحلیل هر پیام رسانه ای می پردازد:
۱.متن،
۲.زیرمتن
۳. فرامتن.
🔻با مروری گذرا به مفاهیم هر یک از سه عنصر فوق می توان آن ها را بدین شکل مطرح کرد. :
۱-متن چیزی است که تولیدکننده پیام به شکلی صریح و بی واسطه آن را می سازد.
۲- زیرمتن توسط تولیدکننده به کمک فنون رسانه ای رمزگذاری و توسط مخاطب بسته به دانایی و توانایی وی ( سواد رسانه ای) رمزگشایی می شود.
۳- فرامتن فراتر از ساختار رسانه و خارج از خواست و اراده تولیدکننده و مصرف کننده پیام است و به فرهنگ، وضعیت زمانی و مکانی و عناصر بیرونی پیام برمی گردد.
🔻 روی صفحه نشریه صدا و سیما در این شماره تصویری از آقای دکتر علی عسگری که با به تن کردن لباس گلادیاتوری توانسته است در مقابل تمام نامهربانی ها و کم لطفی ها تاب آورده و مصمم و سرپا بایستد.

@dr.sadghijahani

https://t.iss.one/sadeghijahani/1179

🔻🔻🔻#پیام_همبرگری🔻🔻🔻

🔻"پیام همبرگری" اولین مواجهه خود با مخاطب را رقم می زند!
در واقع پیام همبرگری به بررسی سه عنصر بسیار مهم در #تحلیل هر پیام رسانه ای می پردازد:
۱.متن،
۲.زیرمتن
۳. فرامتن.
🔻با مروری گذرا به مفاهیم هر یک از سه عنصر فوق می توان آن ها را بدین شکل مطرح کرد. :
۱-متن چیزی است که تولیدکننده پیام به شکلی صریح و بی واسطه آن را می سازد.
۲- زیرمتن توسط تولیدکننده به کمک فنون رسانه ای رمزگذاری و توسط مخاطب بسته به دانایی و توانایی وی ( سواد رسانه ای) رمزگشایی می شود.
۳- فرامتن فراتر از ساختار رسانه و خارج از خواست و اراده تولیدکننده و مصرف کننده پیام است و به فرهنگ، وضعیت زمانی و مکانی و عناصر بیرونی پیام برمی گردد.

🔻تحلیلی بر یک رفتار سازمانی🔻

🔴با مرور اجمالی بر این تکنیک رسانه ای بنا دارم در حد بضاعت اندک علمی و فهم رسانه ای سخنانی با دوستان بزرگوار خود در سازمان صدا و سیمای داشته باشم.:
🔻 روی صفحه نشریه صدا و سیما در این شماره تصویری از آقای دکتر علی عسگری که با به تن کردن لباس گلادیاتوری توانسته است در مقابل تمام نامهربانی ها و کم لطفی ها تاب آورده و مصمم و سرپا بایستد.
🔻پیام زیرپوستی و ضمنی تصویر نیز می تواند این معنی را تداعی کند که آقای علی عسگری نماد رسانه عمومی توانسته است همانند گلادیاتورهای رومی به قهرمان مردم فرودست ایرانیان تبدیل شود. که مردم کوچه و بازار، ایشان را دوست دارند، اما اشراف و طبقات مرفه جامعه به نقد، سیاهه نمایی و گاهاً مسخره کردن ایشان می پردازند!

🔸متن :
تصویر رئیس سازمان در لباس گلادیاتوری و به شکل رویین تن نشان داده شده است!

🔸زیرمتن :
۱- آقای علی عسگری را نشان می دهد که با روی گشاده، مصمم، با نشاط، بی اعتنا و استوار در رویارویی و مواجه با چالش ها و مخاطرات به استقبال آن ها رفته و فاتحانه در برابر آنان ایستاده است.
۲- یعنی همه مشکلات، چالش ها، کم لطفی ها، بی مهرها، بی پولی ها، مطالبات و زخم زبان ها بر دوش این مرد رویین تن و توانا بوده است..
۳- البته رئیس سازمان توانسته است فشارهای مختلف درون سازمانی و برون سازمانی را تحمل کرده و در نماد یک ابر قهرمان در برابر این مباحث تاب آوری داشته و فاتح این نبرد بی پایان میباشد!

🔸فرامتن :
۱- فرامتن نکته کلیدی و پاشنه آشیل در مدیریت پیام در رسانه ها است؛ چرا که مخاطب با درک، برداشت و تفسیر متفاوت ( از وضعیت موجود جامعه، کارآمدی و اثر بخشی سازمان صدا و سیما و میزان موفقیت و کارآیی مدیر عالی سازمان) می تواند به میزان توفیق کامل و یا شکست کامل و حتی گاهی به یک ضد پیام تبدیل شود که در تعارض و تضاد کامل با اغراض ارسال کنندگان پیام قرار بگیرد و آنها را از ارسال این پیام ناکام بگذارد!
۲- برای مثال از این تصویر روی جلد نشریه صدا وسیما در شماره کارکنان، مدیران ( میانی، ارشد و عالی)، هنرمندان، سلبریتی ها، دولتی ها، نهادهای انقلابی، قوه قضائیه، مراکز‌ فکری، علمی، دانشگاهی و....
افراد برون ایستاده از صدا وسیما از جمله طبقات مختلف اقتصادی جامعه از
افراد فقیر ، متوسط و مرفه جامعه نسبت به این تصویر چگونه است!!

🔻ملاحظه:
بنای تحلیل و قضاوت در باره این تصویر را ندارم و معتقدم موافقان و مخالفانی دارد که هر کدام بر مبنای نگرش فردی، اجتماعی و سازمانی متجلی می شود.

@dr.sadghijahani