Работа с инфлюенсерами: ключевые тренды на 2025 год

Индустрия маркетинга с инфлюенсерами, оцениваемая в $24 миллиарда, продолжает расти несмотря на экономические трудности.

Согласно отчету Edelman, 40% маркетологов выделяют четверть своих бюджетов на кампании с инфлюенсерами, что значительно больше по сравнению с предыдущими годами.

Основные тренды на 2025 год, согласно Forbes.

1. Инфлюенсеры становятся консультантами и советниками.

В 2025 году инфлюенсеры будут формировать стратегии брендов, выходя за рамки традиционного создания контента и влияя на разработку продуктов, прогнозирование трендов.

Пример: бренд косметики отправил инфлюенсерам лабораторные образцы своей сыворотки с витамином C для получения отзывов о формуле.

2. LinkedIn становится важным каналом роста для B2C брендов.

В 2025 году на LinkedIn появятся партнерства с инфлюенсерами, поскольку все больше B2C брендов признают потенциал платформы.

3. Долгосрочные партнерства.

В 2024 году бренды переключились на долгосрочные сотрудничества, предпочитая постоянные коллаборации разовым кампаниям. В 2025 году эта тенденция усилится, поскольку бренды видят в инфлюенсерах стратегических партнеров для долгосрочного роста.

4. Фокус на пользовательский и корпоративный контент.

По мере роста гонораров инфлюенсеров и сокращения маркетинговых бюджетов, бренды обращаются к более экономичным решениям, таким как пользовательский контент (UGC) и корпоративный контент (EGC).
UGC и EGC предлагают аутентичный способ укрепления доверия потребителей, что критически важно на современном рынке.

5. Возвращение мероприятий.

После резкого спада во время пандемии, мероприятия вновь набирают популярность в 2025 году. Бренды все чаще полагаются на инфлюенсеров для продвижения и проведения живых мероприятий.
Пример: Netflix принимал инфлюенсеров на запуск своего ограниченного сериала.

Прогнозы AppLovin на 2025 год для индустрии мобильных приложений

Сегодня мы хотим поделиться с вами ключевыми выводами из недавнего исследования AppLovin о том, что нас ждет в индустрии мобильных приложений к 2025 году. Давайте рассмотрим основные прогнозы:

Год рекламы в приложениях
2025 год может стать годом рекламы в приложениях, так как разработчики продолжают внедрять инновации для удержания пользователей. Это означает, что рекламные кампании станут еще более изощренными и эффективными, привлекая внимание пользователей даже в насыщенном контентом пространстве.

ИИ на передовой
Искусственный интеллект (ИИ) станет лидером в вовлечении брендов, позволяя проводить персонализированные кампании и оптимизировать расходы на рекламу. Благодаря ИИ, рекламные сообщения будут более таргетированными и релевантными для каждого пользователя, что повысит их эффективность и снизит затраты.

Электронная коммерция на новый уровень
Электронная коммерция будет активно использовать рекламу в мобильных приложениях для увеличения выручки, расширяя присутствие за пределами традиционных каналов. Это откроет новые возможности для онлайн-бизнеса и позволит им привлекать больше клиентов через мобильные устройства.

Геймификация в неигровых приложениях
Геймификация в неигровых приложениях поможет повысить удержание пользователей, создавая взаимную выгоду между игровыми и неигровыми секторами. Игровые элементы, такие как награды и достижения, будут использоваться для повышения вовлеченности и удовлетворенности пользователей.

Борьба с усталостью от рекламы
Усталость от рекламы становится проблемой, и брендам необходимо поддерживать актуальность контента. Креативные стратегии и использование ИИ будут ключевыми для создания разнообразного и увлекательного контента, который не будет раздражать пользователей и сохранит их интерес.

Google, TikTok и Spotify: главные потребности и тренды

Итоги года от Google, TikTok и Spotify показывают, какие темы и события больше всего интересовали пользователей в 2024 году. Обратите внимание, что речь идет о трендах, а не о самых популярных запросах по объему.


Если кратко, то:

▪️Спортивные события по-прежнему привлекают огромный интерес во всем мире. В глобальном масштабе спортивные события возглавили список трендовых поисковых запросов
▪️Политическая повестка дня сильно влияет на тренды поиска в США. В разделе новостей "Выборы в США" стали глобальным трендом, за ним последовали "Экстремальная жара" и "Олимпиада".
▪️Игры и развлекательный контент также занимают значительную долю. И имеют почетное третье место.
▪️TikTok продолжает расти, демонстрируя эффективность формата Shop LIVE.
▪️Музыкальные предпочтения демонстрируют разнообразие, как на глобальном, так и на региональном уровне.



Из обзора можно подробно узнать насколько разнообразны и динамичны интересы пользователей в разных странах и на разных платформах. Следить за трендами – залог успеха в digital-мире.

Какие основные сожаления у поколения Z?


Недавнее исследование, охватившее 1006 представителей поколения Z (18-27 лет), выявило тревожные тенденции в использовании социальных сетей. Результаты заставляют задуматься о необходимости регулирования этой сферы.


Ключевые выводы:

🔹Более 60% респондентов проводят в соцсетях не менее 4 часов в день, 23% — 7 и более.

🔹60% признают негативное влияние соцсетей на общество, в то время как лишь 32% видят позитив. При этом негативное влияние сильнее ощущается женщинами и представителями ЛГБТК-сообщества.

🔹Серьезные риски: Речь идёт не только о сравнении себя с другими или FOMO (страх упустить что-то важное). Серьёзные риски включают: бессонницу, искаженное восприятие тела, депрессию, тревогу, воздействие контента, пропагандирующего суицид и расстройства пищевого поведения.

🔹Раскаяние vs. благодарность: YouTube, Netflix, интернет, мессенджеры и смартфоны вызвали относительно низкий уровень сожаления о их изобретении.

Но TikTok (47%) и X/Twitter (50%) оказались самыми "нежеланными" платформами. Это наталкивает на мысль, что проблема не в доступе к информации и общению, а в алгоритмах, создающих зависимость.

Управление клиентским опытом, нужно ли вкладываться?


Основные выводы исследования Merkle:

🔹 8 из 10 опрошенных CMO (лидеров маркетинга) по всему миру уверены, что управление клиентским опытом входит в их зону ответственности. Они считают, что это одна из ключевых функций маркетинга в будущем.

🔹Треть CMO (32%) обеспокоена тем, что управление клиентским опытом затруднено, когда власть находится в руках третьих сторон, таких как ритейлеры и платформы.

🔹Это третий по значимости внешний вызов после получения качественных данных для принятия решений (34%) и управления изменениями в рабочей силе (47%).

🔹Несмотря на опасения потерять контроль над CX, две трети (67%) CMO инвестируют в экосистемы, такие как закрытые платформы, чтобы обеспечить большую персонализацию и улучшение клиентского опыта.

Будущее мобильной рекламы: главные тренды 2025 года

Чтобы оставаться в игре, нужно адаптироваться к новым трендам. Вот ключевые тенденции от Appnext, которые определят будущее мобильной рекламы в 2025 году:

1. Почти 70% digital-маркетологов уже используют ИИ для анализа данных и оптимизации рекламных кампаний. ИИ позволяет быстрее реагировать на изменения рынка и повышать эффективность рекламы.

2. Более 90% пользователей взаимодействуют с короткими видео. Укороченная реклама демонстрирует высокую вовлеченность. Бренды все чаще добавляют субтитры и используют out-stream видеорекламу, чтобы донести свое сообщение даже без звука.

3. Внутриигровая реклама и реклама с вознаграждением становятся все более популярными. Интересный факт: более 46% мобильных геймеров — женщины, что открывает новые возможности для таргетинга.

4. Более 75% потребителей доверяют контенту от обычных людей больше, чем официальным сообщениям от брендов. Сотрудничество с инфлюенсерами и использование UGC (user-generated content) — ключевые стратегии для повышения доверия и вовлеченности.

Адаптируйтесь к этим трендам, чтобы ваша мобильная реклама была эффективной и приносила максимальный результат!

Как завоевать сердца потребителей в соцсетях: новые инсайты

Исследование, охватившее более 4000 потребителей, 900 SMM-специалистов и 300 маркетинговых лидеров, раскрывает секреты эффективного продвижения в социальных сетях.

Ключевые выводы:

🔻Соцсети стали основным источником информации о трендах и культурных событиях, обгоняя ТВ, стриминговые сервисы и даже общение с близкими.

🔻Важна не частота постов, а их оригинальность.

🔻Участие в трендах эффективно только при быстрой реакции (1-2 дня). Поколение Z более лояльно к трендам, чем бумеры.

🔻93% потребителей считают, что бренды должны активнее бороться с дезинформацией.

🔻73% пользователей уйдут к конкурентам, если бренд не отвечает на вопросы в соцсетях. Почти 75% ожидают ответа в течение 24 часов.

🔻81% потребителей совершают импульсивные покупки благодаря соцсетям. Алгоритмы, таргетированная реклама и отзывы играют ключевую роль.

🔻30% пользователей планируют увеличить время, проводимое в соцсетях в 2025, а 56% сохранят текущий уровень.

Секреты успешных программ лояльности: что хотят потребители?

Новое исследование от Antavo раскрывает, как привлечь и удержать клиентов с помощью эффективной программы лояльности.

Что хотят клиенты?

▪️69.8% присоединяются к программе ради финансовой выгоды.

▪️Персонализированные предложения и бесплатная доставка: 36.3% и 36.1% соответственно ценят эти "плюшки".

▪️Больше способов заработать баллы и отсутствие срока их действия.

▪️59% предпочитают взаимодействовать с программой лояльности через приложение.

▪️ 40% с большей вероятностью присоединятся к программе, использующей ИИ для максимизации выгод.

▪️Персонализация наград: 81.2% клиентов предпочитают бренды с возможностью кастомизировать награды, но только 49.2% программ предлагают такую опцию.

▪️Геймификация: 55.1% потребителей охотнее делятся данными в игровой форме. 75.7% новых программ планируют внедрить геймификацию.

▪️Семейные аккаунты: 76% клиентов хотят делиться баллами с близкими.

Финансовые приложения: бум скачиваний и смена лидеров

Глобальный рынок финансовых приложений, согласно отчету стремительно растёт! В 2024 году количество скачиваний достигло 7.7 млрд (против 4.6 млрд в 2020). Индия лидирует с 1.7 млрд скачиваний, за ней следуют Юго-Восточная Азия и США.

Откуда деньги?

* Внутриигровая реклама (71.5%)
* Покупки внутри приложений (25%)
* Подписка (3.4%)

Apple vs Android:

Львиная доля дохода (73.3%) приходится на устройства Apple благодаря высокой покупательской способности пользователей iPhone. Доход мобильных платежных приложений превысил $20 млрд, в основном за счет комиссий за обработку транзакций.

Тренды:

- Растет спрос на приложения для криптовалют, цифровых платежей и управления личными финансами.
Скачивания приложений для криптовалют взлетели на 30.8%, отражая растущий интерес к цифровым валютам.

Как рекламироваться в мире бесконечных возможностей?

В 24 году мировые расходы на рекламу впервые превысили $1 трлн! Рынок меняется, и отчет WARC "Будущее медиа 2025" поможет маркетологам сориентироваться.

🔹65% маркетологов планируют увеличить инвестиции в онлайн-видео.
🔹55% — в соцсети.
🔹50% — в инфлюенсеров.

Главные тренды:

- Эра изобилия: разнообразие медиаканалов открывает новые возможности для роста. Ключ к успеху — грамотное сочетание каналов. Меняются и тактики брендинга: вместо единичных мощных воздействий — множество коротких касаний с потребителем.
- Переосмысление поиска: Google по-прежнему лидирует, но соцсети и маркетплейсы становятся все популярнее, особенно среди молодежи. Будущее поиска — за *намерением*, а не просто информацией. Это требует нового подхода к SEO — оптимизации под языковые модели (LLMO).
- Расцвет retail media: торговля становится вездесущей, и retail media растет как на дрожжах (в 24 году — $154.8 млрд). Развиваются новые платформы, стремительно растет social commerce.

ИИ-реклама: революция или пшик?


Искусственный интеллект ворвался в рекламную индустрию, обещая быструю и дешевую разработку креативов. Но сможет ли он заменить творческий подход человека? 🤔


Что показало исследование от Nielseniq:


▪️Легко распознать: потребители без труда идентифицируют рекламу, созданную ИИ. 🤖

▪️Слабая активация памяти: реклама, сгенерированная ИИ, не цепляет так, как созданная человеком, что влияет на мотивацию к покупке. 🤔

▪️Зато сильная ассоциация с брендом: ИИ мастерски использует существующие визуальные образы бренда, создавая своего рода "визуальный стереотип". 🎯

▪️"Зловещая долина": Несовершенство ИИ в изображении людей может оттолкнуть зрителя. 🧟


ИИ выигрывает в скорости, но проигрывает в эмоциональном воздействии. И пока, он может стать отличным инструментом для рутинных задач, но вряд ли заменит креативность человека.

Тренды социальных медиа в 2025 году: что ждет нас впереди?

Команда Social Media Today подготовила увлекательные предсказания для маркетинга в социальных сетях на 2025 год.

1. 🔎 Социальные медиа как поисковики: пользователи все чаще ищут продукты, рекомендации и отзывы непосредственно в соцсетях. Ваш контент должен быть на этом уровне видимости.

2. 👥 Сообществу — стать важнее подписчиков: взаимодействие и вовлеченность становятся более значимыми, чем просто цифры. Помните, качественное общение — это путь к сердцу вашей аудитории.

3. 📹 Короткие видео — фавориты: Инстаграм, TikTok и другие платформы продолжают продвигать формат быстрых и захватывающих видео.

4. ⚙️ SEO для соцсетей: оптимизация аккаунтов уже не роскошь, а необходимость. Ваши посты должны быть легко находимыми!

5. 🧸 Игровой контент как фишка: можете ли вы внедрить элементы игры в ваши публикации? Это может стать отличительным знаком вашего контента!

6. 🗿 Форум-маркетинг: чаты и форумы становятся новыми площадками для продвижения.

7. 🎯 Zero-click content: “Впускаем всех, никого не выпускаем” — создавайте контент, который удержит внимание, не требуя переходов.

8. 🤹‍♀️ Инфлюенс-маркетинг продолжает быть актуальным:
сотрудничайте с теми, кому доверяет ваша аудитория.

9. 🤹🏻‍♂️ B2B инфлюенс-маркетинг: взаимодействие с партнерами и подрядчиками через соцсети становится новым трендом.

10. 💃 Контент от пользователей (UGC): ваши клиенты могут стать лучшими амбассадорами. Поддерживайте и показывайте их творения!

11. 🕺 Контент от сотрудников (EGC): пусть ваши сотрудники делятся своим опытом и мнением. Они — ваше секретное оружие!

12. 👯‍♀️ Построение сообщества в комментариях: общение с подписчиками — отличный способ повысить уровень вовлеченности.

13. 🤳🏻 Интеграция VR: виртуальная реальность проникает в соцсети. Готовы ли вы предложить свои уникальные VR-опыты?

14. 🦾 Контент от ИИ: искусственный интеллект становится важной частью контент-стратегии. Воспользуйтесь его возможностями!

15. 👑 Зумеры — новая "золотая аудитория": понимание интересов этой возрастной группы становится критически важным для успеха бренда.

16. ☕️ Соцсети как прайм-тайм шоу: кто из вас листает ленту в свободные минутки? ❤️ Это продолжается, и бренды должны быть готовы к этому!

17. 🛍 Покупки через соцсети: легкость и скорость покупок в соцсетях — тренд, к которому нужно адаптироваться.

18. 🧩 ESG-трек: показать свою приверженность к экологии и социальным вопросам — важная часть вашей стратегии!

19. 🔐 Конфиденциальность данных: защита пользовательской информации — приоритет! Пользователи хотят знать, как вы охраняете их данные.

Рекламный рынок: устойчивый рост, новые драйверы


Несмотря на экономические колебания, мировой рекламный рынок продолжает расти! В 2024 году он увеличился на 6.8%, достигнув $772.4 млрд. Прогноз на 2025 — +5.9%, что все еще значительно опережает рост мировой экономики.


Драйверы роста от Dentsu:


1. Цифровая реклама: Возвращение к двузначным темпам роста (+10.7%).

2. Спортивные и политические события.

3. Позитивные прогнозы для США, Великобритании, Бразилии и Франции.

Что важно:

🔻Алгоритмизация: к 2027 году 79% рекламных расходов будут управляться алгоритмами.

🔻Видео рулит: онлайн-видео продолжает отвоевывать долю у традиционного ТВ.

🔻Retail media — не забываем про фокус туда: этот канал привлекает все больше рекламных бюджетов.

И что по росту?

- Retail media: ожидается рост на 21.9% в 2025 году.
- Поисковая реклама: +6.7%.
- Реклама в соцсетях: +8.7%.
- Телевидение: незначительный рост (+0.6%). Connected TV на подъеме (+18.4%), традиционное ТВ падает (-2.5%).
- Онлайн-видео: +8.0%. К 2027 году обгонит традиционное ТВ в Индии, а к 2028 — в США.
- Наружная реклама: остается самым устойчивым традиционным каналом (+3.9%), благодаря развитию цифровых форматов.



Рекламный рынок становится все более цифровым и персонализированным. Чтобы оставаться в игре, нужно осваивать новые технологии и адаптироваться к меняющимся потребностям аудитории.

Маркетинг с участием создателей контента: ключевые тренды и выводы на 2025 год

Новое исследование от LTK и Совета по розничной аналитике Северо-Западного университета проливает свет на будущее маркетинга с участием создателей контента.

Основные выводы исследования:

▪️93% брендов планируют увеличить бюджеты на маркетинг с инфлюенсерами или расширить их роль в маркетинговых стратегиях к 2025 году.
▪️41% брендов выделяют минимум половину своего цифрового маркетингового бюджета на работу с ними, что на 14% больше, чем годом ранее.
▪️Прогнозируется, что к концу 2024 года индустрия достигнет $24 миллиардов.

Тенденции на 2025 год:

▪️Инфлюенсеры становятся консультантами и советниками: бренды расширяют использование контента за пределы социальных сетей, задействуя в среднем четыре дополнительных канала.
Контент-маркетинг лидирует с 56%, за ним следуют спонсорства (44%), Connected TV (43%), медийная реклама (43%) и партнерский маркетинг (31%).

▪️82% компаний используют создателей контента для повышения узнаваемости, получения доступа к данным клиентов и увеличения онлайн и офлайн продаж.

▪️ИИ становится все более важным в маркетинге с инфлюенсерами, помогая брендам находить новые партнерства.

Соцсети: источник хорошего настроения или… раздражения? И как можно это использовать!

Ученые Гарвардской медицинской школы и Массачусетской больницы выяснили, что частое использование соцсетей может сделать вас… раздражительным! 🤯
Исследование основано на ответах 42 597 участников. Их средний возраст составил 46 лет, 58,5% из них женщины, 40,4% мужчины.


Что показало исследование:

🔹+3.37 балла раздражительности: активные пользователи соцсетей набрали на 3,37 балла больше в тесте на раздражительность, чем те, кто сидит в сети редко. Даже с учетом тревожности и депрессии разница осталась существенной — 1,55 балла.
🔹Политика — усилитель раздражения: слежение за политическими новостями в соцсетях еще больше повышает уровень раздражительности.
🔹"Не очень внимательное" отслеживание новостей помогает снизить раздражительность.

Мобильные игры: взрывной рост и секреты успеха! 🚀

2024 год стал триумфальным для разработчиков мобильных игр! IronSource собрали лучшие отчеты и кейсы, которые показывают, как можно добиться невероятных результатов. 😉

Три кита успеха:

1. Реклама без жертв: Внедряйте рекламу умно! Разнообразие форматов и точная сегментация аудитории — залог успеха. Больше рекламы — не значит больше денег, если пользователи уходят.

2. Адаптация к новым реалиям: ATT, отказ от cookies… Мир меняется, и маркетологи должны меняться вместе с ним! Используйте собственные данные и сегментируйте аудиторию, чтобы добиться максимальной эффективности.

3. Гибридная монетизация: Не бойтесь экспериментировать! Объединяйте разные модели монетизации (реклама, внутриигровые покупки) и найдите свой идеальный баланс.


Реальные истории успеха:

* Pocket FM: Увеличили доход на 20% благодаря гибридной стратегии монетизации (реклама + offerwall).
* LBC Studios: ARPDAU вырос на 37% благодаря оптимизации видеорекламы с вознаграждением и A/B-тестированию.
* Appynation: Увеличили доход iOS в 9 раз и доход Android в 2 раза благодаря функции Message to Earn в offerwall, не затронув внутриигровые покупки.

Успех в мобильном гейминге — это не только классная игра, но и грамотный маркетинг! Адаптивность, инновации и умение анализировать данные — вот ключи к успеху.

Клиенты все больше доверяют рекламе! 🎬📺

В Великобритании произошел неожиданный переворот в мире рекламы! Доверие к рекламе выросло на 3%, достигнув 39%! И самое интересное: молодежь (18-34 года) больше верит рекламе на ТВ и в кино, чем инфлюенсерам и соцсетям! 🤯

Что же произошло?

Люди стали доверять тому, что им транслируют бренды больше. Меньшее доверие реклама вызывает у пожилых граждан (55+). Лишь 21% из них верят роликам, постерам и банерам.


Юмор вернулся! После пандемии реклама снова стала смешной и запоминающейся. Кажется, навязчивые ролики наконец-то ушли в прошлое.
Регулятор на страже: ASA активно работает над повышением доверия к рекламе, рассказывая о саморегулировании отрасли. Видимо, работает!
Классика вне времени: ТВ (45%), кино (44%) и радио (43%) — лидеры по уровню доверия. Молодежь особенно предпочитает кино (56%), ТВ и наружную рекламу (54%). Кто бы мог подумать?
Инфлюенсеры теряют позиции: только 27% верят инфлюенсерам, 28% — соцсетям, а 33% — интернету.

Главный вывод: классические медиа возвращаются на пьедестал! Возможно, пора пересмотреть свои рекламные стратегии и вспомнить о силе традиционных каналов? 🤔

Всем привет. Примерно год мы вели наш канал в режиме публикации ежедневных ссылок на интересные зарубежные исследования по диджитал-тематике. Однако, к своему легкому стыду и замешательству – за весь этот год я так и не смог ответить себе на вопрос «А зачем мы это делаем и почему именно здесь?» 👀 Это не очень хорошо, поэтому с сегодняшнего дня я решил приостановить работу канала в текущем его виде.

Тем не менее, сам публикуемый контент кажется мне довольно полезным и любопытным, поэтому мы продолжим его готовить – но уже в виде одной из рубрик на канале Коссы (а так удачно получилось, что мы буквально с субботы начали вести его совершенно иначе, чем до этого). Подписывайтесь 🤟

А что делать с каналом Руварда – и какой он вообще должен быть, я подумаю чуть позже, уж чего-чего, а недостатка идей я никогда не испытывал 👻 Оставайтесь на линии!

Андрей Терехов, CEO RUWARD/COSSA.