Сегодня я отмечаю 10 лет в маркетинге 🎉😁
Все началось еще в 2013 году после 10 класса школы. Я искал способ заработать дополнительные карманные деньги во время летних каникул, чтобы не требовать большего от родителей и при этом не сильно ограничивать себя в тратах. 💰
Так я открыл для себя BTL-маркетинг, где моей основной обязанностью была раздача листовок недавно открывшейся аптеки возле ЖД станции на окраине Москвы .
В VK были разные группы, где люди выкладывали различные проектные работы, я откликался почти везде, где не обязательно было быть 18+ или девушкой-моделью. 💃
Тем же летом я также работал с костюме руки-марионетки в натуральную величину, релкмируя влажные салфетки Cleanex.
Я зарабатывал около 7-10 долларов в час на разных работах, что позволило мне отложить более 1000 долларов до 1 сентября. Конечно, я не работал все 3 месяца полный рабочий день и совмещал это с обычными подростковыми занятиями 😂
Позже я расскажу вам, как я начал заниматься affiliate marketing в 2016 году, мои первые успешные кейсы и первые проблемы на этом пути.
P.S. Фото сделано 25.08.2013 😀
Все началось еще в 2013 году после 10 класса школы. Я искал способ заработать дополнительные карманные деньги во время летних каникул, чтобы не требовать большего от родителей и при этом не сильно ограничивать себя в тратах. 💰
Так я открыл для себя BTL-маркетинг, где моей основной обязанностью была раздача листовок недавно открывшейся аптеки возле ЖД станции на окраине Москвы .
В VK были разные группы, где люди выкладывали различные проектные работы, я откликался почти везде, где не обязательно было быть 18+ или девушкой-моделью. 💃
Тем же летом я также работал с костюме руки-марионетки в натуральную величину, релкмируя влажные салфетки Cleanex.
Я зарабатывал около 7-10 долларов в час на разных работах, что позволило мне отложить более 1000 долларов до 1 сентября. Конечно, я не работал все 3 месяца полный рабочий день и совмещал это с обычными подростковыми занятиями 😂
Позже я расскажу вам, как я начал заниматься affiliate marketing в 2016 году, мои первые успешные кейсы и первые проблемы на этом пути.
P.S. Фото сделано 25.08.2013 😀
👍26🤔1
👨💻 За последний месяц мне в Telegram и LinkedIn написали 14 HR менеджеров предложения пообщаться по вакансии в UA отдел своей компании. Узнав, что я не рассматриваю сейчас Full Time предложения, а предлагаю качественный Part time с полной интеграцией в компанию, они под разными предлогами отказывались от такого формата сотрудничества. И этому есть вполне объективные причины.
🤷♂️ Так почему компании, особенно с очень лимитированным бюджетом на сотрудника, предпочитают нанять UA менеджера с меньшим опытом и багажом знаний на Full Time вместо Senior UA с опытом 6+ лет, открутившего более $70M на 80+ различных продуктов на Part time?
🤨 Самые частые причины вполне объективны для большинства Part-time работников:
- Недостаточная вовлеченность в процессы;
- Сниженная мотивация;
- Возможный конфликт интересов и утечка конфиденциальных данных;
- Низкая эффективность;
- Нет полной интеграции в команду.
🍋Но есть и неоспоримые плюсы, которые обычно становятся видны моим клиентам уже на первом месяце моей работы на Part time. Вот что они говорили мне лично и что говорили цифры в аналитике:
- Огромная экспертиза в закупке на Facebook и других каналах;
- Полное вовлечение в рабочие процессы компании и креативную команду;
- Заменяет до двух full time UA менеджеров и повышает окупаемость и объемы закупки;
- Экспертиза в принципе работы Web2App и Web2Web воронок и закупки на них;
- Полноценный UA Team Lead, CMO и Senior UA по цене посредственного Middle UA специалиста.
👉 Какой у тебя опыт работы с part time UA-менеджерами? Возможно нанимали такого человека, и он разочаровал? Или, может быть, наоборот.
В данный момент у меня есть время и желание помочь 1-2 проектам в закупке. Особенный win-win может получится, если у вас уже есть или планируется Web2Web/Web2App воронка, а также если закупка в продукте стагнирует, а текущая UA команда не вывозит. Пиши по любым вопросам https://t.iss.one/artemiypro
🤷♂️ Так почему компании, особенно с очень лимитированным бюджетом на сотрудника, предпочитают нанять UA менеджера с меньшим опытом и багажом знаний на Full Time вместо Senior UA с опытом 6+ лет, открутившего более $70M на 80+ различных продуктов на Part time?
🤨 Самые частые причины вполне объективны для большинства Part-time работников:
- Недостаточная вовлеченность в процессы;
- Сниженная мотивация;
- Возможный конфликт интересов и утечка конфиденциальных данных;
- Низкая эффективность;
- Нет полной интеграции в команду.
🍋Но есть и неоспоримые плюсы, которые обычно становятся видны моим клиентам уже на первом месяце моей работы на Part time. Вот что они говорили мне лично и что говорили цифры в аналитике:
- Огромная экспертиза в закупке на Facebook и других каналах;
- Полное вовлечение в рабочие процессы компании и креативную команду;
- Заменяет до двух full time UA менеджеров и повышает окупаемость и объемы закупки;
- Экспертиза в принципе работы Web2App и Web2Web воронок и закупки на них;
- Полноценный UA Team Lead, CMO и Senior UA по цене посредственного Middle UA специалиста.
👉 Какой у тебя опыт работы с part time UA-менеджерами? Возможно нанимали такого человека, и он разочаровал? Или, может быть, наоборот.
В данный момент у меня есть время и желание помочь 1-2 проектам в закупке. Особенный win-win может получится, если у вас уже есть или планируется Web2Web/Web2App воронка, а также если закупка в продукте стагнирует, а текущая UA команда не вывозит. Пиши по любым вопросам https://t.iss.one/artemiypro
👍11👎10
Что обычно приходит мне на ум, как UA менеджеру, когда перформанс закупки начал падать? Часть 1.
Мои наблюдения относятся в первую очередь к Facebook Ads, но также применимы и к другим рекламным каналам:
1. Поиск новых рабочих креативов. Это самая частая причина снижения перформанса, когда топовый креатив не менялся уже более месяца и тратил на себя значительную долю от общего спенда. А потом бац и CPA, CPM, CPC, CPI растет, CTR и ROAS начинают постепенно снижаться на протяжении последних недель.
Прошло время для нового Winner креатива! Стоит сделать больше различных вариаций заходящего ранее концепта и не забывать про поиск новых концептов, в том числе на основе топов конкурентов.
2. Попробовать другую аудиторию. Например, если вы тестировали когда-то Broad vs Interests vs value-based LAL аудитории и у вас лучше отработал Broad и вы продолжали закупать в последнее время только так, попробуйте еще раз протестить value-based LAL 1,3,5,10%, собранные по Web пикселю и приложению. LAL аудиториям надо давать какое-то время «отдохнуть» и они снова могут успешно свою занять долю в общем числе кампаний. Аналогичо работает и с интересами, но имеет меньший шанс на успех.
3. Собрать монстр-кампании. 2 самых часто используемых мной таких сетапа - это TopAds и TopAdsets. В TopAds кампаниях я объединяю от 10 до 20 топовых объявлений с большим колличеством engagements и попавшими в таргеты из различных кампаний и помещаю в одну CBO кампанию. Аналогично создаю TopAdsets, где уже в CBO кампанию помещаю 3-6 лучших по объему и CPA адсета. Такие сетапы помогают вдохнуть вторую жизнь в закупку, а также помочь масштабироваться. Применимо в первую очередь к Web закупке.
4. Дублирование и включение лучших и в то же время крупных кампаний за последние 2 недели/месяц/2 месяца. Помимо копий текущих успешных кампаний, часто имеет смысл перезапускать то, что хорошо работало раньше. Возможно кампания в прошлом на себя успешно потратила несколько тысяч долларов, но в последние 3-4 дня своего существования начала идти мимо таргетов и ее остановили. Спустя время их результативность снова может быть порадовать, замечал такое как на App, так и Web закупке.
5. Смена Facebook Page, от которой идет открут рекламы. Не так часто в реальности это помогает, но как тест вполне имеет смысл. Были не раз успешные кейсы, когда создавались страницы без упоминания названия бренда, и они отрабатывали лучше уже раскаченной страницы. Например вместо “Fitness by X” создается страница “14-Day Challenge” или вместо «Radish» создается «Love Books» и перформанс кампаний улучшается. Причем важно не подвязывать к таким страницам профиль инстаграма, чтобы не терять часть кликов.
Часть 2 уже очень скоро!🤫
А что из этого сработало у тебя? Делись в комментах! 👇
——
https://t.iss.one/romilead — Рабочие советы по User Acquisition.
Мои наблюдения относятся в первую очередь к Facebook Ads, но также применимы и к другим рекламным каналам:
1. Поиск новых рабочих креативов. Это самая частая причина снижения перформанса, когда топовый креатив не менялся уже более месяца и тратил на себя значительную долю от общего спенда. А потом бац и CPA, CPM, CPC, CPI растет, CTR и ROAS начинают постепенно снижаться на протяжении последних недель.
Прошло время для нового Winner креатива! Стоит сделать больше различных вариаций заходящего ранее концепта и не забывать про поиск новых концептов, в том числе на основе топов конкурентов.
2. Попробовать другую аудиторию. Например, если вы тестировали когда-то Broad vs Interests vs value-based LAL аудитории и у вас лучше отработал Broad и вы продолжали закупать в последнее время только так, попробуйте еще раз протестить value-based LAL 1,3,5,10%, собранные по Web пикселю и приложению. LAL аудиториям надо давать какое-то время «отдохнуть» и они снова могут успешно свою занять долю в общем числе кампаний. Аналогичо работает и с интересами, но имеет меньший шанс на успех.
3. Собрать монстр-кампании. 2 самых часто используемых мной таких сетапа - это TopAds и TopAdsets. В TopAds кампаниях я объединяю от 10 до 20 топовых объявлений с большим колличеством engagements и попавшими в таргеты из различных кампаний и помещаю в одну CBO кампанию. Аналогично создаю TopAdsets, где уже в CBO кампанию помещаю 3-6 лучших по объему и CPA адсета. Такие сетапы помогают вдохнуть вторую жизнь в закупку, а также помочь масштабироваться. Применимо в первую очередь к Web закупке.
4. Дублирование и включение лучших и в то же время крупных кампаний за последние 2 недели/месяц/2 месяца. Помимо копий текущих успешных кампаний, часто имеет смысл перезапускать то, что хорошо работало раньше. Возможно кампания в прошлом на себя успешно потратила несколько тысяч долларов, но в последние 3-4 дня своего существования начала идти мимо таргетов и ее остановили. Спустя время их результативность снова может быть порадовать, замечал такое как на App, так и Web закупке.
5. Смена Facebook Page, от которой идет открут рекламы. Не так часто в реальности это помогает, но как тест вполне имеет смысл. Были не раз успешные кейсы, когда создавались страницы без упоминания названия бренда, и они отрабатывали лучше уже раскаченной страницы. Например вместо “Fitness by X” создается страница “14-Day Challenge” или вместо «Radish» создается «Love Books» и перформанс кампаний улучшается. Причем важно не подвязывать к таким страницам профиль инстаграма, чтобы не терять часть кликов.
Часть 2 уже очень скоро!
А что из этого сработало у тебя? Делись в комментах! 👇
——
https://t.iss.one/romilead — Рабочие советы по User Acquisition.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍21🔥1
Артемий про User Acquisition 📈
Что обычно приходит мне на ум, как UA менеджеру, когда перформанс закупки начал падать? Часть 1. Мои наблюдения относятся в первую очередь к Facebook Ads, но также применимы и к другим рекламным каналам: 1. Поиск новых рабочих креативов. Это самая частая…
Продолжение поста: Что обычно приходит мне на ум, как UA менеджеру, когда перформанс закупки начал падать? Часть 2.
Мои наблюдения относятся в первую очередь к Facebook Ads, но также применимы и к другим рекламным каналам:
6. Смена окна аттрибуции кампаний. Чаще всего из моей практики при продвижении приложений и Web2App/Web2Web лучше всего отрабатывает 1D Click аттрибуция. Но бывают и исключения, когда 7D Click или даже 7D click 1D view отрабатывают немного лучше. В идеальном кейсе правильно подобранное окно аттрибуции на 10-15% может улучшить перформанс кампаний.
7. Тест другой оптимизации кампании и ивента. Обязательно на каждом продукте, App или Web, при наличии прямой подписки/подкупки стоит протестировать как Purchase оптимизацию, так и Value. Встречал не раз кейсы, когда именно Value оптимизация помогала на ~30% снизить CPA при Web2Web закупку и на ~20% на iOS SKAN кампаниях. Однако, если продвигается приложение исключительно с триальной монетизацией, этот тест не имеет смысла. Теоритически, может сработать в случае прокидывания предиктивного LTV в Value события Purchase, куда будет прокинут триал.
Также возможно небольшое улучшение перформанса, когда вы прокидываете как Trial, так и Subscribe в событие Purchase для оптимизации.
Большинство рекламодателей, используют именно это событие для своих рк и у Meta огромное количество данных для оптимизации на этот ивент.
8. Тест других ГЕО. Большинство UA менеджеров замечали, что зачастую, закупая сразу несколько стран, а то и вовсе Worldwide, окупаемость их кампаний становилась выше, чем только на US. Тут важно учесть в первую очередь монетизацию продукта, так как при наличии триала есть большой риск получить очень низкую конверсию в подписку. При прямой подписке можно запустить Worldwide кампанию, исключив самые бедные страны и те, где исторически на вышем продукте слабые конверты.
При продвижении продукта с триалами лучше поочередно перебирать страны тирами, оставляя только те, что окупаются с запасом по первым цифрам.
9. Тест автоматических кампаний на App (AAA) и Web (ASC). При продвижении приложений в большинстве случаев самые хорошие и, главное, стабильные цифры я получал именно на AAA кампаниях. Важно заниматься оптимизацией креативов внутри неё, так как Facebook алгоритмы очень долго обучаются и могут несколько дней сливать деньги на лучший по CTR креатив, который по CPA будет идти в разы выше таргета.
ASC кампании (Advantage+ Shopping Campaigns) на Web работают аналогично, только тут можно иметь аж до 9-ти активных кампаний на одну страну одновременно в отличии от 1 AAA на App. Их использование чаще всего не применемо для Web2App, так как почти всегда разные таргеты по CPA/ROAS на Android и iOS закупку, что сильно мешает оптимизации. Но в некоторых случаях может отлично работать на Web2Web закупке, в случае наличия приложения на обоих OS.
У меня был кейс, когда весной 2023 практически половина спеда на Web2Web продукте шло именно на ASC кампании, и нам они отлично помогли тогда поднять перформанс.
Было и неудачных кейсы на других продуктах, где ASC отрабатывали сильно хуже обычных CBO кампаний. Надо тестить.
10. Изменения в продукте. И только последним делом (если это не новый продукт), когда все основные моменты со стороны UA перепробованы и успешных результатов всё еще нет, стоит копаться в воронке и продукте. Стоит оценить основные продуктово-маркетинговые метрики, такие как IR, CR to trial/sub, LTV, а также стоимость и продолжительность подписки, пэйвол, онбординг. Далее можно посмотреть, что применяют в данный момент растущие конкуренты. И при наличии конкретных рекомендаций уже можно идти к своему руководителю/продакту/CEO в зависимости от размера компании и твоей позиции.
Это может быть например изменение пэйвола, локализация на другие языки, добавление новых CPP/фичей/контента в приложение и многое другое.
Порой небольшие изменения, что были реализованы за пару дней, могут спокойно увеличить ARPU на 25-30%, и вывести закупку из минуса в плюс.
——
https://t.iss.one/romilead — Рабочие советы по User Acquisition.
Мои наблюдения относятся в первую очередь к Facebook Ads, но также применимы и к другим рекламным каналам:
6. Смена окна аттрибуции кампаний. Чаще всего из моей практики при продвижении приложений и Web2App/Web2Web лучше всего отрабатывает 1D Click аттрибуция. Но бывают и исключения, когда 7D Click или даже 7D click 1D view отрабатывают немного лучше. В идеальном кейсе правильно подобранное окно аттрибуции на 10-15% может улучшить перформанс кампаний.
7. Тест другой оптимизации кампании и ивента. Обязательно на каждом продукте, App или Web, при наличии прямой подписки/подкупки стоит протестировать как Purchase оптимизацию, так и Value. Встречал не раз кейсы, когда именно Value оптимизация помогала на ~30% снизить CPA при Web2Web закупку и на ~20% на iOS SKAN кампаниях. Однако, если продвигается приложение исключительно с триальной монетизацией, этот тест не имеет смысла. Теоритически, может сработать в случае прокидывания предиктивного LTV в Value события Purchase, куда будет прокинут триал.
Также возможно небольшое улучшение перформанса, когда вы прокидываете как Trial, так и Subscribe в событие Purchase для оптимизации.
Большинство рекламодателей, используют именно это событие для своих рк и у Meta огромное количество данных для оптимизации на этот ивент.
8. Тест других ГЕО. Большинство UA менеджеров замечали, что зачастую, закупая сразу несколько стран, а то и вовсе Worldwide, окупаемость их кампаний становилась выше, чем только на US. Тут важно учесть в первую очередь монетизацию продукта, так как при наличии триала есть большой риск получить очень низкую конверсию в подписку. При прямой подписке можно запустить Worldwide кампанию, исключив самые бедные страны и те, где исторически на вышем продукте слабые конверты.
При продвижении продукта с триалами лучше поочередно перебирать страны тирами, оставляя только те, что окупаются с запасом по первым цифрам.
9. Тест автоматических кампаний на App (AAA) и Web (ASC). При продвижении приложений в большинстве случаев самые хорошие и, главное, стабильные цифры я получал именно на AAA кампаниях. Важно заниматься оптимизацией креативов внутри неё, так как Facebook алгоритмы очень долго обучаются и могут несколько дней сливать деньги на лучший по CTR креатив, который по CPA будет идти в разы выше таргета.
ASC кампании (Advantage+ Shopping Campaigns) на Web работают аналогично, только тут можно иметь аж до 9-ти активных кампаний на одну страну одновременно в отличии от 1 AAA на App. Их использование чаще всего не применемо для Web2App, так как почти всегда разные таргеты по CPA/ROAS на Android и iOS закупку, что сильно мешает оптимизации. Но в некоторых случаях может отлично работать на Web2Web закупке, в случае наличия приложения на обоих OS.
У меня был кейс, когда весной 2023 практически половина спеда на Web2Web продукте шло именно на ASC кампании, и нам они отлично помогли тогда поднять перформанс.
Было и неудачных кейсы на других продуктах, где ASC отрабатывали сильно хуже обычных CBO кампаний. Надо тестить.
10. Изменения в продукте. И только последним делом (если это не новый продукт), когда все основные моменты со стороны UA перепробованы и успешных результатов всё еще нет, стоит копаться в воронке и продукте. Стоит оценить основные продуктово-маркетинговые метрики, такие как IR, CR to trial/sub, LTV, а также стоимость и продолжительность подписки, пэйвол, онбординг. Далее можно посмотреть, что применяют в данный момент растущие конкуренты. И при наличии конкретных рекомендаций уже можно идти к своему руководителю/продакту/CEO в зависимости от размера компании и твоей позиции.
Это может быть например изменение пэйвола, локализация на другие языки, добавление новых CPP/фичей/контента в приложение и многое другое.
Порой небольшие изменения, что были реализованы за пару дней, могут спокойно увеличить ARPU на 25-30%, и вывести закупку из минуса в плюс.
——
https://t.iss.one/romilead — Рабочие советы по User Acquisition.
👍18
За последнее время сразу несколько рекламных платформ выпустили свои библиотеки объявлений (Ad Library), поэтому я решил собрать все ссылки в единый список, чтобы у вас всегда лежало под рукой.
1. Pinterest ad library: https://ads.pinterest.com/ads-repository/ (EU only)
2. Google ad library: https://adstransparency.google.com/
3. Meta ad library: https://www.facebook.com/ads/library/
4. LinkedIn ad library: https://www.linkedin.com/ad-library/home
5. TikTok ad library: https://library.tiktok.com/ads/ (EU+UK only)
6. Apple ad library: https://adrepository.apple.com/ (EU only)
Пользуясь всем функционалом Ad Library, можно сэкономить время на поиске рабочих креативных концептов, а также не тратить деньги на Spy сервисы, если вы планируете запускать одну из этих платформ.
——
https://t.iss.one/romilead — Рабочие советы по User Acquisition.
1. Pinterest ad library: https://ads.pinterest.com/ads-repository/ (EU only)
2. Google ad library: https://adstransparency.google.com/
3. Meta ad library: https://www.facebook.com/ads/library/
4. LinkedIn ad library: https://www.linkedin.com/ad-library/home
5. TikTok ad library: https://library.tiktok.com/ads/ (EU+UK only)
6. Apple ad library: https://adrepository.apple.com/ (EU only)
Пользуясь всем функционалом Ad Library, можно сэкономить время на поиске рабочих креативных концептов, а также не тратить деньги на Spy сервисы, если вы планируете запускать одну из этих платформ.
——
https://t.iss.one/romilead — Рабочие советы по User Acquisition.
👍27
«Как правильно тестировать креативы?» или «Как находить рабочие креативные концепции?» - самая частая тема для обсуждения на любом митапе User Acquisition специалистов. Но сегодня не совсем об этом! 😉
Подходы к самому тесту у всех разные, так же все по разному ведут отчетность по креативам.
Большинство компаний используют Trello, Asana, Jira, аналогичные сервисы или даже обычные Google таблицы.
Я реальный фанат Google Sheet, как для планирования задач и целей по проектам, так и для сбора статистики по креативам.
Хочу поделиться ШАБЛОНОМ, который я использовал на нескольких проектах, он был удобен как креативной команде, так и UA менеджерам (если вовремя заполнялась вся стата конечно 😅). Можно отредактировать условное форматирование (подсвечивание цветом зеленый, желтый, красный) для CPI, CPA, IMP исходя из бенчей по креативам для конкретного продукта. Для меня таблица с таким или подобным шаблоном гораздо удобнее любого стороннего инструмента.
А каким инструментом пользуешься ты? Делись в комментах! 👇
——
https://t.iss.one/romilead — Рабочие советы по User Acquisition.
Подходы к самому тесту у всех разные, так же все по разному ведут отчетность по креативам.
Большинство компаний используют Trello, Asana, Jira, аналогичные сервисы или даже обычные Google таблицы.
Я реальный фанат Google Sheet, как для планирования задач и целей по проектам, так и для сбора статистики по креативам.
Хочу поделиться ШАБЛОНОМ, который я использовал на нескольких проектах, он был удобен как креативной команде, так и UA менеджерам (если вовремя заполнялась вся стата конечно 😅). Можно отредактировать условное форматирование (подсвечивание цветом зеленый, желтый, красный) для CPI, CPA, IMP исходя из бенчей по креативам для конкретного продукта. Для меня таблица с таким или подобным шаблоном гораздо удобнее любого стороннего инструмента.
А каким инструментом пользуешься ты? Делись в комментах! 👇
——
https://t.iss.one/romilead — Рабочие советы по User Acquisition.
Google Docs
Creative test Sheet
👍13🔥4
Пару недель назад в Лимассоле проходил Central Europe App & Gaming Summit от Meta (Facebook). По случаю такого события в конференц-зале Four Seasons собрались ребята из топовых европейских компаний, кто занимается приложениями и играми. И я решил сходить на первую конфу за свою карьеру в UA 😅
На самой конфе продакт менеджеры из Facebook рассказывали про предстоящие продуктовые нововведения - например увеличение лимита SKAN кампаний уже этой осенью и создание собственного магазина Android приложений в следующем году. Много времени уделалось обсуждению рекомендаций по созданию winning креативов для Reels, давали формулы и скрипты (если будет интересно, могу поделиться, но там +- все очевидно и знакомо). Собрать и структурировать все воедино очень полезно, так что респект! Организация, содержание и тайминг на высоте.
Ожидаемо, порядка 90% присутствующих людей на конфе - русскоговорящие ребята. Значимая доля из них украинцы из супер-успешного холдинга Genesis. Это десятки продуктов, которые становятся или уже стали топовыми в своих нишах, они становятся первопроходцами в своих нишах и другие компании часто берут их в пример в плане воронок/монетизации/креативов. Это возможно благодаря огромной экспертизе и её обмене между компаниями. Я всегда знал про самого крупного представителя этого холдинга BetterMe и занимался его продвижением, когда работал в агенстве, но за тем, как круто развиваются и растут другие компании, особо не следил. А зря, они все большие молодцы, у которых есть, чему поучиться. Респект! 🇺🇦
На конфе встретил несколько человек, с кем ранее работал или общался, что было очень приятно. Также одна из таких встреч сконвертировалась в возобновленние сотрудничества. Так что конфы на 100% полезная вещь для профессионального развития! 💪
На самой конфе продакт менеджеры из Facebook рассказывали про предстоящие продуктовые нововведения - например увеличение лимита SKAN кампаний уже этой осенью и создание собственного магазина Android приложений в следующем году. Много времени уделалось обсуждению рекомендаций по созданию winning креативов для Reels, давали формулы и скрипты (если будет интересно, могу поделиться, но там +- все очевидно и знакомо). Собрать и структурировать все воедино очень полезно, так что респект! Организация, содержание и тайминг на высоте.
Ожидаемо, порядка 90% присутствующих людей на конфе - русскоговорящие ребята. Значимая доля из них украинцы из супер-успешного холдинга Genesis. Это десятки продуктов, которые становятся или уже стали топовыми в своих нишах, они становятся первопроходцами в своих нишах и другие компании часто берут их в пример в плане воронок/монетизации/креативов. Это возможно благодаря огромной экспертизе и её обмене между компаниями. Я всегда знал про самого крупного представителя этого холдинга BetterMe и занимался его продвижением, когда работал в агенстве, но за тем, как круто развиваются и растут другие компании, особо не следил. А зря, они все большие молодцы, у которых есть, чему поучиться. Респект! 🇺🇦
На конфе встретил несколько человек, с кем ранее работал или общался, что было очень приятно. Также одна из таких встреч сконвертировалась в возобновленние сотрудничества. Так что конфы на 100% полезная вещь для профессионального развития! 💪
👍15🔥4
С первым днем зимы! На Кипре это не так заметно, за окном +20 и только начинает зеленеть. Время перемен.
Наверное многие заметили, что перемены коснулись еще и названия этого канала вместе с фото.
Я решил уйти от идеи сделать очередное великое агенство с десятками клиентов и сотрудников, сосредоточиться на нескольких текущих клиентах, продолжить готовить полноценное обучение для UA специалистов разного уровня и начать более активно делиться опытом тут.
Ну что, погнали с актуальнейшей темы на сегодняшний день:
Как маркетолог может подготовиться к High Season (Q5), чтобы выжать максимум из закупки трафика в это время?
В своей статье я делюсь динамикой по Facebook CPM в Q5 2022-2023, личным опытом по закупке в это время в предыдущие года и советы, что делать в этом. https://vc.ru/marketing/937231-kak-marketolog-mozhet-podgotovitsya-k-q5-chtoby-vyzhat-maksimum-iz-zakupki-trafika-v-eto-vremya
Наверное многие заметили, что перемены коснулись еще и названия этого канала вместе с фото.
Я решил уйти от идеи сделать очередное великое агенство с десятками клиентов и сотрудников, сосредоточиться на нескольких текущих клиентах, продолжить готовить полноценное обучение для UA специалистов разного уровня и начать более активно делиться опытом тут.
Ну что, погнали с актуальнейшей темы на сегодняшний день:
Как маркетолог может подготовиться к High Season (Q5), чтобы выжать максимум из закупки трафика в это время?
В своей статье я делюсь динамикой по Facebook CPM в Q5 2022-2023, личным опытом по закупке в это время в предыдущие года и советы, что делать в этом. https://vc.ru/marketing/937231-kak-marketolog-mozhet-podgotovitsya-k-q5-chtoby-vyzhat-maksimum-iz-zakupki-trafika-v-eto-vremya
vc.ru
Как маркетолог может подготовиться к Q5, чтобы выжать максимум из закупки трафика в это время?
Для тех, кто не до конца в теме, причем тут Audi 😁 или откуда взялся в году пятый квартал поясню - Q5 в мире интернет рекламы называют самое выгодное время для закупки рекламы для большинства ниш, оно проходит примерно с 20 декабря до 10 января с пиками 25ого…
👍18🔥1
С Новым 2024 годом! Пусть 2024 год принесет вам еще больше искренних улыбок, и пусть во всем мире наконец-то наступит мир.
И Facebook, пожалуйста, сбавь обороты в росте CPM, у некоторых продуктов еще недостаточно выросли LTV и CR, чтобы окупаться за месяц-два 😅 К счастью, кому-то это все еще удаётся 🚀
И Facebook, пожалуйста, сбавь обороты в росте CPM, у некоторых продуктов еще недостаточно выросли LTV и CR, чтобы окупаться за месяц-два 😅 К счастью, кому-то это все еще удаётся 🚀
🔥15👍7
На прошлой неделе мне исполнилось 27.
Странный возраст, потому что все думают о том, сколько времени осталось для достижения своих жизненных целей. В молодости мы часто ставим дедлайны «до 30 лет» до 30 лет и откладываем их еще немного 😂 на несколько лет, несмотря на текущие достижения.
Я подсчитал, сколько времени в рабочей неделе я трачу на различные виды деятельности, и решил сэкономить время для важных проектов с помощью двух простых действий:
1. Я больше не буду тратить время на поиск своего резюме на маке, чтобы отправить его рекрутерам и потенциальным клиентам, что происходит по несколько раз в неделю. Я перенес его на лендинг, куда я могу просто скинуть ссылку.
Зацените - https://useracquisition.expert/ Достаточно информативно? Буду рад любому комменту)
2. На этой неделе я ухожу от одного из основных клиентов, с которым работал последние 6 месяцев. Огромный респект коллективу за возможность помочь вам в выращивании вашей продукции. Отличная команда с супер высоким потенциалом продуктов. Но пора двигаться вперед.
***
P.S.
Я по-прежнему открыт для действительно перспективных масштабируемых проектов, чтобы помочь им расти в Revenue и профите. В приоритете приложения с подписками на iOS (SKAN и Web2App) и Web2Web (Веб-подписки). Имеются свежие успешные кейсы в Facebook, TikTok, Twitter и Google Ads.
Тратьте эти 2 вещи с умом: свое время и рекламный бюджет. Первое в отличии от второго, никогда не вернется.
Странный возраст, потому что все думают о том, сколько времени осталось для достижения своих жизненных целей. В молодости мы часто ставим дедлайны «до 30 лет» до 30 лет и откладываем их еще немного 😂 на несколько лет, несмотря на текущие достижения.
Я подсчитал, сколько времени в рабочей неделе я трачу на различные виды деятельности, и решил сэкономить время для важных проектов с помощью двух простых действий:
1. Я больше не буду тратить время на поиск своего резюме на маке, чтобы отправить его рекрутерам и потенциальным клиентам, что происходит по несколько раз в неделю. Я перенес его на лендинг, куда я могу просто скинуть ссылку.
Зацените - https://useracquisition.expert/ Достаточно информативно? Буду рад любому комменту)
2. На этой неделе я ухожу от одного из основных клиентов, с которым работал последние 6 месяцев. Огромный респект коллективу за возможность помочь вам в выращивании вашей продукции. Отличная команда с супер высоким потенциалом продуктов. Но пора двигаться вперед.
***
P.S.
Я по-прежнему открыт для действительно перспективных масштабируемых проектов, чтобы помочь им расти в Revenue и профите. В приоритете приложения с подписками на iOS (SKAN и Web2App) и Web2Web (Веб-подписки). Имеются свежие успешные кейсы в Facebook, TikTok, Twitter и Google Ads.
Тратьте эти 2 вещи с умом: свое время и рекламный бюджет. Первое в отличии от второго, никогда не вернется.
useracquisition.expert
User Acquisition Expert - Artemiy Proskuryakov
Meta (Facebook), TikTok, Snapchat, Google, Taboola, Outbrain & etc. Senior User Acquisition Manager with more than 6 years experience in Mobile apps, games & web subscription advertising.
🔥17👍4
В FB (Meta) наблюдается глобальная проблема с логином. Также наблюдаются проблемы в прогрузке ленты инсты. Похоже на крупнейшее падение за последние месяца. Интересно, когда пофиксят 🙃
👍10🔥1🤔1
FB жив! Го заливаться, логинится нормально. P.S. Инста еще лагает. UPD: все ожило 🎉
🔥5
Ребят, хочу поинтересоваться у вас, может кто-то работает с FB на Macbook Pro M3 Max 16-inch, как вам? Не легает/не греется?
Инфа про М2 Max тоже релевантна будет) Подумаваю обновиться💻
P.S. Сам уже 3+ года работаю с последнего Macbook Pro на Intel Core i9 (модель конца 2019), при 50+ открытых вкладках в 7+ учетках хрома начинает подлагивать конкретно 😒 Когда я его брал маки на M1 только вышли и я не рискнул в свое время довериться процу от Apple, в том числе из-за отсутствия тачбара 😁
UPD: всем большое спасибо за рекомендации перейти на новый мак, беру 🚀
Инфа про М2 Max тоже релевантна будет) Подумаваю обновиться💻
P.S. Сам уже 3+ года работаю с последнего Macbook Pro на Intel Core i9 (модель конца 2019), при 50+ открытых вкладках в 7+ учетках хрома начинает подлагивать конкретно 😒 Когда я его брал маки на M1 только вышли и я не рискнул в свое время довериться процу от Apple, в том числе из-за отсутствия тачбара 😁
UPD: всем большое спасибо за рекомендации перейти на новый мак, беру 🚀
🤔3
Неочевидный способ масштабирования закупки в Facebook Ads.
Все в курсе, что чаще всего масштабировать закупку можно двумя способами - поднимать бюджет на существующих кампаниях или создавать новые, будь то копии текущих топ кампаний или же кампании с другими настройками аудитории/окна аттрибуции/набора гео.
В последние месяцы при продвижении веб воронок и приложений начал пробовать в самые успешные дни по перформансу, при глобальном попадании в таргеты по продукту, включать старые успешные кампании, которые ранее попадали в таргеты, но были ранее остановлены. Если правильно подобрать время для включения, они успешно подцепляются с гораздо большей вероятностью, чем новые кампании.
Например, у вас лучше всего отрабатывают суббота и воскресенье, попробуйте утром-днём в суббота включить несколько кампаний, которые за текущий/прошлый месяц у вас попадали в таргеты. Примерно 70% таких заново включенных кампаний у меня сразу попадают в таргеты.
Я также пробовал проводить включение таких "старых топ кампаний" в пятницу вечером, в надежде на успешный перформанс в выходные дни, и это отработало ужасно. FB скрутил менее чем за пол дня (кабинет LA time zone) более дневного бюджета и менее 30% кампаний попали в таргеты. И это несмотря на то, что остальные кампании отрабатывали в таргеты.
А если таких кампаний у вас нет или совсем мало - дублируйте. Как ничего не меняя, так и эксперементируя, например: с аттрибуцией (7 дней клик/1 день клик), Advantage+/ Standard аудитория, разные Facebook Pages (желательно без привязанного инстаграмма), разные комбинации креативов (от 1 до 20 креативов в каждой кампании в разных сетапах). Вариантов десятки, это лишь часть примеров.
Больше запусков = больше спенда = больше успешных кампаний = больше профита.
Кто еще пробовал включать успешные старые кампании, как у вас это отрабатывает?
Все в курсе, что чаще всего масштабировать закупку можно двумя способами - поднимать бюджет на существующих кампаниях или создавать новые, будь то копии текущих топ кампаний или же кампании с другими настройками аудитории/окна аттрибуции/набора гео.
В последние месяцы при продвижении веб воронок и приложений начал пробовать в самые успешные дни по перформансу, при глобальном попадании в таргеты по продукту, включать старые успешные кампании, которые ранее попадали в таргеты, но были ранее остановлены. Если правильно подобрать время для включения, они успешно подцепляются с гораздо большей вероятностью, чем новые кампании.
Например, у вас лучше всего отрабатывают суббота и воскресенье, попробуйте утром-днём в суббота включить несколько кампаний, которые за текущий/прошлый месяц у вас попадали в таргеты. Примерно 70% таких заново включенных кампаний у меня сразу попадают в таргеты.
Я также пробовал проводить включение таких "старых топ кампаний" в пятницу вечером, в надежде на успешный перформанс в выходные дни, и это отработало ужасно. FB скрутил менее чем за пол дня (кабинет LA time zone) более дневного бюджета и менее 30% кампаний попали в таргеты. И это несмотря на то, что остальные кампании отрабатывали в таргеты.
А если таких кампаний у вас нет или совсем мало - дублируйте. Как ничего не меняя, так и эксперементируя, например: с аттрибуцией (7 дней клик/1 день клик), Advantage+/ Standard аудитория, разные Facebook Pages (желательно без привязанного инстаграмма), разные комбинации креативов (от 1 до 20 креативов в каждой кампании в разных сетапах). Вариантов десятки, это лишь часть примеров.
Больше запусков = больше спенда = больше успешных кампаний = больше профита.
Кто еще пробовал включать успешные старые кампании, как у вас это отрабатывает?
👍20
Forwarded from R-Founders Go Global Channel
Реклама в TikTok работает. Надо просто знать тонкости
Мы собрали список того, что полезно знать про рекламу на площадке по мотивам выступления Артемия Проскурякова (User Acquisition эксперта, работающего с iOS, Web2Web, Web2App, и автора канала про User Acquisition) в группе R-Founders Mobile Apps, уложили в пост и принесли вам на блюдечке.
🤓
· Можно отсортировать юзеров и выбрать тех, которые много платили (High Spending Power) + настроить гео, хобби и т.д., но от этих атрибуций толку мало: лучше акцентируйтесь на Broad и HSP (спец. кнопка в настройках)
· Есть обычная кампания с оптимизацией бюджета на уровне адсета (это лучше) и Smart Performance Сampaign — тестируйте обе.
Smart Performance campaign — автоматическая кампания, куда загружают 30 видео, 3-5 вариантов текстовки, что генерирует большое количество объявлений. Разница с ручной кампанией минимальна.
· Можно загружать объявления по отдельности, а можно в Smart Creative ads (аналог DCO кампании в FB) — это часто работает лучше.
Если в FB кампания может сперва идти плохо, а потом выправиться и пойти хорошо, в ТТ все иначе — адсеты здесь имеют короткий срок жизни.
· Стоит постоянно перезапускаться — лучше иметь 10 одинаковых адсетов по $100, чем один на $1000.
· Очень удобно настроены автоправила — можно даже не пользоваться ребиллом. Если у вас спенды — несколько тысяч $, они очень помогут.
Пример: можно задать правило «выключить адсет, если нет нужной первой конверсии». Или обратное — «если конверсия доплыла, заново запускать адсет».
Без автоправил в TikTok сложно.
· ТikTok — платформа, сильно зависящая от дня недели.
Любимый день приложения — воскресенье по Европе и раннее утро субботы в США.
Удобный приём — «TikTok выходного дня»: в пятницу по отложенному старту запускать адсеты, за выходные отливать большие деньги, провести много тестов и потом остановить адсеты на другие дни.
🐳🗯: «Чем бы вы дополнили этот список?»
@rfoundersgoglobal
Мы собрали список того, что полезно знать про рекламу на площадке по мотивам выступления Артемия Проскурякова (User Acquisition эксперта, работающего с iOS, Web2Web, Web2App, и автора канала про User Acquisition) в группе R-Founders Mobile Apps, уложили в пост и принесли вам на блюдечке.
🤓
· Можно отсортировать юзеров и выбрать тех, которые много платили (High Spending Power) + настроить гео, хобби и т.д., но от этих атрибуций толку мало: лучше акцентируйтесь на Broad и HSP (спец. кнопка в настройках)
· Есть обычная кампания с оптимизацией бюджета на уровне адсета (это лучше) и Smart Performance Сampaign — тестируйте обе.
Smart Performance campaign — автоматическая кампания, куда загружают 30 видео, 3-5 вариантов текстовки, что генерирует большое количество объявлений. Разница с ручной кампанией минимальна.
· Можно загружать объявления по отдельности, а можно в Smart Creative ads (аналог DCO кампании в FB) — это часто работает лучше.
Если в FB кампания может сперва идти плохо, а потом выправиться и пойти хорошо, в ТТ все иначе — адсеты здесь имеют короткий срок жизни.
· Стоит постоянно перезапускаться — лучше иметь 10 одинаковых адсетов по $100, чем один на $1000.
· Очень удобно настроены автоправила — можно даже не пользоваться ребиллом. Если у вас спенды — несколько тысяч $, они очень помогут.
Пример: можно задать правило «выключить адсет, если нет нужной первой конверсии». Или обратное — «если конверсия доплыла, заново запускать адсет».
Без автоправил в TikTok сложно.
· ТikTok — платформа, сильно зависящая от дня недели.
Любимый день приложения — воскресенье по Европе и раннее утро субботы в США.
Удобный приём — «TikTok выходного дня»: в пятницу по отложенному старту запускать адсеты, за выходные отливать большие деньги, провести много тестов и потом остановить адсеты на другие дни.
🐳🗯: «Чем бы вы дополнили этот список?»
@rfoundersgoglobal
🔥16👍6🤔2
Facebook начал раскатывать на рекламные аккаунты долгожданную опцию генерации креативов через AI прямо в рекламном кабинете!
Заметил сегодня на одном из рекламных кабинетов, думаю постепенно будет раскатываться везде.
Сначала в кампанию подгрузил несколько баннеров, затем при копировании очередного ad для загрузки нового баннера, на основе предыдущих он предложил несколько вариантов AI-креативов (к слову крео грузил совсем другие по смыслу).
Пока что выглядит сыровато и точно не заменит дизайнера (или банально Canva), но все постепенно идет к полной оптимизации создания рекламных объявлений и оптимизации.
Заметил сегодня на одном из рекламных кабинетов, думаю постепенно будет раскатываться везде.
Сначала в кампанию подгрузил несколько баннеров, затем при копировании очередного ad для загрузки нового баннера, на основе предыдущих он предложил несколько вариантов AI-креативов (к слову крео грузил совсем другие по смыслу).
Пока что выглядит сыровато и точно не заменит дизайнера (или банально Canva), но все постепенно идет к полной оптимизации создания рекламных объявлений и оптимизации.
🔥16
В догонку к предыдущему посту про AI
А вот в реальном написании креативных задач, в том числе адаптировании конкурентских подходов на другие продукты ChatGPT пока что нет равных)
Отлично работает как в баннерами, так и видео. Думаю, большинство крео продюсеров уже давно его юзают, но я только недавно нашел ему такое применение для экономии времени на ТЗ)
А вот в реальном написании креативных задач, в том числе адаптировании конкурентских подходов на другие продукты ChatGPT пока что нет равных)
Отлично работает как в баннерами, так и видео. Думаю, большинство крео продюсеров уже давно его юзают, но я только недавно нашел ему такое применение для экономии времени на ТЗ)
🔥13👍2