Что чаще используете у себя в аппах - Триалы или прямые подписки?
Anonymous Poll
33%
Триалы
16%
Прямые подписки
22%
И то, и то комбинирую
29%
Посмотреть ответы
Триалы или прямые подписки — что лучше для приложения?
В 90% приложений, с которыми я работал, используется триал (3–7 дней), а после — конверсия в неделю / квартал / год. Иногда применяется комбинированная модель: сначала предлагается прямая подписка, а при отказе — вариант с триалом.
Недавно мы с несколькими клиентами провели эксперимент на продуктах с низким конвертом. Убрали 3-дневный триал у недельной подписки и оставили только три прямых тарифа:
$9.99 в неделю
$14.99 в месяц
$29.99 в год
Что получилось:
ROAS D0 вырос до 65–70% (раньше ROAS D4 был лишь 35–40%).
На горизонте месяца +25% к результату.
Renewal первого платежа — примерно в 2 раза ниже, но остальные платежи держатся на прежнем уровне.
На 2–3 месяце окупаемость сравнивается, но прямые подписки ускоряют cash flow — деньги быстрее возвращаются в UA, проще закупать WW-кампании.
Можно переключаться между моделями: если 3–4 недели не получается закупать трафик с нормальными метриками, можно временно перейти на прямые подписки или обратно на триалы.
Сейчас всё больше продуктов выбирают прямые подписки, особенно те, что завязаны на дорогие AI API — отдавать функционал бесплатно становится нерентабельно.
Как тестировать:
Я за то, чтобы пробовать оба варианта, но не через A/B-тесты, а периодами:
10 дней прямые подписки
10 дней триалы
Собираете метрики, смотрите trial→paid, оцениваете CPI и ROI. Например, у меня при триалах CPI в US был $1, а при переходе на прямые подписки — $2.3, так что считать нужно комплексно, а не только конверсию в платящего юзера.
На старте нового продукта я чаще за триалы или прямые подписки с небольшой ценой — чтобы дать Facebook больше ивентов для оптимизации, а потом уже вносить изменения.
А у вас в продукте сейчас что преобладает — триалы или прямые подписки?
В 90% приложений, с которыми я работал, используется триал (3–7 дней), а после — конверсия в неделю / квартал / год. Иногда применяется комбинированная модель: сначала предлагается прямая подписка, а при отказе — вариант с триалом.
Недавно мы с несколькими клиентами провели эксперимент на продуктах с низким конвертом. Убрали 3-дневный триал у недельной подписки и оставили только три прямых тарифа:
$9.99 в неделю
$14.99 в месяц
$29.99 в год
Что получилось:
ROAS D0 вырос до 65–70% (раньше ROAS D4 был лишь 35–40%).
На горизонте месяца +25% к результату.
Renewal первого платежа — примерно в 2 раза ниже, но остальные платежи держатся на прежнем уровне.
На 2–3 месяце окупаемость сравнивается, но прямые подписки ускоряют cash flow — деньги быстрее возвращаются в UA, проще закупать WW-кампании.
Можно переключаться между моделями: если 3–4 недели не получается закупать трафик с нормальными метриками, можно временно перейти на прямые подписки или обратно на триалы.
Сейчас всё больше продуктов выбирают прямые подписки, особенно те, что завязаны на дорогие AI API — отдавать функционал бесплатно становится нерентабельно.
Как тестировать:
Я за то, чтобы пробовать оба варианта, но не через A/B-тесты, а периодами:
10 дней прямые подписки
10 дней триалы
Собираете метрики, смотрите trial→paid, оцениваете CPI и ROI. Например, у меня при триалах CPI в US был $1, а при переходе на прямые подписки — $2.3, так что считать нужно комплексно, а не только конверсию в платящего юзера.
На старте нового продукта я чаще за триалы или прямые подписки с небольшой ценой — чтобы дать Facebook больше ивентов для оптимизации, а потом уже вносить изменения.
А у вас в продукте сейчас что преобладает — триалы или прямые подписки?
🔥10👍8
Web2Web или iOS-подписки — что работает лучше?
Вчера меня спросили: «Все же сейчас льют только веб-подписки, что там с iOS?»
Я закупаю трафик в FB и TikTok и туда, и туда, и вижу интересную картину:
📌 по количеству активных проектов у меня в 2 раза больше приложений с iOS/Android-подписками, чем веб-воронок.
💰 но по бюджету — на веб трачу в 2–3 раза больше в месяц.
Плюсы веб-воронок
1. Выше LTV → проще скейлить, сводить экономику.
2. Гибкие цены, биллинг, UX — можно оптимизировать каждый этап воронки.
3. Меньше риск бана за “тёмные” паттерны на пейволе.
4. Быстрый кэш-флоу — Stripe может платить хоть каждый день, Apple — через месяц после отчётного.
5. Проще трекинг, не нужен MMP.
6. Меньше комиссия — около 10% против 15–30% у Apple.
7. Иногда это единственный способ свести экономику в нише.
Минусы веб-воронок
1. Риск бана платежки (Stripe не любит dispute rate >0.65% и refund rate >5%).
2. Нет органики от закупки — в App её рост заметен, особенно при попадании в топ категории.
3. Ниже конверсия в оплату и почти нет “отложенных” конверсий.
4. Apple всё ещё может придраться (особенно при жалобах в App Store).
5. Долгий прогрев пикселя FB — на веб часто нужно в 3–5 раз больше бюджета для старта.
6. Не все ниши подходят, а тест “с нуля” может стоить дорого.
💡 Вывод: можно закупать куда угодно — iOS, Web2Web или даже Android-подписки (про них часто забывают). Важно понимать нишу и наличие успешных кейсов.
Я бы на месте стартапа начал с App-закупки, вышел на стабильный объём ($1k+/день), а уже потом тестировал веб-воронку. В паре проектов мы льём и туда, и туда — это отличная диверсификация. Особенно приятно, когда разные креативы “заходят” в обе модели и не конкурируют между собой.
Вчера меня спросили: «Все же сейчас льют только веб-подписки, что там с iOS?»
Я закупаю трафик в FB и TikTok и туда, и туда, и вижу интересную картину:
📌 по количеству активных проектов у меня в 2 раза больше приложений с iOS/Android-подписками, чем веб-воронок.
💰 но по бюджету — на веб трачу в 2–3 раза больше в месяц.
Плюсы веб-воронок
1. Выше LTV → проще скейлить, сводить экономику.
2. Гибкие цены, биллинг, UX — можно оптимизировать каждый этап воронки.
3. Меньше риск бана за “тёмные” паттерны на пейволе.
4. Быстрый кэш-флоу — Stripe может платить хоть каждый день, Apple — через месяц после отчётного.
5. Проще трекинг, не нужен MMP.
6. Меньше комиссия — около 10% против 15–30% у Apple.
7. Иногда это единственный способ свести экономику в нише.
Минусы веб-воронок
1. Риск бана платежки (Stripe не любит dispute rate >0.65% и refund rate >5%).
2. Нет органики от закупки — в App её рост заметен, особенно при попадании в топ категории.
3. Ниже конверсия в оплату и почти нет “отложенных” конверсий.
4. Apple всё ещё может придраться (особенно при жалобах в App Store).
5. Долгий прогрев пикселя FB — на веб часто нужно в 3–5 раз больше бюджета для старта.
6. Не все ниши подходят, а тест “с нуля” может стоить дорого.
💡 Вывод: можно закупать куда угодно — iOS, Web2Web или даже Android-подписки (про них часто забывают). Важно понимать нишу и наличие успешных кейсов.
Я бы на месте стартапа начал с App-закупки, вышел на стабильный объём ($1k+/день), а уже потом тестировал веб-воронку. В паре проектов мы льём и туда, и туда — это отличная диверсификация. Особенно приятно, когда разные креативы “заходят” в обе модели и не конкурируют между собой.
👍25🔥5
Нашел классную бесплатную утилиту для проверки топовых объявлений по EU показам https://meta-ad-checker.streamlit.app/
Просто копируете ID фб страницы, кого хотите изучить, и получаете ссылки на топовые креативы по показам а также небольшую аналитику по ним и разбивку по топовым URL.
Хорошая тулза в дополнение к основным спаям.
А из платных в последнее время мне реально заходит вот эта https://onelink.to/bestspytool
Цена всего $159 но дает в разы больше пользы, чем дорогущие аналоги. Особенно круто работает для веб воронок, а также анализирует ваш рекламный аккаунт и креативы в нем. Адхарт уже не топ, многое хорошее пропускает, а новый интерфейс вообще ужасен.
Просто копируете ID фб страницы, кого хотите изучить, и получаете ссылки на топовые креативы по показам а также небольшую аналитику по ним и разбивку по топовым URL.
Хорошая тулза в дополнение к основным спаям.
А из платных в последнее время мне реально заходит вот эта https://onelink.to/bestspytool
Цена всего $159 но дает в разы больше пользы, чем дорогущие аналоги. Особенно круто работает для веб воронок, а также анализирует ваш рекламный аккаунт и креативы в нем. Адхарт уже не топ, многое хорошее пропускает, а новый интерфейс вообще ужасен.
🔥27👍3
Creative Master Plan — как выстроить команду по созданию креативов
Испокон веков идут споры: кто должен делать ТЗ для креативов — UA-менеджер или креативный продюсер?
UA-менеджеру часто не хватает времени на подробные описания и он ограничивается «воровством» чужих идей. Крео-продюсер, наоборот, может быть не в контексте, что реально заходит в рекламе, и тогда success rate его креативов ниже, чем у хорошего UAM.
Так что делать? Давайте разделим кампании на три категории и посмотрим, что работает в каждой:
1. Малые (до $10k в месяц, софт-лонч)
Креативный продюсер не нужен.
Все задачи закрывает UAM:
- спарсит конкурентов и TikTok-тренды;
- находит референсы в FB Ads Library, TikTok Spy Tools;
- пишет ТЗ «повторить по референсу» с приложенной ссылкой.
✅ Если UAM с головой, success rate здесь самый высокий. Уникальности немного, но для первых шагов этого достаточно.
2. Средние ($100k в месяц)
Зависит от ниши. Где-то один креатив может держать $50–100k спенда, а где-то «умирает» после $10k.
Когда идеи UAM’а иссякают и сотни вариаций не заходят — самое время подключить крео-продюсера (хотя бы на парт-тайм):
- он глубже уходит в итерации,
- придумывает новые концепты, а не только рерайты чужого.
Но! UAM должен продолжать закидывать свои идеи, иначе продюсер без UA-насмотренности быстро «сдуется». Найти человека с креативностью художника и насмотренностью UA-щика крайне сложно.
3. Крупные ($1M+ в месяц)
Здесь почти всегда есть хотя бы один крео-продюсер, который менеджерит отдел дизайна. В составе обычно:
- 2–3 моушн-дизайнера (обязательно со знанием Veo3 и других AI-тулов),
- 1–2 человека для баннеров (GPT + ручная работа),
- UGC-лид (Fiverr/Upwork/интеграции),
- внешние подрядчики.
Чем больше спенд — тем больше людей и креативов. Нужно тестировать десятки в неделю, чтобы найти тот самый «1 из 100», на котором можно отлить $50–200k в плюс.
Агентства
Первые берут 5–12% от спенда, при этом не просят за каждый креатив. Но договор часто кабальный — знаю кейсы, где платили десятки тысяч $ за пару баннеров.
Вторые перепродают баннеры и UGC в 10 раз дороже себестоимости, без апгрейда по качеству.
Мой опыт скорее негативный. Гораздо эффективнее строить работу напрямую с дизайнерами или продюсерами, которые реально в курсе вашего продукта.
Итог
Креативы — это всегда баланс: данные + насмотренность.
- На старте ($10k) всё на плечах UAM.
- На $100k можно подключать продюсера для итераций.
- На $1M+ строится целый «креативный завод».
Создали → потестили → замасштабировали.
Вроде просто, но в этом и есть вся магия 😅
Испокон веков идут споры: кто должен делать ТЗ для креативов — UA-менеджер или креативный продюсер?
UA-менеджеру часто не хватает времени на подробные описания и он ограничивается «воровством» чужих идей. Крео-продюсер, наоборот, может быть не в контексте, что реально заходит в рекламе, и тогда success rate его креативов ниже, чем у хорошего UAM.
Так что делать? Давайте разделим кампании на три категории и посмотрим, что работает в каждой:
1. Малые (до $10k в месяц, софт-лонч)
Креативный продюсер не нужен.
Все задачи закрывает UAM:
- спарсит конкурентов и TikTok-тренды;
- находит референсы в FB Ads Library, TikTok Spy Tools;
- пишет ТЗ «повторить по референсу» с приложенной ссылкой.
✅ Если UAM с головой, success rate здесь самый высокий. Уникальности немного, но для первых шагов этого достаточно.
2. Средние ($100k в месяц)
Зависит от ниши. Где-то один креатив может держать $50–100k спенда, а где-то «умирает» после $10k.
Когда идеи UAM’а иссякают и сотни вариаций не заходят — самое время подключить крео-продюсера (хотя бы на парт-тайм):
- он глубже уходит в итерации,
- придумывает новые концепты, а не только рерайты чужого.
Но! UAM должен продолжать закидывать свои идеи, иначе продюсер без UA-насмотренности быстро «сдуется». Найти человека с креативностью художника и насмотренностью UA-щика крайне сложно.
3. Крупные ($1M+ в месяц)
Здесь почти всегда есть хотя бы один крео-продюсер, который менеджерит отдел дизайна. В составе обычно:
- 2–3 моушн-дизайнера (обязательно со знанием Veo3 и других AI-тулов),
- 1–2 человека для баннеров (GPT + ручная работа),
- UGC-лид (Fiverr/Upwork/интеграции),
- внешние подрядчики.
Чем больше спенд — тем больше людей и креативов. Нужно тестировать десятки в неделю, чтобы найти тот самый «1 из 100», на котором можно отлить $50–200k в плюс.
Агентства
Первые берут 5–12% от спенда, при этом не просят за каждый креатив. Но договор часто кабальный — знаю кейсы, где платили десятки тысяч $ за пару баннеров.
Вторые перепродают баннеры и UGC в 10 раз дороже себестоимости, без апгрейда по качеству.
Мой опыт скорее негативный. Гораздо эффективнее строить работу напрямую с дизайнерами или продюсерами, которые реально в курсе вашего продукта.
Итог
Креативы — это всегда баланс: данные + насмотренность.
- На старте ($10k) всё на плечах UAM.
- На $100k можно подключать продюсера для итераций.
- На $1M+ строится целый «креативный завод».
Создали → потестили → замасштабировали.
Вроде просто, но в этом и есть вся магия 😅
🔥17👍13
Сегодня много новеньких пришло в мой канал — спасибо за рекомендацию Андрею Коту.
В этом блоге я делюсь полезностями и наблюдениями по User Acquisition, преимущественно в Facebook и TikTok, с фокусом на веб-воронки и мобильные приложения.
Продолжая серию постов о креативах, хочу поделиться отличной бесплатной тулзой для скачивания креативов из FB Ads Library - adlibrarydownloader.com.
Она выгружает видео в хорошем качестве, даже если стоит метка Protected. Просто копируете ссылку на рекламу — и вуаля. Правда, работает только с видео, статику не тянет.
Даже имея доступ к нескольким платным спай-сервисам, я часто пользуюсь ручным отбором креативов из Ad Library — так проще видеть вживую все манипуляции, копии и итерации конкурентов.
По датам и EU transparency удобно понять, как группируются креативы в кампаниях, а по скорости набора показов — прикинуть бюджеты.
Далее выкачанные крео отправляются дизайнерам на Veo3 / Sora2 / deepfake-проработку — и вы тестируете креативы конкурентов с минимальными усилиями и затратами.
Следующим шагом улучшаете, склеиваете в CapCut — и шедевр готов.
Да-да, иногда просто склеив два виннер-креатива, можно получить результат на 20–30% лучше оригиналов.
В этом блоге я делюсь полезностями и наблюдениями по User Acquisition, преимущественно в Facebook и TikTok, с фокусом на веб-воронки и мобильные приложения.
Продолжая серию постов о креативах, хочу поделиться отличной бесплатной тулзой для скачивания креативов из FB Ads Library - adlibrarydownloader.com.
Она выгружает видео в хорошем качестве, даже если стоит метка Protected. Просто копируете ссылку на рекламу — и вуаля. Правда, работает только с видео, статику не тянет.
Даже имея доступ к нескольким платным спай-сервисам, я часто пользуюсь ручным отбором креативов из Ad Library — так проще видеть вживую все манипуляции, копии и итерации конкурентов.
По датам и EU transparency удобно понять, как группируются креативы в кампаниях, а по скорости набора показов — прикинуть бюджеты.
Далее выкачанные крео отправляются дизайнерам на Veo3 / Sora2 / deepfake-проработку — и вы тестируете креативы конкурентов с минимальными усилиями и затратами.
Следующим шагом улучшаете, склеиваете в CapCut — и шедевр готов.
Да-да, иногда просто склеив два виннер-креатива, можно получить результат на 20–30% лучше оригиналов.
👍18🔥14
В какое событие Meta прокидывать ивенты?
Частый вопрос и источник споров — куда именно прокидывать события в Facebook (Meta). Это касается и Web2Web-воронок, и App-закупки.
Кто-то топит за разделение триалов и подписок в разные ивенты, кто-то предпочитает всё кидать в Purchase, а третьи вообще работают на кастомных конверсиях.
Так как же правильно?
Однозначного ответа нет, но расскажу, как делаю я 👇
📱 App-закупка
(актуально и для iOS, и для Android, с триалом или без)
Я прошу разработчика:
- установить FB SDK в код приложения;
- мануально прокинуть все типы ивентов — триалы, прямые подписки, конверты из триала в пэйд и реньювалы — сразу в 4 события:
1) Purchase
2) StartTrial
3) Subscribe
4) кастомное событие (я называю его TrialOrSub, но можно любое название)
👉 Все четыре ивента должны быть численно одинаковыми.
Если где-то происходит задвоение — отключите автологирование ивентов в Event Manager.
На старте кампании можно запускать трафик на Purchase,
но затем я заливаю 4 идентичные кампании — на разные ивенты, держу их 3–5 дней и сравниваю результаты.
У меня были приложения, которые лучше всего заходили на каждый из этих четырёх ивентов. Разница может составлять 15-30%.
Кастомный ивент часто даёт более низкий CPM, потому что Meta не ставит вас в прямую конкуренцию с другими продуктами.
Но такая оптимизация, по моему опыту, работает только при наличии триала.
🌐 Web-закупка
Здесь всё проще.
Подписки и ребиллы я прокидываю в Purchase.
Я не раз сравнивал это с Subscribe — и Purchase всегда выигрывал по CPA.
Кастомные ивенты тестировал пару лет назад, но с тех пор не возвращался к ним — возможно, стоит попробовать снова.
Главное правило веба — прокидывать в пиксель ивенты со всех источников.
📈 Сейчас — последние пару недель перед дорогим ноябрьским аукционом,
так что самое время поставить тесты и сравнить эффективность разных ивентов. Высокий сезон наступит неожиданно (24-25ого декабря) и надо быть к нему готовым.
Если нужна помощь с закупкой в Facebook / TikTok, пишите — сейчас есть пара свободных слотов 😉
Частый вопрос и источник споров — куда именно прокидывать события в Facebook (Meta). Это касается и Web2Web-воронок, и App-закупки.
Кто-то топит за разделение триалов и подписок в разные ивенты, кто-то предпочитает всё кидать в Purchase, а третьи вообще работают на кастомных конверсиях.
Так как же правильно?
Однозначного ответа нет, но расскажу, как делаю я 👇
📱 App-закупка
(актуально и для iOS, и для Android, с триалом или без)
Я прошу разработчика:
- установить FB SDK в код приложения;
- мануально прокинуть все типы ивентов — триалы, прямые подписки, конверты из триала в пэйд и реньювалы — сразу в 4 события:
1) Purchase
2) StartTrial
3) Subscribe
4) кастомное событие (я называю его TrialOrSub, но можно любое название)
👉 Все четыре ивента должны быть численно одинаковыми.
Если где-то происходит задвоение — отключите автологирование ивентов в Event Manager.
На старте кампании можно запускать трафик на Purchase,
но затем я заливаю 4 идентичные кампании — на разные ивенты, держу их 3–5 дней и сравниваю результаты.
У меня были приложения, которые лучше всего заходили на каждый из этих четырёх ивентов. Разница может составлять 15-30%.
Кастомный ивент часто даёт более низкий CPM, потому что Meta не ставит вас в прямую конкуренцию с другими продуктами.
Но такая оптимизация, по моему опыту, работает только при наличии триала.
🌐 Web-закупка
Здесь всё проще.
Подписки и ребиллы я прокидываю в Purchase.
Я не раз сравнивал это с Subscribe — и Purchase всегда выигрывал по CPA.
Кастомные ивенты тестировал пару лет назад, но с тех пор не возвращался к ним — возможно, стоит попробовать снова.
Главное правило веба — прокидывать в пиксель ивенты со всех источников.
📈 Сейчас — последние пару недель перед дорогим ноябрьским аукционом,
так что самое время поставить тесты и сравнить эффективность разных ивентов. Высокий сезон наступит неожиданно (24-25ого декабря) и надо быть к нему готовым.
Если нужна помощь с закупкой в Facebook / TikTok, пишите — сейчас есть пара свободных слотов 😉
👍19🔥8
🔥 Meta Andromeda: самое масштабное обновление Meta Ads со времён iOS 14.5
Много вопросов на эту тему, собрал что сами менеджеры ФБ про это рассказали пару недель назад. В июле Meta выкатила Andromeda — новый AI-движок, который полностью перестроил логику показа рекламы в Facebook и Instagram.
Теперь объявления фильтруются и персонализируются ещё до аукциона — за счёт AI-retrieval engine, подбирающего релевантные креативы под микросегменты пользователей.
📊 Что изменилось:
— Конец эпохе «одного победителя» — теперь нужно 8–15 креативов на кампанию. В целом раньше было схожее.
— Персонализация на уровне микросегментов → рост CTR и конверсий до +8%.
— Advantage+ рулит: Meta сама подбирает аудитории и плейсменты.
— У адаптировавшихся рекламодателей Cost per Result ↓ на 30–50%.
⚙️ Как жить дальше:
— Ставьте на портфель креативов, а не на один “топчик”.
— Используйте broad + first-party треккинг + (мэйби) lookalike.
— Минимум ad sets, CBO + Advantage+.
— Бюджет = 2–3× target CPA.
— Креативы — по модели P.D.A. (Persona–Desire–Awareness), апдейт каждые 1–2 недели.
💡 Итог:
Andromeda — не просто апдейт, это новая норма.
Алгоритм теперь партнёр, а не инструмент: он делает оптимизацию за вас, но требует глубины креатива и чистой структуры.
Формула эпохи AI-рекламы:
👉 Простая структура + широкий таргетинг + креативная глубина = стабильный ROI. Ну и не дергайте кампании каждый день + не заливайтесь на мизерные бюджеты. И будет всем счастье.
Всем хороших выходных!
Много вопросов на эту тему, собрал что сами менеджеры ФБ про это рассказали пару недель назад. В июле Meta выкатила Andromeda — новый AI-движок, который полностью перестроил логику показа рекламы в Facebook и Instagram.
Теперь объявления фильтруются и персонализируются ещё до аукциона — за счёт AI-retrieval engine, подбирающего релевантные креативы под микросегменты пользователей.
📊 Что изменилось:
— Конец эпохе «одного победителя» — теперь нужно 8–15 креативов на кампанию. В целом раньше было схожее.
— Персонализация на уровне микросегментов → рост CTR и конверсий до +8%.
— Advantage+ рулит: Meta сама подбирает аудитории и плейсменты.
— У адаптировавшихся рекламодателей Cost per Result ↓ на 30–50%.
⚙️ Как жить дальше:
— Ставьте на портфель креативов, а не на один “топчик”.
— Используйте broad + first-party треккинг + (мэйби) lookalike.
— Минимум ad sets, CBO + Advantage+.
— Бюджет = 2–3× target CPA.
— Креативы — по модели P.D.A. (Persona–Desire–Awareness), апдейт каждые 1–2 недели.
💡 Итог:
Andromeda — не просто апдейт, это новая норма.
Алгоритм теперь партнёр, а не инструмент: он делает оптимизацию за вас, но требует глубины креатива и чистой структуры.
Формула эпохи AI-рекламы:
👉 Простая структура + широкий таргетинг + креативная глубина = стабильный ROI. Ну и не дергайте кампании каждый день + не заливайтесь на мизерные бюджеты. И будет всем счастье.
Всем хороших выходных!
👍25
💰 Адаптация цен по GEO — стоит ли игра свеч?
У меня непопулярное мнение: цены на подписку везде должны быть одинаковыми.
Мы пробовали всё — индекс Netflix, Big Mac, конкурентов, ручные пересчёты под локальную покупательную способность.
Результат: выгоды не было ни на одном из продуктов.
Да, при снижении цены на 30–200% в условной Индии конверсия росла,
но вместе с этим:
1️⃣ ARPU падал ещё сильнее.
2️⃣ WW-кампании становились неудобными. Приходилось вырезать гео с пониженными ценами, усложняя закупку.
3️⃣ Про адаптации просто забывали. Через полгода выяснялось, что в Турции цена в 2 раза ниже, чем предполагалось по предикту.
4️⃣ Главное — фокус теряется.
Большинство прибыли всё равно даёт Tier-1 (US, UK, CA, AU).
Очень мало продуктов зарабатывают с Tier-3, где адаптация действительно нужна.
👉 Поэтому я считаю, что логичнее сначала выстроить прайсинг и воронку на Tier-1, а уже потом масштабировать на остальные страны.
⚙️ Помните: при повышении цены вы повышаете и цену инсталла.
Конверсия в оплату падает → Facebook сужает аудиторию → CPM растёт 🔺
→ закупка становится волатильной, ROAS падает 🔻,
а конкуренты с более низкой ценой отжимают долю рынка.
💡 Главный инсайт:
Не копируйте чужие цены — ищите свою экономику.
Если у конкурента подписка $79.99/год при 3% конверсии,
возможно, ваша идеальная формула — $9.99/неделя при 10% конверсии и CPI в таком случае будет дешевле в 2 раза (так как аудитория шире на продукт подешевле).
Тестируйте, считайте, и не бойтесь идти против “рынка”. Относится как к приложениям с подписками, так и к Web-воронкам.
У меня непопулярное мнение: цены на подписку везде должны быть одинаковыми.
Мы пробовали всё — индекс Netflix, Big Mac, конкурентов, ручные пересчёты под локальную покупательную способность.
Результат: выгоды не было ни на одном из продуктов.
Да, при снижении цены на 30–200% в условной Индии конверсия росла,
но вместе с этим:
1️⃣ ARPU падал ещё сильнее.
2️⃣ WW-кампании становились неудобными. Приходилось вырезать гео с пониженными ценами, усложняя закупку.
3️⃣ Про адаптации просто забывали. Через полгода выяснялось, что в Турции цена в 2 раза ниже, чем предполагалось по предикту.
4️⃣ Главное — фокус теряется.
Большинство прибыли всё равно даёт Tier-1 (US, UK, CA, AU).
Очень мало продуктов зарабатывают с Tier-3, где адаптация действительно нужна.
👉 Поэтому я считаю, что логичнее сначала выстроить прайсинг и воронку на Tier-1, а уже потом масштабировать на остальные страны.
⚙️ Помните: при повышении цены вы повышаете и цену инсталла.
Конверсия в оплату падает → Facebook сужает аудиторию → CPM растёт 🔺
→ закупка становится волатильной, ROAS падает 🔻,
а конкуренты с более низкой ценой отжимают долю рынка.
💡 Главный инсайт:
Не копируйте чужие цены — ищите свою экономику.
Если у конкурента подписка $79.99/год при 3% конверсии,
возможно, ваша идеальная формула — $9.99/неделя при 10% конверсии и CPI в таком случае будет дешевле в 2 раза (так как аудитория шире на продукт подешевле).
Тестируйте, считайте, и не бойтесь идти против “рынка”. Относится как к приложениям с подписками, так и к Web-воронкам.
👍19🤔6🔥3
Всем, кто в теме рынка мобильных приложений, точно будет интересен канал Алтая @BiznesAktivista, основателя топового приложения со сказками "Маленькие истории" и админа самого крупного русскоязычного ASO сообщества – чата «ASO приветы». Уже 10 лет как в теме.
Делится много чем интересным, будет полезно.
Делится много чем интересным, будет полезно.
Telegram
Бизнес активиста (моб. прилы) – Алтай Зейналов
Меня зовут Алтай. 10 лет в бизнесе. Мы в команде Diveo Media делаем детские приложения и кучу контента (сказки, мультики). Путь непростой, долгий, сложный, дорогой, но очень интересный. Моя телега – @diveoaltai
Мой бот – @reward_bot
Мой бот – @reward_bot
👍13🔥2
Как скачать креатив прямо из кабинета Facebook или TikTok?
🎬 TikTok:
Скачать видео из TikTok One (бывший ТТСС) или рекламного аккаунта можно через бесплатное Chrome-расширение 👉 TikTok Ads Video Download
.
Без смс, без регистрации, в хорошем качестве.
📱 Facebook / Instagram:
Тут ещё проще.
Если это видео, открываете предпросмотр объявления и листаете до плейсмента Messenger Stories — оттуда можно открыть ролик в новой вкладке и просто сделать Save as.
Раньше это срабатывало и в FB/Instagram Reels, но сейчас уже нет.
Если это статика, принцип тот же — в предпросмотре часто больше доступных плейсментов, где можно открыть изображение напрямую.
💡 Это самый быстрый способ забрать нужные креативы из одного кабинета или источника в другой, не тратя время на поиски оригиналов в облаках.
Качество немного режется, но его с головой хватает для тестов и нормального перформанса.
🎬 TikTok:
Скачать видео из TikTok One (бывший ТТСС) или рекламного аккаунта можно через бесплатное Chrome-расширение 👉 TikTok Ads Video Download
.
Без смс, без регистрации, в хорошем качестве.
📱 Facebook / Instagram:
Тут ещё проще.
Если это видео, открываете предпросмотр объявления и листаете до плейсмента Messenger Stories — оттуда можно открыть ролик в новой вкладке и просто сделать Save as.
Раньше это срабатывало и в FB/Instagram Reels, но сейчас уже нет.
Если это статика, принцип тот же — в предпросмотре часто больше доступных плейсментов, где можно открыть изображение напрямую.
💡 Это самый быстрый способ забрать нужные креативы из одного кабинета или источника в другой, не тратя время на поиски оригиналов в облаках.
Качество немного режется, но его с головой хватает для тестов и нормального перформанса.
👍11🔥8
🧠 Насколько можно верить AEM-атрибуции Facebook на iOS?
Для начала напомню, что такое AEM (Aggregated Event Measurement) — это механизм, который позволяет Facebook видеть iOS-события в лайве, без задержки 2–3 дня, как в SKAN.
Цифры смоделированные, но в среднем довольно близки к факту.
💡 Важно:
использовать нужно именно Facebook SDK, а не AppsFlyer или Adjust.
Я тестировал это минимум четыре раза — FB SDK всегда даёт чище и стабильнее атрибуцию.
🔍 Что я проверил
На одном из наших старых партнёрских приложений сравнил:
App Store Connect (App Referrer Facebook + Instagram)
vs Facebook AEM (FB SDK)
Период — 1–11 ноября.
Внизу в таблице — итог за октябрь как бенчмарк.
📊 Что получилось
Среднее совпадение (1–11 ноября):
— Installs → 83.3%
— Events (Trials+Subs) → 68.8%
Пик расхождений: 4 ноября — Installs 49.0%, Events 35.7%
Лучшие дни: 1–2 ноября — Events 82–83%, Installs 87%+
Если убрать 4 ноября: получаем стабильно
Installs 86.8%, Events 72.1%
Октябрь (итог):
Installs 91.8%, Events 70.0% — почти идеальный “AEM-бенчмарк” для iOS.
📍 И возвращаясь к моему последнему посту про сбой, он реально был, на графике 4 ноября — именно этот провал.
Так что всё сошлось: сбой SDK = падение AEM-метрик.
🧩 Что это значит
AEM хорошо показывает динамику и тренды,
но не стоит воспринимать цифры как «истину в последней инстанции».
Модель стабильно недооценивает закупку, а реальные показатели как минимум на 20% лучше.
Для начала напомню, что такое AEM (Aggregated Event Measurement) — это механизм, который позволяет Facebook видеть iOS-события в лайве, без задержки 2–3 дня, как в SKAN.
Цифры смоделированные, но в среднем довольно близки к факту.
💡 Важно:
использовать нужно именно Facebook SDK, а не AppsFlyer или Adjust.
Я тестировал это минимум четыре раза — FB SDK всегда даёт чище и стабильнее атрибуцию.
🔍 Что я проверил
На одном из наших старых партнёрских приложений сравнил:
App Store Connect (App Referrer Facebook + Instagram)
vs Facebook AEM (FB SDK)
Период — 1–11 ноября.
Внизу в таблице — итог за октябрь как бенчмарк.
📊 Что получилось
Среднее совпадение (1–11 ноября):
— Installs → 83.3%
— Events (Trials+Subs) → 68.8%
Пик расхождений: 4 ноября — Installs 49.0%, Events 35.7%
Лучшие дни: 1–2 ноября — Events 82–83%, Installs 87%+
Если убрать 4 ноября: получаем стабильно
Installs 86.8%, Events 72.1%
Октябрь (итог):
Installs 91.8%, Events 70.0% — почти идеальный “AEM-бенчмарк” для iOS.
📍 И возвращаясь к моему последнему посту про сбой, он реально был, на графике 4 ноября — именно этот провал.
Так что всё сошлось: сбой SDK = падение AEM-метрик.
🧩 Что это значит
AEM хорошо показывает динамику и тренды,
но не стоит воспринимать цифры как «истину в последней инстанции».
Модель стабильно недооценивает закупку, а реальные показатели как минимум на 20% лучше.
👍20🔥7🤔5
⚠️ Facebook и подозрительная активность
Facebook всё чаще реагирует на «подозрительные» действия.
Если за день создать пачку фанпейджей, рекламных аккаунтов или пикселей — велик шанс поймать блок профиля.
🚫 Алгоритм видит слишком активные повторяющиеся действия как автоматизацию или фарм.
✅ Безопасно: 1 фанпейдж + 1 пиксель + 1 аккаунт в день.
Не стоит делать одно и то же по 5–10 раз подряд.
Раньше можно было наклепать 100 новых ад-акков за полчаса —
и всё работало.
Сейчас времена другие: Facebook стал гораздо чувствительнее к паттернам активности.
🧩 Немного о «цифровой гигиене»
Даже если вы не делаете ничего запрещённого, важно предохраняться 😏
Используйте:
- антидетект-браузер,
- надёжный прокси,
- аккаунты без сомнительной истории.
Особенно критично, если вы льёте несколько продуктов одновременно.
Любой косяк на одном (например, нарушение авторских прав или контент с элементами 18+)
может привести к блокировке профиля —
а вместе с ним и к потере доступа ко всем БМам и активным кампаниям.
🔐 Минимум 3 админа в каждом БМе
Всегда держите три активных администратора:
1 основной (рабочий),
2 резервных, которые не запускают рекламу.
Так вы не потеряете доступ, если основной профиль вдруг попадёт под бан.
🧠 Итог:
Меньше активности — больше живучести.
Берегите себя и свои профили 😉
Facebook всё чаще реагирует на «подозрительные» действия.
Если за день создать пачку фанпейджей, рекламных аккаунтов или пикселей — велик шанс поймать блок профиля.
🚫 Алгоритм видит слишком активные повторяющиеся действия как автоматизацию или фарм.
✅ Безопасно: 1 фанпейдж + 1 пиксель + 1 аккаунт в день.
Не стоит делать одно и то же по 5–10 раз подряд.
Раньше можно было наклепать 100 новых ад-акков за полчаса —
и всё работало.
Сейчас времена другие: Facebook стал гораздо чувствительнее к паттернам активности.
🧩 Немного о «цифровой гигиене»
Даже если вы не делаете ничего запрещённого, важно предохраняться 😏
Используйте:
- антидетект-браузер,
- надёжный прокси,
- аккаунты без сомнительной истории.
Особенно критично, если вы льёте несколько продуктов одновременно.
Любой косяк на одном (например, нарушение авторских прав или контент с элементами 18+)
может привести к блокировке профиля —
а вместе с ним и к потере доступа ко всем БМам и активным кампаниям.
🔐 Минимум 3 админа в каждом БМе
Всегда держите три активных администратора:
1 основной (рабочий),
2 резервных, которые не запускают рекламу.
Так вы не потеряете доступ, если основной профиль вдруг попадёт под бан.
🧠 Итог:
Меньше активности — больше живучести.
Берегите себя и свои профили 😉
🔥15👍5
Facebook всегда будет волатильным. Да, Тикток тоже. День так, день сяк — и это нормально. Смотрите динамику по неделям, а не по каждому дню. Ежедневные дергания кампаний только ломают обучение, особенно если у вас 1–5 ивентов в сутки, на которых нереально чему-то обучить.
Оптимизация — это про дистанцию. Одна и та же кампания, с теми же креативами и той же веб-воронкой может идти так:
неделя 1: CPA 100
неделя 2: CPA 80
неделя 3: CPA 60
И потом зафиксироваться примерно на этих значениях. Это нормально. Это алгоритм, а не магия.
И ещё.
Поиск креативов = поиск НОВОЙ аудитории.
Не надо рассчитывать, что возраст/интересы что-то решат — эта эпоха давно умерла. Хотите аудиторию постарше? Делайте креативы со старшим актером. Хотите 18–24? Дизайн, вайб, подача должны быть для них.
Аудитория = визуал. Всё.
Не бойтесь тестировать. Бойтесь сидеть на одном креативе полгода и надеяться, что «теперь-то оно пойдет».
Оптимизация — это про дистанцию. Одна и та же кампания, с теми же креативами и той же веб-воронкой может идти так:
неделя 1: CPA 100
неделя 2: CPA 80
неделя 3: CPA 60
И потом зафиксироваться примерно на этих значениях. Это нормально. Это алгоритм, а не магия.
И ещё.
Поиск креативов = поиск НОВОЙ аудитории.
Не надо рассчитывать, что возраст/интересы что-то решат — эта эпоха давно умерла. Хотите аудиторию постарше? Делайте креативы со старшим актером. Хотите 18–24? Дизайн, вайб, подача должны быть для них.
Аудитория = визуал. Всё.
Не бойтесь тестировать. Бойтесь сидеть на одном креативе полгода и надеяться, что «теперь-то оно пойдет».
👍47🔥7🤔3
TikTok + SKAN 4.0 = лайв-атрибуция.
Как запускать TikTok-кампании на приложение без фатальных ошибок.
В большинстве кейсов вижу одно и то же:
👉 SKAN настраивают только по revenue.
Результат — TikTok не обучается и кампания «не едет».
Разберём, как делать правильно.
---
Шаг 1. Интеграция TikTok ↔️ MMP
Интегрируем TikTok с любой MMP
(Appsflyer / Adjust / любая другая).
Важно не название MMP, а то, чтобы:
* канал был корректно подключён
* ивенты передавались со всех источников, Purchase идеален для подписок/триалов/in-app purchases
* не было разрывов в данных
Без этого дальше идти бессмысленно.
---
Шаг 2. Настройка SKAN 4.0 в MMP
Самый критичный шаг 👇
SKAN-схема должна быть:
Event Based или Смешанная: Event Based + Revenue
❌ SKAN только по revenue — ошибка.
Почему:
- при revenue-only схеме ивенты в TikTok не трекаются в лайве
- TikTok не понимает, кто для него качественный пользователь
- алгоритм остаётся слепым
Что обязательно сделать:
- настроить SKAN 4.0 Event Based (или Event + Revenue)
- передавать ключевые ивенты
- передавать ивенты со всех источников:
* TikTok
* другие платные каналы
* органика
⚠️ Важно:
TikTok Pixel обучается на совокупных данных, а не только на TikTok-трафике.
Это сильно ускоряет выход в стабильный перформанс.
---
Шаг 3. Активация SKAN 4.0 в TikTok (ДО запуска кампаний)
Сначала активируем SKAN 4.0 — только потом льём трафик.
После настройки схемы в MMP:
1. Ждём первые SKAN-сигналы
2. Заходим в TikTok Event Manager
3. Листаем вниз → Settings
4. Нажимаем “Update to SKAN 4.0”, кнопка должна активироваться
Нюансы:
Кнопка появляется не сразу, чаще всего — на 3–4 день, если через 2 дня неактивна — это нормально, проверьте позже. Если 4+ дней прошло и все еще неактивна, видимо Тиктоку не хватило сигналов и тогда лучше залить небольшую кампанию чтобы пробить ивенты.
---
Итог
Коротко:
* Revenue-only SKAN = ❌
* Event Based / Event + Revenue = ✅
* Сначала активация SKAN 4.0
* Потом запуск TikTok
* Получаем лайв-атрибуцию и обучаемый алгоритм
Ну и далее рекомендую заливать Smart Performance кампанию на Purchase без App Profile Page и вперед 🚀
Как запускать TikTok-кампании на приложение без фатальных ошибок.
В большинстве кейсов вижу одно и то же:
👉 SKAN настраивают только по revenue.
Результат — TikTok не обучается и кампания «не едет».
Разберём, как делать правильно.
---
Шаг 1. Интеграция TikTok ↔️ MMP
Интегрируем TikTok с любой MMP
(Appsflyer / Adjust / любая другая).
Важно не название MMP, а то, чтобы:
* канал был корректно подключён
* ивенты передавались со всех источников, Purchase идеален для подписок/триалов/in-app purchases
* не было разрывов в данных
Без этого дальше идти бессмысленно.
---
Шаг 2. Настройка SKAN 4.0 в MMP
Самый критичный шаг 👇
SKAN-схема должна быть:
Event Based или Смешанная: Event Based + Revenue
❌ SKAN только по revenue — ошибка.
Почему:
- при revenue-only схеме ивенты в TikTok не трекаются в лайве
- TikTok не понимает, кто для него качественный пользователь
- алгоритм остаётся слепым
Что обязательно сделать:
- настроить SKAN 4.0 Event Based (или Event + Revenue)
- передавать ключевые ивенты
- передавать ивенты со всех источников:
* TikTok
* другие платные каналы
* органика
⚠️ Важно:
TikTok Pixel обучается на совокупных данных, а не только на TikTok-трафике.
Это сильно ускоряет выход в стабильный перформанс.
---
Шаг 3. Активация SKAN 4.0 в TikTok (ДО запуска кампаний)
Сначала активируем SKAN 4.0 — только потом льём трафик.
После настройки схемы в MMP:
1. Ждём первые SKAN-сигналы
2. Заходим в TikTok Event Manager
3. Листаем вниз → Settings
4. Нажимаем “Update to SKAN 4.0”, кнопка должна активироваться
Нюансы:
Кнопка появляется не сразу, чаще всего — на 3–4 день, если через 2 дня неактивна — это нормально, проверьте позже. Если 4+ дней прошло и все еще неактивна, видимо Тиктоку не хватило сигналов и тогда лучше залить небольшую кампанию чтобы пробить ивенты.
---
Итог
Коротко:
* Revenue-only SKAN = ❌
* Event Based / Event + Revenue = ✅
* Сначала активация SKAN 4.0
* Потом запуск TikTok
* Получаем лайв-атрибуцию и обучаемый алгоритм
Ну и далее рекомендую заливать Smart Performance кампанию на Purchase без App Profile Page и вперед 🚀
👍24🔥4
Меня иногда спрашивают про запуск рекламы в Google Ads.
Но если источник не мой — я туда не лезу. Обычно беру проекты под Facebook и TikTok, где у меня максимальная экспертиза.
Зато Женя — один из немногих специалистов, кого я спокойно рекомендую по Google Search для iOS. Проверено на клиентах.
У него специализация: iOS-приложения и поиск в Google. Там действительно очень много качественного трафика. А на днях он выложил пост — по сути, готовый гайд, как запустить Google Search с нуля.
Если думаете попробовать запуститься в гугле — рекомендую почитать его канал.
Но если источник не мой — я туда не лезу. Обычно беру проекты под Facebook и TikTok, где у меня максимальная экспертиза.
Зато Женя — один из немногих специалистов, кого я спокойно рекомендую по Google Search для iOS. Проверено на клиентах.
У него специализация: iOS-приложения и поиск в Google. Там действительно очень много качественного трафика. А на днях он выложил пост — по сути, готовый гайд, как запустить Google Search с нуля.
Если думаете попробовать запуститься в гугле — рекомендую почитать его канал.
Telegram
Google Ads & iOS | Реклама приложений
Продвижение iOS-приложений в Google Ads.
Помощь с настройкой и запуском ⮕ @evgwrk
Помощь с настройкой и запуском ⮕ @evgwrk
🔥7👍5🤔1
Forwarded from Google Ads & iOS | Реклама приложений
📌 Навигация по каналу
(пост обновляется)
Здесь собраны ключевые и актуальные материалы по рекламе iOS-приложений в Google Search.
— Кто автор
— Преимущества Google Search для iOS
— Нужен ли ленд или квиз в Google Search
— Список сертифицированных MMP в Google ads
⚙️ Настройка и интеграции
— Настройка аккаунта Google Ads
— Интеграция Adjust
— Интеграция AppsFlyer
— 100% рабочий tracking template URL (AppsFlyer)
🚀 Запуск кампаний
— Как собрать ключи для запуска
— Создание объявлений
🔍 Конкурентный анализ
— Google Ads Transparency Center
— Auction Insights
— Проверка рекламной выдачи Google Search
⸻
👉 Подписывайся на канал @search4ios, чтобы не пропускать новые материалы и обновления.
💬 Остались вопросы или нужна помощь? Пиши → @evgwrk
(пост обновляется)
Здесь собраны ключевые и актуальные материалы по рекламе iOS-приложений в Google Search.
Этот пост содержит все необходимое для запуска. Сохраните в избранное или поделитесь с теми, кто планирует запуск.
— Кто автор
— Преимущества Google Search для iOS
— Нужен ли ленд или квиз в Google Search
— Список сертифицированных MMP в Google ads
⚙️ Настройка и интеграции
— Настройка аккаунта Google Ads
— Интеграция Adjust
— Интеграция AppsFlyer
— 100% рабочий tracking template URL (AppsFlyer)
🚀 Запуск кампаний
— Как собрать ключи для запуска
— Создание объявлений
🔍 Конкурентный анализ
— Google Ads Transparency Center
— Auction Insights
— Проверка рекламной выдачи Google Search
⸻
👉 Подписывайся на канал @search4ios, чтобы не пропускать новые материалы и обновления.
💬 Остались вопросы или нужна помощь? Пиши → @evgwrk
🔥7👍4🤔1
Ровно через неделю начинается реальный high season.
По моей практике 25–28 декабря отрабатывают заметно лучше, чем общепринятые 1–3 января. Я писал об этом ещё два года назад — и каждый UA-специалист это знает и сейчас активно готовится.
Что можно и нужно успеть подготовить за эту неделю:
1. Запросить у FB / TikTok кредитную линию
Это всегда полезно, а перед высоким сезоном проценты и суммы одобрения выше, особенно если у вас US LLC.
2. Пополнить рекламные кабинеты с запасом
Актуально для агентских кабинетов.
В выходные платежи проходят дольше, люди работают меньше — лучше не упираться в баланс в самый неподходящий момент.
3. Меньше новых концептов — больше вариаций
В ближайшие дни фокус на уникальные вариации и компиляции креативов.
Если обычно у крео-команды было 50% итерации / 50% новые концепты, то сейчас я бы направил 95% усилий в вариации, а 4–5 января вернул всё как было.
Пусть отдадут максимум креативов до 25-го и спокойно идут отдыхать 🙂
4. Проверить лимиты и риски блокировок
– Убедиться, что лимиты аккаунтов / БМ / карт не упираются в потолок
– Перепроверить policy-рисковые креативы (обещания, health, before/after, AI-формулировки, копирайт)
– Подготовить бэкапы: добавить запасные профили в аккаунты, держать рекламные аккаунты под рукой
В хай-сизон апелляции и ответы от саппорта идут заметно медленнее.
5. Максимально стабилизировать текущие кампании
Хай-сизон — не время для радикальных экспериментов:
– Минимум структурных изменений
– Не дергать бюджеты резко
– Масштаб через дубли и плавный рост, а не через «пересборку»
Алгоритмы сейчас ценят стабильность сильнее, чем «умные» правки.
Всем желаю пройти этот период аккуратно: не профакапить, но и не пережечь.
Анализируйте по CPM, CPC, пользуйтесь разбивкой по часам, чтобы понять, когда именно для вашего продукта начинается Q5 — у всех он разный, и для кого-то он уже одной ногой здесь.
Ближайшие выходные — отличное время для тестов, так что заливайте сегодня больше экспериментального.
Лучшее из тестов можно будет спокойно заскейлить через неделю.
По моей практике 25–28 декабря отрабатывают заметно лучше, чем общепринятые 1–3 января. Я писал об этом ещё два года назад — и каждый UA-специалист это знает и сейчас активно готовится.
Что можно и нужно успеть подготовить за эту неделю:
1. Запросить у FB / TikTok кредитную линию
Это всегда полезно, а перед высоким сезоном проценты и суммы одобрения выше, особенно если у вас US LLC.
2. Пополнить рекламные кабинеты с запасом
Актуально для агентских кабинетов.
В выходные платежи проходят дольше, люди работают меньше — лучше не упираться в баланс в самый неподходящий момент.
3. Меньше новых концептов — больше вариаций
В ближайшие дни фокус на уникальные вариации и компиляции креативов.
Если обычно у крео-команды было 50% итерации / 50% новые концепты, то сейчас я бы направил 95% усилий в вариации, а 4–5 января вернул всё как было.
Пусть отдадут максимум креативов до 25-го и спокойно идут отдыхать 🙂
4. Проверить лимиты и риски блокировок
– Убедиться, что лимиты аккаунтов / БМ / карт не упираются в потолок
– Перепроверить policy-рисковые креативы (обещания, health, before/after, AI-формулировки, копирайт)
– Подготовить бэкапы: добавить запасные профили в аккаунты, держать рекламные аккаунты под рукой
В хай-сизон апелляции и ответы от саппорта идут заметно медленнее.
5. Максимально стабилизировать текущие кампании
Хай-сизон — не время для радикальных экспериментов:
– Минимум структурных изменений
– Не дергать бюджеты резко
– Масштаб через дубли и плавный рост, а не через «пересборку»
Алгоритмы сейчас ценят стабильность сильнее, чем «умные» правки.
Всем желаю пройти этот период аккуратно: не профакапить, но и не пережечь.
Анализируйте по CPM, CPC, пользуйтесь разбивкой по часам, чтобы понять, когда именно для вашего продукта начинается Q5 — у всех он разный, и для кого-то он уже одной ногой здесь.
Ближайшие выходные — отличное время для тестов, так что заливайте сегодня больше экспериментального.
Лучшее из тестов можно будет спокойно заскейлить через неделю.
🔥19👍9