Контента становится больше. Доверия — меньше. Что с этим делать?

СМИ и бренды больше не конкурируют друг с другом — они соперничают за внимание человека в условиях цифрового шума. В логике, которую описывал основатель Netflix Рид Хастингс, борьба идёт буквально со сном — то есть вообще за каждую минуту свободного времени.

Как удерживать фокус в подобной ситуации? И как выделиться региональным брендам? 19 марта на конференции «Вместе медиа» об этом расскажет Тимур Меджидов — руководитель направлений контента, дизайна и ивентов в Roistat. Мероприятие пройдёт 19–21 марта в Санкт-Петербурге, но подключиться можно и онлайн.

Обсудим, почему стратегия «меньше, но точнее» даёт больше результата и как выстроить систему, в которой каждый материал решает конкретную бизнес-задачу.

Среди других спикеров — представители VK, Дзен, Одноклассники, РБК, ГИПП, журнала Авито и другие эксперты индустрии.

Будем рады увидеться на конференции!

Правовое регулирование 2026: что нужно знать маркетологу

Сегодня рекламная кампания — это уже не только про креатив и попадание в «боль» аудитории. Даже аккуратно сделанный проект может обернуться штрафом, если забыть про маркировку, неверно составить согласие на обработку данных или по привычке использовать иностранные слова в текстах.

Поэтому продуктовый маркетолог Roistat Дарья Протасова вместе с нашими юристами разбиралась, что именно изменил регулятор и на что обратить внимание весной 2026 года.

✅ Особенно полезно, если вы работаете с блогерами, запускаете таргетированную рекламу или до сих пор не поняли, нужно ли маркировать публикации в корпоративном блоге.

Примеры, пояснения и подводные камни 👉🏻 в колонке на Cossa

Три статьи, с которых можно начать неделю

Понедельник — хороший момент не только разгрести входящие, но и посмотреть чуть дальше текущего спринта. Где бизнес теряет данные, как сделать аналитику лучшим союзником и какие интеграции давно просятся в работу — короче, всё то, что откладывается на потом.

Если вы ждали знака — вот он. Делимся подборкой статей из блога Roistat:

• Интернет-магазин с аналитикой: как инвестировать в рост продаж без слепых зон — о том, как регулярно улучшать конверсию, средний чек и прибыльность. Разбираем риски работы с данными в ecom, показываем метрики для управления ростом и объясняем, как выстроить сквозной подход.

• 5 инсайтов товарной аналитики для продуктового ритейла — в продуктовом e-commerce конкуренция усиливается, привлечение дорожает, маржа сжимается из-за комиссий, логистики и промо. При этом покупатель всё реже приходит по одному касанию: контекст, соцсети, маркетплейсы, мессенджеры — путь может включать несколько точек контакта. В таких условиях «средние» показатели перестают работать.

Делимся инсайтами Roistat, которые позволят прокачать вашу товарную аналитику и не потерять деньги зря.

• ExoCRM, Neirika, UIS, Ringostat, Adobe Muse, Flexbe, LPgenerator: интеграция со сквозной аналитикой — маркетинг и продажи почти всегда живут в разных системах и оперируют различными метриками. Специалисты по рекламе смотрят на клики, показы и стоимость лида. РОП — на статусы сделок и выручку. А собственнику важно принципиально другое: какие вложения реально окупаются и где есть смысл увеличивать бюджет.

Пока данные не связаны между собой, команда тратит время на ручные сверки, спорит о причинах просадок и часто оптимизирует вообще не то, что влияет на деньги. В этой статье разбираем, какие типовые проблемы возникают в подобной ситуации и за счёт каких инструментов можно их закрыть.

💡 Сохраните — пригодится, когда будете разбирать отчёты или пересматривать связки.

С 1 марта за англицизмы могут оштрафовать — проверьте сайт за 15 минут

С начала марта 2026 года вступил в силу Федеральный закон № 168-ФЗ: теперь информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть на русском языке. Даже одно слово «sale» или «black friday» на сайте может привести к штрафу.

Если страниц на сайте много, то ручная проверка может отнять десятки часов — ведь нужно пройтись по всем разделам, формам, карточкам и футерам. И нет никакой гарантии, что вы ничего не пропустите.

Поэтому мы в Roistat сделали сканер иностранных слов. Он автоматически анализирует до 500 страниц за один запуск, сверяется с нормативными словарями и формирует структурированный отчёт с рекомендациями по замене.

На выходе:
✅ полный список потенциальных нарушений
✅ контекст употребления каждого слова
✅ чёткие рекомендации по адаптации

Сканер подходит как для повторной проверки сайта, так и для первичного мониторинга — результат будет готов за несколько минут. Причём количество запусков не ограничено.

Стоимость — от 2 990₽ в месяц.

Платите за софт, а результата всё нет?

Это проблема классического SaaS: бизнес покупает доступ, а не эффект. К тому же настройки, интеграции, аналитика — всё на стороне компании. И в результате ROI становится делом дисциплины и мало зависит от самого продукта.

Традиционную логику меняет ИИ. С ним система не просто показывает данные, а сама предлагает дальнейшие шаги и начинает влиять на эффективность. Поэтому возникает ключевой сдвиг: классический SaaS — подписка на инструмент. SaaS 2.0 — это подписка на результат с ценностью в виде прироста KPI.

Как все это работает на практике? 24 марта в 10:00 об этом расскажет генеральный директор Roistat Наталия Арсланова на онлайн-конференции «Системный рост бизнеса 2026».

Обсудим:

• какую работу ИИ уже берёт на себя;
• как он лечит ПО от «холодного старта» и как получать все большую эффективность с каждым днём;
• какую роль играет команда при работе с «умными» облачными системами.

Отдельно покажем, как что вы получите с Roistat в логике SaaS 2.0!

Участие бесплатное. Регистрируйтесь и забирайте готовые решения для своего бизнеса!

Много каналов. Куча заявок. А прибыль не растёт.

Когда бюджет под давлением, количество каналов перестаёт иметь значение. Важно только одно: какой из них реально приносит деньги, а какой просто создаёт видимость работы. Особенно в автобизнесе, где цикл сделки длинный, чек высокий, а цена ошибки — это не «просадка в лидах», а прямые потери в выручке.

Проблема в том, что вручную это уже не разобрать:

❌ данные разрознены;
❌ CPL не отражает реальную картину;
❌ вклад каналов в продажи с кредитами, трейд-ин и допродажами просто теряется.

В итоге решения принимаются почти вслепую — вы не управляете маркетингом, а реагируете на цифры.

Как это исправить — разберём на вебинаре: «4 канала для окупаемого трафика в автобизнесе: SEO, Яндекс Карты, контекст и посевы». Продуктовый маркетолог Roistat Дарья Протасова расскажет:

✅ как определить, какие каналы действительно приносят прибыль
✅ почему рост каналов не гарантирует рост выручки
✅ как корректно считать эффективность с учётом всей экономики сделки
✅ как использовать сквозную аналитику для перераспределения бюджета
✅ как перейти от контроля заявок — к управлению деньгами

Если сейчас под вечер считаете экономику каналов и видите, что «что-то не сходится» — это как раз для вас.

→ Посмотреть разбор и понять, где теряются деньги

Нужно ли быть экстравертом, чтобы зарабатывать на рекомендациях?

Кажется, будто бы да: надо всем писать, «прогревать», постоянно что-то предлагать. Но на практике — совсем не так.

Реферальная программа Roistat даёт пользу не в момент активной продажи, а когда потенциальный клиент сам ищет ответ.

Вы узнаёте это по разговору:

🤷‍♂️ «Не понимаю, откуда вообще приходят заявки»
🤷‍♂️ «Реклама крутится, а продаж нет»
🤷‍♂️ «Не знаю, какие каналы реально работают»
🤷‍♂️ «Куда уходит бюджет — непонятно»

Услышали такие фразы? Бинго: в этот момент рекомендация воспринимается не как навязывание, а как помощь. Без скриптов, без давления, без роли продавца.

А дальше все максимально просто. Советуете Roistat — компания подключается и начинает пользоваться нашей платформой — вы получаете процент с платежей приведенного клиента. И благодарность за то, что оказались рядом в нужный момент и помогли решить проблему.

Все подробности программы — на сайте.