Forwarded from Проф Назаров
Мне никогда не нравилось слово «пиарщик». В тех сферах, где я работал (преимущественно это были медиа), оно имело презрительно вторичную коннотацию. И когда я начал заниматься коммуникациями (было это в 1998 году, когда я в ИД «Мир новостей» создавал службу маркетинга и PR), было даже неприлично так себя называть. Да и сейчас неприлично.
В 2010-е у нас появилась прекрасная концепция интегрированных коммуникаций, а наших коллег стали называть специалистами или директорами по коммуникациям. Развивая крупнейший рейтинг #АКМР #ТопКомм, мы с коллегами активно пропагандировали именно такой подход.
Теперь есть концепция стратегических коммуникаций. Ибо нет больше отдельного пиара или джиара. Нет отдельных мастеров по диджитал или корпоративным медиа. А есть одни сплошные коммуникации и универсальные менеджеры в них. Мы в #РАНХиГС уже в этом году запускаем сразу две программы в рамках СтратКома – бакалавриат и магистратуру. Кто сейчас поступает и смотрит на перспективу, милости просим!
А в последнее время мне довелось работать уже над ещё более совершенной концепцией – управлением репутацией. Это интегрированные и стратегические коммуникации вкупе с общественными проектами (Public Affairs) вместе взятые. Самый сложный и самый интересный уровень в профессии. И самый перспективный. Начал работу над докторской диссертацией, монографией и книгой о репутации. Первая только рождается, последняя выйдет уже в этом году.
С днём рождения профессии! С днём PR!
@profnazarov
#PR #интегрированные #стратегические #коммуникации #репутация
В 2010-е у нас появилась прекрасная концепция интегрированных коммуникаций, а наших коллег стали называть специалистами или директорами по коммуникациям. Развивая крупнейший рейтинг #АКМР #ТопКомм, мы с коллегами активно пропагандировали именно такой подход.
Теперь есть концепция стратегических коммуникаций. Ибо нет больше отдельного пиара или джиара. Нет отдельных мастеров по диджитал или корпоративным медиа. А есть одни сплошные коммуникации и универсальные менеджеры в них. Мы в #РАНХиГС уже в этом году запускаем сразу две программы в рамках СтратКома – бакалавриат и магистратуру. Кто сейчас поступает и смотрит на перспективу, милости просим!
А в последнее время мне довелось работать уже над ещё более совершенной концепцией – управлением репутацией. Это интегрированные и стратегические коммуникации вкупе с общественными проектами (Public Affairs) вместе взятые. Самый сложный и самый интересный уровень в профессии. И самый перспективный. Начал работу над докторской диссертацией, монографией и книгой о репутации. Первая только рождается, последняя выйдет уже в этом году.
С днём рождения профессии! С днём PR!
@profnazarov
#PR #интегрированные #стратегические #коммуникации #репутация
👎1
Forwarded from Проф Назаров
Еду в Санкт-Петербург. Впереди два насыщенных дня главного российского PR-форума – Baltic Weekend под председательством легендарного Андрея Баранникова.
Завтра участвую в необычной дискуссии, куда расти коммуникатору на примере Дмитрия Миронова, руководителя корпоративных коммуникаций Ozon. Надо отдать должное затейнице Марии Заикиной, второй год выступающей программным директором форума, за её смелость и изощрённость.
Говорить будем не только об инструментальных навыках коммуникаторов. И даже не только о совокупности «функциональных колодцев», вместе именуемых где-то интегрированными, а где-то стратегическими коммуникациями. Но и о ценностях, и не только корпоративных, но и традиционных духовно-нравственных, а также об идеологии коммуникаций. О смыслах, которых большинству не хватает. И о знаниях, умениях и навыках, которые эти смыслы могут приблизить.
Наша пленарная дискуссия короткая, но интенсивная. Постараюсь вам рассказать об итогах.
Ставьте ваши 🔥👍👏 и др., если действительно этого хотите.
@profnazarov
#коммуникаторы #PR #ценности #стратегические #интегрированные #коммуникации #идеология #смыслы
Завтра участвую в необычной дискуссии, куда расти коммуникатору на примере Дмитрия Миронова, руководителя корпоративных коммуникаций Ozon. Надо отдать должное затейнице Марии Заикиной, второй год выступающей программным директором форума, за её смелость и изощрённость.
Говорить будем не только об инструментальных навыках коммуникаторов. И даже не только о совокупности «функциональных колодцев», вместе именуемых где-то интегрированными, а где-то стратегическими коммуникациями. Но и о ценностях, и не только корпоративных, но и традиционных духовно-нравственных, а также об идеологии коммуникаций. О смыслах, которых большинству не хватает. И о знаниях, умениях и навыках, которые эти смыслы могут приблизить.
Наша пленарная дискуссия короткая, но интенсивная. Постараюсь вам рассказать об итогах.
Ставьте ваши 🔥👍👏 и др., если действительно этого хотите.
@profnazarov
#коммуникаторы #PR #ценности #стратегические #интегрированные #коммуникации #идеология #смыслы
👍5🔥3👏1