Главное за неделю
Иностранные бренды продолжают выходить в Россию, несмотря ни на что: южнокорейский Hazzys в стиле preppy (уже четвертый из этой страны за год). Турецкий бренд Mai Collection нашел способ заявить о себе и предлагает разыграть путевку в Турцию на полмиллиона рублей.
Продолжаем считать деньги российских перспективных брендов: Poison Drop, ZNWR, Ushatava.
Фэшн-компании, которые попали в рейтинг лучших работодателей России (не так много, как хотелось бы). Среди средних и небольших тоже нашлись свои лидеры.
Успехом на вторичном рынке пользуются те, кто и так на слуху. От инвестиций в рекламу выигрывают и продавцы б/у вещей на Avito.
Продолжаем смотреть вглубь башмаков: сколько потратили обувные топы на рекламу в 2023 году.
Выбирали лучшую коллаборацию недели: befree, Razumno или Ushatava.
Из важных приобретений: Modi перешел совладельцу Melon Fashion Group.
Ну и на десерт: мини-фильм о похищении ковра из магазина КМ20 (P.S. не надо так).
Иностранные бренды продолжают выходить в Россию, несмотря ни на что: южнокорейский Hazzys в стиле preppy (уже четвертый из этой страны за год). Турецкий бренд Mai Collection нашел способ заявить о себе и предлагает разыграть путевку в Турцию на полмиллиона рублей.
Продолжаем считать деньги российских перспективных брендов: Poison Drop, ZNWR, Ushatava.
Фэшн-компании, которые попали в рейтинг лучших работодателей России (не так много, как хотелось бы). Среди средних и небольших тоже нашлись свои лидеры.
Успехом на вторичном рынке пользуются те, кто и так на слуху. От инвестиций в рекламу выигрывают и продавцы б/у вещей на Avito.
Продолжаем смотреть вглубь башмаков: сколько потратили обувные топы на рекламу в 2023 году.
Выбирали лучшую коллаборацию недели: befree, Razumno или Ushatava.
Из важных приобретений: Modi перешел совладельцу Melon Fashion Group.
Ну и на десерт: мини-фильм о похищении ковра из магазина КМ20 (P.S. не надо так).
Китайский Semir планирует открыть в РФ 500 магазинов – это в 3 раза больше, чем было у H&M
О выходе на рынок молодежного бренда стало известно еще в декабре. Тогда шла речь об открытиях в крупных ТЦ Москвы. Теперь, с 2025 планируют открывать по 60 магазинов в год, начиная с Москвы и Питера.
Как рассказала совладелица REC + retail group Наталия Кермедчиева, в среднем магазины Semir занимают площадь 300 кв. м., а в России планируют открывать точки по 400-450 кв. м. Но пока все находится на стадии переговоров. Планы планами, но конкурировать с российскими брендами будет непросто, многое зависит от ценовой политики и попадания в тренды.
Возможно, уровень оптимизма вырос после открытия первого магазина Balabala в Галерее – тоже принадлежащего Semir Group. На этот бренд планы группы скромнее – за три года планируют запустить около 60 точек. Стратегия та же – начинать с крупнейших ТЦ. Ближайшие открытия состоятся в Метрополисе, Авиапарке и в ЦДМ на Лубянке.
О выходе на рынок молодежного бренда стало известно еще в декабре. Тогда шла речь об открытиях в крупных ТЦ Москвы. Теперь, с 2025 планируют открывать по 60 магазинов в год, начиная с Москвы и Питера.
Как рассказала совладелица REC + retail group Наталия Кермедчиева, в среднем магазины Semir занимают площадь 300 кв. м., а в России планируют открывать точки по 400-450 кв. м. Но пока все находится на стадии переговоров. Планы планами, но конкурировать с российскими брендами будет непросто, многое зависит от ценовой политики и попадания в тренды.
Возможно, уровень оптимизма вырос после открытия первого магазина Balabala в Галерее – тоже принадлежащего Semir Group. На этот бренд планы группы скромнее – за три года планируют запустить около 60 точек. Стратегия та же – начинать с крупнейших ТЦ. Ближайшие открытия состоятся в Метрополисе, Авиапарке и в ЦДМ на Лубянке.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Читатели выбрали коллаб недели – Razumno x группа «нееет, ты что»
Всего приняли участие в опросе 1318 человек, из которых 62% проголосовали за коллаборацию бренда Razumno с группой из Дагестана «нееет, ты что». Кажется, музыканты и бренд идеально подходят друг другу – Razumno переосмысляет классические силуэты, а исполнители переосмысляют джазовую музыку, миксуя с роком и электроникой.
Второе место заняли Befree и яхтенный клуб Сила ветра, за них проголосовали 23%. Мы ждем лето как смену в детском лагере, а именно с ним у путешественников ассоциируются заплывы на яхте с Силой ветра. Нетрудно представить, что успешное сотрудничество решат продлить на следующий сезон.
Третье место досталось Ushatava и режиссеру Айсултану Сеитову с 15% голосов. Видео с Айсултаном хочется пересматривать снова и снова. Для бренда это не первое сотрудничество с творческими людьми, мы до сих пор не можем забыть скатерть с разлитым вином и остатками еды, разработанную совместно с фотографом Полиной Твердой.
Спасибо всем за участие, надеемся, в конце этой недели тоже выберем интересные коллаборации.
Всего приняли участие в опросе 1318 человек, из которых 62% проголосовали за коллаборацию бренда Razumno с группой из Дагестана «нееет, ты что». Кажется, музыканты и бренд идеально подходят друг другу – Razumno переосмысляет классические силуэты, а исполнители переосмысляют джазовую музыку, миксуя с роком и электроникой.
Второе место заняли Befree и яхтенный клуб Сила ветра, за них проголосовали 23%. Мы ждем лето как смену в детском лагере, а именно с ним у путешественников ассоциируются заплывы на яхте с Силой ветра. Нетрудно представить, что успешное сотрудничество решат продлить на следующий сезон.
Третье место досталось Ushatava и режиссеру Айсултану Сеитову с 15% голосов. Видео с Айсултаном хочется пересматривать снова и снова. Для бренда это не первое сотрудничество с творческими людьми, мы до сих пор не можем забыть скатерть с разлитым вином и остатками еды, разработанную совместно с фотографом Полиной Твердой.
Спасибо всем за участие, надеемся, в конце этой недели тоже выберем интересные коллаборации.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Viva la Vika реанимировала бабочек
К любому украшению теперь можно добавить коробку с бабочками, но в комментариях жалуются, что они работают не всегда. Бренд советует дарить коробку в течение недели.
Viva la Vika упаковывает украшение, чтобы бабочки вылетали сразу при первом открытии. Впрочем, кого-то летающие мотыльки могут напугать, а, как пишут комментаторы, реакции домашних животных могут быть непредсказуемыми.
На маркетплейсах продаются похожие упаковки, только для самостоятельной сборки. Продавцы бумажных мотыльков советуют использовать их как конверт для денег с «вау эффектом». Когда весь креатив с подарка ушел на упаковку.
Вспоминаются истории со съемок клипа в 2000-е, когда задумывали салют из живых бабочек, но они упали на пол от холода. Поэтому мы точно за бумажных, к тому же они сильно дешевле.
К любому украшению теперь можно добавить коробку с бабочками, но в комментариях жалуются, что они работают не всегда. Бренд советует дарить коробку в течение недели.
Viva la Vika упаковывает украшение, чтобы бабочки вылетали сразу при первом открытии. Впрочем, кого-то летающие мотыльки могут напугать, а, как пишут комментаторы, реакции домашних животных могут быть непредсказуемыми.
На маркетплейсах продаются похожие упаковки, только для самостоятельной сборки. Продавцы бумажных мотыльков советуют использовать их как конверт для денег с «вау эффектом». Когда весь креатив с подарка ушел на упаковку.
Вспоминаются истории со съемок клипа в 2000-е, когда задумывали салют из живых бабочек, но они упали на пол от холода. Поэтому мы точно за бумажных, к тому же они сильно дешевле.
Прогрев Ushatava с разыгрыванием слива коллекции оценили не все
Сложные сюжетные линии теперь не только в коллекциях, но и в превью. Пиарщики Ushatava выложили скриншоты с объявлений Avito в духе б/у вещей: «Классное платье для подружки невесты», «Платье из сетки Ushatava новая коллекция!», «прозрачное платье для рискованных невест». Как вы поняли, речь про свадебную коллекцию.
Во втором посте команда бренда признаётся, что объявления выложили сами, и как они считают, к выбору наряда надо относиться с иронией.
Мнения пользователей о выходке смелых маркетологов разделились. Некоторые коллеги-пиарщики советуют дать премии отделу маркетинга, другие просят уволить, третьи не поняли, зачем показывать коллекцию до дня презетации.
Вещи действительно дропнули на Avito. Вот такая коллаба.
А если подняться ещё на один уровень метаиронии, не удивимся, если с очередной утечкой данных в каком-нибудь крупном бренде скажут, что это такой сложный пиар-ход. Потом покажут видео с извинениями сотрудника за содеянное. Авось, прокатит.
Сложные сюжетные линии теперь не только в коллекциях, но и в превью. Пиарщики Ushatava выложили скриншоты с объявлений Avito в духе б/у вещей: «Классное платье для подружки невесты», «Платье из сетки Ushatava новая коллекция!», «прозрачное платье для рискованных невест». Как вы поняли, речь про свадебную коллекцию.
Во втором посте команда бренда признаётся, что объявления выложили сами, и как они считают, к выбору наряда надо относиться с иронией.
Мнения пользователей о выходке смелых маркетологов разделились. Некоторые коллеги-пиарщики советуют дать премии отделу маркетинга, другие просят уволить, третьи не поняли, зачем показывать коллекцию до дня презетации.
Вещи действительно дропнули на Avito. Вот такая коллаба.
А если подняться ещё на один уровень метаиронии, не удивимся, если с очередной утечкой данных в каком-нибудь крупном бренде скажут, что это такой сложный пиар-ход. Потом покажут видео с извинениями сотрудника за содеянное. Авось, прокатит.
Самые контрафактные группы на маркетплейсах – обувь и легпром
Как признали в ЦРПТ, их выявляют чаще, чем другие группы товаров. Вместе с ними в лидеры выбилась парфюмерия. Контрафакт выявляют на основе добровольных соглашений с «Яндекс Маркетом», Lamoda, Wildberries и другими маркетплейсами.
Как мы помним, по данным «Общественной потребительской инициативы», доля контрафакта обуви постоянно сокращается после введения маркировки в 2020 году. По данным организации, сейчас доля контрафакта в разных категориях составляет от 5 до 30%.
Как убеждены в ЦПРТ, нужно улучшать автоматические системы поиска подделок на маркетплейсах. Известно, что недобросовестные продавцы тоже могут достать коды «Честного знака» без труда. Один из путей, которым сейчас пресекают контрафакт – жалобы покупателей, в 94% из них находят нарушения.
Как признали в ЦРПТ, их выявляют чаще, чем другие группы товаров. Вместе с ними в лидеры выбилась парфюмерия. Контрафакт выявляют на основе добровольных соглашений с «Яндекс Маркетом», Lamoda, Wildberries и другими маркетплейсами.
Как мы помним, по данным «Общественной потребительской инициативы», доля контрафакта обуви постоянно сокращается после введения маркировки в 2020 году. По данным организации, сейчас доля контрафакта в разных категориях составляет от 5 до 30%.
Как убеждены в ЦПРТ, нужно улучшать автоматические системы поиска подделок на маркетплейсах. Известно, что недобросовестные продавцы тоже могут достать коды «Честного знака» без труда. Один из путей, которым сейчас пресекают контрафакт – жалобы покупателей, в 94% из них находят нарушения.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
AliExpress x Дэвид Бекхэм. Реинкарнация сотрудничества
Поздравляем звезду мирового футбола с новым контрактом! Китайский маркетплейс записался в спонсоры Euro 2024, в рамках которого рекламная кампания с участием Бекхэма призывает «забивать больше с AliExpress». Муж Виктории Бекхэм последовал за Ириной Шейк и решил наладить отношения с массовым сегментом.
Хотя для футболиста сотрудничество с ним не такая уж редкость. Мы вспомнили, с кем он сотрудничал после завершения футбольной карьеры в 2013 году: в 2015 году Бекхэм разрабатывал осенне-зимнюю коллекцию для H&M, а в 2017 году уже участвовал в промокампании AliExpress вместе со Скарлетт Йоханссон.
Сумму контракта AliExpress не раскрывает, но скорее всего она значительно ниже, чем Бекхэму заплатили за чемпионат в Катаре в 2022 году – 150 млн фунтов. Впрочем, туда входила 10-летняя реклама страны, что возмутило правозащитников из-за дискриминации в стране трудовых мигрантов.
Маркетплейс занимает шестую строчку в рейтинге онлайн-ритейлеров России и пятую среди мировых онлайн-маркетплейсов. За первые три месяца этого года продажи международного подразделения выросли на 45% до 3,7 млрд долларов.
Поздравляем звезду мирового футбола с новым контрактом! Китайский маркетплейс записался в спонсоры Euro 2024, в рамках которого рекламная кампания с участием Бекхэма призывает «забивать больше с AliExpress». Муж Виктории Бекхэм последовал за Ириной Шейк и решил наладить отношения с массовым сегментом.
Хотя для футболиста сотрудничество с ним не такая уж редкость. Мы вспомнили, с кем он сотрудничал после завершения футбольной карьеры в 2013 году: в 2015 году Бекхэм разрабатывал осенне-зимнюю коллекцию для H&M, а в 2017 году уже участвовал в промокампании AliExpress вместе со Скарлетт Йоханссон.
Сумму контракта AliExpress не раскрывает, но скорее всего она значительно ниже, чем Бекхэму заплатили за чемпионат в Катаре в 2022 году – 150 млн фунтов. Впрочем, туда входила 10-летняя реклама страны, что возмутило правозащитников из-за дискриминации в стране трудовых мигрантов.
Маркетплейс занимает шестую строчку в рейтинге онлайн-ритейлеров России и пятую среди мировых онлайн-маркетплейсов. За первые три месяца этого года продажи международного подразделения выросли на 45% до 3,7 млрд долларов.
Итак, смотрим топ-30 рекламодателей по затратам на digital-рекламу в категории «Одежда и обувь» за 2023 год
Получили долгожданные цифры от коллег из Digital Budget, которые посчитали рекламные расходы 100 рекламодателей в фэшн-категории. Сюда вошли расходы, которые они затратили на продвижение своих сайтов. Общий бюджет 100 рекламодателей составил 9,6 млрд рублей.
Первое место занял французский интернет-магазин La Redoute, продающий одежду, мебель и декор для дома с бюджетом на продвижение в 791,3 млн руб. (8% от совокупных затрат 100 компаний).
Бюджет бренда Ecco, занявшего 2 место, на 5% меньше – 745,9 млн руб. Разница между 2 и 3 местом больше, чем между 1 и 2 – она составляет 11%. Третье место занимает Melon Fashion Group с 659,9 млн рублей.
Из интересного: в топ-5 вошел Магазин реальных цен, который продает обувь и аксессуары. Основанная более 20 лет назад компания владеет только 3 офлайн-точками, видимо, это оправдывает вливания в онлайн-канал. Итальянские магазины Calzedonia и Incanto заняли 10 и 12 строчку. Они не стали уходить из РФ и сейчас представлены почти во всех крупнейших торговых центрах Москвы.
Что касается каналов, на таргетированную рекламу пришлось 51% всех трат 100 участников рейтинга. (Примерно ту же картину поканальных расходов мы наблюдали у лидеров обувных брендов по выручке).
Остальные каналы продвижения:
Контекстная реклама 21%;
Баннерная реклама 16%;
Платные переходы из соцсетей 8%;
Видео-реклама 4%.
Вложения тройки лидеров в digital-продвижение составили почти четверть (22%) от совокупных затрат ста компаний. Совокупный же бюджет топ-30 составил 82%. Следующие 15 участников рассмотрим следующим постом.
Получили долгожданные цифры от коллег из Digital Budget, которые посчитали рекламные расходы 100 рекламодателей в фэшн-категории. Сюда вошли расходы, которые они затратили на продвижение своих сайтов. Общий бюджет 100 рекламодателей составил 9,6 млрд рублей.
Первое место занял французский интернет-магазин La Redoute, продающий одежду, мебель и декор для дома с бюджетом на продвижение в 791,3 млн руб. (8% от совокупных затрат 100 компаний).
Бюджет бренда Ecco, занявшего 2 место, на 5% меньше – 745,9 млн руб. Разница между 2 и 3 местом больше, чем между 1 и 2 – она составляет 11%. Третье место занимает Melon Fashion Group с 659,9 млн рублей.
Из интересного: в топ-5 вошел Магазин реальных цен, который продает обувь и аксессуары. Основанная более 20 лет назад компания владеет только 3 офлайн-точками, видимо, это оправдывает вливания в онлайн-канал. Итальянские магазины Calzedonia и Incanto заняли 10 и 12 строчку. Они не стали уходить из РФ и сейчас представлены почти во всех крупнейших торговых центрах Москвы.
Что касается каналов, на таргетированную рекламу пришлось 51% всех трат 100 участников рейтинга. (Примерно ту же картину поканальных расходов мы наблюдали у лидеров обувных брендов по выручке).
Остальные каналы продвижения:
Контекстная реклама 21%;
Баннерная реклама 16%;
Платные переходы из соцсетей 8%;
Видео-реклама 4%.
Вложения тройки лидеров в digital-продвижение составили почти четверть (22%) от совокупных затрат ста компаний. Совокупный же бюджет топ-30 составил 82%. Следующие 15 участников рассмотрим следующим постом.
Смотрим вторую часть. В топ-30 вошли почти все бренды из рейтинга топ-15 фэшн-брендов по выручке, а также из топ-8 обувных брендов, тут удивляться нечему.
Стоит сказать, что в подсчетах за 2023 год Digital Budget существенно скорректировал подход. Помимо увеличения набора оцениваемых сайтов, для мобильного трафика была изменена система атрибуции мобильных визитов. Поэтому сравнивать аналитику с прошлым и предыдущими годами будет некорректно.
Стоит сказать, что в подсчетах за 2023 год Digital Budget существенно скорректировал подход. Помимо увеличения набора оцениваемых сайтов, для мобильного трафика была изменена система атрибуции мобильных визитов. Поэтому сравнивать аналитику с прошлым и предыдущими годами будет некорректно.
Худи красивому человеку. Анкета покупателя ZNWR
Редко в интернет-магазинах брендов наталкиваешься на уникальный подход в казалось бы самой обычной анкете покупателя. Но выделиться хочется. Отдельно порадовало, что перед оформлением заказа не надо регистрироваться, проходя 1345 подтверждений по почте. Быстрый путь к оформлению заказа – это достоинство, которым обделены многие одёжные интернет-магазины.
Редко в интернет-магазинах брендов наталкиваешься на уникальный подход в казалось бы самой обычной анкете покупателя. Но выделиться хочется. Отдельно порадовало, что перед оформлением заказа не надо регистрироваться, проходя 1345 подтверждений по почте. Быстрый путь к оформлению заказа – это достоинство, которым обделены многие одёжные интернет-магазины.
Средний чек на покупку импортных товаров CDEK.Shopping – 22,6 тыс. рублей
– Самыми популярными брендами стали Uniqlo, H&M, Asos и Zara.
– Максимальный средний чек был в ноябре – 29,8 тыс.руб. В это время обычно закупают зимние вещи (ранняя и поздняя зима). Октябрь и ноябрь оказались самыми хлебными. Возможно, повлияли и ноябрьские распродажи.
– Минимальный средний чек наблюдали в апреле – 17,8 руб., когда востребована «поздняя весна».
– Обувь больше всего приобретали в мае, апреле и ноябре.
– 45,1% вещей заказывали из Китая, на втором месте США (29,8%), дальше – ЕС и ОАЭ.
– Самыми популярными брендами стали Uniqlo, H&M, Asos и Zara.
– Максимальный средний чек был в ноябре – 29,8 тыс.руб. В это время обычно закупают зимние вещи (ранняя и поздняя зима). Октябрь и ноябрь оказались самыми хлебными. Возможно, повлияли и ноябрьские распродажи.
– Минимальный средний чек наблюдали в апреле – 17,8 руб., когда востребована «поздняя весна».
– Обувь больше всего приобретали в мае, апреле и ноябре.
– 45,1% вещей заказывали из Китая, на втором месте США (29,8%), дальше – ЕС и ОАЭ.
Кстати сайт CDEK лежит четвертый день из-за хакерской атаки
Не работает ни служба доставки СДЭК, ни магазин CDEK.Shopping, ни горячая линия. Вместо онлайн-покупок – картинка с рисунком Моны Лизы и дама с собачкой. Клиенты не могут забирать и отправлять посылки. Пункты выдачи не работают, но сегодня их обещали открыть. Впервые о проблеме в компании сообщили утром в воскресенье.
Ответственность взяла на себя международная хакерская группа Head Mare. Причины могут быть политическими, в своём аккаунте в X группа «передала привет» российской компании по управлению цифровыми рисками Bi.Zone, которая консультирует CDEK по кибербезопасности. До этого группа публиковала документы, полученные якобы после взломов российских предприятий.
Хакеры использовали вирус, который шифрует данные, после чего CDEK потеряла к ним доступ. Такие вирусы получили славу «вымогателей», в среднем за доступ к зашифрованным данным в 2023 году платили 53 млн рублей. Но не всегда это гарантировало их возвращение. Обычно специалисты тратят на восстановление доступа от нескольких часов до нескольких дней.
В октябре 2023 российские бренды столкнулись с массовым угоном аккаунтов в запрещенной соцсети, но тогда никто ответственность за это не взял, Vesna Wedding перевели деньги, но аккаунт им не вернули. Будут ли атаки на другие онлайн-магазины, неизвестно, но это точно повод проверить кибербезопасность и чаще делать бэкапы. От этого зависит скорость восстановления доступа.
UPD. Комментарий пресс-службы СДЭК: «ПВЗ СДЭК начали выдачу отправлений, которые находятся на ПВЗ».
Не работает ни служба доставки СДЭК, ни магазин CDEK.Shopping, ни горячая линия. Вместо онлайн-покупок – картинка с рисунком Моны Лизы и дама с собачкой. Клиенты не могут забирать и отправлять посылки. Пункты выдачи не работают, но сегодня их обещали открыть. Впервые о проблеме в компании сообщили утром в воскресенье.
Ответственность взяла на себя международная хакерская группа Head Mare. Причины могут быть политическими, в своём аккаунте в X группа «передала привет» российской компании по управлению цифровыми рисками Bi.Zone, которая консультирует CDEK по кибербезопасности. До этого группа публиковала документы, полученные якобы после взломов российских предприятий.
Хакеры использовали вирус, который шифрует данные, после чего CDEK потеряла к ним доступ. Такие вирусы получили славу «вымогателей», в среднем за доступ к зашифрованным данным в 2023 году платили 53 млн рублей. Но не всегда это гарантировало их возвращение. Обычно специалисты тратят на восстановление доступа от нескольких часов до нескольких дней.
В октябре 2023 российские бренды столкнулись с массовым угоном аккаунтов в запрещенной соцсети, но тогда никто ответственность за это не взял, Vesna Wedding перевели деньги, но аккаунт им не вернули. Будут ли атаки на другие онлайн-магазины, неизвестно, но это точно повод проверить кибербезопасность и чаще делать бэкапы. От этого зависит скорость восстановления доступа.
UPD. Комментарий пресс-службы СДЭК: «ПВЗ СДЭК начали выдачу отправлений, которые находятся на ПВЗ».
Обратили внимание, что O’stin – единственный монобрендовый магазин, вошедший в топ-10 компаний по логистике в е-коме. Из других фэшн-брендов в рейтинг попали Детский мир, Rendez-Vous и Спортмастер. Учитывались такие критерии, как хранение и возврат, покупательский опыт и многое другое.
Telegram
Свободная касса (ритейл & e-com)
Топ компаний е-кома с лучшей доставкой по версии PIM Solutions.
О методике:
- В список вошли игроки отрасли из списка топ-100 по итогам 2022 и 2023 годов.
- В рейтинге нет продавцов продуктов питания, сервисов экспресс-доставки и онлайн-аптек.
- При…
О методике:
- В список вошли игроки отрасли из списка топ-100 по итогам 2022 и 2023 годов.
- В рейтинге нет продавцов продуктов питания, сервисов экспресс-доставки и онлайн-аптек.
- При…
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Всегда было интересно, что делают с вещами, которые сдают в пункты приёма не по назначению. Снимают на камеру! И чего там только нет: бутсы на каблуках, губная гармошка, почтовый ящик (!). Так что стоит задуматься в следующий раз, если решите сдать носки и трусы какой-нибудь экспонат, повеселит ли это сотрудников или создаст больше проблем.
Видео: фонд Второе Дыхание
Видео: фонд Второе Дыхание
Ozon отказался развивать свои СТМ и передал партнеру
Чтобы у покупателей был выбор после ухода брендов, два года назад Ozon запустил бренд для всей семьи Hola, а в марте 2023 – детскую технологичную одежду для разной погоды Axima. Оба бренда торгуют в сегменте масс-маркет, а вещи производят в Китае и Центральной Азии.
Теперь маркетплейс решил передать права на их продажу Concept group, который владеет детской маркой Acoola, Concept club и Infinity. Впрочем, Concept group и до этого торговал этими марками, закупая одежду оптом, как и другие оптовики.
В чем логика: в 2022 маркетплейс решил дозаполнить недостающий ассортимент, но потом пришли новые российские марки, и конкурировать с ними стало «бессмысленно», поясняет директор по развитию бизнеса Ozon Fashion Илоанга Ершова. Ozon теперь стремится сократить свои закупки иностранных брендов по той же причине – клиенты стали больше интересоваться российскими брендами, а не «Zara и H&M». Но, к примеру, Adidas продолжат закупать, у маркетплейса с компанией прямой контракт.
Чтобы у покупателей был выбор после ухода брендов, два года назад Ozon запустил бренд для всей семьи Hola, а в марте 2023 – детскую технологичную одежду для разной погоды Axima. Оба бренда торгуют в сегменте масс-маркет, а вещи производят в Китае и Центральной Азии.
Теперь маркетплейс решил передать права на их продажу Concept group, который владеет детской маркой Acoola, Concept club и Infinity. Впрочем, Concept group и до этого торговал этими марками, закупая одежду оптом, как и другие оптовики.
В чем логика: в 2022 маркетплейс решил дозаполнить недостающий ассортимент, но потом пришли новые российские марки, и конкурировать с ними стало «бессмысленно», поясняет директор по развитию бизнеса Ozon Fashion Илоанга Ершова. Ozon теперь стремится сократить свои закупки иностранных брендов по той же причине – клиенты стали больше интересоваться российскими брендами, а не «Zara и H&M». Но, к примеру, Adidas продолжат закупать, у маркетплейса с компанией прямой контракт.
SAVAGE расширяет свою географию
Легендарный бренд из 2000-х продолжает свое развитие. За два месяца открылись шесть новых франчайзинговых магазинов.
Магазины в обновленном концепте появились в Ростове-на-Дону (ТРК «Мегамаг»), Пскове (ТРК «Акваполис»), Калининграде (ТРЦ «Балтия Молл), а также в Нижневартовске (ТРЦ «Югра Молл»), Кургане (ТРЦ Hyper City) и Оренбурге (ТРЦ «Мармелад»).
По словам коммерческого директора SAVAGE Александра Бобылева, бренд стремится закрепить свое присутствие во всех крупных городах России и в городах-миллионниках.
Новый концепт SAVAGE представляет собой просторный и комфортный торговый зал в светлых тонах. В интерьере можно увидеть деревянные экофактуры, камень и настенное панно. Вместо витрин теперь информационный LED-экран. Еще из нового: зоны примерочных расширили, а по залу добавили стильные пуфы – как для примерки, так и для демонстрации обуви и аксессуаров.
В SAVAGE представлен полный ассортимент женского гардероба: от луков для работы и досуга до нарядов для особого случая. Отдельный бонус – широкий размерный ряд коллекций до 54 размера. На сегодняшний день в РФ и СНГ работают более 100 магазинов SAVAGE.
Легендарный бренд из 2000-х продолжает свое развитие. За два месяца открылись шесть новых франчайзинговых магазинов.
Магазины в обновленном концепте появились в Ростове-на-Дону (ТРК «Мегамаг»), Пскове (ТРК «Акваполис»), Калининграде (ТРЦ «Балтия Молл), а также в Нижневартовске (ТРЦ «Югра Молл»), Кургане (ТРЦ Hyper City) и Оренбурге (ТРЦ «Мармелад»).
По словам коммерческого директора SAVAGE Александра Бобылева, бренд стремится закрепить свое присутствие во всех крупных городах России и в городах-миллионниках.
Новый концепт SAVAGE представляет собой просторный и комфортный торговый зал в светлых тонах. В интерьере можно увидеть деревянные экофактуры, камень и настенное панно. Вместо витрин теперь информационный LED-экран. Еще из нового: зоны примерочных расширили, а по залу добавили стильные пуфы – как для примерки, так и для демонстрации обуви и аксессуаров.
В SAVAGE представлен полный ассортимент женского гардероба: от луков для работы и досуга до нарядов для особого случая. Отдельный бонус – широкий размерный ряд коллекций до 54 размера. На сегодняшний день в РФ и СНГ работают более 100 магазинов SAVAGE.