Пиарщик с Винчиком
5.5K subscribers
2K photos
323 videos
24 files
1.75K links
Все вопросы можно задавать на @prwithwinebot, даже если вы хотите поболтать с кем-то из Vinci
Download Telegram
Пока все шутят про марафоны желаний и предлагают запретить курсы личностного роста, в "Эксмо-АСТ" посчитали глубину той осознанности, в которую погрузились наши сограждане

В России более чем на 50% выросли продажи книг о предсказаниях, духовных практиках, осознанности и позитивном мышлении.

В группе к ней относят книги о гаданиях, предсказаниях, различных эзотерических учениях, пояснила начальник отдела религии и эзотерики «Эксмо» Мария Виноградова, «основной интерес аудитории идет в направлении не теорий, а практических навыков — работы с подсознанием, понимания предназначения, кармических задач и поиска ресурса».

«Читай-Город» поделился топ-3 книг по продажам в этой категории:

1. «Радикальное прощение» Колина Типпинга,
2. «Пока-я-не-Я: Практическое руководство по трансформации судьбы» Дмитрия Троцкого
3. «Трансерфинг реальности» Вадима Зеланда

Вырос спрос и на карты Таро на маркетплейсах — сразу на 486%.

Мы же хотим напомнить, что магия вне Хогвартса все еще запрещена, а вот фармакология нет.
Какие инструменты только ни шли в ход, чтобы убеждать граждан, но, например, социальные ролики о вакцинации не показали высокую эффективность

Компания Tiburon Research провела исследование, в котором эксперты проанализировали пять роликов, доступных к просмотру в интернете. В нём приняли участие 506 респондентов — жителей России обоих полов в возрасте от 18 до 60 лет, не прошедших вакцинацию от коронавируса.

Больше всех роликов респондентам понравилась китайская анимация «Как работает вакцина», в игровой форме показывающая механизм действия вакцины на иммунные клетки.

На втором месте по зрительским симпатиям оказался ролик о механизме пандемии. Он привлёк внимание 48% респондентов — в видео показано, как пандемия охватывает весь мир, а вакцинация — защищает.

Самые низкие результаты показал ролик, в котором даются ответы на вопросы о прививке. Многие зрители назвали его пропагандой: видео заинтересовало только 31% опрошенных, актуальным его назвали 44%, а уникальной идею сочли 35%.

Какие выводы мы можем сделать:
Edutanment все таки важная штука и позволяет доносить информацию игриво и гарантированно.
А вот формат FAQ с сухой формализованной информацией плохо работает на аудиторию, даже когда речь об очень важных вещах.
Олимпиада: сколько денег и что по пиару?

Очевидно, что Олимпийские игры становятся не только важнейшим событием в мире большого спорта, но и событием экономического масштаба.

Многие говорят о том, что Международный олимпийский комитет превратил Олимпийские игры из в один из самых успешных бизнес-проектов современности. Мы не будем с этим спорить, вот официальная инфа:

1) МОК представил финансовый отчет за 2021 год, доход организации составил 4,16 миллиарда долларов, выручка – 843 миллиона.
2) Сейчас стандартная цена Олимпийских игр составляет примерно 2 ярда долларов.
3) Половину из них организаторам Игр выделяет МОК, который за последние годы стал успешной транснациональной корпорацией.

А что по пиару? Давайте вспомним как готовили Сочи 2014.

Все началось еще в 2006, когда при маркетинговой поддержке Media Arts Group состоялся Олимпийский день в Сочи. Мероприятие было приурочено к объявлению города официальным кандидатом на право проведения Олимпийских Игр 2014 года. Первый этап был направлен на увеличение поддержки сочинской заявки у российского народа. Именно тогда родилась идея записать гимн Заявки "Сочи-2014".

Далее работа была разбита на этапы:
1) повысить доверие к заявке,
2) сформировать представление о сильных сторонах заявки,
3) укрепить эмоциональный имидж страны.

Следующим сложнейшим поинтом в большом интегрированном проекте по поддержке сочинской заявки стала встреча комиссии МОК в Сочи. Накануне визита МОК в самые кратчайшие сроки был забрендирован целый город и все общественные места, куда могли попасть люди из МОК. Тогда же зимой для членов комиссии МОК, в течение двух недель подготовила 18 рекламных роликов! Говорят, что с нуля, без референсов и брифов, было создано более 200 объектов 3D графики.

В начале 2007 года началась подготовка к международной рекламной кампании, главной задачей которой стала пропаганда позитивного образа России среди зарубежной аудитории. Агентство FCB MA и студия DTV-MA Production House приступили к созданию рекламного ролика "Russia. The Door is Open!" для трансляции на зарубежных каналах CNN и BBC.

4 июля 2007 года Владимир Путин лично представляет заявку города Сочи. В своей речи на английском и французском языках он сказал, что Сочи – это уникальное место: «Мы гарантируем, что строительство олимпийских объектов будет завершено вовремя, что на строительство будет выделено $12 млрд. Будут построены объекты регионального, национального и международного масштаба».

В этот же день весь мир узнает, что Сочи будет принимать олимпиаду 2014.

Говорят, что во всей новейшей российской истории столь крупной пиар-компании не было со времен избрания на второй срок президента Ельцина в 1996 году. Но с разницей что ЦА у пиарщиков Олимпиады была не только Россия, но весь остальной мир.

По официальной информации, затраты "Заявочного комитета Сочи-2014" на подготовку и продвижение российской заявки составили 27,5 миллиона долларов. В эту сумму уложился пиар и внутри России, и за рубежом. Причем 10 процентов в общем бюджете — это частные инвестиции.

Красивое.

В следующей серии расскажем с какими конкретно кризисными ситуациями столкнулись пиарщики во время Игр-2014.
Наташа, просыпайся, мы все опубликовали. Вообще все!

У каждого новостного издания есть набор статей, готовых для срочной публикации, чтобы не терять время и выходить с новостью как можно раньше. Это rat race, в которой участвуют почти все.

Как думаете, как такое могло произойти?

Публикация, кстати, провисела полчаса.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Почему-то вспомнилось

Кстати, посмотрите, если вдруг ещё нет — «Плутовство»
Дорогой Джо Роган....

Подкаст Джо Рогана — самый популярный на Spotify. В 2020 году комик заключил с платформой контракт на $100 миллионов, предоставив ей эксклюзивные права на свое шоу. В декабре 2021-го он пригласил вирусолога Роберта Мэлоуна, который известен тем, что распространяет антинаучную чушь о безопасности вакцин против COVID-19. Это возмутило всех и сразу, потому что и без Рогана верующих в макаронных монстров хватает.

31 января ведущий принес извинения в своем инстаграме, подчеркнув, что будет приглашать больше гостей с разными точками зрения для обсуждения спорных тем и «искать лучший взгляд на проблему».

На прошлой неделе певица Индиа Ари объявила об уходе из Spotify по причине расистских высказываний Джо Рогана.

Она разместила видео, в котором Роган 24 раза использовал слово на букву N в своем подкасте.

В субботу, 5 февраля, Джо в инстаграме прокомментировал ситуацию, принеся извинения слушателям. «Я знаю, что для большинства людей нет контекста, в котором белому человеку разрешалось бы произносить это слово, не говоря уже о публичном выступлении в подкасте, и я согласен с этим», — заявил комик.

Основатель Spotify Даниэль Эк осудил расовые высказывания Рогана, однако заверил, что не собирается полностью удалять его подкаст со своей платформы. «Несмотря на то что я решительно осуждаю слова Джо, хочу прояснить один момент: я не верю, что заставить его замолчать — это ответ», — подчеркнул Эк.

Однако 110 эпизодов подкаста The Joe Rogan Experience, в которых Джо Роган использовал расовые высказывания, все таки удалили. А Spotify решила изменить правила модерации контента на своем сервисе раз и навсегда для всех умников и шутников.

Какой-то дорогой актив этот ваш Роган.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Никто никогда не скрывал, что Олимпийский Комитет России рассылает спортсменам методички о том, как коммуницировать с журналистами на Олимпиаде

Методичку с летней Олимпиады вообще можно найти в интернете и там нет ничего удивительного, только аккуратные ответы на вопросы о политике, допинге, BLM и так далее.

Что тут скажешь, все мы немного фигуристы
Заходите на @pressfeed — канал о PR, медиа и маркетинге. Сервис Pressfeed помогает журналистам и экспертам быстро найти друг друга. Журналисты получают фактуру для статей, эксперты – упоминания в СМИ.

В своем канале Pressfeed публикует:
👉 Подборки полезных статей по маркетингу и PR
👉 Кейсы, как разные компании продвигают бизнес с помощью контент-маркетинга
👉 Подборки с инструментами для пиарщиков и маркетологов
👉 Обучающие видео, как продвигать бизнес с помощью публикаций СМИ
👉 Запрос-дня от журналистов на сервисе Pressfeed. Журналисты предлагают экспертам дать комментарий к статье, стать спикером или опубликовать колонку в СМИ. Эксперт может откликнуться на запрос и получить бесплатную публикацию в СМИ.

Подписывайтесь на https://t.iss.one/pressfeed и будьте в курсе новых фишек контент-маркетинга.
Forwarded from Инк.
Binance купила долю в американском Forbes за $200 млн.

Криптобиржа стала одним из двух крупнейших владельцев журнала. Сделка Binance и Forbes показывает растущее влияние криптосектора, который породил новый класс миллиардеров на фоне глобального интереса к цифровым активам.

https://inc.click/binance-forbes

@incrussiamedia
Классический пиар давно устарел, пора разбираться в трендах и будущем PR-индустрии.
Приходи 15 февраля на открытую онлайн-встречу в mads “Эволюция PR - от привычного к креативному”.

Ты узнаешь:
▪️
какие тренды существуют в современном пиаре
▪️как эволюционировал пиар
▪️как применять креативный подход и сторителлинг
▪️как понимают креативный пиар клиенты.

Онлайн-встреча пройдет в формате уютной беседы, где лекторами выступят представители PR-студии RODNYA, которые уже 6 лет предлагают новый подход к pr — через креатив и сторителлинг. За их плечами Каннский Лев и Red Apple, а в 2019 году студия заняла 14-е место в списке самых быстро развивающихся PR-агентств мира.

Если интересуешься трендами pr-индустрии и хочешь научиться продавать свой креатив, мы ждем тебя!

🗓 15 февраля, 18.30 (мск)
Вход свободный, регистрация по ссылке
https://clck.ru/bF8x8
Правительство Санкт-Петербурга привлечёт туристов

Власти планируют провести имиджевые кампании в российских городах, Дубае и Эр-Рияде ( столица и главный финансовый центр Саудовской Аравии, ну вдруг не все знают).

▪️ Для привлечения аудитории городов России власти готовы выделить 37 млн руб.,
▪️на размещение туристической рекламы в Объединённых Арабских Эмиратах (ОАЭ) — 37,7 млн руб.,
▪️ на продвижение в Саудовской Аравии — 34,9 млн руб.

В России кампания пройдёт в апреле и в мае этого года. Рекламу разместят в аэропортах и на автозаправочных станциях в городах Центрального, Сибирского и Южного округов.

Потому что не Шнуром же единым…
Кстати, ребята, всех с праздником

Пусть любовь с профессией будет взаимна и каждый роман с новым проектом не будет мешать предыдущим!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Netflix становится поставщиком интересного контента

1) «Tinder Swindler» про предприимчивого мужчину, который годами выдавал себя за богача и развёл множество женщин на миллионы долларов, знакомясь с ними в Tinder. После показа картины пострадавшим девушкам удалось собрать 100 тысяч $ на краудфандинге от людей, чтобы «свести экономику», а Netflix уже планирует снять полноценную экранизацию.

2) «Изобретая Анну», основанный на истории Анны Сорокиной, которая называла себя наследницей богатой семьи Делви и хозяйкой траста на $67 млн, хотя сама жила на кредиты и была из семьи дальнобойщика. Компания заплатила преступнице $320 000 за право на экранизацию этой истории.

3) Скоро выпустят документальный сериал о «крупнейшем финансовом преступлении в истории» по мотивам дела россиянина Ильи Лихтенштейна и его супруги Хизер Морган. Семейную пару обвиняют в краже 120 000 биткоинов с электронной биржи Bitfinex в 2016 году. (Это $4,5 млрд, на секундочку)

Тренд нам ясен и, дорогой Netflix, есть идея!
Forwarded from Олег ответит
Возможно, спам. Звонили с номера +7 905 771-66-35:
🤖 Привет. Аркадий опять считает медиаиндекс . На связи его пресс-секретарь Олег. Что передать?
👤: У меня для вас отличная новость. Вы стали счастливым обладателем сертификата. Подарочный сертификат дает возможность воспользоваться Любой услугой нашего медицинского центра, чтобы узнать подробности и использовать сертификат. Нажмите любую цифру.
🤖: Вам срочно нужны несколько уроков питчинга. Обратитесь к пиарщикам Тинькофф или, например, к Маше Лапук
👤: [Абонент положил трубку]
--
На связи, ваш o.tinkoff.ru/sec
Динозаврики, которым пора уже вымереть

В 2018 году бывший сотрудник IBM Джонатан Лэнгли подал в суд на компанию, обвинив её в возрастной дискриминации по отношению к работникам. Лэнгли был уволен из IBM в возрасте 60 лет после 24 лет работы. Иск был подан через несколько месяцев после того, как IBM, по информации некоммерческих организаций ProPublica и Mother Jones, развернула масштабную кампанию по увольнению пожилых работников. На данный момент истцов по делу – 13.000 человек.

Одним из доказательств факта дискриминации со стороны работодателя стали выдержки из переписки руководителей компании.

«Динозаврики, которым пора уже вымереть» — так в топ-менеджменте корпорации IBM отозвались о сотрудниках старше 40 лет.

А один из бывших HR-ов компании умудрился заявить в суде: «IBM не нравится быть сборищем старых ретроградов. Она хочет выглядеть крутой и трендовой, не хуже конкурентов».

Бывший вице-президент IBM по кадровой политике Алан Уайлд заявлял, что IBM хотела таким образом продемонстрировать, что она не является «старой дурацкой фирмой», а напротив, позиционирует себя как «классную, модную организацию», такую как Google или Amazon.

Гендиректор IBM Джинни Рометти в 2017 году сообщала, что половина штата компании приходится на представителей поколения Y (люди, рождённые после 1981 года).

Вот вам реакция IBM:
• «компания никогда не прибегала к систематической дискриминации по возрасту»;
• «IBM уволила сотрудников из-за меняющихся условий ведения бизнеса, а не из-за их возраста»;

Также было объявлено, что в 2020 году средний возраст сотрудников IBM в США составлял 48 лет, как и десятью годами ранее.

Так себе оправдание, скажем честно.
Чему нас может научить эта ситуация? Эйджизм, как и многие другие -измы – очень плохая история. Она влияет на финансовые и репутационные показатели, срубает под корень HR-бренд.
Откатывать ситуацию назад придется долго и мучительно, учитывая все повестки, связанные с diversity.

Будем следить за развитием событий.
Самое обидное, что в информационной войне всегда проигрывает тот, кто говорит правду. Он ограничен правдой, а лжец может нести что угодно.

Роберт Шекли
Американский писатель-фантаст
1928-2005
Работаете в Digital, или у вас маленькое агентство? Самое полезное для вашего развития - это опыт человека, который уже прошел этот путь.

В своем авторском канале Сергей Виноградов, основатель WGG DIGITAL AGENCY рассказывает о своем практическом опыте. Сергей построил одно из лучших агентств на рынке:
1. 2 млн $ - рекламный бюджет под управлением
2. Рост за 2021 год 270%
3. Заработали для клиентов 3,2 млрд рублей
4. Получили премию Тэглайн авардс за международный перформанс проект
5. Заняли 6 место в рейтинге Рунета по SMM-агентствам России

Сергей простым языком и подробно делится тем, как управляет агентством, рассказывает про то, как продавать digital, разбирает сложные воронки и публикует интересные кейсы. А еще он часто отвечает в комментариях и прямо разбирает разные ниши бизнеса.

Максимально полезный канал для тех, кто развивается в мире digital.
Forwarded from The Edinorog 🦄 (Dmitry Filonov)
Если кому-то нужна психологическая помощь

Гендиректор сервиса «Мета» Лена Кирюшина пишет у себя в Фейсбук:

«Весь день с коллегами пытались понять, что делать. Сидеть сложа руки очень сложно.
Мы в Мете вместе с психотерапевтами из нашей базы запускаем бесплатную поддержку для тех, кого захлестывает страх и тревога.
Если вы, ваши близкие или друзья нуждаетесь в психологической помощи, наши психотерапевты готовы провести бесплатную консультацию и помочь справиться с тяжелыми эмоциями. Если вы знаете тех, кому сейчас плохо — пересылайте им эту ссылку.
Мы переживаем, что может не хватить нашего ресурса, но очень постараемся помочь в ближайшие дни»

https://therapist.bemeta.co/nowar

@TheEdinorogBlog