Global Digital 2022: вышел ежегодный отчёт об интернете и социальных сетях

Вот о чем надо знать:

1. 62,5% мирового населения используют интернет — число юзеров за 2021 год увеличилось на 192 млн (4%) и составляет 4,95 млрд человек.

2. 14,8% пользователей интернета во всем мире считают Instagram своей любимой соцсетью, она обогнала Facebook (14,5%) и заняла второе место. WhatsApp возглавил мировые рейтинги с 15,7%.

WeChat расположился на четвёртом месте, несмотря на то, что 99% голосов, отданных за него пользователями, поступили из Китая. В этой стране проживает примерно 20% от мирового числа пользователей интернета, поэтому, китайская аудитория соцсетей оказывает большое влияние на глобальные рейтинги.

3. В 2021 году глобальные расходы на рекламу в соцсетях превысили $150 млрд, отмечают авторы. Это примерно 33,1% от общего объёма расходов на диджитал-кампании.

Каждый четвёртый пользователь интернета в возрасте от 16 до 64 лет (27,6%) узнаёт о новых брендах, продуктах или услугах с помощью рекламы в соцсетях.

4. Почти 6 из 10 человек (58,4%) покупают что-то онлайн каждую неделю. 3 из 10 (28,3%) приобретает таким способом продукты. Абсолютное число онлайн-покупателей продовольственных товаров увеличилось на 10% за последние шесть месяцев.

5. Средний юзер пользуется мобильным телефоном примерно пять часов в день. Это означает, что в 2022 году 5,3 млрд абонентов совокупно проведут более 1 млрд лет, используя мобильные телефоны.

Такие дела

Пока все шутят про марафоны желаний и предлагают запретить курсы личностного роста, в "Эксмо-АСТ" посчитали глубину той осознанности, в которую погрузились наши сограждане

В России более чем на 50% выросли продажи книг о предсказаниях, духовных практиках, осознанности и позитивном мышлении.

В группе к ней относят книги о гаданиях, предсказаниях, различных эзотерических учениях, пояснила начальник отдела религии и эзотерики «Эксмо» Мария Виноградова, «основной интерес аудитории идет в направлении не теорий, а практических навыков — работы с подсознанием, понимания предназначения, кармических задач и поиска ресурса».

«Читай-Город» поделился топ-3 книг по продажам в этой категории:

1. «Радикальное прощение» Колина Типпинга,
2. «Пока-я-не-Я: Практическое руководство по трансформации судьбы» Дмитрия Троцкого
3. «Трансерфинг реальности» Вадима Зеланда

Вырос спрос и на карты Таро на маркетплейсах — сразу на 486%.

Мы же хотим напомнить, что магия вне Хогвартса все еще запрещена, а вот фармакология нет.

Какие инструменты только ни шли в ход, чтобы убеждать граждан, но, например, социальные ролики о вакцинации не показали высокую эффективность

Компания Tiburon Research провела исследование, в котором эксперты проанализировали пять роликов, доступных к просмотру в интернете. В нём приняли участие 506 респондентов — жителей России обоих полов в возрасте от 18 до 60 лет, не прошедших вакцинацию от коронавируса.

Больше всех роликов респондентам понравилась китайская анимация «Как работает вакцина», в игровой форме показывающая механизм действия вакцины на иммунные клетки.

На втором месте по зрительским симпатиям оказался ролик о механизме пандемии. Он привлёк внимание 48% респондентов — в видео показано, как пандемия охватывает весь мир, а вакцинация — защищает.

Самые низкие результаты показал ролик, в котором даются ответы на вопросы о прививке. Многие зрители назвали его пропагандой: видео заинтересовало только 31% опрошенных, актуальным его назвали 44%, а уникальной идею сочли 35%.

Какие выводы мы можем сделать:
Edutanment все таки важная штука и позволяет доносить информацию игриво и гарантированно.
А вот формат FAQ с сухой формализованной информацией плохо работает на аудиторию, даже когда речь об очень важных вещах.

Олимпиада: сколько денег и что по пиару?

Очевидно, что Олимпийские игры становятся не только важнейшим событием в мире большого спорта, но и событием экономического масштаба.

Многие говорят о том, что Международный олимпийский комитет превратил Олимпийские игры из в один из самых успешных бизнес-проектов современности. Мы не будем с этим спорить, вот официальная инфа:

1) МОК представил финансовый отчет за 2021 год, доход организации составил 4,16 миллиарда долларов, выручка – 843 миллиона.
2) Сейчас стандартная цена Олимпийских игр составляет примерно 2 ярда долларов.
3) Половину из них организаторам Игр выделяет МОК, который за последние годы стал успешной транснациональной корпорацией.

А что по пиару? Давайте вспомним как готовили Сочи 2014.

Все началось еще в 2006, когда при маркетинговой поддержке Media Arts Group состоялся Олимпийский день в Сочи. Мероприятие было приурочено к объявлению города официальным кандидатом на право проведения Олимпийских Игр 2014 года. Первый этап был направлен на увеличение поддержки сочинской заявки у российского народа. Именно тогда родилась идея записать гимн Заявки "Сочи-2014".

Далее работа была разбита на этапы:
1) повысить доверие к заявке,
2) сформировать представление о сильных сторонах заявки,
3) укрепить эмоциональный имидж страны.

Следующим сложнейшим поинтом в большом интегрированном проекте по поддержке сочинской заявки стала встреча комиссии МОК в Сочи. Накануне визита МОК в самые кратчайшие сроки был забрендирован целый город и все общественные места, куда могли попасть люди из МОК. Тогда же зимой для членов комиссии МОК, в течение двух недель подготовила 18 рекламных роликов! Говорят, что с нуля, без референсов и брифов, было создано более 200 объектов 3D графики.

В начале 2007 года началась подготовка к международной рекламной кампании, главной задачей которой стала пропаганда позитивного образа России среди зарубежной аудитории. Агентство FCB MA и студия DTV-MA Production House приступили к созданию рекламного ролика "Russia. The Door is Open!" для трансляции на зарубежных каналах CNN и BBC.

4 июля 2007 года Владимир Путин лично представляет заявку города Сочи. В своей речи на английском и французском языках он сказал, что Сочи – это уникальное место: «Мы гарантируем, что строительство олимпийских объектов будет завершено вовремя, что на строительство будет выделено $12 млрд. Будут построены объекты регионального, национального и международного масштаба».

В этот же день весь мир узнает, что Сочи будет принимать олимпиаду 2014.

Говорят, что во всей новейшей российской истории столь крупной пиар-компании не было со времен избрания на второй срок президента Ельцина в 1996 году. Но с разницей что ЦА у пиарщиков Олимпиады была не только Россия, но весь остальной мир.

По официальной информации, затраты "Заявочного комитета Сочи-2014" на подготовку и продвижение российской заявки составили 27,5 миллиона долларов. В эту сумму уложился пиар и внутри России, и за рубежом. Причем 10 процентов в общем бюджете — это частные инвестиции.

Красивое.

В следующей серии расскажем с какими конкретно кризисными ситуациями столкнулись пиарщики во время Игр-2014.

Наташа, просыпайся, мы все опубликовали. Вообще все!

У каждого новостного издания есть набор статей, готовых для срочной публикации, чтобы не терять время и выходить с новостью как можно раньше. Это rat race, в которой участвуют почти все.

Как думаете, как такое могло произойти?

Публикация, кстати, провисела полчаса.

Почему-то вспомнилось

Кстати, посмотрите, если вдруг ещё нет — «Плутовство»

Дорогой Джо Роган....

Подкаст Джо Рогана — самый популярный на Spotify. В 2020 году комик заключил с платформой контракт на $100 миллионов, предоставив ей эксклюзивные права на свое шоу. В декабре 2021-го он пригласил вирусолога Роберта Мэлоуна, который известен тем, что распространяет антинаучную чушь о безопасности вакцин против COVID-19. Это возмутило всех и сразу, потому что и без Рогана верующих в макаронных монстров хватает.

31 января ведущий принес извинения в своем инстаграме, подчеркнув, что будет приглашать больше гостей с разными точками зрения для обсуждения спорных тем и «искать лучший взгляд на проблему».

На прошлой неделе певица Индиа Ари объявила об уходе из Spotify по причине расистских высказываний Джо Рогана.

Она разместила видео, в котором Роган 24 раза использовал слово на букву N в своем подкасте.

В субботу, 5 февраля, Джо в инстаграме прокомментировал ситуацию, принеся извинения слушателям. «Я знаю, что для большинства людей нет контекста, в котором белому человеку разрешалось бы произносить это слово, не говоря уже о публичном выступлении в подкасте, и я согласен с этим», — заявил комик.

Основатель Spotify Даниэль Эк осудил расовые высказывания Рогана, однако заверил, что не собирается полностью удалять его подкаст со своей платформы. «Несмотря на то что я решительно осуждаю слова Джо, хочу прояснить один момент: я не верю, что заставить его замолчать — это ответ», — подчеркнул Эк.

Однако 110 эпизодов подкаста The Joe Rogan Experience, в которых Джо Роган использовал расовые высказывания, все таки удалили. А Spotify решила изменить правила модерации контента на своем сервисе раз и навсегда для всех умников и шутников.

Какой-то дорогой актив этот ваш Роган.

Никто никогда не скрывал, что Олимпийский Комитет России рассылает спортсменам методички о том, как коммуницировать с журналистами на Олимпиаде

Методичку с летней Олимпиады вообще можно найти в интернете и там нет ничего удивительного, только аккуратные ответы на вопросы о политике, допинге, BLM и так далее.

Что тут скажешь, все мы немного фигуристы

Заходите на @pressfeed — канал о PR, медиа и маркетинге. Сервис Pressfeed помогает журналистам и экспертам быстро найти друг друга. Журналисты получают фактуру для статей, эксперты – упоминания в СМИ.

В своем канале Pressfeed публикует:
👉 Подборки полезных статей по маркетингу и PR
👉 Кейсы, как разные компании продвигают бизнес с помощью контент-маркетинга
👉 Подборки с инструментами для пиарщиков и маркетологов
👉 Обучающие видео, как продвигать бизнес с помощью публикаций СМИ
👉 Запрос-дня от журналистов на сервисе Pressfeed. Журналисты предлагают экспертам дать комментарий к статье, стать спикером или опубликовать колонку в СМИ. Эксперт может откликнуться на запрос и получить бесплатную публикацию в СМИ.

Подписывайтесь на https://t.iss.one/pressfeed и будьте в курсе новых фишек контент-маркетинга.

Binance купила долю в американском Forbes за $200 млн.

Криптобиржа стала одним из двух крупнейших владельцев журнала. Сделка Binance и Forbes показывает растущее влияние криптосектора, который породил новый класс миллиардеров на фоне глобального интереса к цифровым активам.

https://inc.click/binance-forbes

@incrussiamedia

Классический пиар давно устарел, пора разбираться в трендах и будущем PR-индустрии.
Приходи 15 февраля на открытую онлайн-встречу в mads “Эволюция PR - от привычного к креативному”.

Ты узнаешь:
▪️какие тренды существуют в современном пиаре
▪️как эволюционировал пиар
▪️как применять креативный подход и сторителлинг
▪️как понимают креативный пиар клиенты.

Онлайн-встреча пройдет в формате уютной беседы, где лекторами выступят представители PR-студии RODNYA, которые уже 6 лет предлагают новый подход к pr — через креатив и сторителлинг. За их плечами Каннский Лев и Red Apple, а в 2019 году студия заняла 14-е место в списке самых быстро развивающихся PR-агентств мира.

Если интересуешься трендами pr-индустрии и хочешь научиться продавать свой креатив, мы ждем тебя!

🗓 15 февраля, 18.30 (мск)
Вход свободный, регистрация по ссылке https://clck.ru/bF8x8

Правительство Санкт-Петербурга привлечёт туристов

Власти планируют провести имиджевые кампании в российских городах, Дубае и Эр-Рияде ( столица и главный финансовый центр Саудовской Аравии, ну вдруг не все знают).

▪️ Для привлечения аудитории городов России власти готовы выделить 37 млн руб.,
▪️на размещение туристической рекламы в Объединённых Арабских Эмиратах (ОАЭ) — 37,7 млн руб.,
▪️ на продвижение в Саудовской Аравии — 34,9 млн руб.

В России кампания пройдёт в апреле и в мае этого года. Рекламу разместят в аэропортах и на автозаправочных станциях в городах Центрального, Сибирского и Южного округов.

Потому что не Шнуром же единым…

Кстати, ребята, всех с праздником

Пусть любовь с профессией будет взаимна и каждый роман с новым проектом не будет мешать предыдущим!

Netflix становится поставщиком интересного контента

1) «Tinder Swindler» про предприимчивого мужчину, который годами выдавал себя за богача и развёл множество женщин на миллионы долларов, знакомясь с ними в Tinder. После показа картины пострадавшим девушкам удалось собрать 100 тысяч $ на краудфандинге от людей, чтобы «свести экономику», а Netflix уже планирует снять полноценную экранизацию.

2) «Изобретая Анну», основанный на истории Анны Сорокиной, которая называла себя наследницей богатой семьи Делви и хозяйкой траста на $67 млн, хотя сама жила на кредиты и была из семьи дальнобойщика. Компания заплатила преступнице $320 000 за право на экранизацию этой истории.

3) Скоро выпустят документальный сериал о «крупнейшем финансовом преступлении в истории» по мотивам дела россиянина Ильи Лихтенштейна и его супруги Хизер Морган. Семейную пару обвиняют в краже 120 000 биткоинов с электронной биржи Bitfinex в 2016 году. (Это $4,5 млрд, на секундочку)

Тренд нам ясен и, дорогой Netflix, есть идея!

Возможно, спам. Звонили с номера +7 905 771-66-35:
🤖 Привет. Аркадий опять считает медиаиндекс . На связи его пресс-секретарь Олег. Что передать?
👤: У меня для вас отличная новость. Вы стали счастливым обладателем сертификата. Подарочный сертификат дает возможность воспользоваться Любой услугой нашего медицинского центра, чтобы узнать подробности и использовать сертификат. Нажмите любую цифру.
🤖: Вам срочно нужны несколько уроков питчинга. Обратитесь к пиарщикам Тинькофф или, например, к Маше Лапук
👤: [Абонент положил трубку]
--
На связи, ваш o.tinkoff.ru/sec

Динозаврики, которым пора уже вымереть

В 2018 году бывший сотрудник IBM Джонатан Лэнгли подал в суд на компанию, обвинив её в возрастной дискриминации по отношению к работникам. Лэнгли был уволен из IBM в возрасте 60 лет после 24 лет работы. Иск был подан через несколько месяцев после того, как IBM, по информации некоммерческих организаций ProPublica и Mother Jones, развернула масштабную кампанию по увольнению пожилых работников. На данный момент истцов по делу – 13.000 человек.

Одним из доказательств факта дискриминации со стороны работодателя стали выдержки из переписки руководителей компании.

«Динозаврики, которым пора уже вымереть» — так в топ-менеджменте корпорации IBM отозвались о сотрудниках старше 40 лет.

А один из бывших HR-ов компании умудрился заявить в суде: «IBM не нравится быть сборищем старых ретроградов. Она хочет выглядеть крутой и трендовой, не хуже конкурентов».

Бывший вице-президент IBM по кадровой политике Алан Уайлд заявлял, что IBM хотела таким образом продемонстрировать, что она не является «старой дурацкой фирмой», а напротив, позиционирует себя как «классную, модную организацию», такую как Google или Amazon.

Гендиректор IBM Джинни Рометти в 2017 году сообщала, что половина штата компании приходится на представителей поколения Y (люди, рождённые после 1981 года).

Вот вам реакция IBM:
• «компания никогда не прибегала к систематической дискриминации по возрасту»;
• «IBM уволила сотрудников из-за меняющихся условий ведения бизнеса, а не из-за их возраста»;

Также было объявлено, что в 2020 году средний возраст сотрудников IBM в США составлял 48 лет, как и десятью годами ранее.

Так себе оправдание, скажем честно.
Чему нас может научить эта ситуация? Эйджизм, как и многие другие -измы – очень плохая история. Она влияет на финансовые и репутационные показатели, срубает под корень HR-бренд.
Откатывать ситуацию назад придется долго и мучительно, учитывая все повестки, связанные с diversity.

Будем следить за развитием событий.

Самое обидное, что в информационной войне всегда проигрывает тот, кто говорит правду. Он ограничен правдой, а лжец может нести что угодно.

Роберт Шекли
Американский писатель-фантаст
1928-2005

Работаете в Digital, или у вас маленькое агентство? Самое полезное для вашего развития - это опыт человека, который уже прошел этот путь.

В своем авторском канале Сергей Виноградов, основатель WGG DIGITAL AGENCY рассказывает о своем практическом опыте. Сергей построил одно из лучших агентств на рынке:
1. 2 млн $ - рекламный бюджет под управлением
2. Рост за 2021 год 270%
3. Заработали для клиентов 3,2 млрд рублей
4. Получили премию Тэглайн авардс за международный перформанс проект
5. Заняли 6 место в рейтинге Рунета по SMM-агентствам России

Сергей простым языком и подробно делится тем, как управляет агентством, рассказывает про то, как продавать digital, разбирает сложные воронки и публикует интересные кейсы. А еще он часто отвечает в комментариях и прямо разбирает разные ниши бизнеса.

Максимально полезный канал для тех, кто развивается в мире digital.