Forwarded from Baltic Weekend
🔹Андрей Лавров, старший директор по коммуникациям, директор центра бренд-медиа НИУ ВШЭ
▪︎Как университет работает над своей репутацией?
«У нас много целевых аудиторий. Для каждой из них мы стараемся сформировать свой целевой образ»
«Из миллиарда решений по построению репутации мы стараемся выбирать наиболее яркое и понятное людям»
«Я часто использую для продвижения цифры. 280 000 тысяч рублей в месяц - это средняя зарплата выпускника с курса компьютерных технологий. Мы берем подобные факты и методично рассказываем об этом людям»
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #SPNcommunications
▪︎Как университет работает над своей репутацией?
«У нас много целевых аудиторий. Для каждой из них мы стараемся сформировать свой целевой образ»
«Из миллиарда решений по построению репутации мы стараемся выбирать наиболее яркое и понятное людям»
«Я часто использую для продвижения цифры. 280 000 тысяч рублей в месяц - это средняя зарплата выпускника с курса компьютерных технологий. Мы берем подобные факты и методично рассказываем об этом людям»
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #SPNcommunications
Forwarded from Baltic Weekend
🔹Надежда Малкина, советник министра просвещения РФ, заместитель генерального директора ФГАУ «Центр просветительских инициатив»
Модератор:
⁃ Что такое репутация?
Надежда:
⁃ Как говорил Еремин Борис Львович: «У пиара 100 формулировок».
Я думаю, это прекрасно, что создан такой центр управления репутацией.
На мой взгляд репутация - это комплекс нейронных связей, который складывается о человеке, поведении, ситуации.
Это эмоциональный отклик на определеную ситуацию.
Модератор:
⁃ Расскажите про год педагога и наставника.
Надежда:
⁃ У нас на год педагога и наставника бюджет был 0 рублей. Пошли мы от инсайтов наших ЦА .
Представление лучше сформируется, если человек вовлечен в процесс, поэтому мы спросили у педагогов «чего вы хотите?»
У нас была главная задача преодолеть предубеждения о восприятии людей, кто такой педагог.
Мы проводили множественные исследования и опрашивали нашу ЦА, вследствие чего
выявили в чем же «разрывы»:
1. Нет признания
2. Нет поддержки от учеников и родителей
3. Все хотят испытывать гордость за профессию
Мы создали площадку, чтобы люди могли благодарить своих педагогов, в результате чего
получается двойной эффект: педагоги радуются, что им написали ученики, а ученики радуются, что приняли участие в такой акции.
💫Надежда завершила свое выступление замечательной цитатой Пушкина:
«Вдохновение - это умение приводить себя в рабочее состояние».
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #SPNcommunications
Модератор:
⁃ Что такое репутация?
Надежда:
⁃ Как говорил Еремин Борис Львович: «У пиара 100 формулировок».
Я думаю, это прекрасно, что создан такой центр управления репутацией.
На мой взгляд репутация - это комплекс нейронных связей, который складывается о человеке, поведении, ситуации.
Это эмоциональный отклик на определеную ситуацию.
Модератор:
⁃ Расскажите про год педагога и наставника.
Надежда:
⁃ У нас на год педагога и наставника бюджет был 0 рублей. Пошли мы от инсайтов наших ЦА .
Представление лучше сформируется, если человек вовлечен в процесс, поэтому мы спросили у педагогов «чего вы хотите?»
У нас была главная задача преодолеть предубеждения о восприятии людей, кто такой педагог.
Мы проводили множественные исследования и опрашивали нашу ЦА, вследствие чего
выявили в чем же «разрывы»:
1. Нет признания
2. Нет поддержки от учеников и родителей
3. Все хотят испытывать гордость за профессию
Мы создали площадку, чтобы люди могли благодарить своих педагогов, в результате чего
получается двойной эффект: педагоги радуются, что им написали ученики, а ученики радуются, что приняли участие в такой акции.
💫Надежда завершила свое выступление замечательной цитатой Пушкина:
«Вдохновение - это умение приводить себя в рабочее состояние».
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #SPNcommunications
Forwarded from Baltic Weekend
🔹Анастасия Мишанина, пресс-секретарь Алексея Мордашова, начальник отдела внешних коммуникаций ПАО «Северсталь»
«Вот мы уже два года рассказываем, как всё изменилось. Но я считаю, что это не так. Соглашусь, репутация - есть идентичность бизнеса, базовые ценности, которые, на самом деле, не меняются. В последнее время эту идентичность смогли сохранить те компании и личности, которые не мотались из стороны в сторону, которые были целостны и понимали, что делать дальше. Поэтому очень важно найти эти базовые ценности и правильно рассказать их своей аудитории»
Репутация, которая долгосрочная и эффективная - константа. Она развивается вместе с личностью и компанией.
📌Рецепт такой репутации : работать на хорошую компанию и яркого лидера.
❓Задача- стать одним из тех немногих.
Что делать, когда грянули санкции и закрыли рынки, к которым ты привык?
Важны акценты аудитории, ценности и посылы. Важно техническое и кадровое развитие. Исходя из ситуации, которую мы наблюдали последний год, можно сделать вывод: "поступательность и умение оставаться собой - это правильная стратегия".
📊О Нетологии:
Нетология - это база , которая помогает понять, как вообще образование устроено. Что касается государственной программы, у нас сейчас есть надежда, проект, в которую мы вкладываемся, профессионалитет.
«Приходя на завод в качестве токаря или слесаря, есть всегда шанс стать губернатором.»
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #SPNcommunications
«Вот мы уже два года рассказываем, как всё изменилось. Но я считаю, что это не так. Соглашусь, репутация - есть идентичность бизнеса, базовые ценности, которые, на самом деле, не меняются. В последнее время эту идентичность смогли сохранить те компании и личности, которые не мотались из стороны в сторону, которые были целостны и понимали, что делать дальше. Поэтому очень важно найти эти базовые ценности и правильно рассказать их своей аудитории»
Репутация, которая долгосрочная и эффективная - константа. Она развивается вместе с личностью и компанией.
📌Рецепт такой репутации : работать на хорошую компанию и яркого лидера.
❓Задача- стать одним из тех немногих.
Что делать, когда грянули санкции и закрыли рынки, к которым ты привык?
Важны акценты аудитории, ценности и посылы. Важно техническое и кадровое развитие. Исходя из ситуации, которую мы наблюдали последний год, можно сделать вывод: "поступательность и умение оставаться собой - это правильная стратегия".
📊О Нетологии:
Нетология - это база , которая помогает понять, как вообще образование устроено. Что касается государственной программы, у нас сейчас есть надежда, проект, в которую мы вкладываемся, профессионалитет.
«Приходя на завод в качестве токаря или слесаря, есть всегда шанс стать губернатором.»
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #SPNcommunications
Forwarded from Baltic Weekend
🔹Ярослав Федосеев, медиатехнолог, создатель телеграм-канала «Хуже Федосеева»
Модератор:
⁃ Ты ведешь Телеграм-канал. Каковы перспективы понимания репутации, и как на это влияет на действительность Телеграма?
Спикер:
⁃ Я пожертвовал своей нишей год назад, когда началась СВО. Телеграм-канал полностью сменил повестку. Я фактически выпал из рынка. На мой взгляд, само сочетание из трех букв — С, В, О — является довольно скорбным.
Модератор:
⁃ Ты знал, что твоя гражданская политическая позиция повлияет на твой канал?
Спикер:
⁃ Конечно. Ко мне пришло это осознание, когда мы поехали в Соледар. Со своей задачей полностью справились. Нам удалось создать 80% информационной повестки, связанной с гражданскими разработками беспилотников. Очень многие пиарщики закрыли огромный пласт помощи фронту. Не только нашим солдатам, но и всем людям, которые там живут. Огромное спасибо всем, кто участвовал в моих сборах или ездил самостоятельно!
Взаимодействия с другими Телеграм-каналами:
«Что касается этого, то здесь ситуация неоднозначная. Я проверил PR-каналы на предмет отношения к происходящим сейчас событиям. Большая часть из них заняла прогосударственную позицию, что мне импонирует. Правильно ли это в долгосрочной перспективе - покажет история».
В завершении диалога Ярослав Федосеев сказал: «Если ты молчишь, то за тебя определяют твою позицию. Молчать здесь нельзя».
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #SPNcommunications
Модератор:
⁃ Ты ведешь Телеграм-канал. Каковы перспективы понимания репутации, и как на это влияет на действительность Телеграма?
Спикер:
⁃ Я пожертвовал своей нишей год назад, когда началась СВО. Телеграм-канал полностью сменил повестку. Я фактически выпал из рынка. На мой взгляд, само сочетание из трех букв — С, В, О — является довольно скорбным.
Модератор:
⁃ Ты знал, что твоя гражданская политическая позиция повлияет на твой канал?
Спикер:
⁃ Конечно. Ко мне пришло это осознание, когда мы поехали в Соледар. Со своей задачей полностью справились. Нам удалось создать 80% информационной повестки, связанной с гражданскими разработками беспилотников. Очень многие пиарщики закрыли огромный пласт помощи фронту. Не только нашим солдатам, но и всем людям, которые там живут. Огромное спасибо всем, кто участвовал в моих сборах или ездил самостоятельно!
Взаимодействия с другими Телеграм-каналами:
«Что касается этого, то здесь ситуация неоднозначная. Я проверил PR-каналы на предмет отношения к происходящим сейчас событиям. Большая часть из них заняла прогосударственную позицию, что мне импонирует. Правильно ли это в долгосрочной перспективе - покажет история».
В завершении диалога Ярослав Федосеев сказал: «Если ты молчишь, то за тебя определяют твою позицию. Молчать здесь нельзя».
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #SPNcommunications
Forwarded from Baltic Weekend
Исполнительный директор по медиа Rambler&Co, Андрей Цыпер, подготовил речь на тему «СМИ и Телеграм-каналы. Прародители и паразиты».
🔹Андрей Цыпер упомянул, что в ходе многочисленных исследований, выяснилось, что людей, начинающих своё утро с федеральных новостей гораздо меньше, чем с Telegram.
А также поделился со слушателями своим многогранным опытом:
⁃ Обогнав Ютуб, Вк, мы сделали ставку не на количественных показателях, а качественных, у нас активная аудитория внутри;
⁃ Ютуб закрыл инструменты для России. Пользователь скорее посмотрит нарезку роликов в ТГ каналах, чем 2-х часовое видео на ютубе;
⁃ Доверие и к СМИ и к Telegram - каналам примерно одинаковы;
⁃ Одна из проблем Telegram - это избыток информации.
Баранников Андрей Петрович также подчеркнул, что в этом году Telegram стал еще более популярен 🔥
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications
🔹Андрей Цыпер упомянул, что в ходе многочисленных исследований, выяснилось, что людей, начинающих своё утро с федеральных новостей гораздо меньше, чем с Telegram.
А также поделился со слушателями своим многогранным опытом:
⁃ Обогнав Ютуб, Вк, мы сделали ставку не на количественных показателях, а качественных, у нас активная аудитория внутри;
⁃ Ютуб закрыл инструменты для России. Пользователь скорее посмотрит нарезку роликов в ТГ каналах, чем 2-х часовое видео на ютубе;
⁃ Доверие и к СМИ и к Telegram - каналам примерно одинаковы;
⁃ Одна из проблем Telegram - это избыток информации.
Баранников Андрей Петрович также подчеркнул, что в этом году Telegram стал еще более популярен 🔥
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications
Forwarded from Baltic Weekend
Антон Назаров, профессор Президентской академии (РАНХиГС), председатель совета директоров Группы ЦУР
«Если коммуникационная стратегия будет навыком - это будет отличным навыком для специалистов»
«Помимо функциональных направлений PR, есть ещё одно ответвление — Искусственный интеллект. Это настоящий вызов будущего»
#BW24 #BWforever #SPN #SPNCommunications
«Если коммуникационная стратегия будет навыком - это будет отличным навыком для специалистов»
«Помимо функциональных направлений PR, есть ещё одно ответвление — Искусственный интеллект. Это настоящий вызов будущего»
#BW24 #BWforever #SPN #SPNCommunications