Мне никогда не нравилось слово «пиарщик». В тех сферах, где я работал (преимущественно это были медиа), оно имело презрительно вторичную коннотацию. И когда я начал заниматься коммуникациями (было это в 1998 году, когда я в ИД «Мир новостей» создавал службу маркетинга и PR), было даже неприлично так себя называть. Да и сейчас неприлично.

В 2010-е у нас появилась прекрасная концепция интегрированных коммуникаций, а наших коллег стали называть специалистами или директорами по коммуникациям. Развивая крупнейший рейтинг #АКМР #ТопКомм, мы с коллегами активно пропагандировали именно такой подход.

Теперь есть концепция стратегических коммуникаций. Ибо нет больше отдельного пиара или джиара. Нет отдельных мастеров по диджитал или корпоративным медиа. А есть одни сплошные коммуникации и универсальные менеджеры в них. Мы в #РАНХиГС уже в этом году запускаем сразу две программы в рамках СтратКома – бакалавриат и магистратуру. Кто сейчас поступает и смотрит на перспективу, милости просим!

А в последнее время мне довелось работать уже над ещё более совершенной концепцией – управлением репутацией. Это интегрированные и стратегические коммуникации вкупе с общественными проектами (Public Affairs) вместе взятые. Самый сложный и самый интересный уровень в профессии. И самый перспективный. Начал работу над докторской диссертацией, монографией и книгой о репутации. Первая только рождается, последняя, надеюсь, выйдет уже в этом году.

С днём рождения профессии! С днём PR!

@profnazarov

#PR #интегрированные #стратегические #коммуникации #репутация