Вирусный танец, который этим летом захватил TikTok

На традиционной регате Pacu Jalur в Индонезии юноша танцевал на носу лодки, чтобы задать ритм гребцам.

Его движения попали в объектив, а затем в TikTok, Instagram и YouTube. Так родился один из самых неожиданных вирусов лета: aura farming boat kid. Считается, что этим танцем он собирает ауру для команды, отсюда и название тренда. Ну а сам парень стал героем новостей и знаменитостью в родной стране и по всему миру.

Теперь его танец копируют футболисты после голов, школьники на переменах и маркетологи в своих презентациях. Пародии множатся, движение уходит в мемы, а традиция из провинции Риау становится глобальным культурным кодом.

Больше про коммуникации и креативы — в ProTalks

🚀Актуальные вакансии в сфере коммуникаций

Ведущий специалист по внешним коммуникациям (PR) в НГМК
Обязанности:
— участие в разработке PR-стратегии и коммуникационного плана
— развитие имиджа компании на международном уровне
— координация контента и дизайна для соцсетей на трёх языках
— подготовка материалов для СМИ: пресс-релизы, презентации, видео
— участие в проекте по обновлению фирменного стиля и брендбука
Требования:
— высшее образование в PR или маркетинге
— опыт работы во внешних коммуникациях от 5 лет
— знание русского, узбекского и английского языков
— опыт взаимодействия с крупными компаниями или госструктурами
— навыки создания контента и визуальных материалов

Chief Marketing Officer в Nura Group
Обязанности:
— разработка и реализация общей маркетинговой стратегии для всех бизнес-направлений холдинга
— руководство командами по PR, брендингу, digital и стратегическому маркетингу
— развитие маркетинга в таких сферах, как дистрибуция, производство, солнечная энергетика, B2G и ритейл
— внедрение цифровых решений и аналитических инструментов
— участие в стратегических решениях холдинга и развитии присутствия на новых рынках
Требования:
— опыт от 5–7 лет на руководящих позициях в маркетинге, желательно в холдингах или многопрофильных компаниях
— высшее образование в маркетинге или смежных областях
— навыки управления командами и трансформации бизнес-процессов
— опыт работы с PR, брендингом, digital-маркетингом и управления проектами на разных рынках

Директор по маркетингу в представительстве
автомобильной компании
Обязанности:
— разработка и реализация маркетинговой стратегии компании
— анализ рынка и прогнозирование спроса на продукцию
— планирование выхода новых продуктов и управление их продвижением
— организация исследований потребительского поведения и конкурентной среды
— руководство департаментом маркетинга и координация маркетинговых мероприятий
Требования:
— опыт работы в аналогичной роли от 6 лет, обязательно в автомобильной отрасли
— знание рынка легковых автомобилей и особенностей продвижения брендов
— опыт запуска новых продуктов и брендов
— практическая экспертиза в разных направлениях маркетинга
— высокий уровень самостоятельности и проактивности в решении задач

Руководитель отдела маркетинга в Национальной платежной системе HUMO
Обязанности:
— разработка маркетинговой и digital-стратегии компании
— организация работы маркетинговой команды и взаимодействие с продажами
— продвижение продуктов HUMO на внутреннем рынке
— планирование участия в отраслевых конференциях и выставках
— управление бюджетом и контроль эффективности маркетинговых активностей
Требования:
— опыт на аналогичной позиции от 5 лет
— знание инструментов онлайн- и оффлайн-продвижения
— опыт разработки digital-стратегии и работы с рекламными платформами
— навыки копирайтинга и создания видеоконтента
— опыт участия в международных выставках и профильных мероприятиях

Делитесь с теми, кто #вактивномпоиске, и не забывайте присылать нам свои вакансии
Больше про коммуникации и креативы — в ProTalks

Telegram и Snoop Dogg: коллаборация, которую сложно было предсказать

Американский рэпер Snoop Dogg представил музыкальный клип «Gifts», стилизованный под интерфейс Telegram. В ролике задействованы элементы фирменного визуального языка мессенджера: анимации, интерфейс переписки, стикеры и символика платформы.

Фирменной иронии Snoop Dogg в видео тоже не пожалел и сделал немало прямых отсылок как к самому Telegram, так и к его основателю. Видео 18+, кстати.

В треке звучит шутка о «сотне детей Павла Дурова», упоминается лозунг digital resistance — фраза, ставшая символом кампании против блокировки Telegram в России в 2018 году. Отдельно подчёркивается и позиция артиста: «Моя конфиденциальность не продаётся».

После релиза Snoop дропнул лимитированную линейку из шести Telegram-подарков. Все они были выкуплены за считаные минуты.

Больше про коммуникации и креативы — в ProTalks

Эмоции как социально сконструированный феномен, а не общечеловеческая база?

#proпочитатьнавыходных

Батья Мескита и ее книга «Между нами. Как культуры создают эмоции» вышли в переводе на русский недавно, на английском в 2022.

Батья Мескита — социальный психолог, культуролог и ученый-аффектолог, рассматривает эмоции не как на нечто врождённое и универсальное, а как на продукт культуры, отношений и социальных практик.

Она противопоставляет два подхода:
MINE (Mental, INside, Emotion) — классическая модель: эмоции живут внутри нас, они одинаковы везде.
OURS — эмоции формируются между людьми и зависят от контекста, языка, культуры.

Почему это важно: язык, нормы и даже социальные алгоритмы формируют наш эмоциональный опыт. Это книга не только о психологии, но и о том, как строится повседневная реальность между людьми.

📖 Для всех, кто работает с людьми, культурами, коммуникацией — будет интересно и полезно.

Больше про коммуникации и креативы — в ProTalks

YouTube меняется ... навсегда

С 15 июля платформа убирает вкладку «В тренде». Вместо неё появятся тематические чарты. YouTube считает, что формат ежедневного рейтинга больше не актуален.

Еще из обновлений: прекращается монетизация видео, созданных с помощью искусственного интеллекта. Это решение связано с желанием улучшить качество контента и снизить юридические и репутационные риски.

Под новые ограничения попадут и ролики, которые YouTube расценивает как массово создаваемые или повторяющиеся.

Больше про коммуникации и креативы — в ProTalks

Когда вместо летних каникул в середине июля в офисе важное совещание

Больше про коммуникации и креативы — в ProTalks

Bare Minimum Monday — новая норма для офиса или скрытое выгорание?

Один из самых обсуждаемых офисных трендов в TikTok и среди молодых специалистов — Bare Minimum Monday. Его суть в том, чтобы начинать неделю с минимальной рабочей нагрузки, а именно без жёстких дедлайнов, серьезных совещаний, с фокусом на базовые задачи и эмоциональное восстановление.

Идею предложила Marisa Jo Mayes , и ее видео набрало миллионы просмотров, а в тысячах откликов люди признаются: понедельник — источник тревожности, и сниженный темп помогает сохранить продуктивность на остальную неделю.

Психологи говорят о важности таких практик для предотвращения выгорания, особенно в культурах, где нормализованы переработки и перегрузка. Однако на такой понедельник для работников согласны далеко не все компании.

Больше про коммуникации и креативы — в ProTalks

Маркетинг в Европе 2025: сокращение бюджетов, рост цифровых каналов и новые приоритеты

Прошла половина 2025 года и вот новости от Nielsen: 60 % маркетологов в Европе в 2025 году планируют сократить медиа-бюджеты. Это выше среднего мирового показателя на фоне экономической и политической нестабильности.
Две трети европейских брендов направляют не менее 40 % инвестиций в digital. Самыми эффективными каналами признаны social media в цифровой среде и out-of-home (51%) в традиционной.

Приоритет маркетинга смещается в сторону роста выручки. Об этом заявили 59 % опрошенных. Только 37 % продолжают фокусироваться на узнаваемости бренда. Одновременно усиливается спрос на комплексные модели оценки, сочетающие охваты и показатели возврата инвестиций.

Только 23 % европейских компаний применяют кросс-медийные метрики, объединяющие digital и офлайн. Это самый низкий показатель среди всех регионов.

65 % респондентов используют AI-инструменты, в основном для прогнозирования и контроля качества данных. В оценке маркетинговой эффективности бизнес в первую очередь ценит прозрачность и экономическую обоснованность решений.

Больше про коммуникации и креативы — в ProTalks

На что готовы пойти контентщики, чтобы рекламный рилс досматривали до конца?


На что угодно!

Больше про коммуникации и креативы — в ProTalks

Цифровой детокс в 2025: ответ на цифровую перегрузку

Недавний опрос GWI среди 4 438 интернет‑пользователей США и Великобритании показал, что 70 % пытались сократить своё онлайн‑время, а каждый пятый и вовсе практикует полный цифровой «детокс». Более того, 37 % удаляли приложения, 35 % делали короткие паузы, 24 % отключали уведомления, а 23 % убирали устройства из спальни.

В Германии исследование Deloitte подтвердило детокс-тенденцию у молодёжи: 84 % участников в возрасте 18–24 лет считают, что проводят со смартфоном слишком много времени. 56 % испытывают проблемы с засыпанием, концентрацией и головной болью. Чтобы избавиться от симптомов, молодые люди отключают уведомления или удаляют устройство из зоны досягаемости.

Возможно, на смену постоянному скроллингу приходит осознанное использование? Как считаете, повлияет ли это на коммуникации брендов и аудитории?

Больше про коммуникации и креативы — в ProTalks

🚀Актуальные вакансии в сфере коммуникаций

Специалист в KPMG
Обязанности:
— участие в подготовке и реализации маркетинговых кампаний
— проведение исследований и анализ рыночных данных
— помощь в создании контента для соцсетей и сайта компании
— поддержка организации мероприятий
— участие в развитии бренда и маркетинговых активностей
Требования:
— 1–3 года опыта в маркетинге, PR или смежных сферах
— высшее образование или обучение по направлению маркетинг, коммуникации, PR
— грамотный устный и письменный русский и английский
— уверенное владение Microsoft Office
— внимательность к деталям, инициативность, умение работать в команде и самостоятельно.

Product Marketer в Payme и TBC
Обязанности:
— маркетинговая поддержка направления payments в Payme и TBC
— проведение исследований рынка и конкурентов в сфере платежей
— разработка и реализация маркетинговых активностей по направлению переводов
— поддержка продуктовой, коммерческой и digital-команд (включая тексты, креативы и визуал)
— координация внутренних команд и внешних подрядчиков для реализации задач
Требования:
— свободное владение русским и узбекским языками
— базовые знания маркетинга и понимание принципов медиапланирования
— умение формулировать маркетинговый план и активностный календарь
— опыт составления брифов для креативных и производственных команд
— навыки управления проектами и коммуникации между подразделениями

B2B-маркетолог в e-commerce (Uzum)
Обязанности:
— разработка go-to-market стратегии для рекламных продуктов и построение воронки коммуникаций (email, вебинары, автоворонки, мероприятия)
— запуск маркетинговых кампаний для привлечения новых рекламодателей
— создание обучающих материалов и FAQ для продавцов
— отслеживание CAC и LTV, работа с дашбордами и улучшение эффективности
— координация с командами продукта, продаж, CRM, BI и юристами
Требования:
— 3+ года опыта в B2B- или перформанс-маркетинге (e-commerce, SaaS, маркетплейсы)
— опыт построения воронок привлечения и прогрева клиентов
— понимание рекламных моделей (CPM, CPC, CPA, ROAS) и принципов работы рекламных инструментов
— уверенное владение аналитикой и проектным управлением

Специалист по PR и корпоративной культуре в АО «Узкишлокэлектркурилиш»
Обязанности:
— разработка и реализация стратегий по развитию корпоративной культуры
— организация внутренних мероприятий и программ адаптации
— поддержка внутренних коммуникаций и корпоративных каналов
— анализ корпоративной среды и подготовка рекомендаций по её улучшению
Требования:
— высшее образование в области HR, психологии, социологии или смежных дисциплин
— опыт от 3 лет в HR, внутренних коммуникациях или организационном развитии
— знание современных подходов к формированию корпоративной культуры
— уверенные навыки коммуникации, аналитики и проектного управления

B2C-маркетолог в «ДАВР БАНК»
Обязанности:
— запуск и ведение маркетинговых кампаний для привлечения и удержания клиентов
— продвижение продуктов банка через digital- и офлайн-каналы
— работа с трафиком, рекламой, контентом и блогерами
— анализ эффективности, поведенческих метрик и конкурентной среды
Требования:
— опыт в B2C-маркетинге от 1–2 лет
— знание digital-инструментов и рекламных платформ (Meta, Google Ads, Яндекс)
— уверенное владение аналитикой (GA, Метрика) и навыки настройки кампаний
— инициативность, ориентация на результат, креативный подход

Делитесь с теми, кто #вактивномпоиске, и не забывайте присылать нам свои вакансии📲
Больше про коммуникации и креативы — в ProTalks

По итогам июня 2025 года ChatGPT вновь стал самым скачиваемым приложением в мире.

Это второй месяц подряд, когда продукт на базе искусственного интеллекта опережает TikTok, Instagram и другие глобальные платформы.

По объему выручки ChatGPT занял второе место после TikTok. Совокупный доход приложения составил 185 млн долларов, при этом основная доля от пользователей iOS. Для сравнения, TikTok заработал 384 млн долларов, установив собственный рекорд.

Эти данные говорят о смещении пользовательского внимания. AI-инструменты становятся не просто повседневным решением, но и новой точкой входа в потребительское поведение. Пользователи готовы платить не только за контент и развлечения, но и за интеллектуальные сервисы.

Для коммуникационных стратегий это означает необходимость учитывать новые сценарии, например, оптимизировать не поиск в браузере, а адаптировать формат присутствия бренда в средах, выходящих за рамки классических соцмедиа и контентных платформ.

Больше про коммуникации и креативы — в ProTalks

«Why We Remember» — серьёзный взгляд на память

#proчитатьнавыходные

В своей книге «Почему мы помним» профессор психологической и нейронаучной лаборатории Чаран Ранганат даёт глубокое и хорошо аргументированное объяснение работы человеческой памяти.

Память оказывается не пассивным хранилищем, а активным процессом — каждый раз воспоминание конструируется заново под влиянием эмоций, контекста и ожиданий .

В книге освещаются различные аспекты:
🧠Роль памяти в нашем восприятии и принятии решений
🧠Механизмы пластичности мозга и ложные воспоминания
🧠Как стресс и возраст влияют на способность запоминать
🧠Практические рекомендации: фокусировка на значимом опыте и отказ от перегрузки деталей

Книга не самая простая, но рекомендуем к чтению тем, кто работает с образами, историей бренда, знаниями и коммуникацией.

Больше про коммуникации и креативы — в ProTalks

Молчание как новая норма?

Представители Gen Z больше не говорят «алло», даже если ответили на входящий. И это новый тип этикета в коммуникациях.

В англоязычном интернете обсуждают поведение молодых пользователей при ответе на звонки. Всё больше представителей поколения Z предпочитает не говорить «привет» или «алло», оставляя инициативу за звонящим. Вот такой слом коммуникативных привычек.

Во-первых, это попытка обойти спам- и робозвонки, которые часто активируются только после словесной реакции. Некоторые пользователи сознательно сохраняют тишину или отвечают фразой, отличной от «hello», чтобы избежать автоматических сценариев или даже защищать свой голос от подмены. Многие уверены, что злоумышленники могут пытаться использовать запись «hello» для подделки голоса.

Во-вторых, меняется само представление о телефонном разговоре. По мнению многих молодых людей, обязанность начать диалог лежит на том, кто звонит. Это воспринимается не как грубость, а как новая норма в духе других цифровых форматов общения — от мессенджеров до голосовых ассистентов.

Что же делать? Пересмотреть скрипты и tone of voice для телефонных переговоров.

Смена телефонного этикета происходит как адаптация к реальности, в которой всё больше внимания уделяется безопасности, контролю и контексту общения.

Больше про коммуникации и креативы — в ProTalks

Мы или не мы, коллеги?

Больше про коммуникации и креативы — в ProTalks

Переговоры как свидание

🙈 Намедни довелось наблюдать встречу собственника крупной производственной компании с потенциальным заказчиком. Со стороны клиента был вполне адекватный генеральный директор, но после беседы стало ясно: «карнавала не будет» — как и контракта.

Сценарий провала:
❌ Бизнесмен договаривается о встрече в офисе заказчика, но сам опаздывает на 15 минут.

❌ Приводит двух неожиданных участников, о которых изначально речи не шло.

❌ Просит найти ноутбук для презентации (которой нет).

❌ Несмотря на согласованные повестку и тайминг, затягивает встречу на 45 минут.

❌ Вместо структурированного pitch — демонстрация случайных фото из ноутбука, корпоративного сайта, прайсов и роликов с YouTube.

☺️ Клиент, впрочем, вышел из ситуации идеально: поблагодарил, сохранил лицо и ретировался.

Почему это напоминает плохое свидание?

1. Нет подготовки → Пришёл «как есть», без четкого плана.
2. Игнорирование правил → Опоздание, смена условий «на ходу».
3. Нарциссизм → 90% времени говорит о себе, не интересуясь собеседником.
4. Импровизация вместо профессионализма → «Ой, давайте я просто покажу, что есть».
5. Финал «благодарю, но нет» → Клиент вежливо избегает дальнейших контактов.

Пилюля против плохих переговоров:
✔️ Чёткий план встречи
✔️ Уважение к времени партнёра
✔️ Фокус на его боли, а не на своём «я»
✔️ Фиксация договорённостей

P.S. Сорри за нравоучительный тон повествования. Но если уж тратить время — то с пользой для всех.

Видеореклама 2025: почти 90 % брендов используют generative AI

По новому отчёту IAB (июль 2025), 86% рекламодателей уже применяют или планируют использовать generative AI для создания видеорекламы. По прогнозу, к 2026 году 40% всех видеообъявлений будут сгенерированы искусственным интеллектом.

Это инструмент, который позволяет снижать издержки, ускорять производство и адаптировать креатив под разные сегменты аудитории. Наиболее активно технологию используют малые и средние бренды.

По данным IAB, 42% компаний применяют GenAI для персонализации, 38% для изменения визуального стиля и 36% для адаптации контекста в видео.

Индустрия выходит на новый уровень автоматизации, коллеги?

Больше про коммуникации и креативы — в ProTalks

Пресс-релизы снова в игре

И другие неожиданные повороты в PR и коммуникациях в 2025 году (по версии PR Daily)

Американское издание PR Daily спросило у руководителей по коммуникациям, что в 2025 году стало для них неожиданностью? Вот главные инсайты первой половины года, и мы считаем, что они актуальны для многих стран.

1. Возвращение пресс-релизов
На фоне шума в соцсетях и снижения доверия к неструктурированному контенту, пресс-релиз стал возвращаться в повестку, как источник информации для ИИ.

2. AI — уже часть операционной системы, а не эксперимент
Чат-боты, генерация черновиков, медиамониторинг, автоматическая адаптация под форматы: ИИ освобождает время для стратегической работы, а не просто «ускоряет производство».

3. Гибкие команды — новая норма
Команды коммуникаций меняют роли, пересобираются по задачам, становятся гибкими. Устойчивость теперь не про стабильность, а про способность быстро адаптироваться к новым вызовам.

4. Wellbeing-повестка стала частью PR-работы
Эмоциональное состояние сотрудников стало зоной ответственности и для коммуникационных профессионалов, особенно в распределённых и кросс-функциональных командах.

5. Аутентичные спикеры важнее харизматичных
Всё чаще публики выбирают не самых ярких, а самых честных. В фокусе простота, искренность и «настоящесть».

Полная версия по ссылке

Больше про коммуникации и креативы — в ProTalks

Прошли бы вы собеседование в Vogue в 90-х?

На сайте NYT вышел тест: «Could You Have Landed a Job at Vogue in the ’90s?». Вопросы про супермоделей, шоу, съёмки и культовые места эпохи.

Кстати, в 2026 выходит продолжение фильма The Devil Wears Prada (первая часть как раз и вдохновлялась миром гламурного глянца конца 90-х), а в медиа снова обсуждают Анну Винтур, точнее, ее отставку с поста главреда, где она почти 40 лет формировала самые главные тренды в fasion media, возможного преемника и прочее.

Ну и ссылка на сам тест: Could You Have Landed a Job at Vogue in the ’90s?

Больше про коммуникации и креативы — в ProTalks