⚡️Мессенджер Max — главный тренд июля 2025

Мы уже подготовили июльский выпуск дайджеста, будет через несколько дней, но так как я обещал, что часть информации оттуда буду публиковать заранее и здесь, давайте расскажу и о главном тренде.

1 — На июль 2025 года мессенджер Max признан национальным мессенджером и уже имеет 2 млн пользователей. Мессенджер должен быть ориентирован на госуслуги, ID, подписи и платежи и быть в целом частью курса на цифровой суверенитет. Начиная с 1 сентября 2025 года, приложение будет обязательно предустановлено на все новые смартфоны и планшеты, продаваемые на территории России (Госдума РФ приняла закон № 679980‑8).

Мессенджер стал настолько популярен, что стала распространенной схема, когда мошенники выдают себя за сотрудников Max: звонят с обычных номеров, просят зарегистрироваться в мессенджере и продиктовать код из СМС — на самом деле это код от Госуслуг.

2 — Мессенджер Max уже тестирует каналы со СМИ, блогерами, звёздами и инфлюенсерами. На каналы можно подписываться, ставить реакции к постам, закреплять в списке чатов и объединять в папки. В списке доступных каналов уже есть аудитория с более чем 10 тысячами подписчиками, однако рекламные материалы пока не маркируются, в том числе потому, что Max отсутствует в Реестре соцсетей от РКН.

3 — После 1 сентября 2025 года требования к Telegram ужесточат, заявил глава комитета Госдумы по информационной политике Сергей Боярский. Зампред комитета Госдумы Антон Горелкин заявил, что приложению WhatsApp также следует "подготовиться к уходу" с российского рынка — он может попасть в список ПО из «недружественных стран» и попасть под ограничения также к 1 сентября.

PS: деваться некуда, лучше всем в EdTech подстраиваться сейчас и завдить свои каналы, которые будет расти вместе с ростом аудитории приложения.

Новый выпуск готов! 🔥 Что вас ждет в дайджесте за июль 2025:

— Побдорка EdTech трендов из трендрепорта СберУниверситета
— Сколько стоит просмотр (CPV) у блогеров в разных соцсетях
— СНГ новая точка роста онлайн школ
— Каким будет контент в 2026 году — тренд репорт от Hope Group

Обо всем этом и многом полезном здесь 👉 https://digest.se.capital/july2025

Выручка школы VS качество образования

Еще 3-4 года назад я заметил, что качество образования в EdTech-проекте и выручка от него обратно пропорциональны друг другу. Этот вывод возник из наблюдения за собственниками и топ-менеджерами школ:

— одни 80% своего фокуса направляют на будущее своих студентов и обратную связь от них, а не деньги, и как итог, у таких проектов 1:0 в пользу образования;
— другие 80% фокуса направляют на рост и план продаж, но им нет дела даже на доходимость студентов до конца обучения (у некоторых этот показатель меньше 1%), и у таких проектов 0:1 в пользу денег.

Я делился этим мнением с окружающими коллегами и лидерами рынка, те восторженно стонали и били себя по коленам от того, настолько эта мысль им кажется ключевой для всего EdTech.

Сейчас я хочу сказать, что это время ушло.

Мы с вами перешли в эпоху, когда просто заявлять через рекламу о своей лучшести уже недостаточно, чтобы зарабатывать, да и каналов для этого стало меньше, пользователь стал опытнее и уже прошел некоторые курсы, поэтому может судить о качестве курсов, а еще неумолимо растет доля читающих отзывы перед покупкой.

В общем, в сегодняшних реалиях может быть 1:0, еще лучше 1:1, но 0:1 уже не будет никогда.

PS: если вы уверены, что у вас все хорошо с качеством продукта, но не очень с выручкой, и вы хотите это исправить, скоро мы с коллегой дадим вам весьма неплохую возможность. Интрига, ага.