Нет – лидера ответ

Рассказы про всякое там умение отказывать – один из самых популярных видов психологического контента. Как, мол, не позволять людям тобою пользоваться и отстаивать личные границы.

И тут мы наблюдаем парадокс. С одной стороны, такая проблема действительно имеет место, а значит, имеет право на жизнь и попытка ее решить. Лодырь пользуются тем, что в коллективе есть трудяги, а блага от работы при этом распределяются равномерно. С другой стороны, этот контент – не более чем манипуляция на трех главных столпах массовой аудитории:

– «Я самый лучший и ни в чём не виноват»
- «Мне все должны, я никому не должен»
- «Не напрягайте меня, я хочу быть котиком – покушать и спатки»

При прочих равных пост про умение отказывать наберет в тысячу раз больше вовлечения, чем пост о том, как соглашаться. А ведь безответственность — явление куда более распространенное, чем гиперответственность.

Никому (то есть массовой аудитории) не интересно, как быть отзывчивым, ответственным и исполнительным. Или как доводить дела до конца. Или отвечать за свои слова. Всё это вызывает неприятные напряжения в области живота и челюстей, а также эмоции, которые человеку поначалу сложно вербализовать, но, чуть подумав, он выдаст: «Так ведь меня давлением заставили подписаться под этой работой, я не хотел! Так ведь если я буду работать больше и лучше остальных, все на меня свалят свои дела! Так ведь я уже в этой ситуации!»

И самое смешное, что массовая аудитория снова будет в этом совершенно права. Да, будут пытаться забраться тебе на шею и будут стараться спихнуть на тебя свои обязанности. Но отказываться из-за этого от ответственности — подобно отказу инфантильного юноши становиться взрослым и самостоятельным, потому что женщины начнут пытаться воспользоваться таким обеспеченным красавчиком.

Ответственный работящий человек будет сталкиваться с желающими проехаться на его шее, но это проблема другого порядка, нежели безответственность. С такой проблемой сталкиваются и безответственные снежинки (именно для них делают материалы о том, как отказывать), но они как раз не способны с ней справиться по причине того, что у них нет того важного, чему они сказали да. У ответственного так: извините, мол, но у меня другие приоритеты, я в них устойчив, меня с них не сбить. А безответственный человек, имея одно дело, запросто подпишется на выполнение другого с тем, чтобы оба выполнить на «троечку».

Поэтому, когда я ищу маркетологов, для меня красным флагом является заявление соискателя «Маркетолог не отвечает за продажи». Маркетолог в этом совершенно прав, но это выдает в нем человека, который желает иметь как можно меньше ответственности, а в идеале — быть обласканным безусловно.

Вот игрозависимые задроты любители видеоигр говорят, что, скажем, чтение – это такой же эскапизм, как и видеоигры, так чего же вы до нас докопались? Любители видеоигр совершенно правы.

Расскажу по секрету: в отличие от великих инстаграм-блогерш, обычные монахи никогда не скажут, что «занимаются духовными практиками», ведь абсурдно полагать, что некая последовательность действий сделает человека духовным. Определяющим является то, кто производит действия. Можно сказать, что всё, что делает монах, является духовной практикой. А многочасовое сидение на подушечке для медитаций инстаграм-блогерши является всё той же борьбой за признание и деньги – поскольку, подобно монаху, инстаграм-блогерша, что бы она ни делала, всегда остается инстаграм-блогершой и служит одному богу – так сказать, за деньги да.

Аналогично и с вашими игрушками: конечно, никакая книга сама по себе не делает человека «лучше» (что бы это ни значило). Возможно, книги развивают некие навыки вроде быстрого чтения (хотя тиктоки с их скоростью, полагаю, справляются с этим не хуже). Но геймер, читающий книгу из-за того, что в самолете нет интернета, – по сути занимается тем же убийством монстров, даже если в роли монстра выступает старуха-процентщица.

Вопрос к видеоиграм состоит вовсе не в том, что «книги умнее». Нет никакого разделения на «глупых геймеров» и «умных читателей». Вопрос в том, кто и для чего этими видеоиграми пользуется. Иными словами: что происходит на самом деле, когда на физическом плане человек сидит и жмет клавиши, а на экране – чернокожая самурайка спасает мир. Вполне вероятно, и часто так бывает, происходит то же самое, что и когда на физическом плане человек лежит и листает страницы, а в книге происходит примерно то же самое, что на экране геймера.

Видеоигры лишь стали некой карикатурой того, как человек прозябает, потому что они занимают уйму времени и сил, а человеку кажется, что он при этом много чего достигает, тогда как на самом деле лишь зарабатывает диабет второго типа и геморрой, а также атрофию мышечную и душевную. Книги могут выступать в той же роли, что и игры:
- помощником для бегства от себя и реальности;
- заменой действий потреблением;
- привычкой, переходящим в манию.

Просто в случае книг редко когда это достигает таких патологичных форм, как с видеоиграми. Скажем так: стать наркоманом, на всё готовым ради дозы, теоретически можно и при потреблении пива, но с героином шансов несравнимо больше. Поэтому пивной алкоголизм обычно имеет куда менее драматичные формы, что не меняет его природы как наркомании.

В этом смысле даже трудоголизм может быть всего лишь социально одобряемым видом зависимости – если человек своим трудом на самом деле убивает время, не желая заниматься тем, что дóлжно.

Так что, дорогие игрозависимые, расслабьтесь. Вы ничем не хуже остальных, спокойно запускайте свои «Танчики».

ВК взялся стимулировать авторов создавать качественный контент. Создатели хороших материалов могут ежемесячно получать от ВК 30 тысяч рублей на развитие своего сообщества.

Принципиальный момент – критерием для спонсирования служит не количество просмотров и лайков, качество материалов: уникальность, грамотность, адекватность (всевозможные матерщинники и любители кликбейта – сразу нет) и так далее.

Мое мнение: сложно придумать что-то, что стратегически будет лучше и для авторов, и для пользователей, и для самого ВК. Хорошие авторы, у которых пока нет большой аудитории, получат возможность начать зарабатывать на своей работе и раскрутить свою страницу. А контент в ВК станет лучше: неминуемо удельный вес крутых материалов вырастет по сравнению со всевозможным кликбейтом.

Конечно, это – ни в коем случае не осуществление мечты бездельников, которые ждут, когда «мир их заметит» и начнет платить им за то, что они такие красивые. Это – скорее помощь в том, чтобы привлечь аудиторию и начать монетизировать свой контент, что важно в том числе психологически. Программа спонсирования действует год – более чем достаточно для того, чтобы стать на ноги.

Вообще, надо понимать, что мнение «в соцсетях можно стать популярным, только если создаешь дичь» – миф. Но начать с качественным контентом действительно сложнее. ВК взялся это исправить.

Я хоть и далеко не начинающий автор, но заявку подам: материалы и создаю хорошие, а 360 тысяч за год – не лишние:)

Наверняка среди дорогих подписчиков много тех, кто тоже умеет в качество. Я бы на вашем месте попробовал – https://vk.com/original-authors

Я полагаю, что конец света пройдет незамеченным для всех, кроме небольшой группы особенно чувствительных граждан.

То же касается восстания машин – в конец концов, уже сейчас люди для компьютеров есть лишь big data, предсказуемая и управляемая масса. Посмотрите на огромные системы вроде Меты и Яндекса, которые собирают примерно все данные о пользователях и сами (без участия разработчиков!) меняют свое поведение исходя из этих данных. Эта система вполне может изменять (и меняет) потребление и поведение этих масс. Вот вам и затравка для фантастического романа: герой в какой-то момент обнаруживает, что миром уже давно правит искусственный интеллект, а люди – лишь обслуживающий персонал, считающий себя тут хозяином.

Как щекочущее нервы, но всё же фантастическое восстание машин произошло бы не резко, а эволюционно, так и реальные необратимые изменения происходят вследствие изменений небольших, но постоянных.

Вот война поколений. Каждое последующее поколение отличается от предыдущего не так сильно (как бы ни больно мне было это писать, глядя на тупых зумеров). Как результат, в моей любимой научпоп-среде принято свысока говорить обо всех этих паникерах: «Ой, ну я вас умоляю. Вот век назад люди тоже переживали по поводу появления станков, а сейчас точно так же паникуют из-за онлайна».

Вот пример. Один научпопер успокаивает мракобесов, боящихся ухода человечества в интернет, таким образом:

Вот мне мама говорит:
– А ты с братом общаешься?
– Конечно. В Телеграме иногда переписываемся.
– В смысле? Ты с ним созвонись!

А когда она со своей мамой общалась, получалось так:
– А ты с братом общаешься?
– Конечно. Созваниваемся.
– В смысле? Ты с ним встреться!

Дальше научпопер рассуждает в том смысле, что это просто разные нормы разных поколений, так что переживать тут нечего.

Но где научпопер видит разрозненные явления, мы – мракобесы – видим тенденцию. А рассказ научпопера нам показывает именно тенденцию:
1. Раньше люди общались вживую
2. Появились телефоны
3. Для нового поколения общение по телефону стало НОРМОЙ, тогда как для предыдущего поколения это нормой не являлось. Мировоззрение человечества изменилось, шаг в сторону виртуальной реальности сделан
4. Появляется интернет
5. Для нового поколения происходит то же, что произошло с их отцами – новый БОЛЕЕ ВИРТУАЛЬНЫЙ способ общаться стал для них нормой

Совершить более резкий скачок (от турпоходов с задушевными беседами к скидыванию друг другу мемасиков) было бы если не невозможно, то намного более затруднительно. Слишком резкий переход. Появись интернет в его текущем виде в восьмидесятые, и те, кто предпочитает Телеграм живому общению, вероятно, считались бы ненормальными во всех негативных смыслах этого слова. Но вот у нас появилась прослойка в виде общения по телефону – и следующий этап становится если не безболезненным, то возможным.

Вот почему фантастические романы порой предсказывают будущее. Это не так очевидно, ведь цель «серьезной» фантастики – вовсе не предсказать будущее, а показать настоящее, утрировав некоторые его грани. Но вот проходит время, и то, что раньше было утрированием, становится повседневностью.

Вот Артемий Лебедев — эксперт по всем вопросам. Уже не осталось аспекта мироздания, который Лебедев не объяснил уважаемой публике, и сейчас он уже идет по второму кругу, для непонятливых.

И это работает: Лебедев даже выступает на конференциях на самые разные темы. Приходи к нему учиться и корова, и волчица. Это нормально. Признаюсь — я бы и сам, наверное, считал Лебедева экспертом в мироздании, но пару раз слышал его слова о тех немногих вещах, в которых разбираюсь я, и испытывал испанский стыд от того, что человек так уверенно и безапелляционно несет полный бред.

Мы любим авторитеты, и готовы верить им уже потому, что они авторитеты. Раз социум признал этого индивида, раз много людей его слушают — значит, стоит это делать и мне.

А никто не выглядит так авторитетно, как те, кто выглядит уверенно. Вот тот же Лебедев — я сам периодически попадаю под его чары, когда о рассказывает, например, о том, как ЦРУ обсуждали с Ютубом формат шортс. Я слушаю, и мне очень интересно – а тем временем на подкорке я начинаю воспринимать Лебедева как источника инсайдов. Но в какой-то момент пелена спадает, и я такой: «Стоп, откуда Лебедеву знать, какой ультиматум Ютуб поставил ЦРУ?» Но я — душнила, а у массового потребителя пелена не спадет.

Мы подсознательно (до меня можно докопаться насчет использования слово «подсознательно») считаем, что уверенность должна быть на чём-то основана. И обычно это действительно так. Но по-настоящему авторитетными становятся те, чья уверенность ни на чём не основана, поскольку только такие люди остаются уверенными в любой ситуации.

Сигма, сигма, сигма бой, сигма бой, сигма бой

Вот все смеются над тем, как украинцы И ОСТАЛЬНЫЕ ЕВРОПЕЙЦЫ борются с идиотской песней для испорченных интернетом детей и великовозрастных имбецилов про «сигма, сигма, сигма бой, я такая вся, что добиваться будешь год». Мол, это всё скрытая пропаганда кровавых русских ценностей, направленная на развращение Запада. План Даллеса наоборот, Империя наносит ответный удар.

И хотя можно просто ухмыльнуться очередному проявлению паранойи, этот случай дает нам хороший пример того, как мы склонны воспроизводить одни и те же шаблоны эмоций и поведения в совершенно разных ситуациях.

Украина как проект со своими сторонниками есть страна, которая хочет и должна стать частью Европы. Символически ВЫЙТИ ЗАМУЖ за Запад (очевидно, кто в этой ситуации кого БЕРЕТ с тем, чтобы потом нести за него ответственность), получить его деньги и защиту, чтобы вместе растить общих детей. Можно продолжать аналогию, по которой проект «Украина» есть женщина, у которой не сложились отношения с прошлым мужем, и теперь она всем рассказывает, что он был абьюзером – причем с таким остервенением, что сама в это поверила. Типичная история.

Запад же, в свою очередь, готов спать с Украиной и даже помогать ей деньгами, но для него Украина – это всё же девушка низшего происхождения, и менять семью на простолюдинку он на намерен. [В этом месте я вынужден подчеркнуть, что все предложенные тут метафоры отражают мифы, восприятия и САМОВОСПРИЯТИЯ в массовом сознании, а не мнение автора.]

В ситуации тотальной политизации песня, написанная и спетая россиянами (хотя в реальности мало кто из нас гордится тем, что это наши соотечественники), это и есть Россия как государство, причем не реальное, а мифологическое (фашистское и всё такое). Когда эта песня становится популярной на Западе, это воспринимается как проявление симпатии моего любовника к этой крашеной (или «крашеННой» – в триколор) суке.

Естественно, эта сука не могла понравиться моему жениху честным способом, поэтому в ход идет стандартное объяснение – эта хитрая тварь обаяла, заколдовала, совратила и так далее (в видео выше «объясняется», что популярность песни связана с накрутками от кремлевских ботоферм).

Совершенно обычный (и печальный) жизненный сюжет проигрывается в сознании миллионов людей, поверивших в проект «Украина». И мы видим, как люди, независимо от пола, чувствуют себя униженной и очень-очень глупой девушкой.

А нас это учит лишь тому, что, выбирая роли в этой жизни, никогда не стоит выбирать роль униженного и верящего, что его возьмет под крылышко и защитит кто-то более сильный. Быть сильным и ответственным всегда лучше, чем слабым и зависимым – как бы некто сильный не уверял нас в том, что он ради нас пойдет на всё. В реальности это «всё» будет проявлено редкими подачками на обеспечение общих детей и требованиями снизить призывной возраст этих детей до 18 лет, объясняя это «чистой математикой» (цитата).

Я в России – понаехавший. Родился я в Белоруссии и до 23 лет жил там. Знаете, какая у белорусов вторая по популярности тема для шуток и мемов? Набившие оскомину, до нюансов одинаковые впечатления туристов из России (в большинстве своем – москвичей и петербуржцев) о Беларуси:
- спокойно,
- чисто,
- порядок,
- молодец батька, не то что мы, такую страну просрали!

Могу допустить, что сейчас белорусов триггерят другие темы (например, слово «Белоруссия»), но 15 лет назад дело обстояло так.

Белорусы иронично относятся к таким отзывам по той простой причине, что дорогие москвичи не видят то, что для белорусов очевидно: зарплата обычного москвича несопоставима с зарплатой обычного белоруса. И если обычный москвич смотрит на чистоту минских улиц из окон дорогого ресторана, то обычный белорус – убирая эти самые улицы (да, дорогие мои борцы с мигрантами, задумайтесь о том, кто будет убирать вам улицы, строить на этих улицах дома и доставлять в них заказы из «Вкусно – и точка» – и сколько денег они за это будут брать).

Москвичи не виноваты, это обычное когнитивное искажение: то хорошее, что есть у нас, мы считаем само собой разумеющимся. Точнее даже так: мы вообще это не «считаем», для нас это естественно – как наличие у нас рук или способности видеть. Поэтому, например, так часто «хорошо там, где нас нет». Отсюда все эти недоуменные посты от русских эмигрантов. Мол, как так, к врачу не попасть, воду приходится экономить, с налогами черт ногу сломит...

А поскольку человек обычно страдает не потому, что у него чего-то нет, а потому, что он узнал, что у другого оно есть, это когнитивное искажение оказывается источником бесконечных страданий. У соседа всегда яблоки будут краснее, а грудь у его жены – больше.

Достоевский братается с научпоперами

Принципиальная проблема примитивного материализма со всем его научпопом – в том, что если бы его последователи действительно были последовательными, им пришлось бы отрицать существование самих себя. По их философии, всё их существование есть лишь некая перцепция: материя сложилась определенным образом, электрические импульсы в нейронах, ЦНС и всё такое. В общем, вся жизнь – сон без сновидца. А далее по Достоевскому должно было бы следовать «Нет добродетели, если нет бессмертия», или, в переводе для широких народных масс: «Если Бога нет, то всё позволено».

Решительно непонятно, зачем в такой ситуации доказывать окружающим, что они мракобесы, и им надо верить в последние апдейты к картине мира от научного сообщества (которые, как известно, выходят регулярно, и вчерашняя картина мира начинает считаться мракобесием). Зачем во сне без сновидца вообще делать нечто, кроме доставления себе удовольствия и самоубийства?

Научпоперы, конечно, пояснят вам, что занимаются просветительством вследствие того, что человек нуждается во всякой там борьбе, поскольку всевозможные эндрофины и всяческие дофамины. Но всё это не может удовлетворить по-настоящему пытливый ум. Поскольку если я ДЕЙСТВИТЕЛЬНО не верю в то, что делаю, не допуская даже крошечной вероятности наличия у этого некого смысла, то я либо теряю к этому всяческий интерес (путь здорового человека), либо схожу с ума (путь склонного к самокопанию персонажа Достоевского).

Научпоперы же как будто не решаются быть последовательными до конца, тем самым проявляя ту же слабость, что проявил Достоевский, – они не живут в соответствии с тем, о чём говорят. Достоевский устами своего Зосимы утверждает, что «кто любит людей, тот и радость их любит», а сам в приступе ревности готов убить свою жену – хороша любовь и радость. Научпоперы, в свою очередь, утверждают, что знают, как устроена жизнь, но сами при этом являют собой удивительно тщедушные, если не сказать жалкие, создания – почему же их знания не конвертируются в здоровье и радость? Рукой Достоевского, тем не менее, явно водила сила более совершенная, чем он, а к какому либерально-прогрессисткому эгрегору подключаются руки научпоперов – вопрос всё еще открытый.

Достоевского мы, тем не менее, можем понять и простить (но не оправдать). Автор, как известно, умер, и порой произведения, формальное авторство которых принадлежит ему, оказываются совершеннее и целостнее его самого. Другая история с проповедниками (а научпоперы проповедуют определенную цельную картину мира) – проповедник проповедует не столько словом, сколько делом. Вот, мол, какой я человек, если хочешь уподобиться мне – слушай, что скажу. Но, во-первых, сложно представить себе человека, желающего быть похожим на людей, смотрящих на нас с обложек ютубовских роликов про «рейтинги мракобесов» и «влияние генов на развитие человека» (впрочем, одна из научпоперок смогла-таки продать свою яйцеклетку). А во-вторых, вышеописанное противоречие между выводом, следующих из их тезисов, и их упорным желанием жить и проповедовать, наводит на мысль.

В этом смысле убежденные геймеры, проводящие жизнь за компьютерными с играми и порнографией (поскольку «мозгу без разницы, совершаете вы открытия в реальном мире или в виртуальном, а половой системе – являетесь ли вы самостоятельным или человекозависимым»), ведут жизнь куда более последовательную, поскольку подтверждают слово делом. Хочешь сдавать квартиру в Москве, а на получаемые деньги заказывать доставку еды и раз в два года апгрейдить компьютер – пожалуйста, вот тебе соответствующая таким потребностям жизненная философия. И таких ребят мы, хотя и не можем одобрять, не можем и не уважать.

А вот что за моторчик торчит из попы у научпоперов, который заводится каждый раз, когда рядом кто-то перекрещивается, инквизиция разберется это интересный вопрос.

Для моих знакомых нет такой сферы, где мое слово значило бы так мало, как в рекламе. Особенно если это слово: «Этого делать не стоит». Понятно, что ко мне как к маркетологу обращаются за советом часто, маркетолог в этом смысле почти как врач (хотя в большинстве смыслов – как проститутка). И почти во всех случаях советами воспользовались только тогда, когда надо поменять что-то слегка и, строго говоря, можно было обойтись и без совета. Если мой совет заключается в том, что делать надо принципиально иначе, мне заранее известно, что ему не последуют. А именно такой совет ценен по-настоящему, потому что, давая его, я точно знаю, что человек идет к провалу.

Строго говоря, обычно за советом обращаются лишь для того, чтобы советующий подтвердил то, что спрашивающий уже решил. Если это произойдет – отлично, если нет – неприятно, но ничего страшного.

Я сам действовал примерно так же, когда лет шесть назад пытался запустить офлайновый бизнес. Я тоже считал, что у меня всё такое уникальное, и универсальные правила офлайнового бизнеса для меня не писаны. Оказалось – писаны, надо было слушать опытных людей, и бизнес вскоре пришлось сворачивать. Подобный случай был, конечно, не единственным в моей жизни. Каждый раз, когда я по каким-то причинам считал, что я почему-то особенный, и ко мне знания более опытных людей отношения не имеют, я проваливался. Точно так же, как проваливаются люди, которым я говорю, что их бизнес-идея изначально бесперспективна, или что продвигать их продукт надо принципиально иначе.

Вообще, мало что может дать так много, как чужой опыт; и мало что мы ценим так мало, как чужой опыт. Парадокс состоит в том, что мы этот чужой опыт при этом взыскуем и даже платим за него, и порой платим много. Но отказываемся от него ровно в тот момент, когда оказывается, что, действуя в соответствии с ним, надо много работать, много менять, многому научиться и от многого отказаться. Поэтому контету о «самопомощи» уже столько лет, а потребность в нем только растет.

Люди тупеют, а продавать им от этого проще не становится

Принято считать, что маркетологам на руку отупление целевой аудитории. Дураками, мол, проще манипулировать. Это верно лишь отчасти. Среди недостатков я сталкиваюсь с тем, что:

- Рациональные аргументы – даже грамотные и поданные в картине мира целевой аудитории – работают всё хуже. А именно умению доступно преподносить преимущества мы годами учились
- Поразительная невнимательность и, как следствие, неспособность аудитории вникать в суть хоть сколь-нибудь сложной информации. Продать людям с такой внимательностью прослушивание «Сигма боя» можно, а вот очень крутой, но сложно устроенный органайзер – нереально
- Проблемы с памятью. Это раньше говорилось про необходимость «семи касаний» (как бы эротично это ни звучало) с человеком перед тем, как он примет решение. Теперь, когда человек моментально забывает увиденное, от первого знакомства с брендом до покупки может проходить больше 6 месяцев почти ежедневных касаний
- Неумение анализировать. За последние 20 лет способности человека решать арифметические задачи снизилась на 40%. Люди не способны увидеть, что ваше предложение объективно лучше, чем у конкурента, если у конкурента на рекламе грудь больше

Короче, наконец-то нашлись маркетологи, которые решили провести конференцию по действительно важным вопросам, а не о том, какую стратегию в Директе или ВК лучше выбрать (там всё уже так автоматизировано, что справится даже зумер, нечему там учиться). Мои дорогие партнеры из Marketing Managers Club проводят закрытую встречу на тему «Мозг и маркетинг 2025: как меняется человек и как это влияет на коммуникацию с ним».

Проводит встречу исполнительный директор лаборатории нейронаук и поведения человека Сбера – Денис Паршин. В программе:
- Из-за чего мозг соскуфился и больше не хочет думать
- Как переизбыток информации и дешевого дофамина влияет на мозг
- Почему СДВГ и депрессии — бич нашего времени, и при чём тут смартфон
- Сколько россиян на серьезных щах утверждают, что Земля плоская (спойлер: много)
- Что случилось с критическим мышлением, и почему люди верят ноунеймам из интернета
- Портрет потребителя образца 2025 года
- Главное: что маркетологам со всем этим делать, чтобы продажи не падали, а росли

Встреча проходит в нерезиновой. Стоимость по нынешним временам символическая – 7 капучино с пироженкой 5000 рублей. Все деньги пойдут на благотворительность.

Единственное мероприятие по маркетингу, на которое я записался в этом году. Присоединяйтесь и вы – marketing-managers.ru

Библейский Адам был бы нами доволен

Одной из главных тем этого канала является парадоксальная неспособности человека брать ответственность на себя и невротическом желании переложить ее на другого. За это я периодически подвергаюсь бесчеловечным гонениям.

Но эту тему я таки считаю важнейшей – ведь именно с нее начались все проблемы человечества. Вспоминаем: человек впервые согрешил, съев то, что ему не предназначалось, а на вопрос о том, не сделал ли он это, ответил: «жена, которую Ты мне дал (sic!), она дала мне от дерева, и я ел».

В те времена не было государства, начальства и даже родителей – и первому человеку пришлось переложить ответственность за свой поступок на самого бога. Где бы мы были сегодня, если бы первый человек признал свой косяк и взял ответственность за него (то есть за себя)? Мы не знаем, но уже его сын довел технику «включение дурака» до идеала, и с тех пор мы не научились делать лучше. На подобный вопрос тот ответил: «Разве я сторож брату моему?» С тех пор все духовники и начальники слышат аналогичные фразы каждый божий день.

С чего начали, того и придерживаемся, просто на роль сил, определяющих наши поступки и самочувствие, мы поставили то, что нам предложили политики, психологи и контент-мейкеры вроде Павликова: всякие там бывшие половые партнеры (впрочем, шаг к этому сделал уже первый человек), президенты и прочие токсики.

Проблема привлечения подписчиков и покупателей для большинства бизнесов в том, что:
- В 2025 году это реально не сложно для условных 90% бизнесов и прочих блогеров
- Но 90% бизнесов всё же делегируют эту задачу агентствам и маркетологам, 90% из которых сливают бюджет

Известный в узких маркетинговых кругах как крутейший профессионал и просто классный парень Никита Корытин начал сейчас у себя на канале выдавать базу на предмет того, как людям, которые не шарят в маркетинге, привлекать клиентов с результатами выше среднерыночных. Победить рекламу и перестать сливать деньги на продвижение.

Маркетологи воют в негодовании, но я такое одобряю – нечего паразитировать на людях, выдавая простые задачи за тайное знание.

Заходите и подписывайтесь, сейчас там еще можно бесплатно попасть на платный Никитин мастер-класс, где он рассказывает о привлечении подписчиков и доведения их до продажи – телеграм-канал канал Никиты

Неидеальный человек в поисках жизни без боли

Великая проблема человека – в том, что различные пространства своей жизни (работа, хобби там всякие, семья) он хочет сделать хорошими, а у него ничего не получается. В итоге главным словом современности становится слово комфорт – то есть ситуация, когда человеку не то чтобы было классно, но по крайней мере не больно. Поскольку стопроцентного комфорта не бывает, то соответствующим реальности определением такой ситуации будет «когда почти не больно». Но человеку приятно и это, поскольку обычно ему очень больно, и когда наступает период какого-нибудь «мне с тобой комфортно», он расслабляется, и на контрасте с болью это приятно. Почти как после болезненного массажа испытываешь чуть ли не эйфорию.

Сделать свою жизнь не нормальной, а хорошей или отличной, человек, конечно, никогда не сможет. Ведь вопрос изначально стоит неверно и является компромиссным. Верный вопрос: «Как сделать жизнь ИДЕАЛЬНОЙ?» И тут появляется главная проблема – человек не знает, каким для него будет идеал, он не мыслит в таких категориях, он мыслит в категориях крота – копаясь в мелких проблемах и мелких удовольствиях своей жизни, пытаясь слепить из этого что-то, где дофамина будет побольше, а кортизола – поменьше. Идеал же требует невероятных усилий, но, к счастью для людей (за исключением редких лузеров), для ухода от этого вопроса существует у них есть куча защитных механизмов:
- установка «идеал недостижим»,
- впечатление, что «мне бы с текущими вопросами разобраться, а с идеалом потом разберусь»,
- «жизнь длинная, времени много»,
- «мне и так хорошо»,
- «идеал – для великих, а я не Моцарт»,
- тысячи их.

Расплачиваться за эту возможность не прикладываться больших усилий приходится смыслом жизни, зато сама жизнь при этом относительно комфортна.

Продвижение в картах – это уже давно базовый инструмент для любого офлайнового бизнеса.

Чтобы начать получать результат, достаточно заполнить карточку товара – действие простое, но всё же требующее неких знаний. В результате многие берут несколько десятков тысяч рублей просто за то, чтобы заполнить карточку правильно. Теперь обращаться к сторонним исполнителям нет нужды, поскольку тут ребята выкатили исчерпывающий чек-лист – www.seonews.ru

Там есть всё: от правил заполнения информации и добавления нужных фоток до корректного использования ключевых слов и работы с отзывами.

Так что всем по-дружески, но настоятельно рекомендую создать карточку компании по этому чек-листу, если еще не, или проверить свою карточку, если уже.

Вы заслужили это. Относитесь к себе бережно. Без отдыха вы не сможете продуктивно работать. Посмотрите наш сериал для имбецилов

Являясь яростным и более-менее последовательным борцом с гедонистической философией «человеку иногда надо заниматься всякой хренью, чтобы отдохнуть, иначе кукуха поедет», мне есть вот что сказать по поводу предлагаемых нам вариантов отдыха.

Познавшие законы кармы наши братья буддисты сообщают, что всякое действие имеет последствия. Например, так: «Не имея разума, глупцы поступают с собой, как с врагами, совершая злое дело, которое приносит горькие плоды» (рискну предположить, что под «злым» следует понимать скорее «разрушительное», чем не «осуждаемое»). Или так: «Пока зло не созреет, глупец считает его подобным меду. Когда же зло созреет, тогда глупец предается горю». И так: «Хорошо сделано то дело, сделав которое не раскаиваются, чей плод принимают радостно и удовлетворенно».

Но бог с ними, с буддистами (верят ли они в него или нет), ведь даже обладающий базовым логическим мышлением бездуховный европеоид может констатировать: каждое действие является следствием того, что произошло ранее. То есть даже если человек не осознает себя как творца породивших следствия причин, он может чисто логически признать тот факт, что текущий он и его текущая жизнь есть результат его предыдущих действий. И нет произведенного им внутреннего или внешнего действия, которое не повлияло бы на его текущее состояние. Как говорится, это не магия, это физика.

На практике это, в частности, означает, что человек:
- развивается, взаимодействуя со сложным,
- деградирует, взаимодействуя с простым.

Невозможно ВОВЛЕЧЕННО заниматься физкультурой и не улучшить свои физические качества (а это целый комплекс всего, в том числе координация, то есть усложнение). Невозможно ВОВЛЕЧЕННО заниматься живописью и не начать видеть то, чего не видел раньше. Невозможно ВОВЛЕЧЕННО гулять по лесу, любуясь красотами, и не стать ближе к природе и покою (то есть у человека появляются новые связи внутри и с окружением, то есть это усложнение). И нельзя тупить в телефон и не стать тупее – в случае телефона вопрос вовлеченности не стоит, поскольку человек это делает для развлечения, что всегда подразумевает вовлеченность.

Товарищи, у которых, как у меня, съеденная стограммовая шоколадка, нарушая законы физики, внезапно прибавляет 200 грамм веса, подтвердят: нельзя целую неделю обжираться тортами и во время бега не почувствовать увеличения нагрузки на уже не юные коленные суставы. А доктора подтвердят, что в более длительной перспективе всё это может вылиться в необратимые дегенеративные изменения суставов, и у владеющего ими человека появится намного больше времени для поедания тортов, поскольку бегать он уже не сможет. А мы убеждаемся в очередной раз: это не магия, это физика.

Тортики и коленки – весьма грубое воздействие, но человек чувствительный ощутит и более тонкие. Например, насмотрелся ты тиктоков – и по душам с другом уже и не поговорить, поскольку ты уныл и пуст внутри. Или залипнул в сериал на все выходные – и в будни вместо свежих идей выдаешь унылые шаблоны. Проблема в том, что большинство наших современников находится под воздействием тиктоков, сериалов и прочих видеоигр постоянно, и поэтому даже не смогут понять, о чём тут идет речь. Они уже не способны на разговор по душам, а в работе они всегда выдают известные им шаблоны, не замечая этого. Примерно как мы, жители серого Петербурга, уже не замечаем его серости и понимаем всю тяжесть низкого неба, лишь выезжая в путешествие или сталкиваясь с редкими солнечными днями в нашем самом самом красивом городе на земле.

Наша психика и физика, безусловно, требуют смены активностей, как и нуждаются в отдыхе. Но оправдывать этим потребление тупого контента – всё равно что оправдывать случайные связи с последующим заражением супруги венерическими заболеваниями (действие и его следствие) тем, что «я мужчина, у меня потребности».

Классический маркетинг в России в 2025 году – это:
- Реклама, работающая в минус
- Маркетологи, которые обещают, что нужно время, и тогда этот минус конвертируется в плюс
- Предприниматели и управленцы, которые этому верят
- Маркетологи, которые по прошествии большого количества времени уверяют, что «плюс» так и не наступил потому, что «кризис же»

Я со всей ответственностью могу заявить:
- Ровно такая же ситуация была и до всех этих кризисов
- Никакие кризисы даже на самом пике не мешали хорошей рекламе работать в плюс

Если у вас затраты на рекламу не отбиваются (или, еще хуже, вы сами до конца не понимаете, отбиваются ли они), то лучшее, что можно сделать сейчас – это воспользоваться возможностью получить разбор вашего маркетинга от Антона Петроченкова по стоимости одного клика в Директе в конкурентной нише за символическую тысячу рублей, чтобы не пришел миллион запросов от бездельников.

Антон – на мой взгляд, самый авторитетный маркетолог в России. Он заслужил авторитет своими результатами уже 15 лет назад, когда я только начинал, и за это время только нарастил его, выстроив маркетинг для почти двух тысяч компаний. Если бы я на заре своей карьеры мог получить такой разбор от Антона, мой рост был бы намного менее болезненным, а результаты – намного лучше.

Говорю без всяких попыток заигрывать с аудиторией: вам правда повезло.

Антон успеет разобрать только 30 бизнесов, так что регистрироваться надо сейчас – petrochenkov.online/razbor

Вот говорят: «Я изучаю новости из разных источников, поэтому я объективен». Только почему-то люди, так говорящие, обычно придерживаются крайних позиций и категорически не согласны друг с другом.

Не будем тут рассуждать о том, что если ты получаешь информацию от разных лжецов, это не значит, что ты знаешь, как обстоят дела на самом деле. Мысль эта кажется слишком очевидной, так что пойдем дальше, к вещам более интересным.

Проблема в том, что человек, утвердившийся в своем мнении, во всём видит лишь то, что это мнение подтверждает. Он вполне может действительно изучать разные источники, но каждая заметка в источнике X для него будет глотком истины, а каждая новость в источнике Y – очередным примером пропаганды. Одним фактам будет предаваться чрезвычайной большое значение, а другие будут тем или иным способом вытесняться из сознания. То самое «вы не понимаете, это другое» – но честным продолжением этой фразы будет «я тоже не понимаю, но это наверняка совершенно другое, иначе и быть не может».

В общем, вовсю работают всё те же старые-добрые механизма внимания:
- избирательность,
- интерпретация.

Это позволяет с поразительным упорством придерживаться некогда возникших воззрений, невзирая ни на какие внешние обстоятельства, которые порой изменяются кардинальным образом. В этом месте порой приводят в пример всевозможные культы вокруг пророчеств о скором конце света. Удивительным образом после того, как пророчества не оправдываются, последователи культа не только не разочаровываются в нем, но проявляют еще больше остервенения в своей вере.

Дело в том, что редкий человек изучает и анализирует информацию, чтобы расширить картину мира. Ему только кажется, что он формирует позицию по какому-то вопросу. В действительности, позиция складывается сама и зависит от:
- его окружения (сейчас, когда большинство людей ушло в виртуальную реальность, это уже не так важно – отсюда всевозможные стенания о том, что «не могу общаться со своими родственниками-фашистами»),
- силы и профессионализма пропаганды той или иной стороны,
- индивидуальных особенностей человека, которые делают его более подверженным той или иной пропаганде (что привлекательно для дизайнера, может быть отвратительно для тракториста).

Отсюда так смешно порой слышать всевозможные «Я и сам раньше считал, что... Но, разобравшись в вопросе, я понял, что…» В действительности, «разбирательство» обычно было проявлено в том, что человеку попалась пара убедительных для него роликов на Ютубе с альтернативной позицией, а дальше он провалился в новое информационное поле, которое переформатировало его убеждения.

А мы с сожалением констатируем, что речь идет далеко не только о такой примитивной вещи, как политические убеждения. Большинство людей с возрастом костенеют и в плохом смысле всё больше становятся собой. То есть всё больше проявляются их черты характера (то, что раньше было легкой заморочкой, становится тем, что полностью определяет поведение), всё более предсказуемы и однообразны их поступки, всё меньше места для чего-то нового. Свое сильно урезанное мировосприятие человек полагает полным, и вместо его расширения склонен сужать его до размера точки. И каждое восприятие лишь убеждает его в том, что мир таков. Уже хотя бы потому, что этот процесс происходит сам собой, а расширение границ – это всегда труд.

SEO – часто один из лучших способов продвижения и почти всегда – самый сложный. Маркетинг со всеми его подрядчиками – вообще сфера, полная непрофессионализма и кидалова, но таких длительных вешаний клиентам лапши на уши, как в SEO, я не встречал нигде.

Причина проста: SEO подразумевает работу вдолгую в изменяющейся среде (конкуренты не дремлют, поисковики меняют алгоритмы). Поэтому подрядчикам очень легко отчитываться о том, как после очередного месяца работы еще по 10 запросам (правда, не нужных бизнесу) ваш сайт показывается на две строки выше.

Но и достоинства SEO очевидны – это стабильный, не зависящий от аукционов рекламных систем, мотивированный трафик, который приходит к нам на сайт, уже имея некий кредит доверия (в сознании людей если сайт отображается в верхних строчках поисковика – за ним всяко стоят более авторитетные люди, чем за рекламой в Телеграме).

Короче, SEO совмещает в себе огромный потенциал и отсутствие гарантий, с которыми в маркетинге и так всё сложно.

Мои дорогие партнеры из Inteslib (очень серьезные ребята – у них вы не найдете ярких лендингов с полуголыми женщинами и громкими обещаниями, зато найдете много конкретики) настолько преисполнились познанием наладили процесс продвижения, что смогли прописывать в договоре с клиентами гарантии:
- Постоплата за выведенные запросы. Если результат превзошел прописанное в договоре, дополнительная оплата не берется
- Если результат меньше прописанного в договоре, клиент оплачивает только тот результат, что есть

Что очень круто для тех, у кого:
- Обычные проблемы с SEO: мало органического трафика и низкая видимость в поисковиках
- Ниша с высокой конкуренцией
- Есть потребность в финансовых гарантиях

Мое мнение: у таких людей и на таких условиях нет причин не заказать услугу. Рекомендую – intelsib.ru/prodvizhenie/seo

Работай, негр, солнце еще высоко

Я регулярно выдаю тексты, смысл которых можно свести к максиме «пахать надо». Что по понятным причинам вызывает не так много поддержки (тем она ценнее, выражаю дорогим поддерживающим благодарность) и не так уж мало негатива.

Оно и понятно: чтобы добиться обратной ситуации (избыток поддержки при незначительном негативе), надо выпускать тексты, которые говорят аудитории, что она «такая уси-пусичка, не мучай себя завышенными требованиями, посмотри сериальчик». Причины сего весьма очевидны, и разбирать этот феномен в тысячный раз неинтересно. Когда призыв к труду будет вызывать энтузиазм, а призыв к праздности – возмущение не у отдельно взятых граждан, а у большинства, это будет какое-то другое общество.

Что действительно интересно, так это искреннее непонимание выражающих негатив граждан, а ради чего, собственно, так упахиваться. Ведь и правда:
- Работку поработал, потом лег, пледиком накрылся, сериальчик включил – красота!
- Идеал недостижим, так что чего рыпаться-то!
- Больше всех в колхозе работала лошадь, но председателем она так и не стала!

Если покопаться в природе этих возражений, то мы увидим, что проистекают они из следующего: «Причины работать – всегда снаружи». Эта «наружа» может быть проявлена в двух вариантах:
- В виде председателя колхоза, который мучает лошадь и пахаря
- В виде предложенных образцов поведения: мачо с кубиками пресса или мама трех ангелочков, обеспечиваемая мачо с кубиками пресса

Первое проявление наружи – очевидно нежелательное. Никто не любит проявления насилия к любимому себе.

Второе – более хитрое, ведь это вроде как я сам хочу быть чмом мачо или праздной мамой ангелочков. Но при пристальном осмотре вторая наружа оказывается сестрой первой. Поскольку эти желания являются не собственными (внутренними), а навязанным (более мягкий вариант – предложенными) социумом, они в этом смысле является таким же насильственным, как и следящий за тобой председатель.

Поэтому посыл «Да эти инстаграм-блогеры на самом деле несчастнее вас, лежащих под пледом и сериалом пятачков!» воспринимается с таким же энтузиазмом, как и «Хватит пахать на дядю!»

Непонимание максимы «пахать надо» истекает из того, что внутренних причин работать у человека не обнаруживается. Становиться лучше, делать свое дело лучше, делать ближних счастливее, искать и находить нечто, что человеку ценно, – таких желаний у человека нет. Стремление к идеалу для него – это не путь к глубочайшей внутренней удовлетворенностью от обретенного и реализуемого предназначения, а желание, чтобы твоя жизнь максимально походила на сториз инстаграм-блогера.

Очевидно, что для такого человека призыв пахать, не давая себе разгрузки в виде сериалов и тиктоков, – это призыв к насилию над собой ради выдуманных причин. Такое, к слову, тоже возможно, и установка «надо мучиться работой, иначе я буду мучаться чувством вины» – вполне распространена, но не описывает всю реальность за пределами установки «я человек, я не хочу ничего решать, я хочу плед и сериал».

Таким образом, труд здорового человека – это труд в связи с внутренними, а не внешними стимулами. И в этом случае ученые наблюдают парадокс:
- Если у человека доминируют внутренний стимулы, то даже труд под воздействием внешних стимулов становится радостным – поскольку внутренние задачи человек при этом продолжает решать
- А вот если доминирует внешний стимул – внутренних стимулов не возникает вовсе

На свете есть только одна вещь, которую я хочу меньше, чем быть владельцем бизнеса. Это – быть владельцем бизнеса в сфере маркетинга.

Владельцы бизнеса и работающие в рекламе меня прекрасно понимают. Остальным не объяснить – не поверят.

А вот мои уважаемые кореша из группы агентств в сфере маркетинга КБ-12 не только выжили, но про прошествии 16 лет работы фиксируют результат:
Было: крошечное рекламное агентство с офисом на проходной
Стало: группы компаний со штатом 350+ сотрудников и оборотом более 1,5 млрд в год.

По этому поводу основатель КБ-12 Саша Панов проведет онлайн-стэндап «Проблемы маааленьковости агентств». Где расскажет неприятную правду с хорошим концом о том, как ему удалось из микробизнеса (тысячи их) построить настоящий успешный масштабируемый бизнес.

Эта бесплатная трансляция для тех, кто попадает хотя бы под один из пунктов:
- Ты только выдохнул, потому что чудом закрыт четвертый квартал, но понимаешь, что впереди еще три месяца ожидания постоплаты
- миллионер на пару дней — это про тебя: ты видишь свою прибыль, только когда клиент уже заплатил, а ты сотрудникам и подрядчикам — еще нет
- Твоя квартира уже заложена, а больше денег не дают
- Боишься взять большой проект, так как не вывезешь, но и не взять его – тоже, потому что нужны деньги
- Тебе самому приходится искать сотрудников и убеждать их, что твое агентство на 15 человек лучше, чем авторитетные работодатели

Лично я переживать это не готов, но теми, кто выбирает этот путь – горжусь. Перед вами открываются бóльшие перспективы, чем передо мной.

Встреча в онлайн-формате, бесплатная для владельцев маленьких агентств, по предварительной регистрации: kb-12.com/smallness_standup

Научпоп против прогресса

Многие прекрасные новые подписчики, встречая на этом канале понятие «научпоп» в уничижительном значении , недоумевают, о чём, собственно, речь, ведь научпоп – это просто когда ученые и сочувствующие доступным языком объясняют публике положение дел в науке. Так и есть, и в таком виде владелец канала не только не является противником научпопа, но и является его активным потребителем. Всякие там фильмы про космос и природу или книжки про физику – кайф.

Однако на этом канале понятие «научпоп» употребляется в несколько другом значении. Этот научпоп представлен в виде лишь отдельных научпоперов, перечислять которых не хотелось бы (поскольку интересны не они, а явление, и это явление существовало бы и без них), но приходится, чтобы высказаться понятней: Ася Казанцева, Александр Панчин, Станислав Дробышевский и прочие.

Автор канала рискует предположить, что в данном виде научпоп представляет собой не просто рассказ о том, что там ученые еще наоткрывали, а некую идеологию, которую можно охарактеризовать как «примитивный материализм», среди основных постулатов которого:
- Человек – это животное
- Жизнь – это случайность
- Вывод: жизнь вообще и ты в частности не имеют смысла
- Вывод: любовь, свобода, бог и прочие высшие категории – не высшие категории, а гормоны, иллюзии и суеверия
- Вывод: человек не властен над собой. Он есть продукт эволюции, генов и воздействия социума. Свободы воли нет. Строго говоря, не существует того, у кого ее нет, поскольку самовосприятие – это лишь процессы в головном мозгу, фильм «Матрица» без тушки и компьютеров, самовоспроизводящаяся иллюзия
- Несогласие с предыдущими пунктами – это глупость, мракобесие и нарушение работы некоторых участков мозга

В качестве примера, демонстрирующего, что это именно идеология (то есть описание, которое является УБЕЖДЕНИЕМ о том, как всё устроено), а не мировосприятием (ты воспринимаешь красный цвет как красный и не испытываешь потребности доказывать это дальтонику), я люблю приводить следующее. Известный кинокритик Антон Долин на одной из своих лекций сказал, что человек – это животное, и в ответ зал ЗААПЛОДИРОВАЛ. Очевидно, что мы не аплодируем (выражая тем самым возникшие в нас положительные эмоции, чувство горячего согласия и благодарности), когда заявляется нечто, являющееся для нас простым фактом: «2х2=4» или «столица России – Москва».

Итого мы видим: люди испытывают эмоциональный подъем, когда им сообщают, что они сами, все их близкие, все философы, иисусы и прочие будды – животные. Они сообщают в ответ: «Ура! Скажи это еще раз!» Ни Стивен Кинг, ни Джордж Оруэлл при всём их таланте не смогли придумать сцены более жуткой. Ведь людям, которые аплодировали Долину:
- НРАВИТСЯ низведение высокого к низкому
- МУЧИТЕЛЬНО, что они могут ошибаться, поскольку они нуждаются в постоянном проговаривании своих воззрений – такое поведение свойственно тем, кто хочет убедить в чём-то в первую очередь себя, а не других. Нам не нужно, чтобы нам раз за разом повторяли «2х2=4», но феминистке нужно каждый день читать о том, что она не может позволить себе отдых на Бали из-за патриархата

Следующая интересная для нас черта научпопа как примитивного материализма – это, собственно, его примитивизм. Если посмотреть на его проповедников, в глаза бросится их:
- Тщедушный внешний вид: ведущие активный образ жизни ребята называют таких людей заморышами
- Тщедушная эмоциональная сфера: кажется, у этих людей есть все шансы к старости получать атрофию мышц лица, не говоря уже о способностям к глубокому сопереживанию
- Тщедушные мысли: примитивный материализм – примитивен, и высказываемые его адептам мысли никогда не являются ни сложными, ни оригинальными

Одно из интересных следствий вышеописанного – неспособность научпопера понимать сложные образы и метафоры. Они будут на серьезных щах доказывать вам, что мир не мог быть сотворен за шесть дней, поскольку один день – это оборот земли вокруг своей оси, а земли не было до сотворения мира.

Продолжение – в первом комментарии