Ну, как я буду вспоминать эти времена, если когда-нибудь эти времена можно будет назвать прошедшими.

Помимо прочего, это время, когда перед тем, как запостить что-то на НЕновостном канале, я шел на новостной сайт узнать, чё там вообще в мире происходит. И понять:
- уместно ли вообще что-то постить,
- надо ли вместо этого постить что-то другое,
- или весь этот СММ уже вообще неактуален.

Почти всем знакомо невыносимое состояние выбора фильма для просмотра вечером. Среди вариантов – примерно весь кинематограф за более чем 100 лет его существования. В итоге тратишь кучу времени и зачастую либо так ничего и не выбрал, либо выбрал говно. Если выбираешь фильм с кем-то в компании, еще и поругался.

А вот старперы вроде меня помнят времена, когда был только телевизор, причем программ там было не 100, а 3. В конце недели ты уже примерно понимал, какие фильмы ты посмотришь на следующей неделе. Смотрел. И был, черт побери, доволен.

Одна из причин популярности Эпл – сравнительная очевидность выбора. Вот нужен тебе ноутбук. Есть деньги – берешь Макбук Эйр 2023 года, нет денег – берешь Макбук Эйр 2017 года, нужно что-то помощнее – берешь Макбук Про (какие там варианты, я не знаю, но наверняка штуки три). Если покупаешь компьютер на Виндоусе, то в любой ценевой категории у тебя будет штук 20 вполне себе нормальных вариантов, и какой выбрать – та еще головная боль.

С чем сталкиваются те, кто ведет трафик на интернет-магазины или доставку еды? Ведешь на страницу с 50 наборами суши – сливаешь бюджет. Ведешь на страницу с одной долбаной филадельфией по акции – гребешь бабосики лопатой.

В фильме "Тони Эрдманн" (если не знаете, что смотреть вечером, посмотрите его) есть сцена, в которой описано, как профессионалы манипулируют иллюзией выбора. Консультант предлагает бизнесмену 3 варианта: нормальный; ничего не меняющий; и революционный. Если вы внимательно посмотрите на тарифы многих курсов, вы обнаружите, что они построены по такому же принципу: нормальный; ни о чём; запредельно дорогой. И вот у потребителя в сознании загорается лампочка: "О, вот лучшее решение, надо брать!"

Американская демократия – самая гениальная демократия в мире. Везде и во все времена всех неравнодушных к политике можно поделить на два лагеря: консерваторы и либералы. Просто в разные эпохи в разных государствах определение у этих понятий будет разным. Где-то консерваторы – за сохранение рабства, а либералы – за его отмену. В другом месте консерваторы – за крупный бизнес, а либералы – за социальные гарантии. Но это всегда война типа умных с типа справедливыми, типа взрослых с типа прогрессивными. В США всё понятно: консерватор – голосуй за республиканцев, либерал – голосуй за демократов. Там никогда не будет революции.

А у нас по-прежнему в рекламе пишут "10 тысяч дверей на выбор!" или "У нас есть ВСЁ!" Ребята, потребителю не надо ни 10 тысяч, ни всё. Ему нужно одно, но подходящее. Дайте ему пару простых вариантов:
- Если нужна надежность, то вот подешевле и вот подороже
- Если нужна красота, то вот подешевле и вот подороже
Всё, потребитель счастлив.

Apple презентовал новый iPhone, о боже мой, какое событие.

Я не понимаю, как можно предпочитать айфону андроид. Компьютеры у меня тоже эпловские. Если бы мне нравилось выкидывать деньги на ветер, то планшет и часы я купил бы у Эпла. В комментах я периодически грожусь забанить тех, кто говорит, что андроид лучше айфона. Вчера предложил ввести в комментах для пользователей андроидов плашку, как у иноагентов.

Короче, я супер-лояльный покупатель Эпла.

Но все эти презентации айфонов и куча новостей, постов и видео об этих презентациях считаю свидетельством окончательной деградации человечества. А если человек реально относится к этим презентациям как в посте на скриншоте, то лично для меня это просто справка от психиатра.

Короче. Айфон – это, мать вашу, просто телефон-компьютер. С каждым годом этот телефон-компьютер становится чуть лучше. Маркетологи Эпла делают из этого big deal – типа каждый раз это прорыв, наша жизнь никогда не будет прежней, будущее уже здесь! Но айфон – это по-прежнему всего лишь долбанная хрень, в которой ты смотришь котиков и отвечаешь на тупые вопросы коллег. Самые продвинутые – делают фоточки.

Айфон – это не великое произведение искусства, не "10 заповедей" и даже не какой-то научный прорыв. Презентация этой херни – на нагорная проповедь. Если ты не относишься к айфону как к куску электроники, а смотришь эти тупые презентации, от которых у тебя ЗАМИРАЕТ СЕРДЦЕ, – ты настолько жертва маркетинга, что тебя, можно сказать, и вовсе нет, есть лишь набор реакций, на которые давят маркетологи.

Будущее и правда, похоже, наступило. Но это – будущее антиутопии. Люди испытывают от рекламы столь яркие эмоции, что с нетерпением ждут следующую. Реклама заменила искусство, религию и саму жизнь. Я вас поздравляю. Если вы ждете долбанную рекламу, чтобы у вас замирало сердце, я вам сочувствую.

P. S. Новый айфон покупаю только когда старый сдыхает. И никогда не покупаю последнюю модель, которая ничем не отличается от предыдущей, но стоит в два раза дороже. Хотя позволить себе могу.

Смотрю я на всех этих "Трафик-менеджеров года", "матерей копирайтеров" и "богинь смм" и думаю. Ребзя, а где происходят коронации и усыновления? Я тоже хочу свои силы попробовать.

Кейсы, как на скриншоте, и правда бывают. Бывают и намного круче. Один пост — сто тыщ долларов. Про такие кейсы пишут в соцсетях, выступают на конференциях и даже проводят курсы. И они совершенно бесполезны.

Если бы кейс имел смысл, то речь бы шла не об одной рилс, а о миллионе рилс. Поскольку это означало бы, что автор кейса понял некую суть, освоил нечто системное — он умеет генерировать продажи с помощью рилс и может рассказать, как он это делает. Но он не умеет и не может. Он просто один раз в жизни запостил рилс, которая принесла продаж на 600 тысяч рублей. Раз он говорит лишь про разовый случай — значит, повторить это не может даже он сам, не говор уж о тех, кто увидит его кейс. Строго говоря, таким кейсом автор признается: «Я лох и ничего не умею, мне просто один раз повезло».

Скорее всего, причина продаж — вообще не в рилс. Скажем, был блогер с хорошей аудиторией. Автор кейса оформил блогеру продающую рилс, и блогер продал свой марафон на 600 тысяч рублей. Почему он продал марафон на 600 тысяч? Да потому что у него есть лояльная аудитория, готовая у него покупать, а не потому что рилс такая хорошая.

Автор кейса рассчитывает, что это будет выглядеть иначе. Типа люди подумают, что автор может научить их зарабатывать с каждой рилс по 600 тысяч рублей. Знаете, что самое прикольное? Многие люди и правда так думают — а значит, автор кейса, в итоге, молодец. Но если бы он был по-настоящему крут — он бы, конечно, предложил что-то такое, что убедило бы в его крутости в том числе и душнил вроде нас с вами.

Не выносите себе мозги.

У меня тут давеча был пост про маркировку рекламы и крыс. Вот мысль оттуда, которая нам нужна:
1. В стрессовой ситуации животные супер-активны, но хаотичны.
2. Человек, увы, тоже.

А теперь – супер-секрет маркетинга и вообще медиа. Их задача – ввести человека именно в состояние перепуганной крысы. В результате человек начинает каждый час заходить на новостной сайт, увеличивая его посещаемость. Или делает необдуманные покупки. Или пишет комменты, увеличивая вовлеченность поста.

В чём проблема. Медиа и маркетинг – повсюду. Как результат, человек находится в состоянии мечущейся крысы примерно постоянно. Просто иногда – стресс увеличивается и становится заметным самому человеку.

На деле, в 99% случаев для стресса нет причин. Откладываешь телефон, перестаешь думать о проблеме – и, вуаля, а ведь всё в порядке. Канонада за окном не грохочет. Силовики не ломятся в твою дверь за то, что ты не поставил erid на последний пост. Доллар и правда подорожал, но ты по-прежнему не разорен и ничто этого разорения не предвещает.

Короче, вывод. Вот есть проблема. Представляем: а что было бы, если бы я об этой проблеме не прочитал и не услышал? Если вдруг окажется, что этой проблемы не было бы – значит, ее реально нет.